#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#
原標(biāo)題:消息稱任天堂最快本周四發(fā)布新版Switch:配置全面提升
“五五開黑節(jié)”對(duì)于手游愛好者們來(lái)說,是再熟悉不過了,這源于《王者榮耀》游戲的“5V5”玩法,是指每年5月5日,由《王者榮耀》為玩家發(fā)起的游戲社交節(jié)日。這一天,玩家們不僅能通過參與活動(dòng)收獲專屬的游戲福利,還可以線上、線下邀請(qǐng)朋友一起相聚、五黑組隊(duì),體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)開黑的快樂。
今年5月5日,“五五開黑節(jié)”更是破了次元壁,大家熟悉的王者榮耀英雄Coser帶著王者好物走進(jìn)了薇婭直播間。麥當(dāng)勞五五開黑節(jié)分享餐、歐萊雅×貂蟬款禮盒、王者榮耀Q版英雄聯(lián)名好時(shí)巧克力、陌森×韓信款聯(lián)名墨鏡、吉列×李白款聯(lián)名禮盒……各種爆款周邊、聯(lián)名新品、峽谷福利紛紛登場(chǎng)。
薇婭直播間是一個(gè)巨大的“流量池”,據(jù)統(tǒng)計(jì),僅淘寶直播平臺(tái)上,薇婭就有7600多萬(wàn)粉絲,全網(wǎng)粉絲數(shù)更是超過了1.5億,可以讓更多人看到、喜愛并購(gòu)買這些IP聯(lián)名產(chǎn)品,更快地實(shí)現(xiàn)從銷量、聲量到品牌認(rèn)知度的啟動(dòng)與快速爆發(fā)。
據(jù)了解,王者榮耀游戲拍臉圖/游戲公告3.5億曝光量,總引導(dǎo)成交額逾1800萬(wàn)。薇婭直播間不光帶給消費(fèi)者驚喜好物,更讓品牌方見證了直播加上IP的銷售爆發(fā)力。陌森項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Echo接受記者采訪時(shí)說:“從傳播角度來(lái)看,實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與實(shí)際轉(zhuǎn)化的雙贏,希望下次能再有類似形式的合作”。
其實(shí),薇婭直播間早已開始布局內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略,打造全新IP生態(tài)。薇婭背后的公司謙尋,于去年夏天就成立了IP產(chǎn)品化子公司謙禧,定位IP的一站式服務(wù),覆蓋IP聯(lián)名、產(chǎn)品包裝、賣點(diǎn)設(shè)計(jì)和推廣銷售等全部鏈路,目前已躋身中國(guó)頭部IP代理公司。截至目前,已經(jīng)簽約150多個(gè)IP版權(quán),包括主流經(jīng)典IP,比如Hello Kitty、哆啦A夢(mèng)等;垂直IP,比如中國(guó)航天;歷史文化IP,比如碑林博物館、兵馬俑、故宮、頤和園等;綜藝IP,比如《向往的生活》《乘風(fēng)破浪的姐姐2》等;影視劇IP,比如《葫蘆娃》《大花蛇2》;平臺(tái)代表IP,比如B站代表作品《玲瓏》。此外,還包括游戲、動(dòng)漫等IP。
如何更快地觸達(dá)到消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)盈利一直是IP行業(yè)的痛點(diǎn)之一,而薇婭的直播間恰恰是一個(gè)和消費(fèi)者面對(duì)面,用年輕人的溝通方式與年輕人對(duì)話的場(chǎng)景,能為品牌打造內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)新通道。謙禧文化總經(jīng)理陶亞冬曾表示,“我們做的不是簡(jiǎn)單的IP授權(quán),而是思考如何延長(zhǎng)IP的生命周期、擴(kuò)寬IP的商業(yè)變現(xiàn)能力,使版權(quán)方和合作品牌的價(jià)值最大化。”
今年春節(jié)前,薇婭直播間就舉辦了一場(chǎng)“國(guó)潮IP奇妙夜”活動(dòng),推出了《國(guó)家寶藏》×馬克華菲衛(wèi)衣、《國(guó)家寶藏》×美即面膜、《榮寶齋》×花養(yǎng)花鮮花茶、《葫蘆兄弟》×卡爾頓面包、《仙劍奇?zhèn)b傳》×貝夫咸肉松蒸米糕、《新神榜:哪吒重生》×春江紅豆蛋黃酥等一系列聯(lián)名產(chǎn)品。剛剛過去的5月22日,薇婭直播間里又有哆啦薇婭&和哆啦A夢(mèng)的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),《哆啦A夢(mèng):伴我同行2》70000張電影票一秒售罄,當(dāng)晚哆啦A夢(mèng)好物專場(chǎng)引導(dǎo)成交額超1673萬(wàn)。
如今,薇婭直播間有著全新的IP場(chǎng)景:在這里,年輕的消費(fèi)群體能找到喜歡的二次元角色聯(lián)名產(chǎn)品,媽媽們也能為孩子搶到超人氣的卡通角色爆款,每個(gè)消費(fèi)者都可以找到與IP的情感共鳴,通過形色各異的IP產(chǎn)品,表達(dá)自己的個(gè)性與情緒。
來(lái)源:財(cái)報(bào)網(wǎng)
編輯:IPRdaily王穎 校對(duì):IPRdaily縱橫君
青年有為!尋找2021年“40位40歲以下企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)精英”活動(dòng)正式啟動(dòng)
報(bào)名!2021年「廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理人才培訓(xùn)班」來(lái)啦!
「關(guān)于IPRdaily」
IPRdaily是具有全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體,致力于連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來(lái)自于中國(guó)、美國(guó)、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國(guó)等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高科技公司及成長(zhǎng)型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人,還有來(lái)自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機(jī)構(gòu)的全球近100萬(wàn)用戶(國(guó)內(nèi)70余萬(wàn)+海外近30萬(wàn)),2019年全年全網(wǎng)頁(yè)面瀏覽量已經(jīng)突破過億次傳播。
(英文官網(wǎng):iprdaily.com 中文官網(wǎng):iprdaily.cn)
本文來(lái)自財(cái)報(bào)網(wǎng)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:“http://jupyterflow.com/
周五晚20:00直播!東盟商標(biāo)實(shí)務(wù)指導(dǎo)及案例分析
Bend Studio工作室宣布開發(fā)全新IP 新作將基于《往日不再》開發(fā)的深度開放世界系統(tǒng)
文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