中美新聞聚合應(yīng)用命運(yùn)迥異：版權(quán)成致命原因

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它們從不生產(chǎn)新聞內(nèi)容，卻以“新聞搬運(yùn)工”的角色定位備受讀者喜愛，從Yahoo News Digest到BuzzFeed，新聞聚合類APP正迅速占領(lǐng)移動端新聞閱讀的入口。

據(jù)TalkingData最新數(shù)據(jù)顯示，中國國內(nèi)Android平臺上用戶覆蓋量居首的海外應(yīng)用正是一款新聞聚合APP——Flipboard。

新聞聚合類APP已經(jīng)成為手機(jī)上必不可少的應(yīng)用?！都~約時報》也曾在一篇報道中指出它主頁訪問量的戲劇性減少很大程度上是因?yàn)樯缃幻襟w網(wǎng)站推薦的增多以及搜索提供的文章直鏈。

但值得注意的是，曾盛極一時的新聞聚合類APP在美國市場正遭遇滑鐵盧。Facebook的新聞產(chǎn)品Paper上線兩個多月后在APP Store里跌入谷底。今年6月，卡片式資訊閱讀應(yīng)用Circa宣布永遠(yuǎn)關(guān)停。

這些聚合類新聞應(yīng)用有著華麗美觀的操作界面和豐富又個性化的內(nèi)容，為何會在美國市場上折戟？中國新聞聚合應(yīng)用方興未艾，又是否會遭遇同樣的打擊？兩國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)不同，根植于其上的產(chǎn)品或許也有不同的發(fā)展路徑和結(jié)局。

新聞的搬運(yùn)工：從RSS到搜索式聚合

目前新聞聚合模式主要有兩種：RSS（Really Simple Syndication簡易信息聚合）和搜索式聚合。

RSS是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式，搭建了信息迅速傳播的一個技術(shù)平臺，使得每個人都成為潛在的信息提供者。

簡言之，用戶可以在客戶端借助支持RSS的聚合工具軟件，在不打開網(wǎng)站內(nèi)容頁面的情況下閱讀內(nèi)容。Google reader、鮮果等都是此種方式的聚合。蘋果推出的Apple News上發(fā)布的內(nèi)容也是基于RSS驅(qū)動，發(fā)布者需要先注冊，然后通過一個名為News Publisher的接口向News提交RSS供稿。如果想要特定品牌的模板和展示，還可以使用 Apple News Format。

比起在各個信息大爆炸的網(wǎng)站之間難以抉擇，這無疑是一種更為方便、高效的互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)布和共享。人們再也不用一個網(wǎng)站一個網(wǎng)站，一個網(wǎng)頁一個網(wǎng)頁地去找尋信息了。用戶們只需要安裝一個RSS閱讀器，再把提供RSS服務(wù)的網(wǎng)站加入到RSS閱讀器的頻道即可，這些內(nèi)容就會自動出現(xiàn)閱讀器里，而且一旦有了更新，RSS閱讀器也會自動通知用戶。國外專門提供RSS閱讀器的網(wǎng)站非常受歡迎，例如feedly，Digg Reader等。

除了RSS，還有一種聚合方式是搜索式聚合，例如Google News、今日頭條等都采取的是搜索式聚合。在搜索引擎出現(xiàn)之后，人們獲取目標(biāo)信息的主要入口便是搜索引擎。但使用關(guān)鍵詞搜索出來的信息仍不能滿足用戶的精確需求。所以搜索引擎服務(wù)商，例如Google等便推出了分類搜索聚合服務(wù)，新聞聚合APP抓取信息，然后在其平臺上聚合之后進(jìn)行細(xì)分。

其實(shí)人們選擇聚合APP，不外乎這三個原因：更好的用戶體驗(yàn)，更多樣的內(nèi)容，更相關(guān)的推薦。聚合類APP為用戶省去了繁雜的查找與篩選工作，用戶不用再切換于多個平臺，同時內(nèi)容還更加豐富，囊括了多家內(nèi)容生產(chǎn)源，確保信息的及時性，還彌補(bǔ)了一家內(nèi)容不全面的缺憾。而現(xiàn)在幾乎所有聚合類APP都有推薦引擎和機(jī)器學(xué)習(xí)來為用戶過濾內(nèi)容。它們通過交互行為進(jìn)一步了解用戶的興趣，從而優(yōu)化推送的內(nèi)容選擇。

