回顧一年來美國針對中國企業(yè)「337調(diào)查」之啟示

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：董廣福  超凡知識產(chǎn)權(quán)服務股份有限公司

原標題：互補品市場專利保護策略淺析--回顧一年來美國針對中國企業(yè)“337調(diào)查”之啟示

據(jù)經(jīng)濟觀察網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，美國對中國“337調(diào)查”案件數(shù)量近3年成逐年遞增的趨勢，其占美國發(fā)起的全部“337”調(diào)查的比重也在明顯上升，由2015年的29.4%上升至2016年的40.6%，今年預計達到48.1%，美國的“337”調(diào)查正在加大對中國商品的調(diào)查力度。與此同時，受牽連的中國企業(yè)大多數(shù)都應訴失敗，而應訴成功的中國企業(yè)更是鳳毛麟角，去年突破美國“337調(diào)查”的珠海天威便是其中最具代表性的一家企業(yè)。

珠海天威是國內(nèi)一家通用打印耗材制造商，其生產(chǎn)的硒鼓、墨盒等產(chǎn)品可以廣泛地適用于包括佳能在內(nèi)眾多品牌的打印機。相對于佳能這樣的跨國企業(yè)，一家名不經(jīng)傳的企業(yè)，究竟怎么練就一身硬功夫，能在美國337調(diào)查前刀槍不入？按照知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)普遍的認為，是得益于企業(yè)重視創(chuàng)新，重視知識產(chǎn)權(quán)保護的結(jié)果。筆者不否認上述觀點，但是，站在技術、產(chǎn)業(yè)和市場競爭角度去深度分析珠海天威的取勝之道，或許給其他經(jīng)歷“337調(diào)查”敗戰(zhàn)的企業(yè)以啟示。

消費者使用打印機是連同打印耗材一起使用的，打印機和耗材互為互補品。所謂互補品，按照經(jīng)濟學教材的說法是指兩種商品必須互相配合，才能共同滿足消費者的同一種需要。如果我們將其中一個稱為產(chǎn)品的話，另一個就是互補品。從發(fā)明打印機的角度看，可以試想打印機與打印耗材應該一起構(gòu)思出來的，當然，最初也應該是差不多一起進行專利保護的。后來，隨著打印機技術的創(chuàng)新，打印耗材技術進步也是非?？斓?。在這過程中，隨著生產(chǎn)打印機的新的制造商的加入，打印機的型號和類型也日益繁多，經(jīng)歷市場競爭，逐漸形成了目前以佳能等公司為主導的壟斷競爭格局。

從產(chǎn)品的屬性來看，打印耗材的消耗性決定其定價應更偏向于消費者易于接受的區(qū)間，隨著產(chǎn)品競爭的加劇，定價空間可能會日益容不下創(chuàng)新成本的支出，這也包括在知識產(chǎn)權(quán)保護的支出。而打印機的產(chǎn)品屬性與打印耗材不同，由于其功能性要求比較多，例如，耐用性、操作性等性能，以及品牌影響力的作用，消費者接受廠家定價的空間比較大，因而，從一般意義上講，在打印機上的創(chuàng)新元素要遠多于在打印耗材上的創(chuàng)新元素。

以上是按照產(chǎn)品屬性的邏輯，推出對打印機的創(chuàng)新可能對于企業(yè)更有力。而珠海天威的實例卻給出了一個完全不同的邏輯，當然，結(jié)果也是迥異的。

雖然打印機和打印耗材是互為互補品，但是，它們各自對企業(yè)專利保護策略的影響完全不同。表現(xiàn)在：（1）產(chǎn)品屬性變化對專利保護策略的影響；（2）產(chǎn)品競爭演變對專利保護策略的影響；（3）互補品專有技術公開對專利保護策略的影響。

產(chǎn)品屬性是指產(chǎn)品為消費者提供價值過程中體現(xiàn)的特征。例如，打印耗材所體現(xiàn)的基本特征之一就是消耗，即墨粉物理性地消失，正是這個產(chǎn)品屬性決定著其占消費者使用打印機的成本比例很大，而且是遞增趨勢的，因而這個屬性自然決定著越是便宜的打印耗材其競爭力越強。打印機最顯著的屬性就是它屬于耐用品范疇，其與打印耗材在滿足消費者需求的過程中起主導作用，諸如，打印機可以增進打印耗材的使用壽命，增強用戶體驗等等。面對互為互補品的打印機和打印耗材，專利保護的側(cè)重點應放在哪里是個問題。從專利保護技術創(chuàng)新的角度看，哪個技術創(chuàng)新越快越急迫，哪個就越應得到專利的保護，把這個邏輯適應在互為互補品的打印機和打印耗材上，在打印機的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品更新放緩的條件下，打印耗材成為專利保護的重點也是符合邏輯的。

