百年阿華田憑實力俘獲“Z世代”年輕消費者的心

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原標(biāo)題：百年阿華田憑實力俘獲“Z世代”年輕消費者的心

1995至2010年前出生的年輕人往往會被人們稱為Z世代，他們更加喜歡追求潮流與個性，對新鮮事物有著近乎偏執(zhí)的追求。 隨著Z世代消費實力的崛起，越來越多的品牌打破傳統(tǒng)，創(chuàng)新營銷方式，來迎合更為年輕化消費者的喜好。擁有百年歷史的瑞士品牌阿華田也在不斷地融合與創(chuàng)新，為中國的消費者帶來更美好的味蕾體驗。

 阿華田可以說是很多人童年記憶深處的一個品牌，自1993年進(jìn)入中國市場至今備受消費者喜愛。 2018年，阿華田開啟了轉(zhuǎn)型求新之路，通過合作IP創(chuàng)新產(chǎn)品品類、挖掘消費者多元化的生活場景需求等方法，來拉近與年輕消費者之間的距離。

2019年6月，阿華田就與喜茶的達(dá)成深度合作，開啟了阿華田IP合作的新篇章。當(dāng)年，阿華田就與喜茶推出了聯(lián)名款產(chǎn)品阿華田波波冰、阿華田咖啡冰、阿華田脆筒等，阿華田口味與喜茶相碰撞喚起了無數(shù)消費者記憶中的味道。此次合作，讓更多消費者感受到阿華田品牌的創(chuàng)新力的同時，也大大提升了品牌形象。

眾所周知，麥當(dāng)勞是很多80、90后從小吃到大的品牌，2021年，阿華田與麥當(dāng)勞強強聯(lián)手。當(dāng)兩個老牌相遇給予消費者的是幸福的童年味道，喚起了內(nèi)心深處的美好記憶。 這一次合作也傳達(dá)了阿華田深入消費者的決心，也表達(dá)了其深耕中國市場的信心。 

對于中國人來說，春節(jié)可以說是一年當(dāng)中最重要的節(jié)日，它承載著萬千家庭團(tuán)圓的盼望。阿華田借助春節(jié)這一特殊節(jié)日與灣仔碼頭合作推出麥芽可可湯圓。麥芽可可流餡加上胡蘿卜汁糯米外皮和阿華田餅干碎，口感甜美，寓意團(tuán)圓美好。

近年來，數(shù)字化營銷已經(jīng)成為趨勢，越來越多的品牌打破傳統(tǒng)營銷方式，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。 阿華田也是如此，利用數(shù)字化營銷不斷增加品牌曝光度，大大提升了更多年輕消費者群體有了品牌參與感。進(jìn)博會期間，在酷脆心情夾心餅干和經(jīng)典高麥上市之際，阿華田就通過多個媒體平臺全面推廣，引發(fā)年輕消費者廣泛評論與轉(zhuǎn)發(fā)。

在日新月異的新消費時代浪潮下，跨界聯(lián)名成為吸引Z世代的一種營銷方式。 跨界聯(lián)名既可以彰顯品牌時尚個性，又可以吸引消費者眼球，成為拉近品牌與年輕消費者距離的一種主流營銷方式。未來，阿華田也將繼續(xù)加大對消費者需求的挖掘，為消費者們帶來更多美味的休閑食品，俘獲“Z世代”年輕消費者的心。

來源：美食說談匯

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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