偶像來了節(jié)目被迫更名背后的商標(biāo)注冊(cè)火了誰

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眾所周知，“偶像來了”是由湖南衛(wèi)視一手捧火的節(jié)目，也是因?yàn)楣?jié)目才讓這四個(gè)字更具備品牌價(jià)值，不管是因?yàn)槭д`還是忽略了節(jié)目名稱的品牌效應(yīng)和商標(biāo)保護(hù)，總之，放棄“偶像來了”這個(gè)已經(jīng)有一定影響力和被熟知的節(jié)目名稱多少令人有些遺憾，重新更名無疑需要更多心思的包裝推廣，反倒是佩服提前將此注冊(cè)為商標(biāo)名的機(jī)智企業(yè)。

前段時(shí)間江蘇衛(wèi)視與溫州青年的“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)侵權(quán)案鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最終溫州小伙贏了江蘇衛(wèi)視，而江蘇衛(wèi)視商標(biāo)擁有權(quán)的失利很大程度上歸結(jié)于它沒有注冊(cè)商標(biāo)。眾所周知熱門綜藝節(jié)目名稱因被公司搶注而改名的案例時(shí)有發(fā)生，作為節(jié)目品牌的重要標(biāo)志，如何保護(hù)節(jié)目名稱的問題應(yīng)該受到重視。也驚醒我們對(duì)于商標(biāo)名稱、品牌保護(hù)的認(rèn)知要用心。

通過以上案例，帶您了解注冊(cè)商標(biāo)、保護(hù)品牌對(duì)對(duì)一個(gè)企業(yè)機(jī)構(gòu)究竟有著怎樣的重要性：

一、使用未注冊(cè)的商標(biāo)不僅不享有商標(biāo)專用權(quán)，同時(shí)具有極大風(fēng)險(xiǎn)性。中華取名網(wǎng)查閱到《商標(biāo)法》規(guī)定，采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，一旦他人搶先注冊(cè)，該商標(biāo)優(yōu)先使用人反而不能再使用該商標(biāo)。比如像上面的“偶像來了”在收視率及口碑俱佳的情況下因?yàn)樯虡?biāo)被別人進(jìn)行了注冊(cè)而不得不進(jìn)行第二季更名，“非誠(chéng)勿擾”開播五年后被判定侵權(quán)四川衛(wèi)視的“萬萬沒想到”被判侵權(quán)，這些對(duì)于節(jié)目組無疑帶來系列不必要的麻煩，不僅僅是重新包裝、重新推廣的問題了。

二、隨著市場(chǎng)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于商標(biāo)及品牌的認(rèn)知越來越高，對(duì)于這些知名企業(yè)的選擇側(cè)重比率越來越大。所以整個(gè)市場(chǎng)的商標(biāo)需求量巨大。大到像“偶像來了”這樣的節(jié)目，小到一家小小的餐館、服裝店，都需要注冊(cè)商標(biāo)。

三、使用未注冊(cè)的商標(biāo)不受法律保護(hù)，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。商標(biāo)品牌形象下帶來的受益或許只能為別人做嫁衣。

四、商標(biāo)注冊(cè)現(xiàn)狀困難，注冊(cè)要緊握時(shí)機(jī)。目前，隨著創(chuàng)業(yè)型社會(huì)下的大環(huán)境我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量增加很快，但涵有美好、吉祥、通俗、高雅等意義的商標(biāo)字詞在許多日用生活品上大量出現(xiàn)，致使申請(qǐng)注冊(cè)已出現(xiàn)困難。據(jù)中華取名網(wǎng)查閱資料所知，截止去年5月，全國(guó)實(shí)有各類市場(chǎng)主體已突破7264萬戶截止去年7月，全國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)1004萬件后者僅為前者的13.8％。也就是市場(chǎng)上絕大多數(shù)的個(gè)體和企業(yè)沒有注冊(cè)商標(biāo)。而導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)單薄的原因很多，商標(biāo)注冊(cè)也是一項(xiàng)非常繁雜的過程。

“商標(biāo)”是外來語，英文為“Trade Mark”，在各國(guó)的法律中，商標(biāo)的定義不完全相同，但絕大部分國(guó)家對(duì)商標(biāo)的實(shí)質(zhì)理解是一致的。早在2004年中華取名網(wǎng)首席顧問、中國(guó)品牌命名專家、中國(guó)現(xiàn)代姓名學(xué)普及推廣倡導(dǎo)者高培淇博士的中國(guó)現(xiàn)代姓名學(xué)一書中就對(duì)商標(biāo)做了說明，商標(biāo)(品牌)是經(jīng)營(yíng)者/擁有者最重要的資產(chǎn)，它對(duì)于企業(yè)或購(gòu)用者而言，都具有重大的價(jià)值。它是品牌的一個(gè)組成部分。同樣的產(chǎn)品，由于品牌不同，在消費(fèi)者或者受眾的心目中將會(huì)具有不同的形象。商標(biāo)按其構(gòu)成和使用可以分為：文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、記號(hào)商標(biāo)、組合商標(biāo)、非形象商標(biāo)、營(yíng)業(yè)商標(biāo)、等級(jí)商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、廣告商標(biāo)、保證商標(biāo)、立體商標(biāo)、音響商標(biāo)、氣味商標(biāo)、簽字商標(biāo)等多類別。

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是最為實(shí)在、最為重要的結(jié)論。在這種情況下，中華取名網(wǎng)高培淇博士認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、信譽(yù)、商標(biāo)的知名度就是企業(yè)的生命線，其中特別引人注目的指標(biāo)就是產(chǎn)品的品牌強(qiáng)度和商標(biāo)的知名度。所以，商標(biāo)的好壞優(yōu)劣對(duì)現(xiàn)代企業(yè)生死存亡具有重大的影響作用。無論是可口可樂，還是奔馳、寶馬、大眾，或者蘋果，這些品牌名稱大家都很熟悉，今天它們都成為最為寶貴的資產(chǎn)，即使是耗資上百億，或競(jìng)爭(zhēng)者發(fā)動(dòng)強(qiáng)有力的攻勢(shì)，也無法取而代之。在行銷活動(dòng)里，品牌名稱是現(xiàn)代企業(yè)品牌行銷戰(zhàn)略中一個(gè)最為重要的組成部分。所以中華取名網(wǎng)提醒您產(chǎn)品命名、商標(biāo)命名是決定企業(yè)認(rèn)知形象成敗的重要關(guān)，企業(yè)給商品取一個(gè)好聽的名字，可以縮短商品到強(qiáng)勁品牌的距離。

來源：中華商標(biāo)協(xié)會(huì)

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