這幫廣告界的叛徒！

2015年11月，天與空為天貓雙11全球狂歡節(jié)打造了4條“Ready 購(gòu)”系列魔性大片，牽手泰國(guó)最開(kāi)腦洞的戛納金獅級(jí)導(dǎo)演Suthon，用豐富的泰式搞笑元素來(lái)演繹搶紅包、拿爆款等各種雙11神技，點(diǎn)燃用戶high點(diǎn)。

在11月1日－11日最后催票階段，分別在分眾LED、影院貼片、視頻貼片、Social網(wǎng)絡(luò)等渠道做了千萬(wàn)級(jí)的密集投放，被《跨界創(chuàng)意營(yíng)》《數(shù)英網(wǎng)》等行業(yè)媒體評(píng)為2015雙11最佳廣告之一。

2015年二會(huì)期間，天與空為百度手機(jī)助手先發(fā)起“對(duì)不起，北京－全民道歉行動(dòng)” ，其后擴(kuò)展至全國(guó)版“對(duì)不起，我的城－全民道歉行動(dòng)”。

通過(guò)一組道歉海報(bào)和道歉互動(dòng)頁(yè)面引爆全民道歉浪潮，號(hào)召人們通過(guò)向城市道歉的行為，為解決城市病出一份力。在中國(guó)，共超過(guò)70多個(gè)城市自發(fā)跟進(jìn)加入道歉行動(dòng)，互動(dòng)頁(yè)面共收到近12萬(wàn)封道歉信，獲得800多個(gè)微信大號(hào)免費(fèi)傳播，覆蓋人群近2億。

最值得一提的是，近10萬(wàn)人通過(guò)百度手機(jī)助手下載了各種軟件，為城市出行提供了各種便利。

2015年5月20日，天與空為安利公益基金會(huì)發(fā)起“白飯行動(dòng)” ，呼吁民眾在520當(dāng)天只吃飯不吃菜，為中國(guó)2600萬(wàn)沒(méi)菜吃天天如同吃白飯的貧困兒童募捐。

結(jié)果影星黃磊加入白飯行動(dòng)，上海百名青年集體吃白飯均引發(fā)媒體極大關(guān)注，并登陸環(huán)球時(shí)報(bào)頭條。520當(dāng)天全國(guó)超過(guò)60多個(gè)大學(xué)、企業(yè)和機(jī)關(guān)自發(fā)跟進(jìn)加入白飯行動(dòng)，近8萬(wàn)人次以不同形式參與白飯行動(dòng)，獲得500多個(gè)微信大號(hào)自傳播，超過(guò)300多家傳統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)媒體報(bào)道，覆蓋人群近2.1億。共為貧困兒童募集到近100萬(wàn)善款，將100%用于改善他們的營(yíng)養(yǎng)狀況。

2015年3月，天與空為惠氏媽媽奶粉拍攝“禮贊勇敢孕媽咪”的感人視頻，選擇三八節(jié)、母親節(jié)、感恩節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)在Social平臺(tái)傳播。在三八節(jié)短短3天，僅通過(guò)Social傳播，視頻點(diǎn)擊量就超過(guò)100萬(wàn)。

同時(shí)有配套TVC版和勇敢體H5上線，在孕媽群體中大獲好評(píng)。截至目前，這條感動(dòng)千萬(wàn)媽媽的視頻已經(jīng)吸引超過(guò)2700萬(wàn)的超高點(diǎn)擊播放。

2014年4月2日國(guó)際自閉癥日，天與空為壹基金創(chuàng)意并策劃了“今天不說(shuō)話”行動(dòng)，號(hào)召中國(guó)人在這一天以沉默方式為自閉癥兒童募捐。

結(jié)果獲李連杰、馬云、趙薇、李冰冰、周立波、徐崢、林志穎、撒貝寧、張靚穎等人的熱烈響應(yīng)和支持，共超過(guò)160萬(wàn)中國(guó)人加入“今天不說(shuō)話”運(yùn)動(dòng)，累計(jì)新聞報(bào)道超過(guò)600家，網(wǎng)絡(luò)話題討論量超過(guò)1700萬(wàn)，影響人群超2億。

這是中國(guó)最大規(guī)模的社會(huì)參與式行為藝術(shù)項(xiàng)目之一，也是壹基金最實(shí)效的公益廣告運(yùn)動(dòng)之一。

2014年雙11大促期間，天與空為gxg-jeans男裝拋出#雙11下雨就免單#的重磅話題，助力gxg-jeans男裝迅速上位。

第一階段：名人大V曬雨傘；第二階段：gxg-jeans官微放言與天賭；第三階段：公布各地潮男集體求雨視頻。

結(jié)果gxg.jeans得到極大關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)閱讀量接近1億，引發(fā)各種“下雨”營(yíng)銷模仿，成為雙十一最大黑馬，被多家媒體評(píng)為“雙11懸疑營(yíng)銷最佳范例”。

