央視如何保護(hù)運(yùn)營(yíng)版權(quán)資產(chǎn) 春晚背后的版權(quán)故事

IPR Daily，全球視野的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新銳媒體

不知大家是否記得，在今年春晚有一段名為《回聲嘹亮》的歌曲聯(lián)唱，一開(kāi)始就把剛剛還沉浸在聲光電炫目科技中的觀眾拉回到了那個(gè)紅色的革命年代，其中一曲《過(guò)雪山草地》更是氣勢(shì)磅礴，除了閻維文和舞蹈演員們的精彩表演外，背景屏幕上的一幅油畫(huà)更為這個(gè)節(jié)目增添了歷史的厚重感，而這幅油畫(huà)之所以能在央視春晚上展示，背后還有一個(gè)小故事。近日，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者專(zhuān)訪了中央電視臺(tái)版權(quán)和法律事務(wù)室主任鄭直及他的團(tuán)隊(duì)，聽(tīng)他們講述了央視如何既厘清春晚版權(quán)的細(xì)枝末節(jié)，又規(guī)劃臺(tái)網(wǎng)融合的版權(quán)藍(lán)圖。

央視如何保護(hù)運(yùn)營(yíng)版權(quán)資產(chǎn) 春晚背后的版權(quán)故事

　　春晚背后有關(guān)版權(quán)的故事

“當(dāng)時(shí)，離直播的日子越來(lái)越近了，春晚節(jié)目組還在對(duì)一些節(jié)目進(jìn)行篩選，最后決定歌曲《過(guò)雪山草地》要上，并且劇組提出想用一幅描繪當(dāng)時(shí)紅軍過(guò)雪山的油畫(huà)作品作為背景屏幕，但大家都不知道這幅畫(huà)來(lái)自哪里、版權(quán)在誰(shuí)手中。”鄭直向記者講述道，“我們立即發(fā)動(dòng)所有人尋找這幅畫(huà)作的權(quán)利人。情況還不錯(cuò)，很快找到了這幅畫(huà)是出自天津人民美術(shù)出版社1978年出版的一本叫做《毛主席在長(zhǎng)征途中》的連環(huán)畫(huà)，作者沈堯伊，而且出版社確認(rèn)權(quán)利屬于作者本人，我們又輾轉(zhuǎn)了解到沈堯伊是中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)理事，最終通過(guò)協(xié)會(huì)聯(lián)系到他，并與他簽訂了授權(quán)書(shū)。”

鄭直坦言，像這樣又急又細(xì)的工作并不是只此一件，春晚可以說(shuō)是涉及版權(quán)問(wèn)題最多、最復(fù)雜的綜藝類(lèi)節(jié)目，基本涵蓋了著作權(quán)法所保護(hù)的所有作品類(lèi)型和所有權(quán)利人，還涉及國(guó)外的權(quán)利人需要通過(guò)版權(quán)國(guó)際條約來(lái)解決，整臺(tái)晚會(huì)僅版權(quán)合同就在500份以上。面對(duì)如此龐大復(fù)雜的工程，央視版權(quán)和法律事務(wù)室也以最高規(guī)格對(duì)待，而2016年春晚，更是歷屆春晚中版權(quán)工作最嚴(yán)密、效果最好的一次，鄭直和他的團(tuán)隊(duì)收獲了春晚版權(quán)零瑕疵的戰(zhàn)果。

央視版權(quán)和法律事務(wù)室權(quán)利運(yùn)營(yíng)科科長(zhǎng)許濤今年是連續(xù)第六年全程跟進(jìn)春晚的版權(quán)和法律工作，他告訴記者，從2010年開(kāi)始，央視版權(quán)管理部門(mén)開(kāi)始對(duì)春晚進(jìn)行精細(xì)化管理，這些年，從人力、財(cái)力等各方面對(duì)春晚的投入都是只升不降。今年在春晚劇組成立的同時(shí)，版權(quán)和法律事務(wù)室就抽調(diào)了10多位精兵強(qiáng)將組成春晚版權(quán)工作組進(jìn)駐春晚劇組，每天參加春晚聯(lián)席會(huì)議，做到逢聯(lián)排必到位，對(duì)于晚會(huì)方方面面的法律問(wèn)題做到現(xiàn)場(chǎng)指出、現(xiàn)場(chǎng)落實(shí)。因?yàn)榇和砩婕暗陌鏅?quán)元素十分龐雜，節(jié)目變動(dòng)也很大，但版權(quán)工作組堅(jiān)持將所有可能出現(xiàn)的節(jié)目、環(huán)節(jié)全部鋪平、攤開(kāi)，將同類(lèi)型的權(quán)利抽出來(lái)，分門(mén)別類(lèi)地制定音樂(lè)專(zhuān)案、視頻專(zhuān)案、圖片專(zhuān)案等版權(quán)操作指南，制作了十幾種定制化的格式合同用于處理不同類(lèi)型的授權(quán)問(wèn)題。“我們寧可做了不用，也不能讓有權(quán)利瑕疵的節(jié)目出現(xiàn)在春晚舞臺(tái)?！编嵵闭f(shuō)。

