數字音樂的關鍵趨勢------全球數字音樂收入與實體音樂銷量首次持平

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【小D導讀】

2015年4月14日——根據國際唱片業(yè)協會今天發(fā)布的《數字音樂報告》，全球數字音樂收入與實體音樂銷量首次持平。

·?全球數字音樂收入與全球實體收入比肩 ·?2014年全球行業(yè)收入微降了0.4%，達149.7億美元 ·?音樂訂閱服務成為了音樂業(yè)務的核心

2015年4月14日——根據國際唱片業(yè)協會今天發(fā)布的《數字音樂報告》，全球數字音樂收入與實體音樂銷量首次持平。

數字收入上漲6.9%，至69億美元，占全球音樂總銷量的46%，突顯了近年來全球音樂產業(yè)的深度轉型。該行業(yè)的2014年全球收入基本未變，僅微降0.4%，達149.7億美元(2013年為150.3億美元)。

報告顯示行業(yè)轉型仍在持續(xù)，消費者更鐘情于音樂流媒體和訂閱。訂閱收入的大幅增加(+39.0%)抵消了下載銷售的下降(-8.0%)，使整體數字收入有所增長，訂閱服務的付費用戶數量增長46.4%，至4100萬。

訂閱服務目前成為了音樂產業(yè)的業(yè)務構成中的核心，占到了數字市場的23%，創(chuàng)造了16億美元的貿易額。行業(yè)看來，訂閱領域還有進一步增長的潛力，2015年推進的三大新服務有：YouTube?的?Music Key、Jay Z?的?TIDAL?和蘋果的新訂閱服務。

國際唱片業(yè)協會的首席執(zhí)行官弗朗西絲·摩爾介紹說:“在數字世界，音樂產業(yè)一直在引領其他創(chuàng)意產業(yè)。今天，這種引領還在持續(xù)，音樂產業(yè)的數字革命繼續(xù)跨越新階段，消費者對音樂的需求已經從擁有音樂轉向使用音樂，這反映了我們今天對數字模式的適應能力有多強，數字收入首次實現與實體收入的持平?！?

“2014年的關鍵統計數據說明了一切，總體收入在很大程度上變化不大，微降了0.4%。音樂公司正在繪制一條可持續(xù)的增長之路。這永遠不會是一條筆直的康莊大道，但我們正在大步向前，擁抱新的模式、進行授權許可、投資和改善消費者的選擇。“

全球唱片產業(yè)依舊繼續(xù)著其多業(yè)務并存的特點，有著多種消費渠道和業(yè)務模式。實體銷售仍存在，占到了46%的市場份額，下載在數字收入中仍占主體(52%)。實體銷售在一些關鍵市場仍占主導地位：法國(57%)、德國(70%)和日本(78%)。

在實體業(yè)務中，黑膠唱片銷量繼續(xù)復蘇，收入增加54.7%，現在占全球收入的2%。這突顯了行業(yè)致力于為廣大樂迷提供盡量多的音樂使用選擇和盡量多的音樂格式。

行業(yè)的其他領域，表演權收入增加了8.3%，占行業(yè)總收入的6%，達9.48億美元。同步收入增加了8.4%，占2%的市場份額，大幅上漲的市場包括：法國(+ 46.6%)、德國(+ 30.4%)和日本(+ 33.5%)。

備注：在國際唱片業(yè)協會報告2014年全球市場數據時，對SoundExchange在美國的收入進行了重新分類，將其從“表演權”劃分到了“數字”。這導致了數字收入的向上調整，表演權收入和增長則有相應的向下調整。

數字音樂的關鍵趨勢

消費者更多地使用合法服務。由IFPI委托所做的一個調查研究顯示消費者對合法服務的使用率很高。由益普索集團2015?年在13?個世界領先的音樂市場所做的一項消費者調查顯示，在過去的六個月，有69%的互聯網用戶訪問過授權的合法數字音樂服務。有更多人說，他們使用合法服務比12個月前要多。

公眾對合法授權服務，如iTunes、Spotify和YouTube等的意識也很高，約38%的受訪者或多或少地認可他們更愿意訪問在線音樂，而不想自己擁有CD或數字文件。

