傳統(tǒng)文化的IP解析（一）：?傳統(tǒng)文化熱潮之下的“漢服”品牌

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：hatch

原標(biāo)題：傳統(tǒng)文化熱潮之下（一）：漢服品牌的現(xiàn)在與未來

(圖片來源自淘寶明華堂漢服店鋪）

一、傳統(tǒng)文化熱潮之下的漢服

隨著國潮文化的復(fù)興，傳統(tǒng)服飾已經(jīng)從十幾年前的小眾審美轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娀推毡榛?，在這樣的大背景下，漢服的品牌就如雨后的春筍一般，層出不窮。目前，在市場上，漢服品牌已經(jīng)逐漸形成了平價親民和中高端之分，中高端的品牌漢服都支持漢服愛好者私人訂制，例如名聲最廣的明華堂、漢客絲路。中端的有踏云館、簪花閣、卿銘 、三弄居、你好美荔、小嫏嬛館、朱碧 、蘇意衣櫥 、綾波傳統(tǒng)服飾、 非常道漢式生活館。中端漢服品牌目前是最受歡迎，它們既滿足了漢服愛好者對美的追求，同時也考慮到價格問題。

二、漢服品牌的“正山之爭”

(圖片來源自淘寶明華堂漢服店鋪）

漢服品牌的“正山之爭”就是漢服之間的正品與山寨，假貨在品牌上或者說是圖案上都存在嚴(yán)重的侵權(quán)現(xiàn)象。隨著漢服熱潮的興起，漢服的品牌的大量增加，關(guān)于漢服的正與山之爭也就越來越激烈。

一些人認(rèn)為漢服不分什么山與正，只要是自己喜歡的就好，自己花錢買的不分什么正品與盜版。而一些喜歡漢服的人則支持原創(chuàng)、保護原創(chuàng)。此間爭論一直沒有停止過。

所謂山寨品，就是違反知識產(chǎn)權(quán)法律的復(fù)制與抄襲品，就像平時所說的“山寨某品牌”一樣，因此為了更好的發(fā)展，商品必須具有自己特定的品牌，同時該品牌必須受到知識產(chǎn)權(quán)保護。目前漢服品牌正在逐漸增加，在這樣一種情況下，漢服的山正之爭需要去進一步了解和探討。

某家品牌的漢服，它擁有自己的商標(biāo)和設(shè)計專利。某一服裝抄襲了他家衣服的外觀、冒用其品牌、象征符號與特色標(biāo)識，毋庸質(zhì)疑，這就是屬于抄襲。某家正版漢服因為設(shè)計、外觀、布料、花樣火了之后，網(wǎng)上就會紛紛出現(xiàn)一批某某同款，這些打著什么同款的漢服，雖然仿照某一品牌，但是質(zhì)料廉價、做工粗糙，沒有自己的商標(biāo)，質(zhì)檢也不達標(biāo)，但是價格與原版相比卻低的很多。山寨漢服不僅抄襲了漢服的本身，而且還帶有盜用商標(biāo)、盜用模特圖這原本屬于原版商家的攝影作品等侵權(quán)行為。對于這類山寨漢服，實際上就是漢服熱潮之下出現(xiàn)的一股亂象，漢服商家對此可以進行合法的維權(quán)。但是現(xiàn)在漢服圈子里的山寨現(xiàn)象，還有些是一些較大的壟斷商家為了自己的商業(yè)利益，從而對一些小廠家、小品牌進行的污名化稱呼，對于這類現(xiàn)象我們需要加以辨別，小廠服飾只要擁有自己的品牌與商標(biāo)，就不應(yīng)該受到批評與污名化。

三、漢服品牌的新趨勢：私人訂制

隨著漢服市場的火爆，漢服愛好者們對于漢服的要求也越來越高，逐漸形成了自己對漢服的看法和個性化要求。同時經(jīng)過了長時間的發(fā)展與成長，賣漢服的商家與店鋪，制作工藝越來越成熟、細(xì)節(jié)部分也越做越好、逐漸成長為有能力為客人提供私人訂制的商家。在這樣的趨勢下，漢服迎來了新的未來。

私人訂制的漢服首先依據(jù)漢服愛好者的身材，大小和尺寸，量身定制，更加合身，無論是對小個子或者是高個子都是友好的。其次，一些漢服品牌還支持客人自己提供布料，允許客人與設(shè)計師一起溝通，漢服愛好者可以提出自己的想法，比如說花樣、配色，布料的種類，使得自己的想法與要求得以充分實現(xiàn)，制作出自己喜歡的，獨一無二的漢服。最后，私人訂制的品牌漢服對山寨漢服的抵制有積極的作用，因為私人訂制對每個人來說是獨一無二的。并且自己提供布料與設(shè)計方案，比自己單獨去買一些品牌設(shè)計的漢服，在價錢上也會低許多，所以未來越來越多的人會選擇私人訂制的漢服。

仙氣一點的有司南閣、 宴山亭、 鐘靈記。它們逐漸形成了自己的特色與風(fēng)格，例如鐘靈記品牌的每套漢服都有自己的設(shè)計理念，或許是源于一首古詩背后的愛情故事、一篇寓意浪漫唯美的古文；或許是一位神話傳說中婀娜多姿仙女，使每件漢服也具有了自己的獨特涵義。

(圖片來源自淘寶鐘靈記漢服店鋪）

私人訂制很好的迎合了一些漢服愛好者的需求與漢服的未來發(fā)展趨勢。此外，每年的絲博(絲綢博物館)的國風(fēng)大賞也為漢服設(shè)計推陳出新提供了展示的舞臺。

目前很多漢服品牌與博物館也有一定的商業(yè)合作，例如明華堂漢服與北京故宮博物院的合作，他們共同推出了“漢服星空十二破群故宮聯(lián)名款系列廣袖流仙裙”。

(圖片來源自淘寶明華堂漢服店鋪）

漢服品牌十三余與大型手游王者榮耀推出的聯(lián)名款漢服，汲取了游戲皮膚中的古風(fēng)元素，更是迎合了年輕一代的喜愛，創(chuàng)造出畫中人的氛圍感。

(圖片來源自淘寶十三余漢服店鋪）

這類漢服品牌與文化事業(yè)或企業(yè)單位的合作不僅促進了國風(fēng)文化的復(fù)興，同時對于保護原創(chuàng)設(shè)計與版權(quán)具有重要的作用，這也是漢服未來的另一個發(fā)展方向。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：hatch

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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