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為了能有個(gè)好名字，那些大品牌總會(huì)糾結(jié)個(gè)沒完沒了的，包括滴滴、天貓、京東、Google等等，他們都是為了什么呢?
起名可是個(gè)大學(xué)問，名字就意味著品牌，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說尤為重要。9月9日滴滴打車不出意外的更名為“滴滴出行”。但是你們了解么，為了能有個(gè)好名字，滴滴、天貓、京東那些大品牌總會(huì)糾結(jié)個(gè)沒完沒了的。價(jià)值兄這里準(zhǔn)備從翻身指數(shù)(應(yīng)該是咸魚翻身指數(shù))，用戶認(rèn)可度和品牌價(jià)值的提升幾個(gè)角度，來分析分析，這些互聯(lián)網(wǎng)或者是科技公司，如今“洗心革面”之后，到底活得比原來好了呢，還是好了呢?
1.滴滴：從“嘀嘀”到“滴滴”，再到“嘀嘀出行”涅槃重生
翻身指數(shù)：★★★★☆
用戶認(rèn)可度：80%
品牌價(jià)值：85%
9月9日，滴滴打車正式改名為“滴滴出行”。根據(jù)媒體的報(bào)道稱，“didichuxing.com”、“didichuxing.cn”兩個(gè)域名其實(shí)早在今年的6月、8月被北京小桔科技有限公(滴滴打車注冊(cè)公司)搶注。此外，中國商標(biāo)網(wǎng)顯示小桔科技有限公司將“滴滴出行”的4大類商標(biāo)以及“嘀嘀出行”的4大類商標(biāo)收入囊中。似乎滴滴為了改名字其實(shí)是“蓄謀已久”了。但是背后的原因是什么呢?翻看滴滴打車改名歷程，其實(shí)是一波三折的過程。
2014年5月20，因?yàn)樯虡?biāo)被杭州一家公司注冊(cè)，不想惹上“麻煩”的“嘀嘀打車”更名為“滴滴打車”。進(jìn)入2015年后，滴滴先后豐富了自己的幾大業(yè)務(wù)線，據(jù)說將推出自己專門的專車，并下線快車等一直被相關(guān)部門多次認(rèn)為“違規(guī)”的專車服務(wù)，價(jià)值兄這里覺得，滴滴這次從打車變成“滴滴出行”，其實(shí)背后的故事頗多，其一是為了提升共享出行更廣闊的市場(chǎng)廣度;其二因?yàn)閷＼囈恢睕]有被北京、廣州、成都等地認(rèn)可，滴滴無奈采取圍魏救趙策略，也是為了能升緯競(jìng)爭(zhēng);第三，據(jù)說滴滴將會(huì)啟動(dòng)帶有自己品牌的專車服務(wù)，也是將自己的專車上的被動(dòng)地位能夠徹底扭轉(zhuǎn)。但是從用戶認(rèn)可度來說，滴滴出行還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)，品牌價(jià)值提升方面，滴滴出行將會(huì)與Uber有著更加慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。
2.天貓：從二級(jí)品牌到獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，馬桶上的靈感
翻身指數(shù)：★★★★
用戶認(rèn)可度：95%
品牌價(jià)值：90%
2012年1月11日，淘寶商城正式更名為“天貓”，并將域名更改為tmall.com，吉祥物也變成一只可愛的貓的形象。關(guān)于這次改名的緣由，馬云曾經(jīng)專門回應(yīng)過，“呵呵。挺佩服可以從王帥的兩句話就能寫出一大段涉及企業(yè)嚴(yán)重官僚主義的文章來的人。有人說，馬云是用屁股想出來的名字，哈哈哈對(duì)了，我還真是坐在馬桶上想出來的?！?/p>
如果說此前的“淘寶商城”還是一個(gè)二級(jí)品牌名字的話，那么馬大師這個(gè)“屁股決定腦袋”的最新成果，經(jīng)過3年多的時(shí)間表現(xiàn)如何呢?