然而，國際唱片業(yè)協會估計(根據comScore /尼爾森的數據)，20%的互聯網用戶(低于2013年的26%)仍然會定期訪問未經授權的服務，比如P2P文件共享網絡、網盤和聚合器。

流媒體的崛起。?2015?年初，全球音樂市場呈現出的一個最具典型性的積極特征是流媒體服務用戶的持續(xù)激增。這主要是因為它受到了很少或沒有任何擁有音樂體驗的年輕消費者的擁躉，因此，?不適合傳統的擁有模式。

增長的潛力。在流媒體領域，付費服務還有大量增長潛力有待開發(fā)。益普索2015?年的研究表明，?在受調查的13?市場中，35%?的消費者在過去的六個月中選擇使用免費流媒體服務，與之對比，有16%?的用戶使用了付費訂閱服務。使用免費和付費服務的消費者在各個國家之間也存在明顯差異，有示例市場，比如瑞典和韓國證明，?消費者是會為高端的音樂訂閱支付費用的。

捆綁合作。領先的電信公司現在幾乎都在向其客戶提供捆綁的音樂服務。這些伙伴關系將電信公司的營銷和計費基礎設施與數字音樂服務的曲庫和管理于一體。這樣的產品在開放新興市場中扮演著重要角色。

新的付款模式。越來越多的數字服務商定制他們的產品以接觸到更多的消費者。較低的有：MTV Trax?向用戶提供100首歌曲的訪問，收費為一星期一英鎊(1.49美元)。較高的有：Deezer Elite為用戶提供了一種高質量的音頻體驗，月費為20美元。

藝人版稅。流媒體服務的崛起也引起了就數字環(huán)境下藝人版稅支付問題的廣泛討論。針對這種討論，國際唱片業(yè)協會在2014?年做了一次研究，旨在給出隨著市場從實體銷售向數字渠道的過渡，藝人版稅支付情況的確切變化。國際唱片業(yè)協會收集了來自三大唱片公司的行業(yè)數據，涵蓋了除日本和美國以外18?個主要市場中本地簽約藝人的本地銷售數據，調查顯示，到2014?年為止的五年間，銷售收入下降了17%，而向藝人支付的款項（包括版稅和預付款）實際下滑得少得多（僅為6%），在銷售收入所占的比例增加顯著，高達13%。數據顯示，在五年期間，唱片公司為這18?個市場中的本地藝人總共支付了15?億美元。

解決價值差距

音樂產業(yè)已經做好了轉變，可以繼續(xù)在數字世界引領其他創(chuàng)意產業(yè)。但是需要采取進一步的措施來確保行業(yè)的長期成功。其中最重要的是要解決“價值差距“的問題?！皟r值差距“問題來源于某些數字平臺從音樂汲取的價值與反饋給權利人的報酬之間的極大不匹配。它也是為何為消費者提供了比以往任何時候都更好的選擇、訪問性和價值，音樂產業(yè)還未能實現可持續(xù)的收入增長的主要原因之一。

通過對比Spotify?和Deezer?等訂閱服務與YouTube、SoundCloud?或Daily Motion?等大型受廣告支持的內容平臺各自支付給版權所有者的許可費用，問題就一目了然了。據國際唱片業(yè)協會估計，音樂訂閱服務擁有4100?萬全球付費用戶，?還有大約1?億免費級別的活躍用戶。2014?年，?這一領域為唱片公司創(chuàng)造了超過16?億美元的收入。相比之下，YouTube?每月的獨立用戶超過十億，也是世界公認的最受歡迎的訪問音樂的途徑。然而，2014?年，由對用戶免費的受廣告支持服務(?主要是在線視頻平臺)?為唱片公司帶來的全球總收入也僅有6.41?億美元，還不及訂閱服務的一半。

在弗朗西絲·摩爾看來：“?價值差距是我們產業(yè)格局中一個根本性的缺陷，數字平臺Daily Motion和YouTube等坐享本不適用于他們的版權法的豁免。豁免是在互聯網早期為了免除那些只提供被動托管服務的公司的責任而設置的——即所謂的“避風港”原則，但它絕對不應該被活躍的數字音樂服務商濫用以逃避向權利人購買許可。應該對“避風港“的適用進行澄清，明確該原則不適用那些傳播音樂和利用音樂創(chuàng)收的服務商?！?

