打輸21場(chǎng)官司加多寶丟了哪些“寶”

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近日加多寶再次敗訴 “正宗配方”案被判停止虛假宣傳及商業(yè)詆毀

加多寶和王老吉之爭(zhēng)還在繼續(xù)。廣藥白云山20日發(fā)布公告稱,“正宗配方”案二審有了最新結(jié)果,廣東省高級(jí)人民法院做出二審判決,駁回加多寶上訴,維持原判;即加多寶停止虛假宣傳及商業(yè)詆毀,賠償廣藥及王老吉大健康公司500萬元,并登報(bào)道歉。對(duì)此,加多寶表示不服,將依法申請(qǐng)?jiān)賹彙?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì),加多寶和王老吉已經(jīng)對(duì)峙法庭二十余次,而這也是加多寶第21次敗訴,此前的爭(zhēng)端包括商標(biāo)侵權(quán)、包裝外形、廣告宣傳等。那么,輸?shù)暨@么多起官司的加多寶,究竟失去了什么?

商標(biāo)之爭(zhēng)

失去王老吉改用加多寶

公開資料顯示,加多寶和王老吉的分歧始于2008年。在1997年至2000年,廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)先后兩次簽訂了“王老吉”商標(biāo)許可使用合同,允許后者生產(chǎn)、銷售王老吉的商標(biāo),直至2010年。后鴻道集團(tuán)將該商標(biāo)授權(quán)子公司加多寶集團(tuán)。但2002年和2003年,廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)李益民又與鴻道集團(tuán)先后簽署了兩份補(bǔ)充協(xié)議,其中規(guī)定了商標(biāo)租賃期限為2020年。2008年,廣藥集團(tuán)公開宣稱這兩份補(bǔ)充協(xié)議無效,也就是說,鴻道只能使用“王老吉”品牌到2010年。

2010年,廣藥集團(tuán)啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評(píng)估程序,經(jīng)評(píng)估其品牌價(jià)值1000多億元。為了這價(jià)值千億的商標(biāo),兩家引出爭(zhēng)端。在廣藥集團(tuán)的要求下,2012年5月中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決,上述兩份補(bǔ)充協(xié)議無效,鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。

2012年5月17日,加多寶向法院提出撤銷該仲裁裁決書。但是2012年7月,北京市一中院駁回了該申請(qǐng),并進(jìn)行終審裁定:加多寶禁用“王老吉”商標(biāo)。

至此,鴻道集團(tuán)失去了“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán),改為使用“加多寶”品牌。

包裝之爭(zhēng)

加多寶失去紅罐改金罐

此后,雙方以兩種商標(biāo)名稱、同樣的紅罐生產(chǎn)涼茶。在一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查中,有七成受訪者以“紅色”作為王老吉的辨識(shí),其次才是商標(biāo)。事實(shí)上,該品牌涼茶及紅罐已成為一種牢固的捆綁為消費(fèi)者所認(rèn)知。公開材料顯示,在過去十幾年中,加多寶為塑造“紅罐涼茶”花費(fèi)了近300億元。

正是因此,“紅罐”也成為了王老吉和加多寶之爭(zhēng)的重要標(biāo)的。據(jù)介紹,當(dāng)時(shí)雙方簽訂的商標(biāo)許可使用合同相當(dāng)苛刻,就連商品的外表顏色都進(jìn)行了規(guī)定,因此,“紅罐”是否是“王老吉”商標(biāo)的一部分成為雙方扯不清的一個(gè)由頭。

2012年7月,廣藥集團(tuán)起訴鴻道集團(tuán)、加多寶公司侵犯了王老吉知名商品裝潢權(quán)。而加多寶則認(rèn)為,原紅罐王老吉的裝潢權(quán)一直是加多寶的,17年來加多寶投入了幾百億元費(fèi)用,經(jīng)過精心打造,加多寶已擁有紅罐特色的涼茶產(chǎn)品包裝無可爭(zhēng)議的包裝裝潢權(quán)。