據(jù)許濤透露，目前他和他的同事正在根據(jù)往年春晚版權(quán)保護(hù)、管理和運(yùn)營(yíng)等方面的內(nèi)部指南和近期的新做法新經(jīng)驗(yàn)總結(jié)提煉一部“版權(quán)寶典”，將春晚版權(quán)管理方面好的做法復(fù)制到央視其他節(jié)目和頻道中去。

大動(dòng)作帶動(dòng)行業(yè)風(fēng)氣

在2016年春晚播出前夕，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于禁止未經(jīng)授權(quán)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播中央電視臺(tái)2016年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的通知》。通知稱(chēng)2016年央視春晚除獲得授權(quán)的4家視頻網(wǎng)站之外，其他任何個(gè)人和機(jī)構(gòu)不得以網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播、下載、IPTV等各種形式傳播央視2016年春晚節(jié)目，并要求各地版權(quán)行政部門(mén)、各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商都應(yīng)當(dāng)采取有效措施，制止侵權(quán)行為的發(fā)生。國(guó)家版權(quán)局還在春晚播出之前對(duì)一些重點(diǎn)網(wǎng)站進(jìn)行了約談。鄭直坦言，如此高規(guī)格的維權(quán)措施在國(guó)內(nèi)還屬首次，這也成為本屆央視春晚版權(quán)保護(hù)工作的最大創(chuàng)新點(diǎn)。

國(guó)家版權(quán)局對(duì)央視春晚的預(yù)警通知使央視版權(quán)保護(hù)水平更上一步，在行業(yè)內(nèi)也起到了很好的作用。比如新浪微博在通知之后立即作出了相應(yīng)的規(guī)定，對(duì)微博網(wǎng)友分享上傳春晚節(jié)目鏈接的行為作出規(guī)定，而其他一些網(wǎng)站也紛紛有所行動(dòng)，因此，今年的央視春晚在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的盜版情況大有改善。

在鄭直看來(lái)，版權(quán)問(wèn)題要疏堵結(jié)合，嚴(yán)密保護(hù)是為了維護(hù)合法傳播的權(quán)益，為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾的特點(diǎn)，今年央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司授權(quán)愛(ài)奇藝、合一（優(yōu)酷土豆）、樂(lè)視和騰訊4家視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播央視春晚。在廣電領(lǐng)域，也一改往年慣例，通過(guò)中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視版權(quán)委員會(huì)的平臺(tái)，規(guī)范春晚轉(zhuǎn)播的秩序。鄭直坦言，在往年，央視春晚就像《新聞聯(lián)播》一樣，在各個(gè)地方臺(tái)都會(huì)看到，而且春晚里的節(jié)目就像是免費(fèi)素材一樣，被各種節(jié)目做成集錦、花絮等匯編節(jié)目，嚴(yán)重影響了權(quán)利人對(duì)權(quán)利的使用和收益，今年則早早作出維權(quán)大動(dòng)作。令他欣慰的是，行業(yè)風(fēng)氣正在逐步變好：“在我們發(fā)文之前就有不少電視臺(tái)來(lái)函詢問(wèn)今年春晚轉(zhuǎn)播授權(quán)的情況，前后有51家電視臺(tái)提出轉(zhuǎn)播申請(qǐng)，而在第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)給我們反饋的個(gè)別盜播網(wǎng)站和電視臺(tái)中，我們發(fā)去警告函后對(duì)方也會(huì)采取下線停播等措施，可以說(shuō)，以前隨意轉(zhuǎn)播是常態(tài)，現(xiàn)在沒(méi)有授權(quán)不踏實(shí)。”

