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提要
商標承載著產(chǎn)品質(zhì)量與服務水平，更承載著企業(yè)的聲譽與形象。任何一個有志于做強做大的企業(yè)無不重視商標的申請與保護，維護商標商譽，從而形成良好的品牌效應。對于初創(chuàng)企業(yè)而言，在商標戰(zhàn)略制定、商標申請注冊的整個過程中，根據(jù)業(yè)務特點和企業(yè)發(fā)展規(guī)劃制定切實可行的商標申請策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中贏得先機，為后續(xù)發(fā)展提供保障。
商標作為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，是企業(yè)核心競爭力的重要因素之一。在知識經(jīng)濟時代的大背景下，商標戰(zhàn)略越來越受到企業(yè)的重視。目前，很多成熟的大型企業(yè)都擁有著一套完善的商標戰(zhàn)略，而對于初創(chuàng)企業(yè)來講，無論是企業(yè)規(guī)模，還是資金實力，都無法與大型企業(yè)媲美，因此，初創(chuàng)企業(yè)在申請注冊商標的整個過程中，應當制定符合自身經(jīng)濟能力和發(fā)展需求的商標申請策略。商標戰(zhàn)略是一個宏大的全方位的戰(zhàn)略體系，在此，我們僅對商標申請過程中應注意的幾點問題進行簡單闡述：
一、注意商標標識和創(chuàng)意在申請前的保密
在企業(yè)申請注冊商標標識前，必須注意對商標標識及相關創(chuàng)意采取保密措施，以避免商標被他人搶注。企業(yè)尋求一個合適的商標標識，往往凝聚了創(chuàng)始人的心血和愿景，但搶注一個商標成本卻非常低廉。一旦商標遭到搶注，企業(yè)若想奪回就必須要面臨一場曠日持久的“戰(zhàn)斗”，無論是金錢還是時間方面都需要極大的投入與消耗。企業(yè)奪回商標通常需要向商標局提異議或無效請求，然而通過異議或無效奪回商標，對于初創(chuàng)型企業(yè)而言，真可謂難于上青天。首先，對于沒有切實證據(jù)能夠證明代理人、代表人或關聯(lián)關系第三人惡意搶注證據(jù)的初創(chuàng)型企業(yè)而言，想奪回相關標識，必須證明該標識已經(jīng)使用，并且在相關領域已經(jīng)具備一定的知名度，而知名度的證明標準非常高，對于初創(chuàng)企業(yè)來講幾乎無法達到要求；其次，初創(chuàng)型企業(yè)往往由于缺乏專門管理人員，容易導致相關證據(jù)留存不當或滅失，即便存在關聯(lián)關系人搶注條款可供使用，因為舉證責任等問題，成功概率也不大。
因此，企業(yè)在申請注冊前，須盡量避免通過出版物、網(wǎng)絡、銷售、商務談判等任何方式公開使用商標標識，在委托創(chuàng)作、合作創(chuàng)作過程中也應采取保密措施避免創(chuàng)意的泄露；退一步講，當與第三人間的合作導致相關標識和創(chuàng)意透露不可避免時，也應該事先做好保密約定，并留存相關證據(jù)。
二、商標設計與注冊前的檢索
企業(yè)在著手商標設計與注冊前，必須對同類產(chǎn)品或類似產(chǎn)品已注冊或正在審查的商標進行全面檢索，避免因重復、雷同、相似或者讀音相似而不能注冊。通過對檢索結(jié)果的分析，使申請人對其所要注冊的商標獲得一個初步判斷，從而做到心中有數(shù)避免盲目申請。每一個商標的設計，都承載著創(chuàng)始人的美好愿景，同時需要企業(yè)巨大的人力物力付出，若未能在設計與注冊前進行全面的檢索，導致商標標識不能被注冊，那么之前所有的努力都將付之東流，這對企業(yè)無疑打擊沉重。
三、保證核心類別同時注重相關類別
在確保目的商標所使用或意圖真實使用的商品或服務類別未被他人注冊后，企業(yè)首當其沖的便是對這些類別的申請注冊，以保證商標能夠在核心商品或服務類別上使用。同時，也要注重在相關類別上的注冊，即在類似或有關聯(lián)性的商品或服務類別上進行注冊，譬如：核心產(chǎn)品的上下游產(chǎn)品、產(chǎn)品相關的服務領域、服務類別的主售產(chǎn)品、與產(chǎn)品通常搭售或共同使用的產(chǎn)品等。一方面，在相關類別上的注冊能夠擴大商標權(quán)人原有的排他權(quán)，以保護核心商標不受侵犯，避免別有用心者攀附商譽、混淆市場；另一方面，為企業(yè)日后在其他相關領域的拓展奠定基礎。
