兔年來臨！萌系兔子IP哪家強(qiáng)？

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“從過往至今，一批又一批的兔子IP不斷引起熱潮，在農(nóng)歷兔年成為了新的關(guān)注點(diǎn)。”

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：阿梔

兔年到來，自帶萌屬性的兔子在眾多IP中備受關(guān)注。從米菲兔、流氓兔、美樂蒂、庫(kù)洛米，再到迪士尼IP帝國(guó)中的星黛露，以兔子為載體衍生出了多個(gè)領(lǐng)域的IP。萌系兔子天然的親和力切合了人們對(duì)美好純真的期待，從過往至今，一批又一批的兔子IP不斷引起熱潮，在農(nóng)歷兔年成為了新的關(guān)注點(diǎn)。

兔子IP異彩紛呈

1955年，荷蘭畫家布魯納創(chuàng)作出了一只名為米菲的小兔子。米菲從耳朵到腳都是完美圓潤(rùn)的曲線，穿著小裙子，臉上那張“x”型小嘴是最有特點(diǎn)的部位。布魯納表示，米菲不是兔子，而是一個(gè)愛穿花裙子的小女孩。

在布魯納的漫畫作品中，米菲無拘無束，天真，態(tài)度積極，樂于接受新的挑戰(zhàn)。這看起來是很普通的兒童主角，但配合小兔子的柔軟溫暖的外表，x型的小嘴，—經(jīng)Bruna反復(fù)調(diào)整線條的距離和角度，讓米菲的情緒始終介于悲喜之間，充滿闡發(fā)和解讀的可能，也讓她擁有了一種強(qiáng)大而普世的共情能力。

1999年，韓國(guó)卡通萌星流氓兔誕生。這只由金在仁創(chuàng)造的卡通人物，是一只瞇著眼的兔子，喜歡使用賤招。流氓兔是韓國(guó)第一個(gè)打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的肖像。也是第一個(gè)透過網(wǎng)際網(wǎng)路動(dòng)畫，獲得廣大網(wǎng)友傳閱并繼之成名的卡通肖像。

日本三麗鷗公司，是當(dāng)之無愧的全球頂尖IP授權(quán)商，目前旗下?lián)碛袛?shù)百個(gè)主要角色形象，而美樂蒂和庫(kù)洛米便是三麗歐公司推出的兔子卡通形象。1975年，來自于童話故事《小紅帽》的靈感，一只一臉呆相的小白兔——美樂蒂誕生了，她頭戴紅色披風(fēng)兜帽，夾著一朵雞蛋花。庫(kù)洛米則是三麗歐公司動(dòng)畫片《奇幻魔法melody》中的一個(gè)角色，設(shè)定是看起來很壞，但是事實(shí)上卻非?？蓯鄣男∨Ｋ齻兌加兄约悍浅＊?dú)特而又鮮明的性格，以及明細(xì)的人物特征和人物設(shè)定。

網(wǎng)友創(chuàng)作的美樂蒂陰陽(yáng)怪氣表情包

打造了一個(gè)全球童話帝國(guó)的迪士尼，也有不少與兔子相關(guān)的IP。雖然玲娜貝兒是當(dāng)前迪士尼的IP“頂流”，但星黛露可以說是不折不扣的“前任頂流”。星黛露是迪士尼在“顏值至上”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下推出的，她是米奇的玩偶——迪士尼小熊達(dá)菲的好朋友之一。

在迪士尼故事里，星黛露是一只紫色的兔子，她和米奇的玩偶達(dá)菲熊相遇后，星黛露告訴達(dá)菲：她的夢(mèng)想是成為百老匯舞蹈家，并和他分享“追隨夢(mèng)想”的意義。很快，星黛露憑借“一騎絕塵”的美貌火速上位。要知道此前除了公主系列，迪士尼的角色很少會(huì)靠“顏值”吸粉。

萌系兔子IP下的商業(yè)潛力

米菲作為一個(gè)國(guó)際化的IP，有著驚人的傳播力。

從第一本《米菲在海邊》開始，米菲的圖書被譯成各種語(yǔ)言，也在不同國(guó)家、地區(qū)和語(yǔ)言中都擁有自己的YouTube頻道。之后，生活方式、家居用品、服裝和玩具方面表現(xiàn)出強(qiáng)大吸引力，道格拉斯公司總裁Scott Clarke說將米菲帶入北美時(shí)，稱這個(gè)對(duì)全世界的孩子和父母都散發(fā)魅力的IP 。

看似設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的米菲因?yàn)槿谌肓艘恍┮鹑澜绻缠Q的價(jià)值觀，越來越多品牌看到了這一IP的魅力。她的形象擴(kuò)展到了奢侈品和時(shí)尚界。從Strathberry制作的手袋，Clements Ribeiro的時(shí)裝到Louis Vuitton的產(chǎn)品都對(duì)米菲贊嘆不已。在中國(guó)，5毛錢的“米菲x晨光”橡皮、兩元一根的米菲晨光筆，或許可能是不少人用過的最早大IP聯(lián)名。

