“IP熱”背后的冷思考

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熱門IP遭哄搶，網(wǎng)文作者大漲薪的同時是觀眾轉(zhuǎn)場后傳統(tǒng)影視劇市場的低迷，當電視劇行業(yè)的人在驚呼“變天”之際，似乎一個“互聯(lián)網(wǎng)十”時代的影視劇藍海正在到來。

“IP熱”背后的冷思考

時下熱播的網(wǎng)劇《瑯琊榜》《花千骨》《盜墓筆記》《萬萬沒想到》

“IP”熱有多熱

被認為是“有史以來最熱”的電視劇《瑯琊榜》日前收官了。許多人會發(fā)現(xiàn)幾乎身邊所有人都在談?wù)撨@部劇，從精良的制作到細致的畫面到古風(fēng)古韻的臺詞以及儀式感十足的禮儀讓無數(shù)“路人轉(zhuǎn)粉”秒變“自來水(自愿為影片當宣傳水軍)”，技術(shù)控們甚至從“對稱式構(gòu)圖”“Vshape”“三分法則”等美術(shù)角度對劇作畫面構(gòu)圖進行了專業(yè)解讀。用網(wǎng)友的話說，“這部劇火得是不行不行的。”

作為一部由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇，《瑯琊榜》的熱播被認為是“IP熱”的又一個高潮。“IP熱”乍一聽以為是計算機術(shù)語的“IP地址”，但實際上，這里所說“IP”，是Intellectual Property的縮寫，翻譯成中文就是“知識產(chǎn)權(quán)”。

“‘IP劇’是指購買其他藝術(shù)作品版權(quán)后翻拍的電影或電視劇。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院老師李彪在接受記者采訪時說，“IP劇大多是按照“文學(xué)—影視—音樂—游戲”產(chǎn)業(yè)鏈進行開發(fā)，如果沒有前期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)造勢和口碑的積累，很難形成電視劇熱播的現(xiàn)象。”

“IP的形式可以多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話;IP可以用在多個領(lǐng)域，音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲……但不管形式如何，一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。”所以，IP劇成了當下影視圈炙手可熱的新寵，尤其是許多視頻網(wǎng)站，因其先天優(yōu)勢成為IP熱劇的領(lǐng)跑者。

IP熱到底有多熱?有數(shù)據(jù)顯示，在2015年上半年，全網(wǎng)共計上線網(wǎng)絡(luò)劇166部，計2243集、33585分鐘，而2014年全年網(wǎng)絡(luò)劇為205部，計2918集、50996分鐘。單單只是上半年的數(shù)量，2015年的數(shù)字已接近被稱為是“網(wǎng)絡(luò)劇元年”的2014年全年的總和。從個體劇作來看，火爆于優(yōu)酷平臺的《萬萬沒想到》第一季，在兩年的時間內(nèi)，總播放達到8.3億次。而據(jù)稱“每集成本500萬元”的“超級網(wǎng)劇”《盜墓筆記》在開放會員購買觀看后五分鐘內(nèi)，收到播放請求1.6億次，直接導(dǎo)致愛奇藝服務(wù)器宕機，愛奇藝最新上線的網(wǎng)劇《蜀山戰(zhàn)紀》，12小時內(nèi)超過380萬會員在線觀看，同時在線觀看人數(shù)、付費會員觀看流量等表現(xiàn)均遠超《盜墓筆記》全集上線會員當天數(shù)據(jù)，突破了歷史最高紀錄。

內(nèi)外合力催生網(wǎng)劇熱播

前兩年，網(wǎng)絡(luò)劇被視為是“三俗”“low”的代名詞，低成本小制作難成氣候。如今火熱至此的背后，一個顯而易見的原因是各視頻網(wǎng)站自家穩(wěn)定的播出平臺使得網(wǎng)絡(luò)自制劇幾乎不存在無法排片的問題，更不需要像傳統(tǒng)電視劇在電視臺等待播出檔期。另一方面，“影視劇在傳統(tǒng)電視臺的回款壓力更大也是促使視頻網(wǎng)站自力更生的緣由。”著名編劇汪海林在接受本報記者采訪時談到。

事實上，小說改編電視劇并不新鮮。只不過，傳統(tǒng)電視劇手握“我拍你看”主導(dǎo)權(quán)，而在“互聯(lián)網(wǎng)十”的背景下，“一劇兩星”政策讓投資人更為謹慎，“拍觀眾想看的”無疑是一個保險的選擇。

“因為電視劇面臨雙面夾擊。外部被互聯(lián)網(wǎng)沖擊，內(nèi)部又被各種限制折騰個半死:‘一劇兩星’政策、各種審查限制已經(jīng)把電視劇限制在婆媳劇、諜戰(zhàn)抗日雷劇里面。”影視制片人張志遠曾這樣說道。