四、商標標識最好分開注冊，文字商標優(yōu)先
商標法規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。在企業(yè)申請注冊商標時，須將文字、圖形、聲音商標等予以分開注冊，從而有效化解注冊風險提高核準率，獲得最大的保護范圍，因為對于組合商標在審查時任何一部分不滿足要求，全部商標均會被駁回。由于文字商標易于呼叫、易于記憶的特點，在各類商標中，文字商標的可識別性最強，使之在商標體系中占據(jù)著核心的地位，因此企業(yè)應當優(yōu)先注冊文字商標。在已經(jīng)申請文字商標的基礎上，通過圖形商標、聲音商標的注冊，使企業(yè)商標體系更加充實、完善。
五、注意商標標識設計的著作權(quán)歸屬
通常來講，一件獨創(chuàng)的富有美感的商標標識，往往也能獲得版權(quán)保護。在“艾杜莎”一案中，法院認為：判斷引證商標標識是否具有美術作品的獨創(chuàng)性，一方面應考慮該標識是否給公眾帶來了與以往作品不同的“視覺”感受，另一方面也應當考慮該標識所具有的智力創(chuàng)作程度是否達到著作權(quán)法所要求的基本高度。若滿足了這兩點，則商標標識也應當像作品一樣，受到著作權(quán)法的保護。
很多人往往誤以為，企業(yè)內(nèi)部職員所設計的商標，或企業(yè)與設計人簽訂了委托合同，那么他們所設計商標的版權(quán)便自然歸屬本企業(yè)。這是一個很大的誤區(qū)。事實上，商標標識的著作權(quán)歸屬須以明確而有效的合同條款來約定。因此，企業(yè)必須事先與商標設計人明確該標識的著作權(quán)歸屬，否則，在商標做大做強之后極易產(chǎn)生經(jīng)營隱患。另一方面，要注意保留創(chuàng)作底稿，委托創(chuàng)作合同，并通過版權(quán)登記、時間戳、或者電子郵件、郵局發(fā)信函等方式固定創(chuàng)作內(nèi)容和創(chuàng)作時間，以明確著作權(quán)的成立時間、作者、權(quán)利人和作品內(nèi)容。
六、進行事后監(jiān)測
企業(yè)成功注冊獲得商標權(quán)之后仍然不可掉以輕心，必須加強事后監(jiān)測，定期定時查閱《商標公告》，一旦發(fā)現(xiàn)有其他企業(yè)在相同或類似商品上申請注冊與本企業(yè)注冊商標相同或類似的情況，要及時向商標局提出異議，防止本企業(yè)商標權(quán)遭到侵犯。另一方面，通過商標監(jiān)測，能及時有效的獲得商標續(xù)展與權(quán)利狀態(tài)信息，防止商標因過期未續(xù)展而被注銷，或者未經(jīng)商標權(quán)人同意冒名轉(zhuǎn)讓或許可行為的發(fā)生。
七、建立使用證據(jù)檔案
商標使用證據(jù)檔案是企業(yè)在經(jīng)營過程中使用商標所形成的檔案，包括商標宣傳資料、廣告資料以及銷售資料等。及時建立商標使用證據(jù)檔案，從長遠來看，對于初創(chuàng)企業(yè)意義重大。一方面，無論是商標駁回、異議、無效還是撤三程序中，都需要提供商標使用證據(jù)，在商標權(quán)遭遇侵犯時更能為維權(quán)提供強有力的證據(jù)支持，從而有力打擊侵權(quán)行為。另一方面，商標使用證據(jù)檔案有助于企業(yè)對知名商標的培育。雖然初創(chuàng)企業(yè)商標知名度不大，但仍應積極培育商標知名度，留存商標宣傳和使用的痕跡和證明，并在適當時機申請著名商標、馳名商標的認定，使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
百年基業(yè)，起于毫末，優(yōu)質(zhì)的商標往往凝聚著企業(yè)的文化、思想與價值觀，是企業(yè)的軟實力甚至能夠成為企業(yè)的“靈魂”和最有價值的資產(chǎn)。初創(chuàng)企業(yè)在成長的關鍵階段，更應當用心去設計、規(guī)劃、培育優(yōu)良的商標，從而獲得消費者的認同與接受。
來源：蘭臺知識產(chǎn)權(quán)團隊
編輯：IPRdaily 王夢婷
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