從小罐茶廣告看商業(yè)視角下的專利布局與挖掘

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：韋超峰江蘇瑞途律師事務(wù)所

原標(biāo)題：從小罐茶廣告看商業(yè)視角下的專利布局與挖掘

一、前言

隨著國內(nèi)營商環(huán)境、司法環(huán)境的進一步改善，業(yè)內(nèi)宣揚已久的專利布局與挖掘不斷被提及，也有越來越多的企業(yè)開始主動尋求相應(yīng)的專利代理服務(wù)，謀求新產(chǎn)品的專利布局。

對于專利布局方式，知產(chǎn)行業(yè)內(nèi)比較熱門的有包圍式、地毯式、路障式等布局方式，其模式，大多是先對產(chǎn)品做技術(shù)分解，然后對各個技術(shù)點進行專利申請，或者把技術(shù)點組合申請。然而，目前企業(yè)專利布局中的難點，并不在于一個創(chuàng)新技術(shù)的保護申請，而更多的在于：如何避免對手進行簡單的技術(shù)改變即可實現(xiàn)規(guī)避設(shè)計？如何把看似沒有太大技術(shù)進步卻具有較大商業(yè)價值的技術(shù)進行專利保護？

二、案例分析

專利布局與專利挖掘不可單獨割裂，兩者相輔相成，而專利申請實務(wù)中，代理人往往會忽略專利挖掘本身的重要性，導(dǎo)致一些具有價值的技術(shù)方案沒有得到保護。為了說明專利挖掘的重要性，我們借用小罐茶茶具廣告加以說明。

1）110毫升的聊天節(jié)奏

從小罐茶廣告看商業(yè)視角下的專利布局與挖掘

從圖中廣告詞中，我們了解到，110毫升不再只是一個容量，而是和聊天的時間和節(jié)奏相關(guān)聯(lián)。

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從專利的角度來看，其解決的技術(shù)問題是平衡聊天時間和節(jié)奏，其技術(shù)特征是限定了杯子的容量為特定的110毫升（專利申請中可以改為一個區(qū)間）。這樣的一個技術(shù)問題和技術(shù)特征限定，是現(xiàn)有技術(shù)所沒有的，作為一個新的技術(shù)方案，是具備一定的專利授權(quán)前景的。

但如果我們拋開技術(shù)問題，單純的只是看110毫升的特征，卻很可能是常規(guī)技術(shù)手段，完全不具備專利化的可能性。那么代理人在布局過程中，則會否定其技術(shù)創(chuàng)新，導(dǎo)致沒有對應(yīng)的專利來保護其商業(yè)價值。

2）鷹嘴及濾孔設(shè)計

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在小罐茶茶具廣告中，對于其鷹嘴設(shè)計做了說明。平時在倒茶時，很多壺嘴存在斷水不徹底的問題，水杯上容易殘留茶漬，而其鷹嘴設(shè)計恰恰從該問題出發(fā)，給出了解決該技術(shù)問題的相應(yīng)技術(shù)手段。

在此基礎(chǔ)上，還對鷹嘴部的濾嘴進一步限定，闡明在濾渣的同時，能夠保證流暢出水。

上述描述中很好的切入了人們?nèi)粘ｏ嫴钑r遇到的問題，對這些細節(jié)加以限定。從專利申請的角度來看，技術(shù)特征與技術(shù)問題相互呼應(yīng)，也具備專利化的可能性。

該廣告文案對其茶具杯底、把手特點也進行了相應(yīng)的細節(jié)描述，整體而言，該茶具在廣告文案中被突顯的非常的高端和完美。

與此同時，我們對小罐茶公司的專利也進行了相應(yīng)的檢索分析。然而，關(guān)于該茶具的相關(guān)專利少之又少，核心專利是關(guān)于茶具的組成結(jié)構(gòu)設(shè)計，部分外圍專利是關(guān)于定時器、容量的檢測技術(shù)，廣告文案中的宣傳點在專利中并沒有很直接的體現(xiàn)。

從小罐茶廣告看商業(yè)視角下的專利布局與挖掘

作為一個如此注重商業(yè)推廣的企業(yè)，如果文案中的這些特點誠如所述，那么在后期的市場進展中，無論是其實用性，還是商業(yè)競爭性，必然都有較大的價值，那么這些技術(shù)點是不是也應(yīng)該作為技術(shù)點加以保護？

通過該案例，我們不是想去討論該茶具哪些技術(shù)應(yīng)該申請專利，也不是要爭辯那些廣告宣傳點是否確實具備專利化的可能性，我們想要強調(diào)的是，該茶具宣傳時所采用的分析思路，可以成為我們在專利挖掘中的參考樣板。

