若是你的商標(biāo)成為了通用名稱，你會(huì)躲在哪個(gè)廁所里哭？

產(chǎn)業(yè)

IPRdaily11年前

若是你的商標(biāo)成為了通用名稱，你會(huì)躲在哪個(gè)廁所里哭？

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【小D導(dǎo)讀】

在做好商標(biāo)布局謀劃時(shí)，要注意運(yùn)用的尺度，讓它不要游離于你的掌控，保持商標(biāo)權(quán)的穩(wěn)定是個(gè)精細(xì)活，要時(shí)時(shí)注意看好。

“讓天下沒有難做的生意”。

“四年里唯一的錯(cuò)誤是把小米估值少算了10倍”。

聽著這些讓青澀少年熱淚盈眶，讓有志之士血液沸騰，讓后起之秀摩拳擦掌的話語，腎上腺素的分泌是分分鐘爆表的節(jié)奏。

但是，當(dāng)你看著這些成功人士談笑間揮斥方遒的時(shí)候，是否想過，在無數(shù)個(gè)難眠的夜晚，他們暗自研究了多少殺死同行的寶典;光鮮亮麗的表面下，又壓抑了多少暗黑邪惡;在品牌的運(yùn)營(yíng)上，又曾經(jīng)薅下了多少頭發(fā)。

很多的企業(yè)家，數(shù)十年如一日經(jīng)營(yíng)自己的品牌，滴滴血淚鑄成了企業(yè)前進(jìn)的每一步。終有一日，品牌出現(xiàn)在大街小巷，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)因?yàn)橹冗^高，而變成了通用名詞。辛辛苦苦數(shù)十載，一朝回到解放前。

通用名詞，毫無感情、暗自嘲笑一個(gè)個(gè)的努力，一個(gè)個(gè)的心血。

嗎啡、優(yōu)盤、拉鏈、雪花粉、阿司匹林，哪一個(gè)都是自己企業(yè)的摯愛，最終卻是同途殊歸。無節(jié)制、沒把握的宣傳造勢(shì)，同行競(jìng)相模仿，全社會(huì)對(duì)品牌背后企業(yè)的淡化，一步步將這些商標(biāo)的顯著性慢慢剝落，成為了行業(yè)內(nèi)的通用名詞。

一個(gè)個(gè)活生生的案例，訴說著一個(gè)血淋淋的事實(shí)：商標(biāo)不是一次性消費(fèi)品，注冊(cè)了放在那里就不用管;同時(shí)，它也不是單純一個(gè)勁的砸錢，就能做好運(yùn)營(yíng)的。那么，若是品牌存在著因?yàn)橹冗^高，而造成商標(biāo)變成通用名詞的趨勢(shì)時(shí)，那么你也可以這樣做：

1，在做品牌宣傳時(shí)，要注意強(qiáng)調(diào)其商標(biāo)屬性。 對(duì)于產(chǎn)品的推廣，要避免用商標(biāo)名稱直接代替產(chǎn)品直接宣傳。像是“邦迪”商標(biāo)，在幾乎成為創(chuàng)可貼的代名詞之際，強(qiáng)生公司把廣告詞“我愛上了‘邦迪’”改成了“我愛上了‘邦迪’商標(biāo)”，以提醒大眾“邦迪”的商標(biāo)屬性。

2，使用商標(biāo)，注意增加描述詞匯。 像是“任天堂”游戲機(jī)、“迪士尼”樂園、“哈雷”摩托車等等，在商標(biāo)的后面直接加上產(chǎn)品名稱，那就增強(qiáng)了商標(biāo)的屬性。

3，時(shí)時(shí)注意市場(chǎng)，隨機(jī)應(yīng)變。 一方面，若是出現(xiàn)了同行競(jìng)相模仿商標(biāo)的情況，自己要在第一時(shí)間進(jìn)行維權(quán)，禁止他人未經(jīng)許可便使用自己的注冊(cè)商標(biāo)。

另一方面，最好商標(biāo)的防御，在不同類別的產(chǎn)品上，也要做好商標(biāo)注冊(cè)，以防不測(cè)。這樣不僅是降低了商標(biāo)成為通用名稱的風(fēng)險(xiǎn)，而且對(duì)于商標(biāo)也是一種積極的保護(hù)措施。

4，運(yùn)用媒體的力量，廣而告之。 像是最近的“雙十一”大戰(zhàn)，在“雙十一”慢慢淪為購物節(jié)通用名稱之際，阿里巴巴一紙書文，不僅讓京東等眾多商家措手不及，自己賺了個(gè)盆滿缽滿，還遏制了這個(gè)商標(biāo)慢慢失去的顯著性。(具體案例可參見公眾號(hào)歷史中的第十一期思聊----雙十一，馬云讓你知道商標(biāo)的力量)

商標(biāo)既可以在你掌中，天下聞名;也可能天下聞名之后，脫離你的股掌，其商業(yè)運(yùn)作包含著巨大的學(xué)問。所以，在做好商標(biāo)布局謀劃時(shí)，也要注意運(yùn)用的尺度，讓它不要游離于你的掌控，保持商標(biāo)權(quán)的穩(wěn)定是個(gè)精細(xì)活，要時(shí)時(shí)注意看好。

來源：知果果網(wǎng) 編輯：IPRdaily ?趙珍

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