不過，聚合類APP也有一些缺點(diǎn)和副作用。例如相比于內(nèi)容源本身，聚合類內(nèi)容的呈現(xiàn)可能會有所延時。而爭議最多的還是加深偏見問題。當(dāng)用戶在聚合類APP中產(chǎn)生行為，APP就會記錄，并在推送內(nèi)容時有所甄別。把用戶喜歡的留下，不喜歡的過濾掉。照這樣下去，用戶讀到的將一直是他喜歡的，認(rèn)同的內(nèi)容，無形中會加深他自己的某種偏見。只看自己想看的內(nèi)容，也容易造成用戶閱讀視野越來越狹隘。

多種原因致美國新聞聚合APP步履維艱

因?yàn)槊绹鳵SS發(fā)展時間較長，用戶基礎(chǔ)很好，人們也習(xí)慣、熟知這樣的新聞訂閱方法，所以美國本土的新聞聚合APP多多少少帶有RSS的風(fēng)格，移動端新聞聚合的需求也相比中國而言較小。對于這些應(yīng)用的考驗(yàn)則更大。

Facebook曾推出過新聞聚合APP——Paper。它將用戶朋友們在News Feeds中分享的事情抓取出來，交互體驗(yàn)也十分豐富，將社交信息和新聞分在了不同的 Section，Paper 的首頁便是用戶在 Facebook 上的個人信息流訂閱，而其他內(nèi)容的 Section 則可由用戶自己選擇。

但根據(jù)Comscore提供的數(shù)據(jù)顯示，Paper每月活躍用戶數(shù)量只有119,000人，相當(dāng)于Facebook每月活躍用戶數(shù)量的0.001%。Paper的失敗之處就在于原創(chuàng)內(nèi)容的極度缺失，因?yàn)橥瑯拥膬?nèi)容用戶完全可以在facebook上直接閱讀。

命途多舛的還有Circa。沒有Facebook這樣的大靠山，Circa的運(yùn)營需要自己尋找資金，而這也是致命的。

創(chuàng)始人Matt Galligan在Circa關(guān)停之后說，“沒有現(xiàn)金流、過分依賴投資使得公司走到這步田地?！倍晃粊碜試鴥?nèi)主流新聞聚合類APP的資深技術(shù)人員告訴騰訊科技：“Circa的主要問題還有信息局限于人力編輯，沒有更高級的算法幫助其挖掘更有效的信息?！?/p>

通常情況下，聚合類APP有兩種主要的盈利模式，一是向廣告商收取廣告費(fèi)，二是向用戶收取訂閱費(fèi)。因?yàn)閮?nèi)容來自別處，一定程度上擠壓了廣告方面的利潤。再加上市面上聚合APP很多，內(nèi)容并非獨(dú)家，很難像傳統(tǒng)媒體那樣征收訂閱費(fèi)，盈利步履維艱。

當(dāng)然還有版權(quán)的法律問題，美國對于內(nèi)容版權(quán)的法律法規(guī)更加完善成熟，這對于新聞聚合類APP來說意味著內(nèi)容抓取的小心翼翼。而在市場環(huán)境相對寬松的中國，雖然也有內(nèi)容源與聚合平臺之間的法律糾紛，但目前尚未看到太多的阻礙。

“雖然新聞聚合APP的形式很好，但我不會跳槽過去。”一位即將碩士畢業(yè)的前《紐約時報》編輯告訴騰訊科技：“最近有一些新聞APP找到我，希望我去做內(nèi)容編輯。說實(shí)話如果在中國，我會非常愿意，但是在美國的話，各種版權(quán)問題很難解決，加上美國人的閱讀習(xí)慣似乎跟聚合APP不太一致。所以我并不看好新聞聚合類APP在美國的發(fā)展?！?/p>

的確，在美國，人們的新聞閱讀習(xí)慣、獲取新聞信息的方式及訴求、新聞?wù)w發(fā)展環(huán)境發(fā)展環(huán)境都與中國有著很大的不同。騰訊科技也專門整理了目前美國市場上較為知名的新聞聚合類APP附于文末，供讀者參考。

