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IPR Daily，全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體
426.cn，60萬知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁
故宮、網(wǎng)紅、IP，在人們的固有印象當(dāng)中，這些詞是幾乎不可能連接到一起的。但事實(shí)是，故宮等傳統(tǒng)文化的代表近年來和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合愈發(fā)密切，大有發(fā)展為下一個(gè)超級(jí)IP的勢(shì)頭。
近日，故宮分別與阿里和騰訊兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭簽訂協(xié)議，在技術(shù)、出版、泛娛樂等多個(gè)領(lǐng)域達(dá)成了多元化合作意向。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)文化會(huì)有哪些改變？這種改變會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及大眾產(chǎn)生哪些影響？在新媒體的推動(dòng)下，傳統(tǒng)文化又是否會(huì)變?yōu)檎嬲饬x上的超強(qiáng)IP呢？
一、從“高冷”到“軟萌”，傳統(tǒng)文化傳播形式被互聯(lián)網(wǎng)改變
當(dāng)人們聽到“故宮”這個(gè)詞的第一反應(yīng)，就是“高冷”。古老悠久的歷史，莊嚴(yán)巍峨的城墻，飽經(jīng)滄桑的文物，構(gòu)成了我們對(duì)故宮的固有印象。但是近年來，故宮畫風(fēng)突變，不僅沒了往日的高冷范，而且變得“萌萌噠”。
諸如前幾年火遍全網(wǎng)的四爺雍正賣萌照，前段時(shí)間燃爆朋友圈的H5頁面“穿越時(shí)空來愛你”，以及微信中辣小丫的宮廷版表情，都是故宮大IP的衍生品。這些內(nèi)容在網(wǎng)上傳播范圍廣，一時(shí)間大有變?yōu)椤熬W(wǎng)紅”的趨勢(shì)。
故宮的一系列轉(zhuǎn)變，皆是因?yàn)橛龅搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)。故宮與騰訊、阿里的一系列合作，可以很好地體現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變。
故宮與騰訊合作的項(xiàng)目名為“騰訊NEXT IDEA ×故宮”。
據(jù)悉，雙方簽訂了三年的協(xié)議，故宮將向騰訊開放包括十二美人、《韓熙載夜宴圖》（局部）、《海錯(cuò)圖》（節(jié)選）、明朝皇帝畫像、《故宮大冒險(xiǎn)》動(dòng)態(tài)漫畫中的卡通形象，以及故宮數(shù)字文創(chuàng)《皇帝的一天》等經(jīng)典IP。騰訊則利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將故宮文化進(jìn)行形式新穎的包裝與推廣。
在“騰訊NEXT IDEA ×故宮”的合作儀式上，很少露面的馬化騰親自站臺(tái)。并表示：“騰訊將從社交、泛娛樂和技術(shù)三個(gè)層面與故宮展開合作，故宮是一個(gè)超級(jí)大IP,大量的價(jià)值還沒有被挖掘出來?！?/p>
此次合作以“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”作為平臺(tái)，以故宮博物院的一系列經(jīng)典形象以及相關(guān)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容為原型，圍繞“表情創(chuàng)意”和“游戲設(shè)計(jì)”展開合作。
在游戲創(chuàng)意方面，騰訊的經(jīng)典手游《天天愛消除》將參與合作，根據(jù)故宮的真實(shí)樣貌訂制關(guān)卡地圖和尋寶的玩法。
同時(shí)，“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”于本月面向游戲開發(fā)者和高校群體開展了以故宮IP為元素的手游創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，希望通過這種形式來得到更多優(yōu)秀的創(chuàng)意。
不僅如此，故宮博物院副院長(zhǎng)馮乃恩還表示，故宮和騰訊將于明年下半年將合作拓展到動(dòng)漫、文學(xué)創(chuàng)作以及微電影創(chuàng)作等領(lǐng)域。
在與騰訊合作的同時(shí)，故宮也和阿里在門票、文創(chuàng)、出版等幾方面達(dá)成了合作關(guān)系，主要形式是在阿里巴巴平臺(tái)上開設(shè)旗艦店。
其實(shí)不只是故宮，中國(guó)國(guó)家博物館在今年也同樣逐漸與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)達(dá)成了一系列合作。
今年1月，國(guó)家博物館旗艦店在天貓上線；3月，與阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造文化創(chuàng)新的線上平臺(tái)；6月，“文創(chuàng)中國(guó)”線下運(yùn)營(yíng)中心在上海自貿(mào)區(qū)成立，并擁有275人的精英團(tuán)隊(duì)。在這一平臺(tái)中，國(guó)家博物館上線了400個(gè)文物APP。
當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)給各方帶來怎樣的影響和改變呢？
二、傳統(tǒng)文化遇上互聯(lián)網(wǎng)，雙方合作愈發(fā)多元化
明成祖朱棣戴著墨鏡唱RAP，用微信玩自拍，用QQ聯(lián)絡(luò)后宮和大臣；久居深宮的妃嬪們戴上VR眼鏡玩游戲，宮女們玩《天天愛消除》……這段創(chuàng)意十足的H5頁面最近在朋友圈瘋傳，雖然只是為騰訊創(chuàng)意大賽所做的廣告，但其傳播程度的廣泛也足以體現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化通過互聯(lián)網(wǎng)走紅后受歡迎的程度極高。
對(duì)于故宮等傳統(tǒng)文化的存留之地來說，與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是一種新的嘗試。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)存的博物館數(shù)量約為4500座左右。
然而每位民眾進(jìn)入博物館的平均時(shí)間是兩年一次，而且除了故宮這樣的旅游景點(diǎn)外，絕大部分博物館門可羅雀。