相比之下，網(wǎng)絡(luò)劇在這方面少了一些制約。各種不同題材的劇種開始出現(xiàn)，比如都市生活、幽默搞笑、校園愛情、懸疑靈異，總有那么幾部劇是觀眾想看的。有數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年網(wǎng)劇點擊量前五名是:《盜墓筆記》《執(zhí)念師》《名偵探狄仁杰》《吊絲男士》(第四季)和《心理罪》。仔細分析，五部劇里，除了《吊絲男士》是段子喜劇，就屬懸疑劇、奇幻劇最受追捧。奇幻、懸疑、青春被稱為IP劇“攬客”三招。

“‘一劇兩星’意味著一集的成本假設(shè)在150萬，賣給電視臺可能剛剛收回成本，必然要加入網(wǎng)絡(luò)平臺才有可能實現(xiàn)盈利。”汪海林舉例說，“首播賣給央視的價格可能10萬一集，但賣給湖南衛(wèi)視可能達到100萬一集。湖南臺的目標觀眾是年輕人。所以，網(wǎng)絡(luò)劇必然會優(yōu)先選擇當下年輕人比較認可的演員和題材。而這也恰恰就是其火熱的原因吧。”

“IP劇是網(wǎng)絡(luò)小說原創(chuàng)，能從眾多的網(wǎng)絡(luò)作品中脫穎而出，經(jīng)過大眾的品頭論足，大浪淘沙，絕對有其過人之處。李彪以《瑯琊榜》為例分析說，“以前我們有收視率，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時代有所謂點播數(shù)，以前我們有前期宣傳造勢，現(xiàn)在也有網(wǎng)絡(luò)營銷，尤其是社會化口碑營銷，再大的前期造勢都不如后期的民眾口碑。《瑯琊榜》的豆瓣評分為9.2，再加上大家在朋友圈的熱議，這是‘沉默的螺旋’的傳播現(xiàn)象，《瑯琊榜》成功地設(shè)置了社會議題和社會口碑，從社交媒體出發(fā)，進而引爆傳統(tǒng)大眾媒體，這應(yīng)該是未來影視劇發(fā)展的一個主要傳播路徑。”

“《瑯琊榜》在制作之中考慮了很多市場營銷方面的問題，它巧妙地發(fā)現(xiàn)了別人還沒有發(fā)現(xiàn)的市場缺口，滿足了年輕女性觀眾的審美饑渴，造成很好的效果。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院老師劉宏宇認為，我國文化產(chǎn)品的傳播以后會越來越多地傾向于口碑傳播。

高點擊率不等于好內(nèi)容

上億的點擊量有了、顏值有了、大IP有了、特效有了，但是劇作到底質(zhì)量如何?拿超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》來說，盡管其掀起了視頻網(wǎng)站的商業(yè)高潮，但是口碑卻不甚了了，在豆瓣評分低到了3.2分(總分10分)，《花千骨》與《暗黑者》也因角色傻白甜、制作粗糙等被網(wǎng)友吐槽。

“作品本身整體水平不夠。”汪海林說，網(wǎng)絡(luò)上的確充斥著一些低質(zhì)量的劇作，“一方面，近年來大量的投資資金涌入影視產(chǎn)業(yè)，投資人對影視劇制作流程、規(guī)律等都不了解，通過網(wǎng)站一攬子版權(quán)購買拿到素材，故意不找專業(yè)制作團隊，草草制作快速上映，動員粉絲炒熱話題，最終迅速圈錢、做一票就跑，降低了作品專業(yè)性。另一方面，相比較過去投資傾向于演員，有一些劇開始意識到要在服裝、道具、舞美等方面加大投入。但用力方向不對，比如向韓劇學(xué)習(xí)色彩飽和度高、平、亮，不講究自然感官。疲于奔命地描寫劇情，沒有主觀鏡頭，不再關(guān)注表現(xiàn)氛圍，不再重視視聽語言等原因使得一大批劇作審美水準下降。”

李彪也認為《瑯琊榜》一定程度上反映了民眾長期以來對國產(chǎn)影視劇的粗制濫造、題材雷同等現(xiàn)實不滿下引發(fā)的社會集體記憶。

對于“從國產(chǎn)網(wǎng)劇身上看到美劇質(zhì)感”的評論，劉宏宇認為:“我們沒有必要對其過度拔高，許多微信公眾號的軟文已經(jīng)非常過分，把一些東西用各種形容詞進行夸大，完全是失真的狀態(tài)。對于熱播的影視產(chǎn)品，市場成功并不意味著作品質(zhì)量有質(zhì)的改觀，只能說明其在迎合觀眾尤其是年輕人身上做得比較成功，造成很好的市場效果，但從長遠看，這種作品很快就會消失，因為產(chǎn)品缺乏一定的厚度和韌度，它不會成為我們藝術(shù)研究的對象，或者影視經(jīng)典。”

