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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
供稿：知產(chǎn)行業(yè)觀察
作者：小知
原標(biāo)題：從20億票房的《八佰》提前三年注冊(cè)“八佰”商標(biāo)，看影視IP的知產(chǎn)布局
IPRdaily消息：8月31日，八佰沖破20億票房！毫不夸張地說 《八佰》承擔(dān)著中國電影業(yè)復(fù)蘇的重任，憑借一己之力撐起了全國電影院的業(yè)績。如今《八佰》的成功，讓制片方華誼兄弟早在2017年的一項(xiàng)布局，沒有白費(fèi)。這項(xiàng)布局，就是“八佰”的商標(biāo)注冊(cè)。早在2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司就一連提交了18件“八佰”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。其中，不少已經(jīng)成功核準(zhǔn)注冊(cè)，甚至包括與影視完全不沾邊的商標(biāo)類別。
影院復(fù)工以來，最火的國產(chǎn)電影，
當(dāng)屬《八佰》，火到什么程度呢？
光是點(diǎn)映場就賣了2億多，
創(chuàng)造中國點(diǎn)映票房的最高記錄；
正式排片首日破1.35億，
貢獻(xiàn)了當(dāng)日總票房的88%；
8月31日，八佰沖破20億票房！
毫不夸張地說《八佰》承擔(dān)著中國電影業(yè)復(fù)蘇的重任，
憑借一己之力撐起了全國電影院的業(yè)績。
獲得今日成績實(shí)屬不易。據(jù)了解，電影《八佰》耗資5.5個(gè)億，原定去年7月上映，結(jié)果因?yàn)榧夹g(shù)原因撤檔。
可最終，八佰還是完成拍攝，導(dǎo)演管虎的心血沒白費(fèi)。更重要的是，如今《八佰》的成功，讓制片方華誼兄弟早在2017年的一項(xiàng)布局，沒有白費(fèi)。
這項(xiàng)布局，就是“八佰”的商標(biāo)注冊(cè)。早在2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司就一連提交了18件“八佰”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。其中，不少已經(jīng)成功核準(zhǔn)注冊(cè)，甚至包括與影視完全不沾邊的商標(biāo)類別。
如今，《八佰》的知名度及影響力在我國迅速擴(kuò)散，“八佰”的商標(biāo)價(jià)值也隨之得到提升，可見華誼兄弟迅速著手申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)實(shí)屬明智。
01
為什么電影名字也需要注冊(cè)商標(biāo)？這又能保護(hù)些什么？
對(duì)電影本身而言，注冊(cè)商標(biāo)可能作用不大，因?yàn)楹碗娪翱康酶o的應(yīng)該是著作權(quán)法。那為什么影視大佬們?nèi)詾槠渥?cè)同名商標(biāo)？
首先，出新電影一定離不開宣傳，而宣傳則會(huì)使用到電影名字。如果商標(biāo)被別人注冊(cè)了，那你在宣傳時(shí)就不能以電影名字為重點(diǎn)。
所以為了在商業(yè)上能更順利地進(jìn)行宣傳，一般來說也會(huì)給準(zhǔn)備上線的電影注冊(cè)同名商標(biāo)。而且在電影上線后，推出周邊、游戲等等也需要用到電影名字。
提前注冊(cè)相應(yīng)的商標(biāo)，把主動(dòng)權(quán)握在自己的手中，這樣在進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的時(shí)候就能使用電影名稱字樣進(jìn)行宣傳，明確宣示所有權(quán)，拒絕“山寨”蹭熱度。
若是遇到侵權(quán)也能作為最有力的維權(quán)武器，讓所有侵權(quán)者受到法律的懲罰。
其次，隨著一部電視劇的熱播或者一部電影的賣座，與之相關(guān)的影視作品名稱以及重要角色姓名等標(biāo)識(shí)就都具有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，隨之而產(chǎn)生的商標(biāo)搶注行為也是屢見不鮮。
商標(biāo)搶注者可能在影視作品宣傳之時(shí)就敏銳地嗅到了其中的商機(jī)，于是在影片還未開播之前就搶先申請(qǐng)注冊(cè)了影視作品名稱或是影片主人公名字等與影片密切相關(guān)的商標(biāo)，等影視作品大火之后再以高價(jià)進(jìn)行倒賣。
在早期的影視作品宣傳中，許多影視制片人及出品公司尚未想到對(duì)影視作品名稱進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題，這使得商標(biāo)搶注者有了可乘之機(jī)，也使得制片者對(duì)自己傾心投入的影視作品，喪失了在商標(biāo)獲益中分一杯羹的機(jī)會(huì)。
比如周星馳導(dǎo)演的電影《長江7號(hào)》，周星馳曾坦言，因?yàn)闆]有積極重視商標(biāo)保護(hù)，致使其錯(cuò)失了“長江7號(hào)”商標(biāo)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)利益，這也讓他至少少賺了7個(gè)億！
