商標(biāo)江湖：江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年

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作者：卿碧海

投稿原標(biāo)題：商標(biāo)江湖：江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年

有人存在的地方就有江湖,江湖即是社會(huì)，也許你渾然不覺，其實(shí)你已身在江湖！

商標(biāo)的起源可追溯至古代，當(dāng)時(shí)工匠將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。時(shí)至今日這些標(biāo)記演變成為今天世界通行的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度。中國商標(biāo)發(fā)展歷史漫長，遺憾的是至今都算不上商標(biāo)強(qiáng)國，借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，不斷實(shí)現(xiàn)量的突破，也在商標(biāo)江湖中，上演了一出又一出搏殺好戲。

有時(shí)候我們很難弄清楚時(shí)光到底意味著什么，它可以帶給我們波瀾壯闊、世事滄桑，繁華落盡、物是人非，經(jīng)歷過時(shí)光的洗滌，那些回憶總是像褪色的照片一樣丟棄在角落，而我們卻無暇回顧，繼續(xù)專注于眼前。

專注眼前的繁華總讓我們忘記時(shí)光的意義，也總讓我們忘記在時(shí)光維度上的分析和判斷力，仿佛進(jìn)入了一場沒有休止的盛宴。而一個(gè)行業(yè)的盛宴是可怕的，它往往被一只無形的手左右，輕而易舉的構(gòu)建了一個(gè)光怪離奇的世界。只有時(shí)光，在旁邊冷眼旁觀，那么好吧，我們就借用時(shí)光的維度，僅僅從個(gè)人的角度出發(fā)，拋磚引玉，來分析洞察下商標(biāo)江湖的變化。

商標(biāo)是一個(gè)什么樣的江湖？

時(shí)間的維度太長太長，索性我們就截取一些片段吧，回顧一下最近十幾年來我國的商標(biāo)行業(yè)變化。

在信息不是那么發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)尚未席卷全國的那會(huì)，江湖還是傳統(tǒng)的江湖，每個(gè)代理機(jī)構(gòu)大都是在各自的區(qū)域范圍之內(nèi)深耕細(xì)作，循規(guī)蹈矩，受限于擴(kuò)張成本和業(yè)務(wù)性質(zhì)，以及各個(gè)區(qū)域內(nèi)相對(duì)較為穩(wěn)定的競爭格局，一些大型代理機(jī)構(gòu)頂多也就在部分一線城市開設(shè)個(gè)別分支機(jī)構(gòu)謀求擴(kuò)張。

每個(gè)人都遵守著江湖規(guī)則，以服務(wù)和專業(yè)取勝，保持著全行業(yè)的高度自律和高質(zhì)量服務(wù)，逐漸，伴隨著社會(huì)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，各種需求潮水般涌來，行業(yè)陷入狂歡，業(yè)績一路高漲，然而底線也一次次被打破，競爭的格局也在資本和互聯(lián)網(wǎng)的席卷之下一瞬間被拉大。江湖頓時(shí)腥風(fēng)血雨，幾多歡笑幾多愁。

透過一些數(shù)據(jù)，我們也許能更加直觀的看清這個(gè)江湖的面貌。

十幾年間，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量增長100余倍，年均增長代理機(jī)構(gòu)超過1000家，從前的一招鮮吃遍天很顯然已經(jīng)與這個(gè)激烈競爭的時(shí)代脫節(jié)，充分的市場競爭也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，國家層面的商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃和商事登記制度改革，以及伴隨中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系當(dāng)中的重要環(huán)節(jié)，其作用愈發(fā)凸顯。

伴隨著代理機(jī)構(gòu)的高速增長，隨之而來的是商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量的爆發(fā)式增長。

2015年，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量280余萬，創(chuàng)歷史新高，并連續(xù)14年位居世界第一，可以預(yù)見商標(biāo)申請(qǐng)量的持續(xù)上漲將成為常態(tài)。

漸漸被打破的行業(yè)格局，互聯(lián)網(wǎng)成就了商標(biāo)江湖的“海盜”

格局某些時(shí)候和記錄一樣，是用來打破的，商標(biāo)代理行業(yè)的格局，被互聯(lián)網(wǎng)攜帶資本一并徹底打破?；ヂ?lián)網(wǎng)的浪潮摧枯拉朽的席卷了衣、食、住、行等各行各業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一片鬼哭狼嚎，當(dāng)然，商標(biāo)代理行業(yè)也沒有幸免，這是行業(yè)之幸，也是行業(yè)不幸。幸在競爭更加充分和透明，消費(fèi)者更加知情更多選擇，且一個(gè)更加開放和成熟的市場環(huán)境會(huì)推動(dòng)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展，不幸在于行業(yè)的全面開放和低門檻導(dǎo)致魚龍混雜，無序競爭和從業(yè)素質(zhì)的驟降都將在表面繁榮的背后埋下無數(shù)地雷?！敖旎臁痹絹碓蕉啵呀?jīng)不是原來的江湖。

