如何眾籌個好的商標(biāo)名字？

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? 文 /李紀(jì)剛 ?千慧知識產(chǎn)權(quán)

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【小D導(dǎo)讀】

目前兩字商標(biāo)的可注冊性是較低的，在眾多企業(yè)轉(zhuǎn)向三字商標(biāo)甚至四字商標(biāo)后，也有一些企業(yè)想采取“眾籌”的方式，開啟廣大網(wǎng)民的創(chuàng)造力和頭腦風(fēng)暴，發(fā)布征集商標(biāo)名稱的懸賞英雄帖。

2014年中國商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報告顯示，僅去年一年的時間，國家商標(biāo)局共受理商標(biāo)注冊申請達(dá)228.54 萬件。截止去年12月底，我國累計商標(biāo)注冊申請量1552.67 萬件，累計商標(biāo)注冊量1002.75萬件，目前商標(biāo)有效注冊量839 萬件。

另據(jù)統(tǒng)計，在中國常用漢字約為3000個，而常用于商標(biāo)注冊的不超過2000個，按照排列組合的方法，按最常用的兩字商標(biāo)排列組合計算，僅可排出400萬個不同的名稱。

由此可以看出，目前兩字商標(biāo)的可注冊性是較低的。

在眾多企業(yè)轉(zhuǎn)向三字商標(biāo)甚至四字商標(biāo)后，也有一些企業(yè)想采取“眾籌”的方式，開啟廣大網(wǎng)民的創(chuàng)造力和頭腦風(fēng)暴，發(fā)布征集商標(biāo)名稱的懸賞英雄帖。

有的企業(yè)可能是害怕限制他人的思維廣度，于是在征集商標(biāo)名稱時要求比較寬松。比如，作者剛看到這一則。

XX集團(tuán)此次商標(biāo)名稱征集活動獎金豐厚，參加者創(chuàng)作的產(chǎn)品名稱一經(jīng)采用便可獲得一萬元重獎和價值2000元的驚喜大禮包，二、三等獎可分別獲得五千元和三千元獎勵。

關(guān)于征名，范圍是開放的!大家請盡管天馬行空，放開創(chuàng)意!當(dāng)然，要是能滿足下列要求更好。 命名要求： 1、能夠體現(xiàn)洗滌、清潔、洗護(hù)類日化產(chǎn)品特征。 2、名稱要有美好的寓意，使用產(chǎn)品時的良好感受。

3、朗朗上口，易于識別、記憶、傳播。

暫且不細(xì)論企業(yè)一句“能滿足下列要求更好”大致說明的想收集到的商標(biāo)名稱的條件和范圍，即使網(wǎng)民提供的商標(biāo)能夠滿足該企業(yè)的3條命名要求就一定會是個優(yōu)秀的商標(biāo)的名字嗎？

顯然不是。咱們來逐條分析一下該企業(yè)的3條商標(biāo)命名要求。

1.能夠體現(xiàn)洗滌、清潔、洗護(hù)類日化產(chǎn)品特征。

商標(biāo)法第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。

顯然，該企業(yè)新征集的名字不屬于經(jīng)過使用取得顯著性的商標(biāo)，而符合“能夠體現(xiàn)洗滌、清潔、洗護(hù)類日化產(chǎn)品特征”的商標(biāo)能夠逃過商標(biāo)法該禁注條款的估計就所剩無幾了。

2.名稱要有美好的寓意，使用產(chǎn)品時的良好感受。

你是不是腦子里瞬間閃過了一個和我想到的相同的名字？是的，safeguard。

但是，根據(jù)作者掌握的最新的商標(biāo)審查規(guī)則，滿足該條要求的商標(biāo)名稱可能會因為上述商標(biāo)法第十一條直接表示商品的功能、用途等特點(diǎn)被商標(biāo)局駁回，當(dāng)然，也有“幸存”的可能性。

3.朗朗上口，易于識別、記憶、傳播。

這條相當(dāng)于沒說。因為，沒有原因。

所以，依作者來看，該集團(tuán)的此次征集商標(biāo)名稱活動更多的是廣告作用，真正能夠征集到滿足商標(biāo)注冊標(biāo)準(zhǔn)的名稱可能不足5%。是的，商標(biāo)注冊標(biāo)準(zhǔn)，我不會告訴你曾經(jīng)有個客戶拿著兩頁A4紙的名字讓我?guī)退M(jìn)行商標(biāo)注冊查詢，結(jié)果一個也不能注冊，我永遠(yuǎn)無法忘記客戶臉上那落寞的表情（容我替客戶悲傷一下）。

商標(biāo)，難道最重要的事情不是注冊成功嗎？難道最重要的事情不是注冊成功嗎？難道最重要的事情不是注冊成功嗎？

重要的事情要說三遍。

那么，怎樣才能寫出一則優(yōu)秀的商標(biāo)名稱懸賞英雄帖呢？

因為面對的是廣大網(wǎng)民，很多是不懂商標(biāo)法的。所以，征集商標(biāo)名稱命名要求第一條，不能取什么樣的名稱。

除了上述商標(biāo)法第十一條的要求外，商標(biāo)還有以下要求。

商標(biāo)法第十條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用： （一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；（四）與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；（六）帶有民族歧視性的；（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；（八）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

對于廣大網(wǎng)民來說，有了上述兩條要求就差不多了。

當(dāng)然對于最終收集的商標(biāo)名稱還要逐個進(jìn)行商標(biāo)查詢，進(jìn)行可注冊性分析。

進(jìn)行完這一步，剩下的商標(biāo)名稱就是可注冊性比較高的了，然后就可以拿到企業(yè)決策人的面前等待他們說“這個名字不好”、“這個名字太長了”、“這個名字太難記”，當(dāng)他們說“這個可以”的時候，還沒有完成。

選字體、進(jìn)行設(shè)計，然后委托專業(yè)代理組織或者親自到北京國家商標(biāo)局業(yè)務(wù)大廳提交商標(biāo)注冊申請。在這之前，所有關(guān)于商標(biāo)的一切都必須是保密的。商標(biāo)被泄密導(dǎo)致的搶注案例太多，不啰嗦了。

這樣就算成功“眾籌”了一個好的商標(biāo)，我們不禁要問有沒有效率更高、更有效的商標(biāo)名稱起名方法？

有。找專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。

一般，熟悉商標(biāo)局審查規(guī)則以及有大量商標(biāo)注冊經(jīng)驗的專業(yè)代理機(jī)構(gòu)都能根據(jù)行業(yè)的特征及企業(yè)文化等因素取名，他們在取名時就已經(jīng)將商標(biāo)法的禁止注冊條款考慮進(jìn)去，節(jié)省大量收集再排除的時間和精力。最重要的是對企業(yè)出具的商標(biāo)注冊成功率分析。（作者曾在中國商標(biāo)網(wǎng)看到某企業(yè)自行到商標(biāo)局申請了一百多件商標(biāo)，目前幾乎全部無效了，其申請的商標(biāo)對于專業(yè)的商標(biāo)代理人來說可能看一眼不用查詢就會告訴企業(yè)無法注冊成功）。

所以，最后我的結(jié)論是，寫一則優(yōu)秀的商標(biāo)名稱懸賞英雄帖作為一種宣傳企業(yè)的方式來說是好的，但是如果想高效的解決商標(biāo)取名、查詢、申請問題，還是建議找口碑好、經(jīng)驗豐富的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。

這不是廣告。這不是廣告。這不是廣告。

重要的事情要說三遍。

來源：IPRdaily 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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