02
如今影視行業(yè)不僅包含了電影、電視劇、節(jié)目、動(dòng)畫等內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)直播、小視頻的興起，很多影視公司也會(huì)包含此類內(nèi)容。
隨著平臺(tái)的多樣性，影視作品存在更多被抄襲的危機(jī)，那么影視行業(yè)應(yīng)該注冊(cè)哪些商標(biāo)類別？
影視商標(biāo)注冊(cè)類別
【核心類別】
41類-影片制作：節(jié)目制作、電影電視劇制作、錄制拍攝服務(wù)，提供在線電子出版物、影視設(shè)備出租服務(wù)等；
35類-影視廣告：廣告植入、廣告宣傳策劃、廣告片制作、招商引資、影視宣傳營銷等；
【重要類別】
40類-影像加工處理：電影膠片沖洗、圖樣印刷、照片沖印、影視作品涉及到一些周邊作品集、演員寫真集等；
44類-化妝服務(wù)：為演員提供化妝服務(wù)，影視布景，演出用布景出租等；
38類-官宣消息：信息傳送、涉及微信公眾賬號(hào)，影視官網(wǎng)微博、論壇、群組維護(hù)，影視相關(guān)軟文推送等；
42類-官網(wǎng)運(yùn)營：企業(yè)網(wǎng)站、軟件運(yùn)營服務(wù)，服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)等；
37類-器材維修：拍攝場地搭建、攝影設(shè)備等器材的修理和維護(hù)等；
16類-宣傳海報(bào)：印刷出版物、海報(bào)、期刊、書籍，照片、圖片、圖畫影集宣傳畫冊(cè)名片等宣傳物料；
9類-攝影拍攝器材：攝影拍攝器材、電子出版物（可下載）、手機(jī)APP等；
【關(guān)聯(lián)類別】
43類-建筑物：活動(dòng)房屋出租、會(huì)議室出租等；
18類-器材包：攝影器材包等；
25類-影視服裝：服裝，攝影可用的服裝等；
26類-服裝花邊：服裝花邊、裝飾、刺繡、假胡須等；
14類-演員首飾：劇中人物佩戴手表、珠寶、貴金屬等首飾；
45類-服裝租賃：影視服裝租賃、法律服務(wù)、作品產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
企業(yè)如果要申請(qǐng)商標(biāo)，建議企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)從自身業(yè)務(wù)以及未來發(fā)展綜合考慮，優(yōu)先保護(hù)。
企業(yè)發(fā)展后期可考慮全類別注冊(cè)，防止名稱被注冊(cè)到其他類別損害品牌名譽(yù)。建議咨詢專業(yè)靠譜的商標(biāo)顧問，注冊(cè)前做好查詢工作，降低注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)。
03
從2013年《商標(biāo)法》修改至今，我國對(duì)影視作品的商標(biāo)法保護(hù)對(duì)策日趨完善，與影視作品相關(guān)的商標(biāo)搶注行為也逐漸得到有效制裁。
近年來，與影視作品相關(guān)的一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，一來讓社會(huì)大眾看到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來的巨大商業(yè)利益，二來也讓國人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)得到了普遍提高。
熱播影視作品所帶來的商業(yè)鏈非常之廣，影視延伸產(chǎn)品并不是只涉及影視制作本身，還會(huì)有其他的產(chǎn)品效應(yīng)或產(chǎn)業(yè)效應(yīng)的出現(xiàn)。
法律層面商標(biāo)是用來區(qū)分商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，因此，只要影視作品名稱具有顯著性，能夠作為區(qū)分商品和服務(wù)的標(biāo)志，在不違背法律禁止性規(guī)定的情況下，就可以考慮將該影視作品名稱申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，從而使該影視作品名稱作為注冊(cè)商標(biāo)受到商標(biāo)法的保護(hù)。
同時(shí)，因商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的專業(yè)性，及時(shí)委托專業(yè)代理機(jī)構(gòu)介入也就顯得格外重要。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
供稿：知產(chǎn)行業(yè)觀察
作者：小知
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：從20億票房的《八佰》提前三年注冊(cè)“八佰”商標(biāo)，看影視IP的知產(chǎn)布局（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
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