米菲 x Strathberry

米菲x晨光

庫(kù)洛米、美樂蒂等三麗歐IP也是聯(lián)名大戶，IP授權(quán)業(yè)務(wù)可以說是三麗歐利潤(rùn)最大的板塊。此前，羅森、全家、711三大連鎖便利店出售聯(lián)名產(chǎn)品來提高商品競(jìng)爭(zhēng)力，而在國(guó)內(nèi)街邊的名創(chuàng)優(yōu)品店中，從發(fā)夾到飯盒等各種生活日用品紛紛加上庫(kù)洛米、美樂蒂等三麗鷗IP的元素，相對(duì)普通日用品有了更高的價(jià)格，還能借助消費(fèi)者的自發(fā)行為在社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行擴(kuò)散宣傳。

在線下，也有一系列相關(guān)的主題樂園。日本和韓國(guó)的三麗鷗主題樂園，都重點(diǎn)突出了唯美和夢(mèng)幻感。強(qiáng)調(diào)給帶有少女心的粉絲沉浸式體驗(yàn)，但國(guó)內(nèi)的杭州hello kitty主題樂園游樂設(shè)施過度低齡化、ip與項(xiàng)目的結(jié)合度低、難以走出本地等因素而被不少消費(fèi)者詬病。

與杭州HK樂園形成鮮明對(duì)比的上海迪士尼樂園，人偶換一套衣服都能火上熱搜。在粉絲經(jīng)濟(jì)的浪潮下，出道5年多的星黛露，雖然當(dāng)前風(fēng)頭蓋不過玲娜貝兒，但也曾經(jīng)是迪士尼的“撈金王”。前些年“炒兔”浪潮下，星黛露身價(jià)不斷高漲，一只玩偶身價(jià)過千。

另外，星黛露的商業(yè)潛力還在于從她開始催生出了一條“改娃”的產(chǎn)業(yè)鏈。如同人類的醫(yī)美服務(wù)一樣，星黛露渾身哪哪都可動(dòng)刀。眼睛可以鑲貼亮片、可以增大，耳朵可以改短，嘴巴可以調(diào)整微笑弧度，毛發(fā)、骨架也能整改，從美容教程到“正骨”手術(shù)無所不有。

兔子IP產(chǎn)業(yè)化下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

在米菲兔誕生的20年后，三麗歐公司推出了Hello Kitty。

布魯納認(rèn)為，這只白色小貓與米菲的相似之處令人震驚，從名字到外貌，以至于許多無辜的旁觀者都認(rèn)為他們是同一個(gè)系列，甚至，Hello Kitty也宣稱自己不是貓，而是一個(gè)小女孩。布魯納也沒說什么，一貓一兔物種不同。

但之后Hello Kitty的兔子朋友Cathy的出現(xiàn)終于讓布魯納大怒，2010年8月26日，管理布魯納版權(quán)的公司在荷蘭提起訴訟，指控三麗鷗公司的Cathy兔侵犯了米菲的版權(quán)和商標(biāo)權(quán)，兩只價(jià)值不菲的白色小動(dòng)物終于對(duì)簿公堂。最后，Bruna維權(quán)成功，Cathy兔退出市場(chǎng)，“米菲之父”完成了對(duì)米菲獨(dú)特性的守護(hù)。

左為米菲，右為Cathy

2021年，廣美一位教授馮峰所設(shè)計(jì)的“鴨兔”因?yàn)榕c米菲兔形象上相似引起了爭(zhēng)議。據(jù)了解，馮峰的“鴨兔”在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，其實(shí)已經(jīng)很早地申請(qǐng)了商標(biāo)。然而，這次的“抄襲門”依然驚動(dòng)了“米菲兔”的版權(quán)方。當(dāng)時(shí)，馮峰認(rèn)為自己是將米菲兔視為公共符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)作，是“藝術(shù)碰撞”還是實(shí)打?qū)嵉摹俺u侵權(quán)行為”一時(shí)爭(zhēng)論難休。事情最后以馮峰將存在爭(zhēng)議的作品交給了Mercis BV公司，終止了原計(jì)劃的展覽以及永久不得使用爭(zhēng)議作品結(jié)尾。

左為鴨兔，右為米菲

被稱為“版權(quán)狂魔”的迪士尼，民間一直流傳著這樣一個(gè)說法：“假如你某天不幸流落到了無人荒島，你在海灘上畫出SOS不一定得救，但是只要你畫出了迪士尼的圖案，那迪士尼的法務(wù)部很快就能找到你，把你帶去最近的法庭”。這都說明了迪士尼強(qiáng)烈的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，而對(duì)星黛露而言，迪士尼再中國(guó)也進(jìn)行了較為全面的商標(biāo)布局。

無論是米菲兔，還是美樂蒂、庫(kù)洛米、星黛露等一系列兔子IP，完整全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)維護(hù)著他們的獨(dú)特性與稀缺性，也構(gòu)建起了她們商業(yè)價(jià)值的壁壘。萌系兔子身上帶著可愛、純真、善良的屬性為消費(fèi)者創(chuàng)造出了幻想，或許也以一種精神撫慰的角色，在商業(yè)化的消費(fèi)中為消費(fèi)者提供著特殊的情感價(jià)值。

（原標(biāo)題：兔年來臨，萌系兔子IP哪家強(qiáng)？）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：阿梔

編輯：IPRdaily趙甄          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：兔年來臨，萌系兔子IP哪家強(qiáng)？（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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