【小D導讀】 ?
版權風險正成為手游行業(yè)最大的風險。從2013年開始,手游行業(yè)就掀起了大范圍打擊盜版與侵權的行動,到2014年全面爆發(fā)。2014年是國內手游市場繼續(xù)保持高速增長的一年,同樣也是訴訟案件頻發(fā)的一年。手游市場盜版與侵權,讓手游行業(yè)充斥著侵權產品、山寨品乃至復刻品。
侵權正傷害游戲產業(yè)
爆紅的手游行業(yè)在一片繁榮背后隱藏著一觸即發(fā)的版權風險。《2014年Q2移動互聯(lián)網APP分發(fā)行業(yè)報告》顯示,平均每個App有26.3個盜版,游戲類App盜版更是泛濫成災,模擬輔助類App的平均盜版樣本數最多,高達47個,而動作冒險、體育競速類App平均盜版簽名數最多,高達到7個。
同樣的,據游戲工委聯(lián)合市場調查機構的調查數據顯示:2014年1-6月,整個游戲市場達到496.2億,增長46.4%,高于去年,其中移動游戲125.2億,增長394.9%。伴隨著這種高速增長,很多廠商用粗制濫造的盜版游戲騙取玩家下載,導致手游行業(yè)盜版橫生、侵權現象日益嚴重。盜版和侵權正在傷害手游行業(yè),國內手游行業(yè)的侵權盜版,已經發(fā)展到了有恃無恐,完全無視知識產權法律的地步。
盜版侵權愈發(fā)赤裸裸
最近關于《天天掛機》被侵權一事,作為手游行業(yè)侵權案例,或許更值得行業(yè)者深思?!短焯鞉鞕C》于2014年6月上線,以全球首款放置類RPG手游出現在玩家眼前。在手機游戲市場被各類卡牌、三消和各種傳統(tǒng)玩法的游戲全面覆蓋的時候,這款沒有卡牌、手動打怪,甚至可以說是沒有戰(zhàn)斗的手游,以其掛機為核心要素的極簡玩法,在極短的時間內就吸引了成千上萬玩家的追捧,每日新增玩家據稱超過萬人,由此也迅速引起手游行業(yè)的高度關注。8月,天機游戲斥資2000萬拿下《天天掛機》獨家代理權,并于同月上線iOS版本。而侵權和盜版,也正是在這一時期爆發(fā)。
就在同月,另一款掛機手游《全民掛機》上線,隨后從玩家群體中爆出大量抄襲傳聞,并引起了《天天掛機》發(fā)行商天機游戲的注意。在對《全民掛機》進行全方位評測之后,其與《天天掛機》幾乎完全一樣的設計與游戲內容,連業(yè)內人士都愕然不已。從實質上看,《全民掛機》更像是《天天掛機》的復刻產品,上線之初除了簡單更換了主界面,其游戲設計、劇情、和游戲機制,與《天天掛機》幾無二致,其游戲中包括裝備名稱和設計、功能系統(tǒng)等等幾乎未做任何更改。
更令人意想不到的是《天天掛機》在上線之初的搜狗百科詞條,居然出現了《天天掛機》字樣,而仔細對比內容發(fā)現,除了用《全民掛機》替換《天天掛機》外,這個簡介內容完全一致。這不僅是產品的復刻抄襲,連簡介都幾乎原封不動的照搬。如果說產品侵權還可以用所謂“法不責眾”來為自身中小開發(fā)商的角色開脫,那么連游戲簡介都照抄不誤,甚至鬧出名稱都懶得改動鬧劇,這樣的侵權行為,是不是太過于高調?
正版維權迎來大爆發(fā)
在2014年,包括天機前文提到的天機游戲在內,諸如盛大、完美、暢游、觸控等巨頭,都開始在手游維權領域重拳出擊,讓手游正版維權迎來大爆發(fā)。
在去年8月份,金庸先生掀起了手游行業(yè)最大維權風暴,推動完美與暢游聯(lián)手打擊手游盜版,半個月后再次要求暢游向20多家涉嫌侵權其著作版權的游戲公司發(fā)出律師函,發(fā)展成手游行業(yè)規(guī)模最大的游戲維權風暴。時隔一年以后的8月,經金庸提議在大陸地區(qū)獲得其正版授權的兩家游戲廠商暢游和完美,將聯(lián)合對市場上的侵權游戲進行維權,在近期再次爆發(fā)一系列維權訴訟。
不過,廠商行動只能從一方面遏制侵權事件泛濫,簡言之只會關注與自身版權的維護,而對于目前已經深陷山寨與侵權漩渦手游行業(yè)而言,所造成的積極影響還遠遠不夠。
亂象頻發(fā)背后的解讀
觸控科技創(chuàng)始人陳昊芝透露,同樣水平的游戲,直接拿“七龍珠”或“進擊的巨人”的日本動漫素材來包裝,投入同樣的推廣位,與普通產品的轉化率相差高達7倍,這就是手游行業(yè)侵權事件頻發(fā)的最大原因。盜版與侵權當下以及成為手游行業(yè)的高頻用詞,在整體市場迅速膨脹的當下,侵權行為更是愈演愈烈,甚至出現如《天天掛機》這樣的惡性侵權事件,而究其根本,最重要莫過于三大因素。
其一,盜版與侵權的違法成本過低,即便是通過司法途徑解決問題,勝訴企業(yè)所能獲得的賠償也僅有幾十萬左右的侵權費用,相比于侵權產品自身的營收,以及對正版產品的品牌沖擊和影響,幾乎可以忽略不計。其二,維權成本高昂且周期過長,一旦侵權行為出現,擁有正版知識產權的公司,也很難在短時間維權成功,時間周期過長所導致的維權成本甚至高過侵權帶來的損失。最后,也正是由于維權難,難維權,使得國內手游行業(yè)整體上對于盜版侵權表現出無可奈何的姿態(tài),加上手游產品本身的生命周期較短,正版開發(fā)商本身就在專利和知識產權保護方面有所欠缺,玩家群體本身對于正版盜版并沒有良好的辨別能力,進一步讓山寨侵權有機可乘。
如何讓國內的手游行業(yè)從山寨侵權泥潭中抽身,從而讓開發(fā)商們專注于打造創(chuàng)新精品,惠及玩家,或許全面的規(guī)范化整肅,更有利于國內手游行業(yè)的健康發(fā)展。除了需要行業(yè)者們共同參與,自覺的維護各自的知識產權,還需要相應法規(guī)和政策的支持,加大打擊和懲戒力度,為杜絕盜版侵權亂象頻發(fā)奠定基礎。
來源:騰訊游戲 整理:IPRdaily 趙珍 網站:jupyterflow.com ? IPRdaily小秘書個人微信號:iprdaily2014 ? ■小秘書【小D】個人微信號:iprdaily2014(添加驗證請說明供職單位+姓名) ■添加可獲得更多實務干貨分享、定期私密線下活動、更有機會加入知識產權界最大云社區(qū)【IPer社群班級】與全球知識產權優(yōu)秀精英深度交流。
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