阿里再發(fā)聲明，公開號(hào)召“同仁共同做大‘雙十一’購(gòu)物節(jié)

原標(biāo)題：阿里能否禁止他人完全使用存爭(zhēng)議 【小D導(dǎo)讀】 ?

臨近11月11，眾多電商摩拳擦掌開始備戰(zhàn)“雙十一”。提前一月有余，預(yù)熱推廣就已在各類媒體平臺(tái)展開。然而，狂歡還未到，“商標(biāo)戰(zhàn)”卻先至。

阿里：已注冊(cè)“雙十一” 不要秀智商搏出位 據(jù)多家媒體日前報(bào)道，近期接到阿里《通告函》，稱阿里已取得“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)，授權(quán)天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)，受法律保護(hù)，其他電商企業(yè)使用“雙十一”“瞎淘”等宣傳語(yǔ)，即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，也有中傷造謠之嫌，將通過(guò)法律途徑維權(quán)。

光明網(wǎng)記者在國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查閱發(fā)現(xiàn)，阿里以阿里巴巴集體控股有限公司名義，在2012年12月獲得第10136470號(hào)“雙十一”商標(biāo)，而且在第35類、38類、41類等相關(guān)類別上申請(qǐng)并注冊(cè)了“雙十一”和“雙十一”狂歡節(jié)等一系列商標(biāo)。

那么，天貓通告函是否確有其事？阿里方面是否真的禁止其他商家使用“雙十一”做廣告宣傳？

光明網(wǎng)記者致電阿里方面工作人員，該工作人員回應(yīng)稱，一切以天貓官博最新消息為準(zhǔn)，并非禁止其它電商使用這一商標(biāo)。

記者查閱天貓官博指出，“天貓發(fā)起的雙十一是大家的雙十一?！痹摴嬷胁⑽疵鞔_表示禁止其他商家使用“雙十一”商標(biāo)，反而表示將努力打造“全球的購(gòu)物狂歡節(jié)”，呼吁其他電商和實(shí)體店“與其秀智商，在這一天搏出位，……不如一起創(chuàng)造全球的雙十一”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人稱，京東廣告日前曾現(xiàn) “同是低價(jià)，買一真的”、“瞎淘了吧”廣告語(yǔ)，聯(lián)想前文《通告函》中提及的“瞎淘”、“假貨”等宣傳語(yǔ)，該“其它電商企業(yè)”似乎劍指京東。

京東蘇寧雙回應(yīng)：法律合規(guī) 手段不義 對(duì)于阿里注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)的做法，京東官方回應(yīng)稱，“11.11（抱歉不知現(xiàn)在能否說(shuō)‘雙十一’）已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”，該電商企業(yè)給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競(jìng)爭(zhēng)原則，是“借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為?！?

此外，京東表示自己將會(huì)“敞開胸懷”，明年618京東店慶時(shí)將廣發(fā)“英雄帖”，熱忱邀請(qǐng)友商同仁“共同參與618網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，共同為消費(fèi)者帶去實(shí)惠和利益?！?

昨天，蘇寧易購(gòu)也發(fā)布了《關(guān)于雙十一商標(biāo)廣告禁令的聲明》，表示“網(wǎng)購(gòu)促銷活動(dòng)并不是哪位電商的‘個(gè)性發(fā)明’，它最早還是從國(guó)外開始流行的”，稱阿里注冊(cè)商標(biāo)的做法“法律合規(guī)手段不義。”

上海大邦律師事務(wù)所游云庭表示，阿里的申明在11月11日前夕和京東進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段，祭出商標(biāo)這個(gè)法寶，確實(shí)是一支既打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又為自己加強(qiáng)宣傳造勢(shì)的奇兵。知情人則對(duì)媒體表示，事已至此，京東方面只能盡快撤換廣告和宣傳語(yǔ)。

光明網(wǎng)記者登錄京東官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)其首頁(yè)宣傳語(yǔ)已無(wú)“雙十一”字樣，而是“11.11 真正低”，其在北京地鐵5號(hào)線投放的廣告，宣傳語(yǔ)也為“京東11.11 真正低”，不過(guò)“同是低價(jià)，買一真的”的宣傳語(yǔ)，依舊還在。

律師發(fā)聲：商標(biāo)注冊(cè)類目存爭(zhēng)議京東或可使用 2009年前，11月11日只是個(gè)普通的日子，頂多和“光棍”聯(lián)系在一起出現(xiàn)，不過(guò)2009年后，其卻和“網(wǎng)購(gòu)”、“狂歡”緊密聯(lián)系在了一起。

阿里在2009首先發(fā)起 “雙十一”購(gòu)物節(jié)，百度百科資料顯示，“從2009年開始，每年的11月11號(hào)，以天貓、京東為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天進(jìn)行大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度。（這一天）成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。”

資料顯示，2012年，天貓、淘寶“雙十一”當(dāng)日支付寶交易額達(dá)到191億元，歷史性的銷售傳奇讓這一天成為了零售業(yè)的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，也讓“雙十一”成為了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺(tái)供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭(zhēng)之地。

為了推動(dòng)“雙十一”的發(fā)展，阿里確實(shí)付出了很多努力，而近日爆出阿里將“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)，游云庭律師坦言“佩服阿里巴巴集團(tuán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)”。

然而，“雙十一”雖然是阿里一手打造的購(gòu)物節(jié)，同時(shí)也可以表示日期、時(shí)間，阿里可以將其注冊(cè)為自己的商標(biāo)，禁止他人使用嗎？

