虎年來臨，“我不是胖虎”走紅

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：阿梔

原標題：虎年來臨，“我不是胖虎”走紅

中國的農(nóng)歷新年即將來臨，這也是各大品牌摩拳擦掌開展春節(jié)營銷的時候了。生肖是傳統(tǒng)農(nóng)歷新年中必不可少的元素，而今年威風凜凜、霸氣外露還自帶時尚基因的“虎”，更是受到了各大品牌方的喜愛。

奢侈品品牌Gucci因虎年廣告中用了真老虎而霸占熱搜榜，真老虎進入攝影棚，變成了看似溫順可愛的“圈養(yǎng)小貓咪”；農(nóng)夫山泉聯(lián)合中國航天基金會發(fā)布了栩栩如生的壬寅虎年賀歲廣告，還推出了2022年虎年生肖玻璃瓶水和長白雪金虎限定裝；茅臺也推出了綠色的壬寅虎年生肖酒，僅上市一周市場價已炒到了6000元甚至更高（發(fā)售指導價為2499元/瓶）......

虎年來臨，“我不是胖虎”走紅

在虎年營銷熱潮中，有一個名為“我不是胖虎”的IP引起了不少人注意。“我不是胖虎”是人氣漫畫家不二馬大叔的作品，它是一只看起來營養(yǎng)過剩的大臉盤子東北虎，由于表情冷淡一不小心就出洋相，與猛虎有著反差的形象。它一改老虎本身霸氣兇猛的氣質(zhì)，憑借著蠢萌可愛的造型、憨態(tài)可掬的神情和輕松幽默的漫畫劇情迅速走紅。

虎年來臨，“我不是胖虎”走紅

“我不是胖虎”表情包系列以及霸占了年輕一族的手機屏幕，各類盲盒、手辦及其他周邊也層出不窮，收獲大批粉絲的喜愛。

早在去年的9月，支付寶就發(fā)布了《我不是胖虎》系列NFT。NFT全稱為Non-Fungible Token即‘非同質(zhì)化代幣’，可以簡單理解為“不一樣的代幣”，它的主要特性為不可分割性、不可替代性、稀缺性以及獨一無二。NFT最常見于文化藝術品領域，發(fā)揮知識產(chǎn)權的鏈上發(fā)行、流轉(zhuǎn)、確權等作用，能有效保護知識產(chǎn)權，防止篡改、造假等，是區(qū)塊鏈技術的一類重要落地場景應用。

隨著農(nóng)歷虎年的到來，“我不是胖虎”可謂是迎來了本命年，備受各大品牌方青睞，品牌聯(lián)名層出不窮。據(jù)不完全統(tǒng)計，進入2022年1月以來，“我不是胖虎”已經(jīng)與AHC、諾優(yōu)能、湯臣倍健、西西弗書店、金龍魚、森馬、雀巢咖啡、愛樂維、寶潔、POCKEY百奇、飛利浦、快手等多領域品牌開展聯(lián)名合作，合作的形式包括出鏡品牌廣告片、聯(lián)名產(chǎn)品、禮盒盲盒，妥妥的“流量萌虎”。

虎年來臨，“我不是胖虎”走紅

深圳One Avenue卓悅中心 “萌虎出山”我不是胖虎IP全國首展

虎年來臨，“我不是胖虎”走紅

西西弗書店聯(lián)名“我不是胖虎”推出新年禮盒

“我不是胖虎”的走紅，是流量時代下IP變現(xiàn)的又一成功典型。憨態(tài)可掬的胖虎，實際上也是當下“萌經(jīng)濟”快速發(fā)展的一個縮影?！懊冉?jīng)濟”，既可以體現(xiàn)為玲娜貝兒、我不是胖虎、故宮文創(chuàng)、泡泡瑪特等一系列可愛IP的走紅，也折射出不少年輕一代消費者嘗試通過可愛和萌進行自我治愈?！懊菼P產(chǎn)品”除了具有實際使用功能，還可以滿足消費者的情感需求和審美需求等。

虎年來臨，“我不是胖虎”走紅

但“萌經(jīng)濟”作為一個新興的經(jīng)濟形態(tài)，當前面臨主要的問題之一就在于知識產(chǎn)權侵權現(xiàn)象，模仿成風、山寨橫行是困擾行業(yè)的痛點。未來，也仍需進一步加大相關IP的商標、著作權、外觀設計專利等領域法律法規(guī)和政策的宣傳與落實，才能讓這一業(yè)態(tài)得以長遠發(fā)展。

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作者：阿梔

編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

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