原本的商標(biāo)江湖，強(qiáng)者恒強(qiáng)，但新勢(shì)力的迅速崛起輕易打破的了這個(gè)定律！同樣，我們通過一些數(shù)據(jù)，將能更加直觀的了解到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于這個(gè)行業(yè)的沖擊和影響。

我們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)從2007年開始，第一名年商標(biāo)代理申請(qǐng)量1.6萬余件，一直到2013年排名前五的代理機(jī)構(gòu)數(shù)量基本沒有太大變化，且第一名一直是北京集佳沒有變化過，事實(shí)上，截止2013年排名前五強(qiáng)的代理機(jī)構(gòu)幾乎就沒有變化，從2013年開始，互聯(lián)網(wǎng)逐漸介入商標(biāo)代理行業(yè)，開始廣泛影響這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，最開始嘗到甜頭的就是中細(xì)軟和超凡，并且在這一年，他們成功擠入我國商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)年度代理排行榜前五位（中細(xì)軟第二，超凡第三），被傳統(tǒng)豪強(qiáng)牢牢占據(jù)長達(dá)數(shù)十年之久的榜單被打破，并從此一去不復(fù)返，自此商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量也開始大幅增長。到2014年中細(xì)軟成功占據(jù)榜首，集佳跌至第二，而時(shí)間來到2015年，傳統(tǒng)豪強(qiáng)已經(jīng)全部跌出了前五，榜單前五位全部由互聯(lián)網(wǎng)公司占據(jù)，并且遙遙領(lǐng)先（第一中細(xì)軟，第二知果果，第三中細(xì)軟分公司，第四豬八戒，第五超凡）。各公司各端口共計(jì)申報(bào)量中細(xì)軟高達(dá)5.5萬余件，知果果3.4萬余件，超凡3.4萬余件，豬八戒2.9萬余件。其中知果果成立一年多，憑借免費(fèi)+互聯(lián)網(wǎng)的模式席卷全國；豬八戒更是借助多年積累并融資26億大舉進(jìn)軍商標(biāo)代理行業(yè)。此外一大批商標(biāo)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)如雨后春筍般冒出來，如權(quán)大師、標(biāo)天下、阿里標(biāo)標(biāo)、標(biāo)掌柜、來注標(biāo)、標(biāo)庫網(wǎng)、快智慧等等，頗具當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)“百團(tuán)大戰(zhàn)”的聲勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)此褒貶不一，對(duì)此，我們不做過多評(píng)論，靜待時(shí)間去檢驗(yàn)。

截止2014年，全國商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)從成立之日起代理量突破10萬件的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)僅10余家，而這其中的諸多代理公司成立日期至今超過了10年，互聯(lián)網(wǎng)的崛起讓新興代理機(jī)構(gòu)一年的商標(biāo)代理申請(qǐng)量就突破了5萬件，新的行業(yè)格局已然呈現(xiàn)，從此新的巨頭將誕生，并且觸角無限延伸，超低價(jià)甚至免費(fèi)成為了常態(tài)，這也讓傳統(tǒng)中小代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)被一再壓縮，生存仿佛在一夜之間受到了空前的威脅。競爭帶來的優(yōu)勝劣汰仿佛每一天都在上演。

江湖風(fēng)起云涌，“朝廷”謀求變革

商標(biāo)江湖風(fēng)起云涌，而此時(shí)的“朝廷”商標(biāo)局卻已經(jīng)不堪重負(fù)，激增的商標(biāo)申請(qǐng)量讓商標(biāo)局應(yīng)接不暇，擴(kuò)招商標(biāo)審查人員，重新修訂《商標(biāo)法》等一系列舉措雖然取得了成效，但一場缺紙事件從2015年到2016年持續(xù)發(fā)酵，并一棒將行政效率打回原形。商標(biāo)局也由此被推到了風(fēng)口浪尖成為眾矢之的，一個(gè)國家機(jī)構(gòu)長達(dá)7個(gè)多月沒有半紙文書發(fā)出，不能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這是一件多么荒謬的事情，這事我們也不妄作評(píng)論，姑且看作行政不作為吧。因?yàn)樯虡?biāo)局讓人吐槽的事情實(shí)在太多，例如商標(biāo)局打不開成為常態(tài)的查詢網(wǎng)站，例如各種奇葩的商標(biāo)駁回，例如幾乎永遠(yuǎn)無人接聽的咨詢電話等等……