在?2015年實行新的全球發(fā)布日

另一個新的進展是產業(yè)宣布同步全球單曲和專輯的發(fā)布，讓它們在同一天上市。

自2015年7月10日開始，周五將成為新的全球發(fā)布日，這意味著不同國家的音樂愛好者可以幾乎同時購買和收聽到新音樂。此舉符合全球消費者對公平獲得新音樂的需求并為廠牌在周末提供新的營銷機會。

2014年度全球暢銷專輯

排名	藝人	專輯	總銷量（百萬）
1	Various Artists	Frozen	10.0
2	Taylor Swift	1989	6.0
3	Ed Sheeran	x	4.4
4	Coldplay	Ghost Stories	3.7
5	Sam Smith	In The Lonely Hour	3.5
6	One Direction	FOUR	3.2
7	AC/DC	Rock or Bust	2.7
8	Various Artists	Guardians of the Galaxy: Awesome Mix Vol. 1	2.5
9	Pink Floyd	The Endless River	2.5
10	Lorde	Pure Heroine	2.0

來源：IFPI 。包括實體和數字專輯，不包括流媒體 2014年度全球暢銷數字單曲

排名	藝人	單曲	總銷量（百萬）
1	Pharrell Williams	Happy	? ? ? ? ? ? ? ?13.9
2	Katy Perry feat. Juicy J	Dark Horse	? ? ? ? ? ? ? ?13.2
3	John Legend	All of Me	? ? ? ? ? ? ? ?12.3
4	Meghan Trainor	All About That Bass	? ? ? ? ? ? ? ?11.0
5	Idina Menzel	Let It Go	? ? ? ? ? ? ? ?10.9
6	Pitbull feat. Ke$ha	Timber	? ? ? ? ? ? ? ? ?9.6
7	Iggy Azalea feat. Charli XCX	Fancy	? ? ? ? ? ? ? ? ?9.1
8	Ariana Grande feat. Iggy Azalea	Problem	? ? ? ? ? ? ? ? ?9.0
9	MAGIC!	Rude	? ? ? ? ? ? ? ? ?8.6
10	Enrique Iglesias feat. Sean Paul, Descemer Bruno, Gente De Zona	Bailando	? ? ? ? ? ? ? ? ?8.0

來源：IFPI 。單位銷量包括了單曲下載量以及與整曲對等的流收聽量

IFPI 2014年度全球唱片藝人榜

排名	藝人
1	Taylor Swift
2	One Direction
3	Ed Sheeran
4	Coldplay
5	AC/DC
6	Michael Jackson
7	Pink Floyd
8	Sam Smith
9	Katy Perry
10	Beyoncé

IFPI藝人榜的完成已經由德豪會計師事務所通過一些約定的程序進行了獨立驗證。德豪會計師事務所證實IFPI該榜單的完成符合程序。由德豪會計師事務所執(zhí)行的約定程序不構成審計或審核。收錄眾多藝人的原聲歌曲和專輯合集未被IFPI包括在內。

背景資料:

1.?2013 & 2014年全球收入的構成?(美元)

	2013?份額	2013?收入額	2014?份額	2014?收入額	收入的變化率
實體	49%	74.2億	46%	68.2億	-8.1%
數字	43%	64.1億	46%	68.5億	+6.9%
表演權	6%	8.8億	6%	9.5億	+8.3%
同步	2%	3.2億	2%	3.5億	+8.4%
總計		150.3億		149.7億	-0.4%

2.?全球主要市場的變化(十億美元)

	2013	2014	% change
亞洲	$3.45	$3.33	-3.6%
歐洲	$5.37	$5.36	-0.2%
拉丁美洲	$0.49	$0.53	+7.3%
北美	$5.19	$5.24	-1.1%

3.?2010到2014年的訂閱流媒體收入（美元）及付費用戶數

	2010	2011	2012	2013	2014	13/14?年的變化率
訂閱流媒體收入	3.2億	4.5億	7.3億	11.3億	15.7億	+ 39.0%
付費用戶數	800萬	1300萬	2000萬	2800萬	4100萬	+ 46.4%

來源：IPRdaily 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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