今日頭條 為何你收入主要來自廣告卻沒有注冊第35類商標(biāo)？

不知道是哪天，我的手機里多了一個應(yīng)用：今日頭條。 內(nèi)容錯從復(fù)雜，有時事新聞，也有笑話野趣，軍事、文學(xué)、美女應(yīng)有盡有?？傊浩洳皇楣ぷ髦嗟囊粋€較好消遣之處。為啥？信息面較廣，什么都能找到點。

 

今早上班打開電腦、手機，發(fā)現(xiàn)突然滿天飛的今天頭條新聞：完成了C輪融資，融資額度為1億美元，對應(yīng)的，公司估值5個億美元。然后看見各路自媒體大牛們的文，贊美的有，吐槽的有。百度后，發(fā)現(xiàn)吐槽主要集中在版權(quán)方面。

 

不過老高今天要吐槽的依然是商標(biāo)：有關(guān)廣告內(nèi)容的第35類商標(biāo)注冊。

 

之前我已經(jīng)寫過第35類關(guān)于“替他人推銷”的內(nèi)容，今天，我又一次吐槽的是第35類3501小類：廣告。

 

【3501】廣告 張貼廣告350003， 戶外廣告350003，廣告材料分發(fā)350008，貨物展出350023， 直接郵件廣告350024， 廣告材料更新350027， 樣品散發(fā)350028， 廣告材料出租350035， 廣告宣傳本的出版350038， 廣告350039， 廣告宣傳350039， 無線電廣告350040， 無線電商業(yè)廣告350040， 電視廣告350044， 電視商業(yè)廣告350044， 商業(yè)櫥窗布置350046， 廣告代理350047，為廣告或推銷提供模特服務(wù)350049， 廣告空間出租350070， 通過郵購定單進行的廣告宣傳350077，計算機網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告350084， 在通訊媒體上出租廣告時間350087， 為零售目的在通訊媒體上展示商品350092， 廣告稿的撰寫350099， 廣告版面設(shè)計350101，廣告片制作350104，點擊付費廣告350113 ， ※廣告設(shè)計C350001， 廣告策劃C350002， 廣告材料起草C350007

諸位看到了吧！上述內(nèi)容為【類似商品和服務(wù)區(qū)分表】基于尼斯分類第十版最新的關(guān)于商標(biāo)注冊的內(nèi)容列表。其中有傳統(tǒng)的“張貼廣告”，也有最新添加的“點擊付費廣告”等。記得今天老高專門看了i黑馬日前發(fā)表了一篇很長的對今日頭條創(chuàng)始人張一鳴的專訪，其中有一段話：“今日頭條的收入仍來自廣告，而且張一鳴認為它是可見的唯一收入來源?！?

 

那么問題就來了，職業(yè)習(xí)慣，快速的老高就檢索了今日頭條注冊的所有商標(biāo)，發(fā)現(xiàn)大部分注冊成功，如第9類的“可下載軟件”、第42類的“計算機編程”等。但作為今日頭條收入的主要來源的廣告類第35類，老高沒有看見有一個“今日頭條”商標(biāo)。最相近的是字節(jié)跳動科技注冊的“每日頭條”。如下圖（申請中）： 這不是關(guān)鍵，最關(guān)鍵的是老高發(fā)現(xiàn)了另一個商標(biāo)“頭條” 注冊于2009年。已經(jīng)注冊成功。再仔細看，發(fā)現(xiàn)今日頭條公司也注冊過如下圖兩個商標(biāo)： 按照老高從業(yè)多年的經(jīng)營，上述兩商標(biāo)注冊危險啊，注冊在廣告服務(wù)商品內(nèi)容的成功率低到不能再低了。

 

那么為什么老高沒有查詢到字節(jié)跳動科技在第35類注冊“今日頭條”呢（如有注冊，老高沒有查到，那就不好意思嘍，怪我查詢不準(zhǔn)確）？老高認為。原因無非就是有近似在先商標(biāo)，覺的注冊成功率低，因此沒有提交。這也可以解釋為什么字節(jié)跳動科技在幾個主要類別注冊“每日頭條”商標(biāo)的原因。

 

這里老高要表揚一下字節(jié)跳動科技對于商標(biāo)注冊保護的意識，確實是有經(jīng)驗。備用商標(biāo)，也可以說是保護性注冊商標(biāo)，是很必要的，但是恰恰很多公司是疏忽的。需要大伙留心注冊。

 

接著前邊說，今天頭條的主要收入在廣告上，但沒有注冊廣告類別的“今日頭條”商標(biāo)。出了上述原因外，有關(guān)今日的商標(biāo)在第35類廣告內(nèi)容上也太多太多，較為近似的有如下： 當(dāng)然還有很多，我就不都列舉。按照商標(biāo)審查原則，一般來說A+B和AB這樣的商標(biāo)，是屬于近似商標(biāo)，大部分申請都會被駁回，除非有特殊區(qū)分含義等舒特原因。

