360起訴搜狗不正當(dāng)競爭，起訴的其實(shí)是應(yīng)用商店推廣的潛規(guī)則

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今天（8月1日星期一）早間，媒體報(bào)道稱奇虎360起訴搜狗不正當(dāng)競爭，海淀法院已經(jīng)受理此案。

據(jù)悉，奇虎360訴稱，奇虎360認(rèn)為用戶在搜狗搜索中輸入“360省電王”時(shí)，下載鏈接指向搜狗手機(jī)助手。奇虎360要求搜狗賠償1000萬元，并公開賠禮道歉：在搜狗搜索、搜狗手機(jī)助手軟件、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)首頁顯著位置，在《法制日報(bào)》、《中國青年報(bào)》第一版顯著位置向原告公開賠禮道歉持續(xù)100日，并在上述網(wǎng)站、媒體上公開刊登聲明持續(xù)100日，予以消除影響。

虎嗅在今天關(guān)注了這個(gè)關(guān)鍵詞搜索，以試圖了解360的起訴邏輯和搜狗的應(yīng)用分發(fā)策略。這場起訴訴求的，可能正是現(xiàn)在安卓應(yīng)用分發(fā)的死結(jié)：

大家都在爭奪流量入口，姿勢都很難看，怎么破？

我們先來復(fù)盤一下“360省電王”這個(gè)關(guān)鍵詞。

在今天中午，搜狗給出的搜索結(jié)果是這樣的：

360起訴搜狗不正當(dāng)競爭，起訴的其實(shí)是應(yīng)用商店推廣的潛規(guī)則

看起來很正常，但實(shí)際上文件名被人為調(diào)換了，這里的原因我們并不清楚。值得注意的是，今天對搜索引擎加掛商業(yè)標(biāo)識的大限已經(jīng)落地，這里第一條加了商業(yè)推廣標(biāo)識的結(jié)果，其實(shí)是搜狗應(yīng)用市場自己的網(wǎng)址。

而在今天更早時(shí)候，虎嗅在調(diào)查搜索引擎?zhèn)冋那闆r時(shí)發(fā)現(xiàn)，在早上9點(diǎn)之前，搜狗搜索還基本見不到商業(yè)推廣這個(gè)標(biāo)識，而在11點(diǎn)左右的索引中，以相同的關(guān)鍵詞搜索，突然出現(xiàn)了廣告，今天調(diào)查搜索一定會一團(tuán)亂麻，噫。

但問題的關(guān)鍵并不在這個(gè)顯示順序與商業(yè)標(biāo)識，而是進(jìn)入這個(gè)頁面后，可以看到：

360起訴搜狗不正當(dāng)競爭，起訴的其實(shí)是應(yīng)用商店推廣的潛規(guī)則

注意這個(gè)碩大的“高速下載”按鈕，這就是360起訴的原因：這個(gè)按鈕下載的，其實(shí)不是360出品的360省電王，而是搜狗手機(jī)助手這一個(gè)應(yīng)用市場！

而問題可能也就在這里了：搜狗利用了360的軟件為自己的應(yīng)用市場做了導(dǎo)流。

但這真的不僅僅是搜狗的問題。

手機(jī)應(yīng)用分發(fā)，是有利可圖的事情：有裝機(jī)量，應(yīng)用市場就可以以各種形式變現(xiàn)：彈廣告、首頁推薦位，等等。因此流量管道主——搜索引擎?zhèn)儯屯诳樟诵乃伎紤]怎樣讓用戶裝自家商店了。

比如百度是這樣做的：

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一樣的道理，甚至這里的App也不是360開發(fā)的那個(gè)。盡管你可以繞過百度手機(jī)助手直接下載，但百度一副拉著你不肯松手的樣子——同樣來自百度應(yīng)用市場的App，為什么直接下就不安全就有毒就不夠快了呢？實(shí)際上這個(gè)普通下載的速度，喂?jié)M一般人的網(wǎng)速綽綽有余，在4G網(wǎng)絡(luò)下，基本可以達(dá)到幾MB/s的速度。

另一個(gè)應(yīng)用分發(fā)大戶，應(yīng)用寶，稍微好一點(diǎn)點(diǎn)，但所有高速下載按鈕依然還是應(yīng)用市場App的下載。因?yàn)閼?yīng)用寶本身來自網(wǎng)頁搜索的裝機(jī)量比起搜索引擎來要少許多，而是主要依賴騰訊系的導(dǎo)流，應(yīng)用市場推廣不會那么不遺余力：

360起訴搜狗不正當(dāng)競爭，起訴的其實(shí)是應(yīng)用商店推廣的潛規(guī)則

不僅僅是應(yīng)用市場，同樣的App推廣，還發(fā)生在很多地方，比如百度云盤的“高速下載”按鈕，本質(zhì)上也是引導(dǎo)App下載而不讓你把所有工作都在網(wǎng)頁里完成。喊著為用戶節(jié)省流量，卻讓用戶在急用App時(shí)下了一個(gè)多余的應(yīng)用商店而且應(yīng)用商店本身又是流量大戶，但在這個(gè)問題上廠商從來不會為用戶著想。

而360……本身360也在做應(yīng)用市場，而且市場占有率也不低，而隨著手機(jī)自帶應(yīng)用市場越來越完備，這些后天安裝的應(yīng)用市場，競爭會愈加激烈。

手機(jī)應(yīng)用市場雖然一個(gè)手機(jī)可以裝很多，但這是劣化安卓手機(jī)使用體驗(yàn)的重要因素：多個(gè)應(yīng)用市場之間會打架、替換App版本以獲得應(yīng)用內(nèi)購分成等等，所以其實(shí)這是一個(gè)需要排他的市場。如果用戶本身了解不夠多，不小心被誘導(dǎo)安裝了多個(gè)App，回頭就說垃圾安卓又卡又慢，這鍋安卓不能背。

所以這次，也許360是正當(dāng)?shù)?，至少我們可以看到，搜狗已?jīng)認(rèn)慫自行整改了，下午在搜狗的搜索結(jié)果中，已經(jīng)看不到這個(gè)強(qiáng)行要求安裝搜狗手機(jī)助手的應(yīng)用市場，取而代之的是一個(gè)可以隨意下載Apk包的應(yīng)用市場——當(dāng)然360的App還是找不到的。我很慶幸上午留下了完整的截圖故事。

那么下一個(gè)問題，百度什么時(shí)候才能放棄應(yīng)用市場推廣呢？

360起訴搜狗不正當(dāng)競爭，起訴的其實(shí)是應(yīng)用商店推廣的潛規(guī)則

來源：虎嗅網(wǎng)

作者：普通醬

編輯：IPRdaily王夢婷

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