如何眾籌個好的商標名字？

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? 文 /李紀剛 ?千慧知識產權

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【小D導讀】

目前兩字商標的可注冊性是較低的，在眾多企業(yè)轉向三字商標甚至四字商標后，也有一些企業(yè)想采取“眾籌”的方式，開啟廣大網民的創(chuàng)造力和頭腦風暴，發(fā)布征集商標名稱的懸賞英雄帖。

2014年中國商標戰(zhàn)略年度發(fā)展報告顯示，僅去年一年的時間，國家商標局共受理商標注冊申請達228.54 萬件。截止去年12月底，我國累計商標注冊申請量1552.67 萬件，累計商標注冊量1002.75萬件，目前商標有效注冊量839 萬件。

另據統(tǒng)計，在中國常用漢字約為3000個，而常用于商標注冊的不超過2000個，按照排列組合的方法，按最常用的兩字商標排列組合計算，僅可排出400萬個不同的名稱。

由此可以看出，目前兩字商標的可注冊性是較低的。

在眾多企業(yè)轉向三字商標甚至四字商標后，也有一些企業(yè)想采取“眾籌”的方式，開啟廣大網民的創(chuàng)造力和頭腦風暴，發(fā)布征集商標名稱的懸賞英雄帖。

有的企業(yè)可能是害怕限制他人的思維廣度，于是在征集商標名稱時要求比較寬松。比如，作者剛看到這一則。

XX集團此次商標名稱征集活動獎金豐厚，參加者創(chuàng)作的產品名稱一經采用便可獲得一萬元重獎和價值2000元的驚喜大禮包，二、三等獎可分別獲得五千元和三千元獎勵。

關于征名，范圍是開放的!大家請盡管天馬行空，放開創(chuàng)意!當然，要是能滿足下列要求更好。 命名要求： 1、能夠體現洗滌、清潔、洗護類日化產品特征。 2、名稱要有美好的寓意，使用產品時的良好感受。

3、朗朗上口，易于識別、記憶、傳播。

暫且不細論企業(yè)一句“能滿足下列要求更好”大致說明的想收集到的商標名稱的條件和范圍，即使網民提供的商標能夠滿足該企業(yè)的3條命名要求就一定會是個優(yōu)秀的商標的名字嗎？

顯然不是。咱們來逐條分析一下該企業(yè)的3條商標命名要求。

1.能夠體現洗滌、清潔、洗護類日化產品特征。

商標法第十一條規(guī)定，下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

顯然，該企業(yè)新征集的名字不屬于經過使用取得顯著性的商標，而符合“能夠體現洗滌、清潔、洗護類日化產品特征”的商標能夠逃過商標法該禁注條款的估計就所剩無幾了。

2.名稱要有美好的寓意，使用產品時的良好感受。

你是不是腦子里瞬間閃過了一個和我想到的相同的名字？是的，safeguard。

但是，根據作者掌握的最新的商標審查規(guī)則，滿足該條要求的商標名稱可能會因為上述商標法第十一條直接表示商品的功能、用途等特點被商標局駁回，當然，也有“幸存”的可能性。

3.朗朗上口，易于識別、記憶、傳播。

這條相當于沒說。因為，沒有原因。

所以，依作者來看，該集團的此次征集商標名稱活動更多的是廣告作用，真正能夠征集到滿足商標注冊標準的名稱可能不足5%。是的，商標注冊標準，我不會告訴你曾經有個客戶拿著兩頁A4紙的名字讓我?guī)退M行商標注冊查詢，結果一個也不能注冊，我永遠無法忘記客戶臉上那落寞的表情（容我替客戶悲傷一下）。

商標，難道最重要的事情不是注冊成功嗎？難道最重要的事情不是注冊成功嗎？難道最重要的事情不是注冊成功嗎？

重要的事情要說三遍。

那么，怎樣才能寫出一則優(yōu)秀的商標名稱懸賞英雄帖呢？

因為面對的是廣大網民，很多是不懂商標法的。所以，征集商標名稱命名要求第一條，不能取什么樣的名稱。

除了上述商標法第十一條的要求外，商標還有以下要求。

商標法第十條下列標志不得作為商標使用： （一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經該國政府同意的除外；（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；（六）帶有民族歧視性的；（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的；（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。

對于廣大網民來說，有了上述兩條要求就差不多了。

當然對于最終收集的商標名稱還要逐個進行商標查詢，進行可注冊性分析。

進行完這一步，剩下的商標名稱就是可注冊性比較高的了，然后就可以拿到企業(yè)決策人的面前等待他們說“這個名字不好”、“這個名字太長了”、“這個名字太難記”，當他們說“這個可以”的時候，還沒有完成。

選字體、進行設計，然后委托專業(yè)代理組織或者親自到北京國家商標局業(yè)務大廳提交商標注冊申請。在這之前，所有關于商標的一切都必須是保密的。商標被泄密導致的搶注案例太多，不啰嗦了。

這樣就算成功“眾籌”了一個好的商標，我們不禁要問有沒有效率更高、更有效的商標名稱起名方法？

有。找專業(yè)的商標代理機構。

一般，熟悉商標局審查規(guī)則以及有大量商標注冊經驗的專業(yè)代理機構都能根據行業(yè)的特征及企業(yè)文化等因素取名，他們在取名時就已經將商標法的禁止注冊條款考慮進去，節(jié)省大量收集再排除的時間和精力。最重要的是對企業(yè)出具的商標注冊成功率分析。（作者曾在中國商標網看到某企業(yè)自行到商標局申請了一百多件商標，目前幾乎全部無效了，其申請的商標對于專業(yè)的商標代理人來說可能看一眼不用查詢就會告訴企業(yè)無法注冊成功）。

所以，最后我的結論是，寫一則優(yōu)秀的商標名稱懸賞英雄帖作為一種宣傳企業(yè)的方式來說是好的，但是如果想高效的解決商標取名、查詢、申請問題，還是建議找口碑好、經驗豐富的商標代理機構，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。

這不是廣告。這不是廣告。這不是廣告。

重要的事情要說三遍。

來源：IPRdaily 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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