喜茶聯(lián)合Seesaw 推出“偷顆月亮送給你”聯(lián)名禮盒

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原標題：喜茶聯(lián)合Seesaw 推出“偷顆月亮送給你”聯(lián)名禮盒

中秋將至，喜茶餅家聯(lián)合精品咖啡品牌Seesaw，推出了 “偷顆月亮送給你”中秋聯(lián)名禮盒。禮盒內(nèi)共包含六款定制月餅，除了延續(xù)喜茶餅家經(jīng)典口味的黑糖波波流心月餅、奶黃流心月餅，靈感來源于喜茶人氣飲品的金鳳芝芝流心月餅、芋泥蓮蓉蛋黃月餅外，更有創(chuàng)新結(jié)合Seesaw咖啡元素的兩款隱藏口味月餅：咖啡芝芝流心麻薯月餅、綠妍咖啡流心麻薯月餅。

創(chuàng)新升級，帶來別樣月餅體驗

2021喜茶餅家x Seesaw中秋聯(lián)名禮盒中的六款月餅，在口味上呈現(xiàn)出“喜茶餅家經(jīng)典口味+喜茶飲品復(fù)刻+Seesaw咖啡結(jié)合”的多重組合，既有喜茶經(jīng)典元素的呈現(xiàn)，又有創(chuàng)新風(fēng)味貫穿其中，從外皮到內(nèi)餡，都為消費者帶來升級后的別樣味蕾體驗。

區(qū)別于目前市面上常見的廣式月餅與桃山月餅外皮，喜茶餅家主要采用口感細膩的奶酥皮，并根據(jù)不同口味分別加入黑糖粉、綠妍茶粉、金鳳茶粉等原材，帶來融合風(fēng)味的同時也調(diào)和外觀，讓消費者觀其色而知其味。

此外，喜茶餅家還大膽突破了月餅的配方與工藝，在餡料結(jié)構(gòu)與配比制作上帶來少見的“四重包餡”，并首度嘗試咖啡+茶、咖啡+芝士的組合方式，不斷帶來創(chuàng)新體驗。以綠妍咖啡流心麻薯月餅為例，外層奶酥皮加入清香綠妍茶粉，外餡精選優(yōu)質(zhì)低甜白豆沙與綠妍茶粉混合制作，第三層餡料為軟糯的麻薯，內(nèi)餡咖啡流心則由Seesaw冷萃咖啡液制成。層層口感融合茶香與咖啡醇味，清爽留香，共同構(gòu)成味覺上的多重享受。而另一款咖啡芝芝流心麻薯月餅的外餡則以精選炭燒咖啡餡添加Seesaw冷萃咖啡液，用純正咖啡香氣搭配內(nèi)餡濃郁芝香。

之所以選擇咖啡品牌進行聯(lián)合跨界，喜茶接受環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)消費資訊采訪時表示，“喜茶餅家此次推出的月餅禮盒，是喜茶一以貫之的靈感在月餅這一形式上的延續(xù)，希望以獨有的方式為消費者帶來一些新的體驗。此外，喜茶作為新消費品牌，致力于在探索傳統(tǒng)風(fēng)俗與文化積淀在現(xiàn)代人生活中呈現(xiàn)方式的同時，用更加年輕的方式傳遞新的生活態(tài)度，嘗試在消費者與中秋節(jié)日之間建立更加真切、有趣的聯(lián)結(jié)。”

喜茶方面的負責(zé)人稱：“咖啡作為一種流行飲品，越來越受到大眾的歡迎。我們希望通過咖啡+茶、咖啡+芝士的餡料創(chuàng)新，能夠為消費者帶來新的口味體驗，同時傳遞出喜茶的上述品牌理念?！?/p>

在這一套禮盒中，金鳳芝芝流心月餅、芋泥蓮蓉蛋黃月餅是喜茶人氣飲品芝芝金鳳、芋泥波波牛乳的靈感延續(xù)，以月餅形式復(fù)刻飲品風(fēng)味。奶酥皮內(nèi)，芋泥蓮蓉餡細膩香甜，金鳳的甘鮮則與芝士流心麻薯互相增色。而黑糖波波流心月餅和奶黃流心月餅是喜茶餅家的經(jīng)典口味升級。

外包裝視覺突破

作為和Seesaw聯(lián)名的禮盒，為了增加互動感和配套感，喜茶將“偷顆月亮送給你”的主題在外包裝設(shè)計上加以延展，設(shè)定了“互偷月亮”的概念，將靈感注入外包裝設(shè)計中以圖形上的方圓結(jié)合、顏色上的簡約和諧，以及喜茶和Seesaw特有元素的交相呼應(yīng)，為消費者帶來兼具互動性、包容性的視覺體驗。方圓的簡約圖形結(jié)合馬克筆筆跡式的設(shè)計元素，給人以想象空間。同時，結(jié)合代表“夜晚”的“藍色”和代表“月亮”的“黃色”這兩種顏色系統(tǒng)的運用，進一步對主題加以呈現(xiàn)。禮盒整體上則突破傳統(tǒng)的橫放型禮盒式樣，采用直立型包裝，令人耳目一新。每一處設(shè)計，都延續(xù)了喜茶靈感。

與此同時，喜茶充分考慮到了包裝盒的二次利用。堅固、高透明度的亞克力盒作為內(nèi)包裝在傳遞未來感的同時，也可以作為收納盒，呈放化妝品、盲盒玩具、文具等物品，輕松打造高顏值收納，減少因包裝丟棄帶來的浪費。

喜茶方面認為，“月餅作為中秋節(jié)必不可少的一個傳統(tǒng)元素，在食品屬性外，也有重要的儀式感價值。近些年各種創(chuàng)新口味月餅的出現(xiàn)，一方面是對每年中秋這種儀式感的參與；另一方面則可以視為一種傳承，通過將現(xiàn)在的一些新的口味、工藝結(jié)合進這一傳統(tǒng)食物中，讓月餅煥發(fā)新的生機，也讓大眾因為這些創(chuàng)新而對中秋節(jié)有更多期待。

相信將來隨著創(chuàng)新口味的不斷出現(xiàn)，消費者會因為期待有新的好吃的月餅，變得更加喜愛這個節(jié)日。在這個過程中也可能會有一些口味固定下來，變成我們這個時代的新‘經(jīng)典’，比如喜茶餅家今年有兩款就是基于此前口味的升級——黑糖波波流心月餅、奶黃流心月餅，因為受到消費者的特別喜愛，所以得到了保留。”

來源： 環(huán)球網(wǎng)Tech

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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