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商標(biāo)就像一座橋梁,溝通著企業(yè)和消費(fèi)者,企業(yè)希望某一商標(biāo)同自己建立唯一的聯(lián)系,不再被其它產(chǎn)品或商家擁有,這樣,消費(fèi)者通過商標(biāo)就能認(rèn)知企業(yè)。但在實(shí)際生活中,由于商標(biāo)注冊(cè)時(shí)須確定類別,往往會(huì)出現(xiàn)跨類別的商標(biāo)糾紛。那么,怎樣才能做到商標(biāo)的跨類別保護(hù)呢?
1.用心選擇商標(biāo)和標(biāo)識(shí)
前期準(zhǔn)備工作往往是后期保護(hù)工作的基礎(chǔ),如果選擇了一個(gè)已被廣泛使用的詞匯作為商標(biāo),顯然就不太明智了。比如中糧集團(tuán)在葡萄酒上使用了“長(zhǎng)城”作為商標(biāo),而在中國(guó),以“長(zhǎng)城”作為產(chǎn)品商標(biāo)的企業(yè)太多了,較為知名的就有長(zhǎng)城電扇、長(zhǎng)城汽車、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等等。所以,即使“長(zhǎng)城”葡萄酒被認(rèn)定為馳名商標(biāo)也不能阻止他人使用該商標(biāo)——因?yàn)樗嗽缫呀?jīng)注冊(cè)在先了。
商標(biāo)是彰顯商品來源和質(zhì)量的商業(yè)標(biāo)記,當(dāng)中糧集團(tuán)花費(fèi)財(cái)力、精力宣傳“長(zhǎng)城”葡萄酒的時(shí)候,注冊(cè)在其他商品上的“長(zhǎng)城”商標(biāo)也會(huì)跟著沾光,這就是所謂“傍名牌”,不過是合法的傍名牌,屬于自己找著讓別人傍。反之,如果有的“長(zhǎng)城”牌商品粗制濫造,坑害消費(fèi)者,那么對(duì)“長(zhǎng)城”品牌的破壞力是非常大的,企業(yè)可能需一再宣傳此“長(zhǎng)城”非彼“長(zhǎng)城”,用盡力氣來劃清界線。
2.全類別注冊(cè)
在具有相應(yīng)實(shí)力的情況下,盡量對(duì)商標(biāo)選擇全類別注冊(cè),即在商品分類表的每一個(gè)類別上均進(jìn)行注冊(cè)。
全類注冊(cè)具有以下好處:
1.防止他人在今后可能進(jìn)入的行業(yè)、商品上注冊(cè)
企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候,往往會(huì)選擇自己目前生產(chǎn)的商品種類或者規(guī)劃生產(chǎn)的商品種類進(jìn)行注冊(cè),但是隨著企業(yè)的發(fā)展,可能和預(yù)想的發(fā)展方向發(fā)生偏離,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的范圍會(huì)擴(kuò)展到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或者商品,這時(shí)可能發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)被他人注冊(cè)了,所以,未雨綢繆非常重要。
2.防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突的商品種類上注冊(cè)
商標(biāo)權(quán)人一般來說無法阻止商標(biāo)的傳導(dǎo)功能,比如“康師傅”是方便面的商標(biāo),如果別人在衛(wèi)生潔具上注冊(cè)“康師傅”商標(biāo),是否會(huì)給“康師傅”方便面帶來負(fù)面影響呢?一家婚紗影樓的商標(biāo)同時(shí)被人注冊(cè)在殯葬業(yè)上,會(huì)不會(huì)讓新人有一些忌諱呢?
別人在其他類別的商品上注冊(cè)商標(biāo),這是商標(biāo)權(quán)人所不愿意看到的。所以,全類注冊(cè)是最好的方法,可以防止這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。
當(dāng)然,全類注冊(cè)所需的花費(fèi)較大,而且為了防止注而不用的現(xiàn)象,商標(biāo)法規(guī)定超過三年沒有實(shí)際使用,他人可以申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo),這也是需要考慮和作好應(yīng)對(duì)方案的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。
但無論如何,全類注冊(cè)至少可以贏得三年的時(shí)間,對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)來說,三年的時(shí)間也是非常寶貴的。
3.企業(yè)應(yīng)努力使自己的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)
商標(biāo)通過長(zhǎng)時(shí)間的使用,保持商品的質(zhì)量,提高商譽(yù),最終可以使一個(gè)普通的商標(biāo)成為馳名商標(biāo),這是企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行跨類保護(hù)的最終之路。根據(jù)我國(guó)法律的規(guī)定,即使是在不同商品類別上使用馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí),如果容易造成混淆,也會(huì)不予注冊(cè)并停止使用。
如果一個(gè)商標(biāo)已經(jīng)成為了馳名商標(biāo),比如可口可樂,那么全類注冊(cè)的必要性就大大降低了。
但是,大部分的商標(biāo)正走在通往馳名商標(biāo)的路上,這種情況下如何來打造馳名商標(biāo)的同時(shí)進(jìn)行跨類保護(hù)呢?
除了精心選擇商標(biāo),進(jìn)行全類注冊(cè)或者注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)之外,企業(yè)還應(yīng)盡量不更換商標(biāo),保持商品的質(zhì)量,并進(jìn)行持續(xù)不斷的宣傳。當(dāng)建立了一定商譽(yù)之后,還需要注冊(cè)打假維權(quán)。因?yàn)榧儇洸坏Q食了企業(yè)的利潤(rùn),更嚴(yán)重的是它會(huì)損害品牌的商譽(yù)和價(jià)值。
來源:拾貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)
編輯:IPRdaily 彭瑩
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