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音樂版權(quán)爭奪戰(zhàn)正從音頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)到視頻領(lǐng)域，音樂視頻內(nèi)容將成下一個付費內(nèi)容金礦。
2月29日，全球最大的音樂公司環(huán)球音樂與國內(nèi)擁有最大付費用戶群的視頻網(wǎng)站愛奇藝達成付費音樂深度戰(zhàn)略合作，雙方的合作將涵蓋環(huán)球音樂演唱會在線直播、完整MV版權(quán)庫和藝人合作、衍生品開發(fā)等領(lǐng)域。隨著國家對音樂版權(quán)保護加強，用戶付費習(xí)慣逐步形成，各大內(nèi)容平臺加速了對音樂版權(quán)的布局，而音樂視頻儼然成為下一個內(nèi)容付費金礦。
環(huán)球音樂與愛奇藝達成付費音樂深度戰(zhàn)略合作
事實上，從全球趨勢看，視頻流媒體音樂收入已經(jīng)超過音頻收入。環(huán)球音樂大中華區(qū)環(huán)球中國董事總經(jīng)理吳佳倫接受記者專訪時坦言，環(huán)球音樂視頻收入已經(jīng)超過音樂音頻收入，中國在線付費音樂已經(jīng)進入付費時代，音樂視頻是音樂產(chǎn)業(yè)最重要的付費內(nèi)容。
音樂視頻收入超音頻
國家對音樂版權(quán)的保護力度加速了付費音樂時代的到來。去年，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》(以下簡稱通知)，通知要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并責(zé)令各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。
隨著去年下半年政策正式實施，很多音樂平臺不僅撤下了違規(guī)音樂內(nèi)容，并且開始嘗試收費。事實上，在音樂收費方面，音樂視頻走在了前列。2014年樂視在操盤汪峰線上演唱會時便首開“收費”先河。近年來，很多視頻網(wǎng)站將演唱會搬到了線上進行直播，這一模式吸引了大量無法到現(xiàn)場觀看演唱會的粉絲，視頻網(wǎng)站看到了這一市場，開始試水收費。
無獨有偶，除了環(huán)球音樂表示音樂視頻收入已經(jīng)超過音樂音頻收入外，華納音樂的音樂視頻收入也已超過音頻。
去年，華納音樂集團就表示在去年一季度，華納音樂流媒體音樂的版權(quán)收入第一次超過了下載版權(quán)收入，而華納CEO在電話會議上也表示，通過Youtobe和Spotify(流媒體音樂服務(wù)商)等途徑賺取的流媒體營收上漲了33%，數(shù)字總體營收達到7%，這意味著例如蘋果的iTunes等傳統(tǒng)下載銷售方式明顯下滑。為此蘋果通過收購獲得“Beats音樂”打造音樂流媒體服務(wù)，而在唱片公司和Apple Music的壓力下，Spotify正在考慮推出會員訂閱服務(wù)。
而事實上，當(dāng)前國內(nèi)在線音樂服務(wù)商推出的會員制、包月制等，多為基于流媒體音樂服務(wù)建立的收費模式。隨著美國在線音樂商業(yè)模式逐漸重構(gòu)，中美在線音樂的商業(yè)模式也逐漸趨同。
版權(quán)爭奪大戰(zhàn)開啟
據(jù)悉，此次合作后，Katy Perry、Madonna、Taylor Swift、Lady Gaga、Rihanna、Mika，及張國榮、王菲、莫文蔚、陳奕迅、羅志祥等全球樂壇3000多位歌手的MV和超過400場海內(nèi)外經(jīng)典演唱會，都會登陸愛奇藝，可以給愛奇藝帶來大量相關(guān)歌手的粉絲及大量付費用戶。
愛奇藝高級副總裁楊向華也向記者表示，與占全球唱片市場25.7%的環(huán)球音樂合作是看中了音樂付費市場的前景，而愛企業(yè)也正需要更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來發(fā)展付費市場。據(jù)悉，愛奇藝目前已成為國內(nèi)最大的付費視頻網(wǎng)站，其付費會員已經(jīng)超過一千萬。楊向華認為，要發(fā)展更多付費用戶，則需要有更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而音樂視頻內(nèi)容將越來越受消費者青睞，因此也需要加大對音頻內(nèi)容的開拓。
在這個趨勢下，各大視頻網(wǎng)站必須加大版權(quán)購買力度才能在付費音樂視頻這塊金礦中分一杯羹，如果沒有足夠版權(quán)必將受制于人。這一點在音樂音頻領(lǐng)域尤為明顯。百度曾經(jīng)是中國最大的音樂平臺，然而一直忽視對于版權(quán)的購買，而QQ音樂、蝦米音樂等公司則在音樂版權(quán)價格較低的時候，積極“燒錢”購買了大量音樂版權(quán)，并且在付費時代到來時成功占據(jù)主動地位。藝恩咨詢發(fā)布的《2015中國在線音樂市場洞察》顯示，就QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、酷狗音樂、百度音樂五大主流音樂平臺的正版曲庫量方面，QQ音樂擁有幾乎80%的獨家優(yōu)質(zhì)資源，百度音樂最少。
現(xiàn)在，同樣的情況也會發(fā)生在視頻音樂領(lǐng)域。除了此次愛奇藝與環(huán)球音樂合作外，今年2月，阿里音樂集團正式宣布與韓國著名娛樂公司SM結(jié)成獨家戰(zhàn)略合作伙伴。阿里音樂將與SM一起展開內(nèi)地線上音樂流通、營銷推廣、MD等業(yè)務(wù)合作，阿里旗下有蝦米音樂、優(yōu)酷土豆視頻網(wǎng)站。
很顯然，渠道方正在通過與娛樂公司合作從上游獲得更多音樂音頻以及視頻版權(quán)。一場音樂版權(quán)爭奪大戰(zhàn)悄然開打。
來源：一財網(wǎng)
編輯：IPRdaily王夢婷
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