 

但是對于字節(jié)跳動科技沒有在第35類注冊“今日頭條”商標(biāo)，老高感覺也挺納悶的。雖然知道注冊成功率很低，但對于一款產(chǎn)品有前景，有規(guī)模，有想法的公司來說，先注冊，在通過使用獲得顯著性，從而注冊成功的例子也是有的。并不是說永遠不可能注冊成的。畢竟并沒有和“今日頭條”一模一樣的近似商標(biāo)。

 

在商標(biāo)注冊申請的實質(zhì)審查中，商標(biāo)局有關(guān)商標(biāo)區(qū)別性和混淆性的判斷只是一種可能性判斷，難以顧及實際使用情況。但在異議、評審、侵權(quán)案件查處等行政程序和侵權(quán)訴訟程序中，尤其應(yīng)根據(jù)被異議人、被申請人和被告一方的請求，綜合考慮其商標(biāo)構(gòu)成及實際使用情況，從而就其是否通過使用已取得區(qū)別性做出判斷。

 

例如：在“周大生CHOWTAISENG”商標(biāo)異議案中[詳見國家工商行政管理總局商標(biāo)局（2003）商標(biāo)異字第00298號《“周大生CHOWTAISENG”商標(biāo)異議裁定書》]，異議人周生生珠寶金行有限公司以被異議商標(biāo)與其在先注冊的“周生生”、“周生生CHOW SANG SANG”商標(biāo)構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo)為由提出異議。依照一般商標(biāo)近似判斷標(biāo)準(zhǔn)，“周大生”與“周生生”兩商標(biāo)均由三個漢字組成，且首尾相同，含義上又無明顯區(qū)分，一般判定為近似商標(biāo)。因此，商標(biāo)局在裁定中只是認定雙方因中間文字不同而有所區(qū)別，并未做出雙方商標(biāo)未構(gòu)成近似商標(biāo)的判斷。在本案的裁定中，商標(biāo)局充分考慮到“被異議人已經(jīng)大量使用被異議商標(biāo)，而該異議人未能提供證據(jù)證明已經(jīng)導(dǎo)致消費者的混淆和誤認”，而且“被異議人生產(chǎn)的‘周大生牌珠寶首飾’曾于2002年6月入選中國中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心、世界名優(yōu)名牌產(chǎn)品推薦中心主辦的《中國名優(yōu)產(chǎn)品》”，并認定“通過被異議人的實際使用，已經(jīng)使被異議商標(biāo)產(chǎn)生區(qū)別于該異議人商標(biāo)的顯著性”。因此兩商標(biāo)共存。

 

又如：（法國）拉科斯特股份有限公司與（新加坡）鱷魚國際私人有限公司的“鱷魚”商標(biāo)共存一案。

 

回想起之前寫過“京東”商標(biāo)注冊第35類“推銷替他人”商品?？赡苡腥藭f，那么京東通過使用，也有可能注冊成功啊。這里老高再說一下，京東商標(biāo)是和在先注冊人同樣名字的商標(biāo)，是相同而非只是有部分近似。因此相同商標(biāo)是不能共存的。 但是京東也不能說是沒有機會，有比如“三年未用撤銷”、“商標(biāo)爭議”等多種途徑可以進行，但前提是對方企業(yè)真實沒有使用該商標(biāo)，或者企業(yè)主體已經(jīng)不存在等。總的來說，困難重重。

 

結(jié)束語：作為一名知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的老兵，老高就納悶咧，為啥那么多企業(yè)對商標(biāo)的重視程度不夠的。好在中國人同事也對于維權(quán)概念相當(dāng)陌生，很多明知侵權(quán)也睜一只眼閉一只眼，不去理會。加入有一天醒來，國內(nèi)企業(yè)和個人的維權(quán)意識突然膨脹，那可以想象，很多企業(yè)會中招，會賠款，有的也許會傾家蕩產(chǎn)。當(dāng)然，老高希望那一天永遠不要來，卻也希望那一天快點來。

 

最后我要說，奇虎公司的老周大叔真調(diào)皮，前文字節(jié)跳動科技在第35類注冊過“i頭條”商標(biāo)，是在13年10月。奇虎公司在14年1月申請注冊了“愛頭條”（如下圖）。我是說你調(diào)皮呢還是調(diào)皮呢還是調(diào)皮呢？只是表白的節(jié)奏嗎？

 

 

本文僅表達個人觀點，僅僅作為一個商標(biāo)行業(yè)從業(yè)者對商標(biāo)的熱愛。關(guān)注著身邊有關(guān)商標(biāo)的故事。此類故事還有很多....