“雙十一”這個(gè)詞價(jià)值兄認(rèn)為喜歡網(wǎng)購的女人們一定不會(huì)陌生，從2009年淘寶商城啟動(dòng)當(dāng)年的“雙十一”大促開始，到2012年正式更名為“天貓”，阿里巴巴重金打造的天貓品牌紅遍大江南北。這是一次非常成功的更名的案例。2012年11月11日，天貓宣稱13小時(shí)銷售額超過100億元，刷新世界紀(jì)錄。阿里巴巴集團(tuán)后續(xù)正是基于此次更名的大好形勢(shì)，逐步完善了自己的品牌體系，包括菜鳥物流、螞蟻金服等等。
3.京東：從360buy到JD狗，好記又力壓死敵
翻身指數(shù)：★★★
用戶認(rèn)可度：85%
品牌價(jià)值：90%
2013年3月30日，京東啟用JD.COM域名，并將老域名360buy切換到JD，并且推出了吉祥物——一只銀白色的外星金屬狗，名字叫“Joy”。官方說法是JD相對(duì)于360buy更加好記，登錄簡(jiǎn)單，此外吉祥物狗象征忠誠、正直和快捷，但是小道消息是因?yàn)楣纺軌褐曝?，那么為了壓制死敵天貓，京東狗的形象顯然是從外形上達(dá)到了目的。此后輪番的“貓狗大戰(zhàn)”，也就不難想象京東更名的動(dòng)機(jī)問題了。
在更名之后，京東隨后圍繞更加高大上的品牌名字，目前已經(jīng)建立了京東商城、京東金融、京東到家等子品牌，雖然還不能與阿里系的品牌系媲美，但已經(jīng)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司前四位的公司(阿里、騰訊和百度之后)。
4.匹凸匹：嘩眾取寵還是通俗易懂?
翻身指數(shù)：★☆
用戶認(rèn)可度：10%
品牌價(jià)值：50%
2015年5月，一家名不見經(jīng)傳的公司，只因?yàn)楦牧藗€(gè)名字，就在不到一個(gè)月的時(shí)間引發(fā)了9個(gè)漲停，股價(jià)翻了一倍多。這是家“立志于做中國首家互聯(lián)網(wǎng)金融上市公司”的企業(yè)，其原名為多倫股份。5月10日，多倫股份發(fā)布公告稱，基于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的需要公司擬將名稱變更為匹凸匹金融信息服務(wù)(上海)股份有限公司，英文名稱 P2P Financial Information Service Co., Ltd.。這家公司到底來歷如何呢?根據(jù)媒體報(bào)道，這家公司的歷史長達(dá)22年，但是從1989年到2015年，業(yè)務(wù)多次轉(zhuǎn)變，從起初的建筑陶瓷企業(yè)，到2001年變更為房地產(chǎn)開發(fā)、銷售等，再到2014年變更為互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，可謂是迎著各種風(fēng)口在謀求變化。價(jià)值兄真心替他們的精神點(diǎn)贊。
但是顯然，匹凸匹這次步子邁得有點(diǎn)大了。價(jià)值兄打開其最新網(wǎng)址www.p2p.com，卻顯示無法訪問，而其宣稱的涉及股權(quán)眾籌、P2P借貸等業(yè)務(wù)，也并沒有正式上線，其轉(zhuǎn)型似乎只是扮演了一出改名的鬧劇而已。
5.獵豹：為了擺脫陰影傅盛另立山頭
翻身指數(shù)：★★★
用戶認(rèn)可度：60%
品牌價(jià)值：70%
2014年4月3日，為了實(shí)現(xiàn)單獨(dú)上市的目的，金山網(wǎng)絡(luò)更名為獵豹移動(dòng)。公司CEO傅盛也終于擺脫了360后周鴻祎的暫時(shí)陰影，在5月8日實(shí)現(xiàn)了上市的目標(biāo)。價(jià)值兄覺得，傅盛從2003年加入3721，再到進(jìn)入奇虎360，此后與周鴻祎矛盾加劇出走，始終都活在陰影之下。
傅盛在輾轉(zhuǎn)到經(jīng)緯創(chuàng)投做投資，創(chuàng)辦可牛影像不成功后，被雷軍招募到金山旗下，繼續(xù)做最擅長的安全領(lǐng)域，終于迎來了新生機(jī)。獵豹移動(dòng)也實(shí)現(xiàn)了金山系海外上市的有一個(gè)成功案例，無論如何，都值得稱贊。
6.螞蟻金服：分拆品牌謀求上市
翻身指數(shù)：★★★☆
用戶認(rèn)可度：85%
品牌價(jià)值：90%
其實(shí)螞蟻金服改名與上面說的獵豹更名，目的并不會(huì)有太大的區(qū)別。2014年10月16日，阿里巴巴旗下的小微金融更名，背后是估值高達(dá)500億美金的又一大互聯(lián)網(wǎng)公司的蛻變。但是雖然市場(chǎng)巨大，因?yàn)檫€沒有完成正式上市的目標(biāo)，所以價(jià)值兄認(rèn)為，螞蟻金服目前還不算翻身，而在用戶認(rèn)可度和品牌價(jià)值方面，螞蟻金服早已經(jīng)深入人心了。