2014年12月,廣東省高級(jí)人民法院就廣藥與加多寶包裝裝潢糾紛進(jìn)行一審公開宣判,廣東加多寶飲料食品有限公司被判構(gòu)成侵權(quán),并賠償廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣1.5億元。法院認(rèn)為,“王老吉”商標(biāo)承載著相應(yīng)的巨大商譽(yù)和價(jià)值,從廣藥前身開始一脈相傳。廣藥集團(tuán)在收回王老吉商標(biāo)時(shí),附屬于涉案知名商品的特有包裝裝潢就應(yīng)一并歸還給廣藥集團(tuán)。

加多寶對(duì)此表示不服,在法定期限內(nèi)就兩案均向最高人民法院提出上訴。但是2015年起,陸續(xù)有消息稱加多寶放棄紅罐,而改用“金罐”。對(duì)此,加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示,從2015年4月開始,金罐加多寶將加速在全國(guó)鋪貨,“金罐加多寶未來將成為主推產(chǎn)品,不排除10罐加多寶8罐是金罐”。但同時(shí),王月貴強(qiáng)調(diào)加多寶不會(huì)放棄“紅罐”包裝,“部分農(nóng)村市場(chǎng)還是比較傾向于紅色罐裝的加多寶”。2015年6月,最高人民法院公開庭審此案,但沒有當(dāng)庭宣判。

今年4月,加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國(guó)在接受采訪時(shí)表示:“紅罐我們不會(huì)再做,現(xiàn)在市場(chǎng)上流通的也應(yīng)該沒有多少了。”他稱,隨著金罐戰(zhàn)略的推進(jìn),加多寶將停止使用紅罐包裝。

廣告語之爭(zhēng)

加多寶多條廣告語被禁用

“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”

在加多寶輸?shù)羯虡?biāo)權(quán)之后,為了促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)新的加多寶品牌的接受度,加多寶推出“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語。2012年11月30日,廣藥集團(tuán)又以加多寶涉嫌虛假宣傳為由向廣州市中級(jí)法院提起索賠千萬的訴訟,同時(shí)向法院申請(qǐng)?jiān)V中禁令,要求被告停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告詞。

2013年1月,廣州市中級(jí)法院下達(dá)訴中禁令裁定書,裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請(qǐng)人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為。至此,加多寶的改名廣告語被禁用。

“怕上火,喝王老吉”

經(jīng)過加多寶的努力,“降火”已成為涼茶的第一大賣點(diǎn)。也正是因?yàn)檫@句廣告語,雙方再次對(duì)簿公堂。

2012年7月,加多寶就王老吉“怕上火,就喝王老吉”廣告語涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)將其告上法庭。加多寶認(rèn)為,加多寶是“怕上火喝×××”廣告語著作權(quán)的創(chuàng)造者,享有該廣告語的所有權(quán),加多寶公司為該廣告語的投入主體,累計(jì)投入超過38億元。2013年12月,重慶一中院開庭審理此案,駁回了加多寶的訴訟請(qǐng)求。

2014年,廣藥集團(tuán)也因?yàn)檫@句廣告語將加多寶公司起訴至廣州中院。2015年,廣州市中級(jí)人民法院判決書判定,加多寶公司停止使用廣告語“怕上火喝加多寶”,“怕上火,喝正宗涼茶;正宗涼茶,加多寶”,“怕上火,喝正宗涼茶”。并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失500萬元。法院認(rèn)為,涉案廣告語的直接受益人是“王老吉”品牌的所有人,該廣告語樹立或傳遞的預(yù)防上火的產(chǎn)品形象同時(shí)也是“王老吉”品牌形象的組成部分。至此,加多寶再次失去了“怕上火,喝×××”的廣告語。

“吉慶時(shí)分”

“吉慶時(shí)分”喝加多寶,還是王老吉?據(jù)加多寶介紹,“吉慶時(shí)分”是加多寶的注冊(cè)商標(biāo),然而自2012年8月起,廣藥生產(chǎn)的新版王老吉涼茶外包裝上增加了“吉”字和“吉慶時(shí)分”字樣。對(duì)此,廣藥集團(tuán)回應(yīng)稱,在香港注冊(cè)的“王老吉有限公司”所注冊(cè)的“吉慶時(shí)分”商標(biāo)在大陸是無效的。