三、專利布局與挖掘

專利布局環(huán)節(jié)中，之所以會忽略一些創(chuàng)新技術(shù)，其主要原因在于，實務(wù)中往往過于強調(diào)專利布局，誤以為在專利布局的基礎(chǔ)上進行相應(yīng)的專利申請，就完成了專利的挖掘與布局，卻嚴(yán)重忽略了對企業(yè)需求和技術(shù)創(chuàng)新點的深度挖掘考慮。

在具體的產(chǎn)品專利布局過程中，大多會根據(jù)產(chǎn)品的技術(shù)或功能進行技術(shù)拆解，然后對不同的拆解部分尋找創(chuàng)新點，再對單個技術(shù)創(chuàng)新點或者是多個組合技術(shù)創(chuàng)新點進行專利申報，進而形成專利布局。

從小罐茶廣告看商業(yè)視角下的專利布局與挖掘

如圖所示，其為自行車的簡單技術(shù)分解，根據(jù)該分解圖，有助于代理人或者企業(yè)IPR在專利申請前尋找相應(yīng)的創(chuàng)新點，挖掘相應(yīng)的技術(shù)。但如果認(rèn)為專利布局挖掘只是簡單的按照拆解單元尋找與現(xiàn)有技術(shù)的差別，然后申請對應(yīng)的專利，則實質(zhì)上并沒有涉及太多的專利深度挖掘工作，導(dǎo)致布局并不完善。

專利布局，意在對專利申請方向進行控制，更強調(diào)技術(shù)保護點的分布情況。

專利挖掘，則強調(diào)從無到有、從一到多的過程。其不僅存在于產(chǎn)品技術(shù)分解環(huán)節(jié)，同時貫穿到具體的專利撰寫過程。

從一到多是指在專利挖掘過程中，技術(shù)人員所提供的往往是最終確定的基本方案，那么該方案是否存在其他替代方案，是否存在不同主題的保護需求，則需要對技術(shù)的深度挖掘，實現(xiàn)專利保護方案的拓展。

那么又該如何理解專利挖掘中的“從無到有”呢？

目前的知識產(chǎn)權(quán)形勢，企業(yè)的需求已經(jīng)在慢慢轉(zhuǎn)變，從基本的單一案件申請轉(zhuǎn)向綜合的知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)。在新形勢下，專利代理人也不能再按照傳統(tǒng)的技術(shù)交底書模式進行單一方向挖掘，還需要代理人具有更大的主動性，結(jié)合客戶市場方向、產(chǎn)品賣點、創(chuàng)新難點等進行技術(shù)點梳理、變化和拓展。在該過程中，往往能夠發(fā)現(xiàn)很多關(guān)鍵信息，有可能是發(fā)現(xiàn)新的技術(shù)方案，也有可能發(fā)現(xiàn)完全顛覆掉技術(shù)人員交底書中所給的創(chuàng)新點的方案。

此外，專利挖掘不能只局限于技術(shù)方案的挖掘，還要考慮到新穎性、創(chuàng)造性的挖掘。例如案例中對110毫升容量的分析，按照通常的理解，其可能不具有專利的可能性；但是轉(zhuǎn)變下思路，則可能會獲得一個具有較大保護價值的方案。

四、總結(jié)

專利布局離不開專利挖掘，專利挖掘是對專利布局的完善。對產(chǎn)品的技術(shù)分析、拆解，只是完成了前期的布局工作，而涉及到每個具體的技術(shù)點如何進行專利申請，申請哪些主題，如何突顯技術(shù)的創(chuàng)造性，應(yīng)該成為專利挖掘的重點。

再回顧小罐茶茶具案例，其已申請專利質(zhì)量可能很高，其相關(guān)外圍技術(shù)可能有相應(yīng)布局。但如果其商業(yè)競爭中的核心要點沒有被適當(dāng)保護，一旦被對手抓住漏洞，申請了相關(guān)的方案，則無異于會被降維打擊。這種打擊，不是簡單的賠禮賠錢，還可能面臨停止生產(chǎn)的風(fēng)險。對于產(chǎn)品單一的企業(yè)來說，這可能就是終點。

中國竹鄉(xiāng)在安吉，安吉無權(quán)產(chǎn)竹席。多年前安吉竹涼席遭遇的知識產(chǎn)權(quán)尷尬已經(jīng)是最好的說明，在商業(yè)競爭更加激烈的今天，我們更應(yīng)該多視角看待知識產(chǎn)權(quán)，讓企業(yè)的技術(shù)保護，更加完善。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：韋超峰江蘇瑞途律師事務(wù)所

編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：從小罐茶廣告看商業(yè)視角下的專利布局與挖掘（擊標(biāo)題查看原文）

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