原標題:華為纏斗騰訊不占優(yōu) 王者榮耀商標曾引兩家爭執(zhí)
眾所周知,騰訊的“王者榮耀”游戲推出沒多久,已經成為一款全民游戲,目前擁有2億用戶、日活8000萬的爆款手游,吸引了近一億女性,其中80%從未玩過此類游戲。
“榮耀”之爭
這款游戲為騰訊嘩啦啦地賺錢,騰訊也對這款游戲愛護有加,為了防止有人用類似商標傷害這個品牌,騰訊進行了商標防護。
2015年10月到2016年9月,騰訊申請注冊商標達56條,從職業(yè)賽事推廣到多媒體宣發(fā)以及周邊產品一應俱全,做到45類全面覆蓋。
“王者榮耀”商標
商標注冊要產生費用,注冊的種類越多,產生的費用越高。但如果不注冊,其他種類商品如果申請注冊使用是沒有門檻的,很可能被他人搶先注冊使用。
騰訊注冊的“王者榮耀”商標中,第41類是教育、培訓、娛樂、文體活動,此項現在已經在使用,王者榮耀相關的比賽有KPL職業(yè)聯賽、KOC王者城市賽、王者高校賽等。其他還有服裝、鞋帽、游戲器具和玩具等。
守護“王者榮耀”商標所有權,騰訊動作迅猛。深圳有一個《王者榮耀》主題手游網吧,這家網吧8月3日收到騰訊的律師函,要求3日內下撤全部《王者榮耀》相關美術作品元素。
另一方面,華為已經生產“榮耀”手機好多年,而且榮耀系列戰(zhàn)果輝煌,有不少超過千萬臺銷量的爆款,而騰訊也早就申請了相關商標。
但騰訊有“王者榮耀”手機商標所有權,和華為注冊的“榮耀”商標很相似。也就是說,騰訊可以很方便推出自己的手機品牌。
“榮耀”商標(部分)
認為利益受損的華為也動作迅速,申請否決掉“王者榮耀”這個商標在手機領域上的注冊。據華為內部人士講,騰訊針鋒相對,稱如果華為堅持申請否決,就禁止在其手機中裝王者榮耀這款游戲。最終華為不再申請否決。
力量對比
一款游戲,真的就可以讓一家著名手機生產商束手就縛?聽起來頗有些不可思議。
不過,華為內部人士表示,千萬不要低估這款游戲,甚至會有很多人為了這款游戲挑選手機,現在市面上銷售的手機品牌眾多,在游戲和華為手機之間二選一的話,其實很多人會選這款游戲,“騰訊現在其實是很強勢的,這款游戲也非常強勢”。
近日,企鵝智酷調研了19040名男性和3894名女性《王者榮耀》玩家。調查中發(fā)現,有1/5的女性用戶有過因為《王者榮耀》而更換手機的沖動,而男性用戶的比例高達36.5%。
有不少手機廠商還以《王者榮耀》使用體驗作為賣點,來迎合消費者需求,而網絡上到處是最適合《王者榮耀》的N款手機文章。
記者不久前在一家通信商營業(yè)場所見識過應用APP的威力,一位顧客反復向營業(yè)員確認,營業(yè)員推薦的手機是否能上QQ,如果能上就買,不能上就不買了。
現在基本上到了全民離不開微信地步,誰都知道在這方面爭不過微信,但圍繞這個內容的衍生品服務,卻大有可為。
這是一場王者之爭。爭端的結果將影響微信的呈現方式,甚至內容產業(yè)發(fā)展的趨勢。
來源:摘自證券時報
記者:余勝良
編輯:IPRdaily 趙珍 / 校對:IPRdaily 縱橫君
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