中美差異：從個人閱讀習(xí)慣到整個生態(tài)環(huán)境

正如前文所述，RSS在美國歷史已久，美國人似乎更喜歡在PC端看新聞。一些商務(wù)人士更會通過郵件訂閱的方式有針對性地獲取其關(guān)注領(lǐng)域、企業(yè)的信息。

根據(jù)美國獨(dú)立性民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤（Pew Research Center）今年5月發(fā)布的研究結(jié)果，雖然美國大部分網(wǎng)站的移動流量已經(jīng)超越了桌面流量，但在每次訪問的停留時間上，桌面用戶仍占主導(dǎo)地位。在美國前50大新聞網(wǎng)站中，只有10家網(wǎng)站的移動用戶每次訪問時間要高于桌面用戶。

而在國內(nèi)，有數(shù)據(jù)顯示，截至2015年上半年，手機(jī)新聞客戶端在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率已達(dá)74.5%，并還在持續(xù)增長中。相較于美國，中國讀者更傾向于即時性、碎片化的新聞。這讓根植于移動端的聚合類新聞APP有了很大的發(fā)揮空間。

而另外的不同表現(xiàn)在整個新聞環(huán)境上，就版權(quán)制度而言，美國是現(xiàn)今世界上版權(quán)制度最為健全和發(fā)達(dá)的國家。在版權(quán)保護(hù)范圍方面，其保護(hù)范圍已擴(kuò)大到所有通過智力勞動所創(chuàng)作出的、具有獨(dú)創(chuàng)性的作品。在美國，聚合其他人的作品需要和其簽訂版權(quán)方面的合同，例如蘋果在推出Apple news的時候，就重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了與其他媒體的內(nèi)容合作關(guān)系，如下圖：

與Apple news有合作關(guān)系的媒體

事實(shí)上，主流的新聞聚合形式有兩種：一是APP將新聞標(biāo)題鏈接以及新聞?wù)M(jìn)行展示，用戶點(diǎn)擊后仍在APP內(nèi)，為實(shí)現(xiàn)真正的跳轉(zhuǎn)。因?yàn)樗阉饕娴乃阉鹘Y(jié)果最終均以鏈接的形式呈現(xiàn)，鏈接又分為淺層鏈接和深層鏈接。通過深層鏈接技術(shù)，被鏈網(wǎng)站的內(nèi)容不會進(jìn)入到設(shè)鏈網(wǎng)站的服務(wù)器中，在用戶看來就是“沒有跳轉(zhuǎn)到原網(wǎng)站”；二是用戶點(diǎn)擊后，跳轉(zhuǎn)到經(jīng)過適配轉(zhuǎn)碼處理后呈現(xiàn)出來的頁面。

也正是搜索類聚合APP的深層鏈接對被鏈網(wǎng)站產(chǎn)生了替代效果，從而引發(fā)了諸多著作權(quán)糾紛。這與一些視頻網(wǎng)站通過網(wǎng)絡(luò)盜鏈的方式播放版權(quán)節(jié)目的形式如出一轍。這樣的方式在國內(nèi)很常見，有許多訴訟糾紛都由此產(chǎn)生，但因?yàn)槎x上的模糊等問題很難得到最終的裁決。

當(dāng)然，還有一個巨大的不同體現(xiàn)在公司規(guī)模上。 在美國，雖然有Google、Facebook等巨頭涉足，但新聞聚合APP大多數(shù)還是創(chuàng)業(yè)公司，或白手起家或初出茅廬，并沒有強(qiáng)大的后盾，用戶積累也全憑口碑。相比之下，中國同類型的新聞聚合APP卻多是大公司旗下或有大資金投資。用戶積累除了本身努力之外，還有其他產(chǎn)品流量倒入、手機(jī)預(yù)裝等多個維度。