2015年,廣州市中級(jí)人民法院日前作出一審判決,認(rèn)定廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司在廣告語中使用“吉慶時(shí)分”字樣,未侵犯香港王老吉公司的吉慶時(shí)分注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。由此加多寶失去了搶注“吉慶時(shí)分”商標(biāo)帶來的特權(quán)。

“中國(guó)每賣10罐涼茶,7罐加多寶”

2013年,雙方再次因?yàn)椤爸袊?guó)每賣10罐涼茶,7罐加多寶”這句宣傳語坐上了法庭。最終,法院判決加多寶廣告語因構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)虛假宣傳,判決即日起停止使用,并登報(bào)發(fā)表聲明消除影響,賠償經(jīng)濟(jì)損失等80萬元。

至此,“中國(guó)每賣10罐涼茶,7罐加多寶”廣告以及“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”,“加多寶涼茶,全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先”,“加多寶涼茶連續(xù)六年蟬聯(lián)中國(guó)飲料第一罐”等廣告語全部從電視上撤下。

“正宗配方”之爭(zhēng)

加多寶不能再標(biāo)稱“正宗配方”

2013年,加多寶集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)、“王老吉”創(chuàng)始人王澤邦的第五代女玄孫王健儀先后以發(fā)表聲明、召開發(fā)布會(huì)、制作電視廣告等多種形式,聲稱“獨(dú)有的涼茶祖?zhèn)髅胤胶秃Ｍ饨?jīng)營(yíng)權(quán)仍歸我家族所有”,“我將獨(dú)有祖?zhèn)髅胤姜?dú)家授給了加多寶集團(tuán)”、“從未傳授王老吉秘方給廣藥集團(tuán)”等。這一舉動(dòng)引發(fā)了王老吉的不滿。

廣藥方面表示,1956年公私合營(yíng),國(guó)家以贖買形式購(gòu)得王老吉的祖業(yè),成為廣州市多家百年老字號(hào)中的一朵奇葩。1992年,公司利用傳承了一百多年的涼茶配方開創(chuàng)性地生產(chǎn)出了盒裝王老吉和罐裝王老吉涼茶,這是國(guó)內(nèi)最早的涼茶植物飲料。也就是說,廣藥集團(tuán)認(rèn)為自己購(gòu)買了王老吉的正宗配方,而加多寶認(rèn)為自己擁有的才是正宗配方。王老吉認(rèn)為,這引起了消費(fèi)者對(duì)王老吉涼茶配方的誤解,同時(shí)也詆毀了王老吉涼茶的商譽(yù),因此將加多寶告上了法庭。

事實(shí)上,在王老吉和加多寶的包裝上寫著“水、白砂糖、仙草、雞蛋花、布渣葉、菊花、金銀花、夏枯草、甘草”一樣的配方,甚至一樣的配方順序。也就是說,兩種涼茶的配方的原料和比例也大致相同。但王健儀表示,“祖?zhèn)髅胤讲皇菍懰幏?多少錢、多少量就可以了,必須是煲一定的火候,下一定量的藥材,才是最正宗的。我們掌握的這個(gè)東西,必須親手教、親口傳授,而且親自實(shí)踐才能做到這件事。我們給加多寶傳授了很多工藝,草藥、過程、秘方都非常重要,這對(duì)于代表傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的涼茶而言是獨(dú)一無二的”。

2015年12月,廣州市中級(jí)人民法院做出一審判決:加多寶立即停止涉案虛假宣傳及商業(yè)詆毀的侵權(quán)行為,并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用500萬元。今年6月19日,該案做出終審判決,駁回加多寶上訴,維持原判。至此,加多寶再次失去了宣傳“正宗配方”的權(quán)利。

銷售額之爭(zhēng)

加多寶四年銷售額增加不到20%

有聲音認(rèn)為“加多寶輸了官司,卻贏了市場(chǎng)”。經(jīng)過一系列的官司,加多寶的市場(chǎng)份額變化如何?根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)在2016年3月公布的數(shù)據(jù),2015年,加多寶以52.1%的銷售市場(chǎng)份額位居市場(chǎng)首位。但在2012年至今的4年間,王老吉大健康板塊的銷售額翻了3倍多,而加多寶雖然還擁有第一的市場(chǎng)份額,但銷售額只增加了不到20%。

來源：北京青年報(bào)

記者：溫婧

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷

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