然而，這并不代表人們對(duì)傳統(tǒng)文化毫無興趣。只是博物館里的藏品都很高大上，一般人無法體會(huì)到其中精妙。如果有一個(gè)既合適又新穎的傳播渠道，傳統(tǒng)文化則會(huì)大受歡迎，近年來電商平臺(tái)上熱賣的此類商品就是個(gè)很好的例子。
2014年，故宮淘寶上推出了“朕就是這樣的漢子”折扇、頂戴花翎防曬傘、“雍正御批”膠帶等一系列“萌系”文創(chuàng)類產(chǎn)品。此類產(chǎn)品一經(jīng)上線就成為“爆款”，故宮手機(jī)座在1個(gè)小時(shí)內(nèi)全部售罄，當(dāng)天成交1.6萬單。
目前，故宮已與眾多企業(yè)合作開發(fā)包括書畫、服飾、陶瓷在內(nèi)的產(chǎn)品8000多種。去年一年，故宮憑借文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造了超過10億元的銷售額。
盡管電商只是一種最基本的形式，但也從側(cè)面反應(yīng)出了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的合作也越來越多元化，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將全面迎來“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，IP是一個(gè)極為重要的概念。對(duì)于IP，最簡(jiǎn)單的理解就是“熱門現(xiàn)象”。一句話、一本書、一個(gè)人、一部電影，只要擁有一定的熱度和受眾，就可以成為IP。然而，真正的IP必須經(jīng)過時(shí)間的沉淀和考驗(yàn)。
目前IP雖多，但真正強(qiáng)大的寥寥無幾。像故宮這樣的傳統(tǒng)文化聚集地既有悠久的歷史，又起到傳承歷史文化的重要作用，這樣的超級(jí)IP正是為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所需要的。
對(duì)于受眾來講，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)文化的碰撞帶來了更多新鮮的內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)賦予了傳統(tǒng)文化新穎的傳播渠道，更能引起大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，從而使其獲得更加廣泛的傳播效果。
傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合為何能夠產(chǎn)生如此奇妙的反應(yīng)？傳統(tǒng)文化又是否能在互聯(lián)網(wǎng)的作用下成為真正意義上的超強(qiáng)IP呢？
三、文化傳播需“接地氣”，傳統(tǒng)文化遇見互聯(lián)網(wǎng)或成超強(qiáng)IP
說到傳統(tǒng)文化IP，主要包括實(shí)物、習(xí)俗、文本等幾個(gè)方面。故宮本身包含的悠久歷史文化極具吸引力，關(guān)鍵是如何通過互聯(lián)網(wǎng)使這種吸引力能夠輻射到更多、更廣的受眾群體。
以故宮為例，目前故宮在文化創(chuàng)新方面有著一群充滿想象力和創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師，做出了許多“魔性”的產(chǎn)品，讓不少受眾中了傳統(tǒng)文化的“毒”。
從文化層次來說，傳承是極為重要的。要做這方面的產(chǎn)品，必須具備做好每一個(gè)細(xì)節(jié)的匠心。從創(chuàng)新層面來說，做出來的產(chǎn)品又必須“接地氣”?？赡軅鹘y(tǒng)的一代人還無法接受當(dāng)前這種方式，認(rèn)為這是不尊重傳統(tǒng)文化，甚至是在惡搞。
但是，時(shí)代在發(fā)展。所謂革新，就是用當(dāng)下主流一帶能夠接受的途徑讓他們了解傳統(tǒng)文化，了解歷史，這才是文化傳承的最佳途徑。
對(duì)于當(dāng)前的一代來說，互聯(lián)網(wǎng)就是最“接地氣”的傳播途徑。傳統(tǒng)文化的傳播途徑，會(huì)在新媒體的推動(dòng)之下有一個(gè)全新的發(fā)展方式，上文提到的游戲、周邊、微電影都是這種發(fā)展方式在某一方面的體現(xiàn)。
不過，在互聯(lián)網(wǎng)方面，傳統(tǒng)文化仍然有不少薄弱的環(huán)節(jié)。
例如故宮現(xiàn)有的兩個(gè)官方微博。故宮博物院的粉絲有208萬，而故宮淘寶的粉絲僅為58萬。故宮博物院的微博日常是發(fā)布故宮動(dòng)態(tài)和文化藏品普及，而故宮淘寶則發(fā)布一些“有毒”的買家秀與賣家秀的互動(dòng)。
奇怪的是，粉絲較多的故宮博物院人氣反而不如故宮淘寶高。原因在于故宮博物院與粉絲的互動(dòng)環(huán)節(jié)較薄弱，對(duì)于平時(shí)微博里展出的藏品，大眾更多的感受是“不明覺厲”，卻并不知道要評(píng)論什么，更沒法產(chǎn)生什么感悟。
而故宮淘寶則顯得更加“接地氣”，內(nèi)容活潑，自我調(diào)侃不在少數(shù)。粉絲參與互動(dòng)的點(diǎn)比較多，活躍度也相對(duì)較高。
由此可以感受到“接地氣”的重要性。傳統(tǒng)文化固然有著豐富的內(nèi)涵和巨大的影響力，但是將這種內(nèi)涵和影響力轉(zhuǎn)變成商業(yè)價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在其中起到了重要作用。目前不論是博物館還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都是在摸索中前進(jìn)。
當(dāng)傳統(tǒng)文化遇到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，就能夠互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同進(jìn)步。目前的表情包、手游和網(wǎng)店都只是一種最初的嘗試。
未來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和平臺(tái)對(duì)于傳統(tǒng)文化IP資源的爭(zhēng)奪會(huì)變得愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)文化也會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的作用下向著更加多元化的方向發(fā)展，成為真正意義上的超強(qiáng)IP。（原文鏈接：http://www.tmtpost.com/2420876.html）
來源：鈦媒體
作者：最極客
編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷
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