網(wǎng)絡(luò)電影的IP改編之殤

#本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表IPRdaily立場(chǎng)#

原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)電影的IP改編之殤

近日，新片場(chǎng)出品的網(wǎng)絡(luò)電影《鬼吹燈之黃皮子墳》在優(yōu)愛(ài)騰同步上映，目前該電影在豆瓣的評(píng)分僅為5.9。

前有電影翻拍，后有網(wǎng)劇改編，可這次由《鬼吹燈》改編的作品又雙叒叕撲街了。

雖然《鬼吹燈》站在懸疑盜墓和網(wǎng)文IP題材的頂端，但部分影視公司還是寄希望于鬼吹燈IP自帶的名氣來(lái)驅(qū)動(dòng)票房、賺取口碑。以新片場(chǎng)出品的網(wǎng)絡(luò)電影為例，除了由鬼吹燈IP改編出來(lái)的電影口碑欠佳外，諸如《新封神姜子牙》《狄仁杰探案》等由其他IP改編的網(wǎng)絡(luò)電影也很少能贏得觀眾好評(píng)。新片場(chǎng)要想在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪下，建立起穩(wěn)定的影視化IP宇宙，還是很難。

版權(quán)混亂 

盡管《鬼吹燈》的故事架構(gòu)很完整，但由《鬼吹燈》改編的影視作品魚(yú)龍混雜，稱(chēng)得上是精品的仍然鳳毛麟角。部分鬼吹燈系列的IP網(wǎng)劇或電影，可謂“搭臺(tái)就唱，不盡人意”。

而《鬼吹燈》陸續(xù)被影視化的背后，天價(jià)版權(quán)、侵權(quán)糾紛等亂象也紛紛暴露出來(lái)。天下霸唱把版權(quán)賣(mài)給公司之后，本應(yīng)該有一個(gè)像產(chǎn)品經(jīng)理這樣的角色來(lái)把控所有的影視作品。但現(xiàn)實(shí)是，《鬼吹燈》八本書(shū)的電影、網(wǎng)劇翻拍版權(quán)呈分散化，并非由一家公司全權(quán)操控。從最初的夢(mèng)想者影業(yè)到萬(wàn)達(dá)影視，再到后來(lái)的閱文集團(tuán)、企鵝影視，《鬼吹燈》這個(gè)超級(jí)IP，如今已經(jīng)衍生出6部網(wǎng)劇、8部電影以及漫畫(huà)、游戲、舞臺(tái)劇等多種形式的產(chǎn)品。

每個(gè)書(shū)粉都有一個(gè)自己心中的《鬼吹燈》，更有自己心中的胡八一、王胖子和Shirley楊。但一部一個(gè)主演非但沒(méi)有打造出完整的鬼吹燈世界，反而讓盜墓題材的影視江湖上出現(xiàn)“一個(gè)鬼吹燈，N個(gè)胡八一”的笑話?！昂艘弧弊鳛椤豆泶禑簟分械撵`魂人物，截止現(xiàn)在，已有潘粵明、陳坤、靳東、阮經(jīng)天等8人演繹。

另外，“鐵三角”的扮演者也一直在變，《尋龍?jiān)E》中的陳坤、黃渤、舒淇，電影《鬼吹燈龍嶺神宮》里的林雨申、趙雷棋、康寧，還有正在上映的《鬼吹燈之黃皮子墳》，演員周澄奧飾演胡八一，楊東麒飾演王胖子，孫雅麗飾演燕子組成的新“摸金三人組”，也著實(shí)讓觀眾感到陌生。

同一個(gè)角色因制作公司的不同被分裂成不同的人，本身就是對(duì)原著IP的損傷。甚至，一些影視作品在最終的呈現(xiàn)中變成了各色人物殺馬特、洗剪吹的耍帥、炫酷，更是顛覆《鬼吹燈》原本的人物性格形象。