2014年11月，天與空為蘑菇街重新戰(zhàn)略定位：“時(shí)尚買手第一街”，提出品牌主張：“蘑菇街，我的買手街”。

首先在巴黎時(shí)裝周招募“世界上最挑剔的買手”引發(fā)話題，然后陸續(xù)推出5條買手視頻＋1條品牌形象片，運(yùn)用諜戰(zhàn)片的拍攝手法，還原了蘑菇街頂尖買手在全球獵殺時(shí)尚的強(qiáng)大氣場(chǎng)，全程在韓國(guó)拍攝。

通過(guò)傳統(tǒng)媒體和社會(huì)化媒體組合投放，視頻產(chǎn)生 1.2 億播放量，一舉確立蘑菇街的差異化品牌形象，雙11銷售額遠(yuǎn)超原定目標(biāo)達(dá)到4.26億元。這是蘑菇街成立以來(lái)第一次做大規(guī)模的廣告營(yíng)銷活動(dòng)，也是蘑菇街轉(zhuǎn)型電商后的首次品牌亮相。

2014年9月，天與空為西門子洗碗機(jī)發(fā)起“我不想洗碗”戰(zhàn)役，通過(guò)微博、微信、線下三大平臺(tái)鼓勵(lì)民眾用各種方式表達(dá)“我不想洗碗”的情緒，并形成大規(guī)模的自傳播，借此開(kāi)拓全新的洗碗機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。

隨后在上海文化廣場(chǎng)舉行“我不想洗碗”大型互動(dòng)公共藝術(shù)展，當(dāng)天登上新華社、騰訊新聞?lì)^條?；顒?dòng)共收到1.2萬(wàn)件網(wǎng)民原創(chuàng)作品，累計(jì)新聞報(bào)道超過(guò)500篇，微博轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)20萬(wàn)次，評(píng)論超過(guò)10萬(wàn)次，微信閱讀量接近1000萬(wàn)次，覆蓋人群2.4億，95%的消費(fèi)者渴望擁有西門子洗碗機(jī)，全國(guó)整體銷量提升163%。

跳出傳統(tǒng)廣告和數(shù)字營(yíng)銷各自為戰(zhàn)的工作模式，讓創(chuàng)意跨越傳統(tǒng)廣告、數(shù)字營(yíng)銷、公關(guān)推廣、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、線下活動(dòng)等領(lǐng)域，提供給客戶的都是跨媒體創(chuàng)意。整合一切可傳播資源，幫助品牌在市場(chǎng)上形成爆點(diǎn)，跨媒體創(chuàng)意是傳統(tǒng)廣告的升級(jí)版，也是數(shù)字營(yíng)銷的升級(jí)版。

創(chuàng)意事業(yè)群與傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)事業(yè)群有著本質(zhì)的區(qū)別，這是一個(gè)以創(chuàng)意為主導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)，而不是一個(gè)以業(yè)務(wù)和利潤(rùn)為主導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)。每個(gè)創(chuàng)意事業(yè)群由頂尖創(chuàng)意人帶領(lǐng)，在項(xiàng)目一開(kāi)始創(chuàng)意直接接觸客戶，打破傳統(tǒng)客服部與創(chuàng)意部分立造成的創(chuàng)意壁壘，讓創(chuàng)意成為推動(dòng)公司發(fā)展的核心動(dòng)力。

如果一家廣告公司流程繁復(fù)，很容易陷入到內(nèi)耗之中，溝通不及時(shí)，反應(yīng)不快速，工作不配合，必然令客戶蒙受損失。面對(duì)變化中的新市場(chǎng)和日新月異的新需求，創(chuàng)意的配合度、靈活性、快速應(yīng)變能力都是創(chuàng)意公司的利器。

小，方能集中精力幫客戶做大做強(qiáng)，方能靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。精，意味著對(duì)每一個(gè)創(chuàng)意品質(zhì)的嚴(yán)苛追求，對(duì)每一個(gè)創(chuàng)意效果的嚴(yán)格把關(guān)。

一家有追求的創(chuàng)意公司肯定不是來(lái)者不拒的，也在尋找有著同樣創(chuàng)意追求的客戶，兩者強(qiáng)強(qiáng)合作，方能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意價(jià)值的最大化，最后實(shí)現(xiàn)兩個(gè)品牌的雙贏。

內(nèi)容由首席品牌館提供  

整理；IPRdaily王夢(mèng)婷