互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象解析

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說起“傍名牌”，大家都不陌生。在筆者看來，“傍名牌”的主要伎倆，一是打“擦邊球”，模仿有一定知名度的商標(biāo)品牌，比如在某些知名商標(biāo)品牌上加前綴或后綴文字供自己使用，使消費者誤認(rèn)為是品牌商品而購買；二是“海外借殼”，即內(nèi)地商家首先選好知名品牌，然后以較小成本到國外或者港澳地區(qū)注冊相關(guān)公司、商標(biāo)，再通過商標(biāo)許可使用等方式使用商標(biāo)；三是將知名商標(biāo)注冊成企業(yè)字號，并在商業(yè)活動中突出使用，故意混淆企業(yè)字號和注冊商標(biāo)的區(qū)別，帶來消費者的混淆誤認(rèn)。

目前，在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，有些企業(yè)“傍名牌”的主要方式就是打“擦邊球”。比如在小米訴“小米e貸”、昆明百和訴“合拍在線”等案件中，被告都是在前者商標(biāo)上加后綴文字使用，從而達(dá)到“傍名牌”的目的。

筆者分析，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象頻現(xiàn)的原因主要有三：

一是該行業(yè)具有贏家通吃的競爭特點，對互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)而言，用戶群體至關(guān)重要，只要有足夠高的用戶覆蓋率，就擁有競爭優(yōu)勢。這一特點使得后進(jìn)企業(yè)處于劣勢地位，它們往往選擇“傍大款”，吸引客戶。

二是互聯(lián)網(wǎng)的一大特征是大數(shù)據(jù)，很多互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)都將一些敏感數(shù)據(jù)放在云端儲存，這給資金安全帶來一定的挑戰(zhàn)，而互聯(lián)網(wǎng)金融用戶在選擇一款產(chǎn)品時，首先考慮的便是其安全性能。顯然，這種信任與互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的品牌知名度是息息相關(guān)的。例如，小米公司和奇虎360公司都是受公眾認(rèn)可的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傍上這些品牌開展業(yè)務(wù)，讓消費者認(rèn)為自己與其有關(guān)，將很大程度上提升消費者對自己的信任程度。

三是目前的管理制度有空可鉆。企業(yè)名稱登記和商標(biāo)注冊由不同的系統(tǒng)分管，未實現(xiàn)信息和資源共享，這給一些“傍名牌”者提供了可乘之機(jī)。

面對新事物，目前我國規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展、打擊“傍名牌”現(xiàn)象的法律、規(guī)定除《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競爭法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》以外還有哪些呢？

2015年7月，《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》由央行等十部委聯(lián)合發(fā)布，提出“鼓勵創(chuàng)新、防范風(fēng)險、趨利避害、健康發(fā)展”的總體要求和“依法監(jiān)管、適度監(jiān)管、分類監(jiān)管、協(xié)同監(jiān)管、創(chuàng)新監(jiān)管”的原則，為我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展和管理指明方向。

2009年4月，最高人民法院對外發(fā)布的《關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下知識產(chǎn)權(quán)審判服務(wù)大局若干問題的意見》中指出，未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)的，除構(gòu)成正當(dāng)合理使用的情形外，認(rèn)定侵權(quán)行為時不需要考慮混淆因素。認(rèn)定商品類似和商標(biāo)近似要考慮請求保護(hù)的注冊商標(biāo)的顯著程度和市場知名度，對于顯著性越強和市場知名度越高的注冊商標(biāo)，給予其范圍越寬和強度越大的保護(hù)，以激勵市場競爭的優(yōu)勝者，凈化市場環(huán)境，遏制不正當(dāng)搭車、模仿行為。企業(yè)名稱因突出使用而侵犯在先注冊商標(biāo)專用權(quán)的，依法按照商標(biāo)侵權(quán)行為處理；企業(yè)名稱未突出使用但其使用足以產(chǎn)生市場混淆、違反公平競爭的，依法按照不正當(dāng)競爭處理。

2008年2月，由最高人民法院公布的《最高人民法院關(guān)于審理注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》也指出，原告以他人超出核定商品的范圍或者以改變顯著特征、拆分、組合等方式使用的注冊商標(biāo)，與其注冊商標(biāo)相同或者近似為由提起訴訟的，人民法院應(yīng)當(dāng)受理。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，商標(biāo)侵權(quán)比以前更加多發(fā)。一些互聯(lián)網(wǎng)金融初創(chuàng)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識不強，為了追求快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益，往往在忽視自身商標(biāo)權(quán)保護(hù)的同時也侵犯他人權(quán)益，這一點需要引以為戒。尊重他人權(quán)益、創(chuàng)建自身品牌，才是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)健康發(fā)展的正道。

來源：中國工商報網(wǎng)

作者：李茂奎

編輯：IPRdaily王夢婷