可喜的是，商標(biāo)局也在變，在努力跟上這個(gè)時(shí)代的腳步，為解決商標(biāo)注冊(cè)和管理存在的問題,實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)便利化進(jìn)行了一系列的改革，如拓展商標(biāo)申請(qǐng)渠道、簡化商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)、優(yōu)化商標(biāo)注冊(cè)流程、完善商標(biāo)審查機(jī)制、加強(qiáng)商標(biāo)信用監(jiān)管等,進(jìn)一步方便申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),提高商標(biāo)審查效率,提升商標(biāo)公共服務(wù)水平,更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

其中拓展商標(biāo)申請(qǐng)渠道效果將會(huì)立桿見影。

1.委托地方受理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，將中央集權(quán)制下放到各個(gè)地方管理部門，并已在四川雅安、浙江臺(tái)州等地開展試點(diǎn),將根據(jù)試點(diǎn)情況逐步增設(shè)，如全國各地地方商標(biāo)主管機(jī)構(gòu)都有權(quán)直接受理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，那么商標(biāo)代理的格局無疑將從此天翻地覆。

2.設(shè)立京外商標(biāo)審查協(xié)作中心。根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和商標(biāo)申請(qǐng)規(guī)模,在京外合理布局,開展設(shè)立商標(biāo)審查協(xié)作中心試點(diǎn)工作。商標(biāo)審查協(xié)作中心受商標(biāo)局委托,負(fù)責(zé)辦理商標(biāo)審查等業(yè)務(wù)。這也已經(jīng)開始試點(diǎn)，倘若全面實(shí)施并能讓社會(huì)機(jī)構(gòu)參與，那將會(huì)充滿想象空間。此外，京外審查協(xié)中心的審查是添亂更多還是減負(fù)更多，我們也拭目以待。

3.推行網(wǎng)上申請(qǐng)。將網(wǎng)上申請(qǐng)由僅對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)開放擴(kuò)大至所有申請(qǐng)人;將網(wǎng)上申請(qǐng)僅接受商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)逐步擴(kuò)大至商標(biāo)續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、注銷、變更等商標(biāo)業(yè)務(wù)申請(qǐng)。這也意味著，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍將再次受到擠壓，不久的將來，有商標(biāo)常識(shí)的企業(yè)都將可以自己直接通過網(wǎng)上自行申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，辦理一切商標(biāo)相關(guān)事宜。商標(biāo)代理或?qū)S為雞肋一時(shí)間喧囂塵上。但幾乎每一個(gè)行業(yè)都有其核心的技能和積累，也正所謂是這個(gè)行業(yè)的專業(yè)精神。專業(yè)精神是贏得別人尊重和信任的關(guān)鍵：我們更相信著名醫(yī)院的專家而不是游醫(yī)，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為十幾年的理論學(xué)習(xí)和幾十年的臨床經(jīng)驗(yàn)帶來的專業(yè)性要比幾個(gè)單方靠譜的多；我們更相信著名的學(xué)府所以盡全力準(zhǔn)備高考或者給下一代準(zhǔn)備學(xué)區(qū)房；我們尊重把一生都奉獻(xiàn)給一項(xiàng)事業(yè)的匠人們，那些單純?yōu)榱似渥罡呔辰缍劦老λ揽梢拥慕ㄔO(shè)者和創(chuàng)新者，商標(biāo)行業(yè)也亦然。

江湖已成江湖，誰人留下傳說？

商標(biāo)江湖不論如何變換，法律法規(guī)不論如何改革，不管怎樣，商標(biāo)代理都是這個(gè)行業(yè)的根基，也是這個(gè)行業(yè)從業(yè)人員作為人的主觀能動(dòng)所能發(fā)揮力量的根本因素。值得所有商標(biāo)從業(yè)人員去推動(dòng)和維護(hù)。但是一定程度上，出身就決定了意識(shí)，例如口含金鑰匙出世的豬八戒，一出道便能大殺四方。江湖已變，有人投機(jī)取巧，但也仍有人專心練劍，誰是主角，誰將退出？大浪淘沙，自有定律。

現(xiàn)代社會(huì)的選擇是多樣的，但是一個(gè)行業(yè)的長久發(fā)展，需要專業(yè)性的積累和傳承。這并不是一種選擇，而是必然的發(fā)展規(guī)律。專業(yè)，是一個(gè)很嚴(yán)肅的詞，代表的是深度、積累、和對(duì)整個(gè)行業(yè)未來傳承的責(zé)任。并不是用幾句概念和思維就能掩飾過去的，宴席總會(huì)結(jié)束，時(shí)光總會(huì)過濾一切。

我們也希望每一個(gè)商標(biāo)人都捫心自問，在盛宴的背后，除了那些概念和思維，你在堅(jiān)持的還有什么？有多少領(lǐng)域，可以理直氣壯的說出這樣兩個(gè)字：專業(yè)！

注：商標(biāo)江湖所有文章均為原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

來源：IPRdaily

作者：卿碧海

編輯：IPRdaily  彭瑩

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