打印機市場份額的爭奪戰(zhàn)誘使市場競爭廠商聚焦打印機產(chǎn)品的價格戰(zhàn)和產(chǎn)品歧異化，自然加強上述邏輯，注定讓打印耗材成為一片創(chuàng)新的荒地。更為重要的是，隨著市場上打印機型號和類型的增多，自然形成打印耗材的另外一種產(chǎn)品屬性——對打印機的通用性和適應性的要求。打印機市場充分競爭本身擴大打印耗材市場需求的同時，又提出關于打印耗材通用性和適應性的產(chǎn)品屬性要求。從專利技術上看，產(chǎn)品屬性的變化創(chuàng)造了一個技術細分領域，可想隨著通用技術的應用，其專利布局的空間應當是很大。擴大的市場需求對專利所保護的市場價值起到基數(shù)效應，因而，對通用型打印耗材的全面專利保護是一筆很劃算的知識產(chǎn)權(quán)投入。珠海天威突破美國“337調(diào)查”是其通用打印耗材專利全球?qū)＠季值淖詈没仞仭?br/>

互為互補品的產(chǎn)品競爭會對競爭雙方產(chǎn)生一定的影響。激烈的競爭擴大產(chǎn)品市場規(guī)模，并能促進互補品的潛在市場規(guī)模，歧異化的產(chǎn)品會抬高其互補品的成本，造成消費者支出增加。例如，打印機型號和類型的過分歧異化，需要對應型號和類型的打印耗材，造成打印耗材的零散化生產(chǎn)，增加制造商的成本，并通過兩個渠道增加消費者的成本：（1）使用成本，消費者選擇和使用打印耗材的成本；（2）產(chǎn)品成本，制造商轉(zhuǎn)嫁給消費者的零散化生產(chǎn)增加的成本。完全競爭或壟斷競爭條件下產(chǎn)品的過分歧異化，對于其互補品的通用型替代策略是有利的，其原因在于，完全競爭或壟斷競爭條件下產(chǎn)品制造商的縱向整合難度較大；反之，寡頭壟斷條件下產(chǎn)品的過分歧異化，對于其互補品的通用型替代策略是不利的，此時，產(chǎn)品制造商很容易縱向整合，擠壓其互補品通用型替代的利潤空間。

例如，美國著名的金屬表面加工設備和材料供應商，PRAXAIR和TAFA公司，兩家公司都生產(chǎn)專門化的金屬表面加工設備，包括等離子噴涂機、超音速噴涂機等。兩家公司除了各自生產(chǎn)的設備歧異化程度比較大外，又各自針對自己的設備開發(fā)出噴涂耗材，這是兩家公司在長期行業(yè)寡頭壟斷條件下形成的縱向整合的結(jié)果，在此條件下自然會擠壓通用耗材制造商的生存空間。簡言之，隨著產(chǎn)品制造商市場競爭格局的變化，互補品制造商和產(chǎn)品制造商即可合作也可競爭，或者兼而有之，無論是在哪種情況下，互補品的通用型替代反映在專利保護措施中都是必不可少的應對之策。但是，從專利的現(xiàn)實價值考慮，只有形成對產(chǎn)品的保護才有意義，而對產(chǎn)品的保護又要建立在互補品與產(chǎn)品的技術重疊部分的非專利化，也就是說須等待技術重疊部分的專利權(quán)過期或其他原因的無效。

所以說，對互補品的通用型替代的技術方案可以提早進行專利布控，但是要與產(chǎn)品的專利保護期限形成合理的過渡期，并制定好防止產(chǎn)品制造商“翻臉”的知識產(chǎn)權(quán)風險防控預案。這樣做除了有利于及早將競爭者拒之門外，也能在一定程度上抑制產(chǎn)品制造商的縱向整合，特別是在激烈競爭下產(chǎn)品制造商面對降低產(chǎn)品成本壓力下，互補品的通用化也是其通常考慮的手段之一。

總之，從寡頭壟斷、壟斷競爭再到完全競爭，互補品的通用型替代所面對的環(huán)境會越來越寬松，這中間專利制度起到了重要的作用，眾多廠家針對一種產(chǎn)品的專利保護進行持續(xù)布局自然會造成產(chǎn)品歧異化的加強，但也同時公開了其技術方案，為互補品對產(chǎn)品的適應和通用提供借鑒的機會，并且隨著專利保護期限的到來，互補品也會越來越肆無忌憚地共享產(chǎn)品的技術資源。聰明的互補品制造商會在上述過程中通過專利保護，來阻止競爭對手的加入，并對產(chǎn)品制造商宣告上述共享技術資源的合法性。珠海天威突破美國337調(diào)查就證明了這一點。

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作者：董廣福  超凡知識產(chǎn)權(quán)服務股份有限公司

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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