首部《鬼吹燈》影視作品——《九層妖塔》由陸川執(zhí)導(dǎo)，豆瓣評(píng)分僅為4.4。該片只是借用了一些原著人物的名字和局部故事的設(shè)定，情節(jié)完全魔改。網(wǎng)劇《鬼吹燈之牧野詭事》一開(kāi)始就想打著“盜墓系列”的名號(hào)，以“天下霸唱親自監(jiān)制”為噱頭，來(lái)獲取書(shū)迷和網(wǎng)友的關(guān)注。但其劇情拖沓低幼，遭到無(wú)數(shù)網(wǎng)友吐槽，豆瓣評(píng)分一度跌至3.1。劇中還將動(dòng)漫、奇幻等無(wú)厘頭元素“亂燉”，使得雷人造型的出場(chǎng)看起來(lái)更像是一場(chǎng)cosplay的歡宴。

《鬼吹燈》每本書(shū)的故事之間都有一條相互關(guān)聯(lián)的主線。但從目前來(lái)看，如果沒(méi)法保證每個(gè)影視作品間主線的連貫，就難以打造出一個(gè)完整的影視IP宇宙。

爛片當(dāng)?shù)?/strong>

相比傳統(tǒng)院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影因其周期短、回本快的特性吸引著各大資本和影視公司入場(chǎng)，但在開(kāi)發(fā)與影視相關(guān)的大IP時(shí)缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)和合理的制片定位，對(duì)原著的情節(jié)邏輯并沒(méi)有梳理清楚，便選角開(kāi)拍，嚴(yán)重消耗著國(guó)產(chǎn)IP的品牌價(jià)值和用戶(hù)好感。

新片場(chǎng)影業(yè)參與出品的網(wǎng)絡(luò)電影《鬼吹燈之龍嶺迷窟》，打著龍嶺迷窟IP的擦邊球進(jìn)行魔改，播出后豆瓣評(píng)分一度低至3.0，一星差評(píng)高達(dá)66.7%。影片并沒(méi)有發(fā)揮盜墓題材刺激、驚險(xiǎn)、懸疑的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，而是集中表現(xiàn)了胡八一與楊雪莉的愛(ài)情，和兩個(gè)古墓探險(xiǎn)隊(duì)的“正義決斗”，將盜墓題材拍成了愛(ài)情片、槍?xiě)?zhàn)片，引發(fā)影迷極度吐槽。

另外，由新片場(chǎng)出品和聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)電影多達(dá)61部，但有26部電影的豆瓣評(píng)分低于5.0，有33部網(wǎng)絡(luò)電影毫無(wú)相關(guān)評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)。北京淘夢(mèng)影業(yè)有限公司也有電影低質(zhì)化的問(wèn)題存在。由其出品的網(wǎng)絡(luò)電影在豆瓣暫無(wú)評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)的占比44.1%，部分網(wǎng)絡(luò)電影的豆瓣評(píng)分低至2.5左右。

有業(yè)內(nèi)分析人士指出，“IP風(fēng)的興起依賴(lài)于資本介入，現(xiàn)在很多人過(guò)于依賴(lài)流行IP，夸大某些IP的價(jià)值，致使IP虛火正高。即使有好的IP，也要有好的導(dǎo)演和編劇，要尊重藝術(shù)、尊重生產(chǎn)和創(chuàng)作規(guī)則?！?/p>

一線生機(jī)

經(jīng)典IP承載著千萬(wàn)觀眾的情懷，為了打造屬于自己的IP，越來(lái)越多的影視作品開(kāi)始注重對(duì)IP的規(guī)范與長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)發(fā)。

由管虎監(jiān)制、費(fèi)振翔導(dǎo)演、7印象團(tuán)隊(duì)打造的《鬼吹燈》三部曲——《黃皮子墳》《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》，在一步步改編的探索中，口碑逐漸逆襲。誠(chéng)然，這也給接下來(lái)的《云南蟲(chóng)谷》打下了良好基礎(chǔ)，從費(fèi)式鬼吹燈中，我們或許能夠看到IP宇宙重建的出路。

IP影視化首要的受眾群體是原著粉，所以IP影視化成功的關(guān)鍵是在尊重原著的基礎(chǔ)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)創(chuàng)新。優(yōu)質(zhì)IP、實(shí)力演員、精致場(chǎng)景、高質(zhì)量的特效、服化道等都需要服務(wù)于影片內(nèi)容本身。