不過新聞聚合APP在中國也并非一帆風(fēng)順。 不同于美國市場的是，中國的門戶網(wǎng)站仍有大量用戶，它們有自己的APP，自己的原創(chuàng)內(nèi)容，同時也通過轉(zhuǎn)載和引入自媒體的方式兼顧到內(nèi)容的多樣性，讀者的閱讀習(xí)慣也很難在短時間內(nèi)改變。而聚合型的APP很多只是照搬母媒體的原有內(nèi)容，整合程度不高，因此在市場占有率上并不占上風(fēng)。

而在中國，由于從內(nèi)容生產(chǎn)上游開始就相對同質(zhì)化，沒有那么多個性化、長尾化的內(nèi)容，導(dǎo)致新聞聚合APP抓取到的內(nèi)容也相對同質(zhì)化，很難真正從內(nèi)容上分出優(yōu)劣。搜索及推薦技術(shù)成為了勝負(fù)的關(guān)鍵。

附：美國市場主流新聞聚合類APP

[Yahoo News Digest] 每天只推送兩次，進(jìn)行公式化的新聞報道，不注重獨(dú)家消息，而是聚焦于人腦處理信息的有限能力。

[Google Play Newsstant]這個應(yīng)用允許用戶訪問免費(fèi)以及高級策劃的內(nèi)容，同時提供RSS以及基于主題集合的文章。

[Facebook paper] 抓取你社交網(wǎng)絡(luò)好友中分享的事件，也可以獲取公共賬號等其他用戶公開的內(nèi)容，包含了facebook的大部分功能。

[BuzzFeed]實(shí)時更新類新聞視頻聚合網(wǎng)站，主打娛樂類內(nèi)容，后來也開始發(fā)布嚴(yán)肅類新聞。

[Flipboard]主打社交閱讀雜志，內(nèi)容來源于不同類別的雜志，讀者也可制定個性化服務(wù)，它可以根據(jù)讀者的閱讀行為進(jìn)行智能推送。

[Circa]通過算法加人工編輯的方式，將一篇完整的新聞中最主要內(nèi)容以摘要或是短消息在手機(jī)屏幕上呈現(xiàn)給讀者。

[Readability]特色是“稍后閱讀”網(wǎng)絡(luò)收藏夾服務(wù)，它能自動智能地剔除網(wǎng)頁上一些不重要的元素并重新排版，僅呈現(xiàn)整潔的正文。

[Instapaper]像報紙一樣的極簡閱讀界面，以文字優(yōu)先為主要特征，很少有圖片視頻等，同樣擁有離線閱讀等功能，還可以把文章實(shí)時發(fā)送到kindle上進(jìn)行閱讀。

[Pocket] 不僅可以便捷地從各種網(wǎng)頁和軟件里收藏文章，還能夠收藏圖片、視頻等在云平臺。

[Smart News] 基于用戶社會化媒體使用中的偏好給與用戶個性化推送，也和Flipboard一樣聚合其他內(nèi)容頻道的新聞資源。

[Nuzzel]在用戶授權(quán)后根據(jù)用戶的社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，為用戶選出自己Twitter、Facebook上好友分享過的文章。完成抓取文章后，Nuzzel會再根據(jù)用戶分享的次數(shù)排序，被用戶社交網(wǎng)絡(luò)好友分享的次數(shù)越多，文章排名越靠前。

[Feedly]主打提供知識類和靈感類信息的第三方閱讀軟件，可以存儲、閱讀、觀看其他鏈接的文字、圖片、視頻資料。

[Byline]可以閱讀最新的新聞資訊和讀者自己喜愛的網(wǎng)站和博客信息，是一個綜合類RSS閱讀器，會根據(jù)用戶的使用習(xí)慣只能推送提供新聞閱讀內(nèi)容。

[Bleacher Report]聚合各類來源的體育新聞，提供原生態(tài)體育以及娛樂體育編輯內(nèi)容，用戶則可以進(jìn)行討論和評價。

[News Republic]從全世界的新聞供應(yīng)商那里獲得咨詢，只提供最巨有轟動效應(yīng)的頭條新聞。

[Timeline]每條新聞由兩部分組成：對于新聞本身的綜述， 關(guān)于新聞本身的詳細(xì)時間軸。從有關(guān)的第一條報道開始，按時間順序排列出所有相關(guān)報道。

來源：騰訊科技

編輯：IPR daily王夢婷