7.人人網(wǎng)：想挽救頹勢(shì)卻被淹沒在浪潮中
翻身指數(shù)：★★
用戶認(rèn)可度：60%
品牌價(jià)值：50%
2009年8月4日，千橡集團(tuán)宣布校內(nèi)網(wǎng)將啟動(dòng)新域名renren.com，并更名為“人人網(wǎng)”。對(duì)于更名的原因，千橡董事長陳一舟認(rèn)為是隨著用戶年齡的增長，原來校園的用戶走向了社會(huì)，因此“人人”這個(gè)名字更加合適。
但是即使更名之后，人人經(jīng)歷了在上市時(shí)候的短暫風(fēng)光之后，也逐漸淪落。從其2000年成立至今，已經(jīng)分別在2001年、2007年兩次關(guān)閉，2005年被千橡集團(tuán)收購后，打著“中國版Facebook”的口號(hào)于2011年5月4日上市后，如今已經(jīng)變成我們一段美好的回憶了。
8.360：從個(gè)人恩怨到巨頭的蛻變
翻身指數(shù)：★★★☆
用戶認(rèn)可度：90%
品牌價(jià)值：70%
從1998年創(chuàng)立3721，到被收購不得志最后出走創(chuàng)辦奇酷，以及后來的奇虎，再到360，周鴻祎原來的草蜢模式在經(jīng)過10余年的不斷突破，如今已經(jīng)變成了是指幾十億美金的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。對(duì)于360前身的各種名字，價(jià)值兄這里不方便評(píng)論，但是如果有好奇心較強(qiáng)的朋友，可以仔細(xì)查找一下，每一段歷程都是一段很有意思的故事。從3721到360，看上去只是兩個(gè)數(shù)字的變化，但是對(duì)于周鴻祎和其公司來說，是從最艱苦走向了成功，從草根到巨頭的逆襲歷程。老周近些年雖然依然脾氣火爆，但也在不斷對(duì)個(gè)人恩怨耿耿于懷，逐漸擁有了互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌舵人的胸襟。
9.巨人網(wǎng)絡(luò)：想擺脫一款游戲陰影結(jié)果事與愿違
翻身指數(shù)：★★
用戶認(rèn)可度：65%
品牌價(jià)值：50%
似乎每一家公司的更名，都跟上市有著很大的關(guān)系，獵豹、360、人人，當(dāng)然還少不了巨人。2007年10月16日，上海征途網(wǎng)絡(luò)科技有限公司正式更名為上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，同年11月1日登錄紐交所IPO。雖然改名上市，巨人網(wǎng)絡(luò)的知名度更高了，但是卻逃不開征途這款游戲?qū)λ年幱啊＞奕司W(wǎng)絡(luò)的第二款游戲《巨人》并沒有如《征途》般火爆，史玉柱也不得不繼續(xù)圍繞征途在進(jìn)行炒冷飯，直到2015年，巨人網(wǎng)絡(luò)依然需要《征途口袋版》這樣的游戲來維持自己的地位，似乎改名是個(gè)不太成功的案例。
10.谷歌：改名“Alphabet”為了改變世界?
翻身指數(shù)：★★★★★
用戶認(rèn)可度：70%
品牌價(jià)值：95%
2015年8月10日，谷歌以Alphabet(字母表)的品牌亮相。而谷歌將成為這家新的控股公司的最大的全資子公司。似乎即便是在喬布斯死后，我們都會(huì)習(xí)慣性的忽略，谷歌的兩位創(chuàng)始人也有改變世界的夢(mèng)想，當(dāng)然你可能更關(guān)心他們倆的桃色新聞，但正如拉里佩奇說的那樣，“如果你正在改變世界，那么你在做重要的事。而且你每天早上會(huì)因?yàn)橐鸫捕械酱驖M雞血?！彼?，價(jià)值兄覺得我們這里該為谷歌的一直卓爾不群，并且永遠(yuǎn)在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)潮流而鼓掌，Alphabet固然讓所有人都會(huì)起初摸不著頭腦，但是你不要懷疑這家成立僅僅17年的公司，一直有著改變世界的夢(mèng)想，Alphabet的品牌用戶認(rèn)可度不高，品牌價(jià)值確實(shí)非常廣大和蘊(yùn)含無限潛力的，美中不足的是，目前他們剛剛開始在一個(gè)新的起點(diǎn)上在前進(jìn)吧。
來源：百度百家
編輯：IPRdaily 王夢(mèng)婷
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