問(wèn)題一：商標(biāo)法界“爭(zhēng)議”會(huì)否影響阿里向京東主張注冊(cè)商標(biāo)權(quán)？ 根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢結(jié)果，早在2011年，阿里就以阿里巴巴集體控股有限公司名義在第35類申請(qǐng)并在2012年12月獲得第10136470號(hào)“雙十一”商標(biāo)，而且在第35類、38類、41類等相關(guān)類別上申請(qǐng)并注冊(cè)了“雙十一”和“雙十一”狂歡節(jié)等一系列防御性商標(biāo)，在這些注冊(cè)商標(biāo)中，第35類注冊(cè)的第10136470號(hào)“雙十一”商標(biāo)，指定類別包括為零售目的在通訊媒體上展示商品（3501）、廣告（3501）、商業(yè)信息（3502）等。據(jù)了解，商標(biāo)法界對(duì)該類目能否能完全覆蓋商業(yè)零售服務(wù)有一定爭(zhēng)議，也就是說(shuō)，阿里申請(qǐng)的該類目“雙十一”商標(biāo)，是否可以完全禁止其他商家使用，仍存爭(zhēng)議。

光明網(wǎng)記者采訪了北京岳成律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律師楊增輝，楊律師表示，該爭(zhēng)議點(diǎn)主要是如何判斷服務(wù)/商品是否相同或類似，想要“使用一個(gè)申請(qǐng)類別就將所有服務(wù)全部覆蓋是比較困難的”，楊律師說(shuō)。

據(jù)楊增輝律師介紹，一般情況下，類似服務(wù)范圍越大，其商標(biāo)專用權(quán)排斥他人使用的范圍就相應(yīng)較大。若綜合各種因素，法院最終認(rèn)定該商標(biāo)注冊(cè)的服務(wù)類別與其他零售服務(wù)類別不類似，將妨礙就該商標(biāo)向京東主張權(quán)利。

網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)中具體涉及的服務(wù)類別還是比較廣泛的，如廣告、電信服務(wù)等，部分電商甚至提供手機(jī)充值、司法拍賣、旅游等服務(wù)，使用一個(gè)申請(qǐng)類別就將所有服務(wù)全部覆蓋是比較困難的。楊律師表示，由于商標(biāo)保護(hù)只及于相同或相類似的商品或服務(wù)，因此，阿里在向京東主張商標(biāo)權(quán)時(shí)應(yīng)當(dāng)證明二者提供的是相同或相類似的服務(wù)，容易導(dǎo)致混淆。

問(wèn)題二：他人如何使用“雙十一”商標(biāo)才可避免侵權(quán)？ 楊增輝補(bǔ)充表示，即便阿里沒(méi)有注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)，從商標(biāo)法的角度來(lái)說(shuō)，也會(huì)受到商標(biāo)法的保護(hù)，只是保護(hù)的條件和保護(hù)的強(qiáng)弱程度不同。

對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)說(shuō)，只要其使用了，具有了相應(yīng)的知名度，為避免消費(fèi)者的混淆，法律也是予以保護(hù)的。

阿里通過(guò)大力推廣，使“雙十一”有了很高的知名度，其商標(biāo)是受到法律保護(hù)的。

但楊律師也提到，無(wú)論商標(biāo)是否注冊(cè)，均不能禁止他人正當(dāng)、合理、不會(huì)導(dǎo)致混淆的使用。當(dāng)雙十一在作為日期意義上使用時(shí)，“雙十一”就屬于語(yǔ)言而不是商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)的范圍是不能跨越到語(yǔ)言和時(shí)間這樣的公有領(lǐng)域從而影響公眾利益的。

因此，盡管雙十一已經(jīng)成為阿里公司的注冊(cè)商標(biāo)，其能在被核準(zhǔn)注冊(cè)的相同或類似的商品上排斥他人使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，但其并不能禁止他人對(duì)雙十一合理、正當(dāng)?shù)氖褂谩?

楊增輝指出，若他人使用雙十一是為了表明一定的日期或?qū)Ψ?wù)時(shí)間開始的描述，不會(huì)造成相關(guān)公眾混淆的，這種使用行為并不會(huì)侵犯阿里的商標(biāo)權(quán)，阿里也無(wú)權(quán)禁止他人使用。

而對(duì)于京東目前“11.11”式的使用方法，可以看做是避開故意和阿里雙十一節(jié)混淆的使用方式，就很難說(shuō)構(gòu)成侵權(quán)。

縱觀此次事件，一向倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)開放精神的阿里發(fā)聲將對(duì)使用“雙十一”商標(biāo)者追究法律責(zé)任，不少業(yè)內(nèi)人士坦言此舉顯得過(guò)于小氣，也不夠光明。不過(guò)很快，阿里再發(fā)聲明，公開號(hào)召“同仁共同做大‘雙十一’購(gòu)物節(jié)”，上海市協(xié)力律師事務(wù)所合伙人傅鋼在接受媒體采訪時(shí)對(duì)此表示了贊同：“（阿里）及時(shí)發(fā)出合適的公告，為這個(gè)商標(biāo)事件畫上了一個(gè)較為圓滿的句號(hào)?！?

來(lái)源：光明網(wǎng) ? 記者黃蓉整理：IPRdaily趙珍網(wǎng)站：jupyterflow.com

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