版權(quán)運(yùn)營(yíng) 同樣有社會(huì)責(zé)任

全社會(huì)版權(quán)意識(shí)的不斷提升使得版權(quán)的交易價(jià)格水漲船高，甚至不斷刷出天價(jià)。2006年《武林外傳》一集只能賣(mài)出數(shù)千元，現(xiàn)在的《如懿傳》成交價(jià)一集近千萬(wàn)元，如今這樣“極端”的例子并不鮮見(jiàn)。對(duì)此，鄭直認(rèn)為，這一方面是好事，版權(quán)的價(jià)值終于在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中得到體現(xiàn)，也能惠及創(chuàng)作者和這條產(chǎn)業(yè)鏈上的各方，但也要對(duì)現(xiàn)在版權(quán)運(yùn)營(yíng)中的一些現(xiàn)象有所警惕：從冷門(mén)到熱炒，版權(quán)開(kāi)始成為囤積的對(duì)象，開(kāi)始出現(xiàn)版權(quán)資本化、收益證券化等一些與金融對(duì)接的創(chuàng)新運(yùn)作方式?！暗魏谓鹑趧?chuàng)新都不能離開(kāi)市場(chǎng)的基本面，脫離基本面的運(yùn)作只會(huì)讓風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，等到天價(jià)IP無(wú)人接盤(pán)的時(shí)候，就是資本市場(chǎng)的災(zāi)難。”鄭直強(qiáng)調(diào)，資本市場(chǎng)尊重版權(quán)，體現(xiàn)版權(quán)的價(jià)值是好事，但要避免版權(quán)如房地產(chǎn)或股市一樣大起大落，因?yàn)檫@不符合版權(quán)的規(guī)律。

具體到央視如何運(yùn)作自己的版權(quán)資產(chǎn)，鄭直坦言，央視擁有的版權(quán)資產(chǎn)之龐大無(wú)人能出其右。但央視始終都有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，作為國(guó)家電視臺(tái)，要肩負(fù)起與自身定位相稱(chēng)的社會(huì)責(zé)任，將公共利益置于重要位置，但同時(shí)也要積極開(kāi)發(fā)央視版權(quán)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，既不為版權(quán)市場(chǎng)過(guò)熱推波助瀾，也不能讓版權(quán)資產(chǎn)沉睡貶值。

在采訪中，鄭直強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在的央視并不是一個(gè)單純的傳統(tǒng)媒體，而是在PC端、手機(jī)端、戶外媒體等各個(gè)通路上都完成布局的全媒體。為了配合臺(tái)網(wǎng)融合的大戰(zhàn)略，他所在的這個(gè)部門(mén)也要在今年作出許多大動(dòng)作，比如將目前全臺(tái)400檔欄目進(jìn)行版權(quán)定級(jí)，綜合考量節(jié)目的開(kāi)發(fā)價(jià)值和社會(huì)影響力，選出30個(gè)左右的欄目進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)、開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。除此之外，央視正在著手建立一個(gè)符合現(xiàn)代版權(quán)運(yùn)營(yíng)方式的管理、使用、保護(hù)和開(kāi)發(fā)的全體系，以制度化、程序化實(shí)現(xiàn)對(duì)全部欄目的版權(quán)管理。在授權(quán)上，鄭直透露，央視今年將大力提升版權(quán)儲(chǔ)備，提高自制內(nèi)容的比例，積極投身優(yōu)質(zhì)版權(quán)的開(kāi)發(fā)中，并更加嚴(yán)肅地維護(hù)自身權(quán)益。

對(duì)于新成立的版權(quán)和法律事務(wù)室，2016年春晚就是其對(duì)全臺(tái)版權(quán)設(shè)想的一次實(shí)驗(yàn)。很明顯，從版權(quán)的角度上，這次實(shí)驗(yàn)取得了成功。而接下來(lái)，他們會(huì)將這個(gè)成果推廣實(shí)施，并期待在媒體融合的時(shí)代，央視的版權(quán)管理能更加成熟完善，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)行業(yè)“老大哥”。

來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)

記者：魏芳

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