一開(kāi)始，《黃皮子墳》因?yàn)椤安蛔鹬卦眰涫軤?zhēng)議，但其后的《龍嶺迷窟》作為鬼吹燈系列第二部作品，恰到好處地把握了原著故事的總體節(jié)奏。比如，書(shū)中的鬼打墻、懸魂梯、西周幽靈墓等關(guān)卡，都安排在劇集后半部分集中出現(xiàn)，還原度高且細(xì)節(jié)精密，滿(mǎn)足原著書(shū)迷的期待同時(shí)也讓冒險(xiǎn)情節(jié)更加緊湊。截至目前，其在騰訊視頻的播放量突破25億次，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在8.2，這已經(jīng)是《鬼吹燈》系列IP改編的最高分。

然而，要維持IP“存經(jīng)典和再創(chuàng)新”的平衡并不容易。如果只是復(fù)刻經(jīng)典，卻達(dá)不到粉絲想要的效果，那對(duì)于真正IP的孵化無(wú)疑是一種消耗。因此，IP框架下的改編，不是單純挖掘固有IP，而是在開(kāi)發(fā)過(guò)程中求得增值。從這一角度看，特效、打斗、故事情節(jié)方面的突破是重塑經(jīng)典IP宇宙的重中之重。

《怒晴湘西》憑借獨(dú)特的特效畫(huà)面和短小精悍的劇集，在眾多超級(jí)網(wǎng)劇中脫穎而出。從特效來(lái)看，網(wǎng)劇《怒晴湘西》的全部時(shí)長(zhǎng)中有370分鐘都是特效鏡頭，力求通過(guò)運(yùn)鏡、畫(huà)面、光影的視效級(jí)別來(lái)刻畫(huà)環(huán)境與人物。

其次，電影將原著里驚險(xiǎn)玄幻的視覺(jué)觀感與觀眾的體驗(yàn)感結(jié)合到一處，更具有視覺(jué)沖擊力和代入感。正如導(dǎo)演費(fèi)振翔所說(shuō)，《怒晴湘西》以自己的質(zhì)感表明，網(wǎng)劇和電影之間的特效距離近乎于零。他也更加希望國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的優(yōu)秀作品，可以重塑出觀眾對(duì)網(wǎng)劇特效的印象。

媒體數(shù)據(jù)顯示，2021上半年上映的網(wǎng)絡(luò)電影共有264部，但至今僅有28部票房過(guò)千萬(wàn)。在上半年28部票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影中，又有10部是IP或系列性的作品。但如此大的網(wǎng)絡(luò)電影IP市場(chǎng)，到現(xiàn)在仍未出現(xiàn)爆款?？梢?jiàn)，IP改編的升級(jí)點(diǎn)，既要在IP內(nèi)容創(chuàng)作型人才的提升上“下功夫”，又要在適合IP路徑新產(chǎn)品形態(tài)的開(kāi)發(fā)上“求突破”。
 

IP改編還在繼續(xù)。在2021騰訊視頻影視年度發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻公開(kāi)了接下來(lái)的影視項(xiàng)目，包括《三體》系列、《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)劇、《鬼吹燈》系列等熱門(mén)IP改編作品。

隨著觀眾的消費(fèi)日趨理性，IP改編留下的不應(yīng)該是無(wú)數(shù)爛片，盲目亂改注定不會(huì)打造出系統(tǒng)的IP宇宙。未來(lái)的IP創(chuàng)作之路，在內(nèi)容和形式的創(chuàng)新上或許還有很大的上升空間。

來(lái)源：鏡像娛樂(lè)

作者：劉麗媛

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

青年有為！尋找2021年“40位40歲以下企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)精英”活動(dòng)正式啟動(dòng)

報(bào)名！2021年「廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理人才培訓(xùn)班」來(lái)啦！

「關(guān)于IPRdaily」

IPRdaily是具有全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體，致力于連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來(lái)自于中國(guó)、美國(guó)、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國(guó)等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高科技公司及成長(zhǎng)型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人，還有來(lái)自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機(jī)構(gòu)的全球近100萬(wàn)用戶(hù)（國(guó)內(nèi)70余萬(wàn)+海外近30萬(wàn)），2019年全年全網(wǎng)頁(yè)面瀏覽量已經(jīng)突破過(guò)億次傳播。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 

本文來(lái)自鏡像娛樂(lè)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：“http://jupyterflow.com/