“網(wǎng)絡(luò)天馬行空的創(chuàng)作中，可能產(chǎn)生好的作品，IP熱應(yīng)該是對傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的重要補充，但是現(xiàn)在反客為主，其實有很大問題，并不意味著IP劇可以替代傳統(tǒng)影視劇。”汪海林說。

高點擊量不能成為唯一目的，好內(nèi)容才是王道。李彪說:“IP劇不是萬能的，要注重社會口碑，尊重觀眾的基本智商，把觀眾當做上帝，國產(chǎn)影視劇才能真正健康起來。”

好作品應(yīng)體現(xiàn)時代精神

“這些年我覺得很失望的是，在對人物深度的挖掘，題材的擴展等方面，我們的電視劇實際是在退步的。一些網(wǎng)劇紅了，但是從中依然可以看出編者筆力不集中，創(chuàng)作上還處于初中水平。”汪海林說，即便是《瑯琊榜》，在處理對立雙方的矛盾沖突層次上還是不夠的。“網(wǎng)絡(luò)缺少鑒別力，一些質(zhì)量并不高的作品為什么更容易被接受和喜歡，幼稚和幼稚的對接可能比睿智和幼稚的對接更容易。”

著名編劇周梅森在接受本報記者采訪時表示，“一部好的作品，一定要堅持原創(chuàng)，不用任何橋段，拒絕平庸，擺脫匠氣，追求大氣。”他說，當前網(wǎng)劇的成功肯定是有一定道理，“誰都知道洋快餐雖然風(fēng)靡全球，這并不代表它就是具有最高營養(yǎng)價值的食品”。

“好的作品應(yīng)該體現(xiàn)時代精神，一切歷史都是現(xiàn)代史。”汪海林說，“如果市場上大量充斥架空歷史劇，將割裂我們觀眾和歷史的聯(lián)系。對我們的文化影響是比較危險的。”

“《瑯琊榜》的熱播表明了我國主要觀影人群的轉(zhuǎn)移，80后、90后、00后已經(jīng)開始成為觀影主力，他們的口味已經(jīng)決定了一個東西是否可以熱起來。反過來，這種產(chǎn)品的熱度也反映了當今這個時代的審美情趣和審美能力。”劉宏宇說道。

“作為編劇，作為文藝工作者，對這個時代的審美是要負有責(zé)任的。”汪海林說，“找到我們自己的表達方式很重要。”

事實上，在當下一片火熱的電視劇市場上，一部分被忽略的人群是曾經(jīng)為收視率作出巨大貢獻的老年人以及曾經(jīng)給口碑蓋棺定論的中年精英。記者采訪周邊，很多50后、60后表示對于這些熱門劇集看不懂了……

“網(wǎng)劇是產(chǎn)品生產(chǎn)線上的流水作業(yè)，可以批量大量地生產(chǎn)，如果只是把各種吸引眼球的元素都拼湊在一起，沒有真實的歷史，沒有獨到的視角，沒有精心的創(chuàng)作，長此以往下去，我們的市場就完了。”周梅森說。

點燃國內(nèi)視頻網(wǎng)站激情的美國網(wǎng)劇《紙牌屋》，起源是制作方Netflix網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)其用戶中有很多人仍在點播1991年BBC經(jīng)典老片《紙牌屋》，這些觀眾中許多人喜歡導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇，觀眾大多愛看奧斯卡得主凱文·史派西的電影，由此Netflix邀請大衛(wèi)·芬奇為導(dǎo)演，凱文·史派西為主演翻拍了《紙牌屋》。2013年，《紙牌屋》獲得艾美獎提名，Netflix也因此開創(chuàng)了網(wǎng)劇進入艾美獎的歷史。在美國，觀眾需每月花7.99美元才能收看《紙牌屋》。

2015年9月28日，中國視頻行業(yè)首個《網(wǎng)絡(luò)視頻個人付費行業(yè)白皮書》正式發(fā)布。白皮書數(shù)據(jù)顯示，2014年初至2015年初，中國視頻個人付費市場規(guī)模從2.1億長到5.9億，年度同步增幅高達178.1%;與此同時，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入主體結(jié)構(gòu)中，用戶付費比例逐年遞增，截至2015年一季度，占比已達11%。中國視頻行業(yè)用戶付費市場已經(jīng)步入快速增長期。

“這是一個值得關(guān)注的方向。”汪海林對未來“點對點”付費觀看模式充滿了期待，“通過付費模式，實現(xiàn)觀眾分層，讓每個群體都有屬于自己的戲可以看。”

來源：正義網(wǎng)-檢察日報

作者：賈娜萬紫千

編輯：IPRdaily王夢婷