返回
頂部
我們已發(fā)送驗證鏈接到您的郵箱,請查收并驗證
沒收到驗證郵件?請確認(rèn)郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產(chǎn)業(yè)行業(yè)法院投稿訴訟招聘TOP100政策國際視野人物許可交易深度專題活動灣區(qū)IP動態(tài)職場商標(biāo)Oversea晨報董圖公司審查員說法官說首席知識產(chǎn)權(quán)官G40領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)企業(yè)專利律所

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

投稿
豆豆8年前
5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

#本文由作者授權(quán)發(fā)布,文章僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


原標(biāo)題:5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量


8月16日,騰訊研究院田小軍博士受邀參加“粵港澳大灣區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”,并作“數(shù)字賦能,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量”發(fā)言,與粵港澳三地專家探討網(wǎng)絡(luò)科技對中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的改變與未來趨勢。


以下為現(xiàn)場發(fā)言實錄:


多謝主辦方邀請,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),或者說是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè),與經(jīng)濟(jì)、政治之間相互交融,與科技的結(jié)合日益緊密,已經(jīng)發(fā)展成為一個重要的產(chǎn)業(yè)集群。其國際化趨勢正在加強(qiáng),我國公司不斷融入國際文化產(chǎn)業(yè)競爭的大舞臺,與國際知名娛樂巨頭同臺競技。2016年,騰訊獲批成為“國家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地”,我們希望立足行業(yè),聯(lián)合業(yè)內(nèi)專家建設(shè)知名版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究智庫,共同開展產(chǎn)業(yè)與制度融合研究。


在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史中,技術(shù)變遷一直是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素,21世紀(jì)以來,數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)、人工智能等新科技的發(fā)展深刻的影響了版權(quán)產(chǎn)業(yè)的面貌,網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)變遷浪潮中具有發(fā)展?jié)摿椭匾缘男屡d產(chǎn)業(yè)。


早在2003年,世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)在其發(fā)表《版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)調(diào)查指南》中指出,“版權(quán)產(chǎn)業(yè)是指版權(quán)可發(fā)揮顯著作用的產(chǎn)業(yè),是國民經(jīng)濟(jì)中與版權(quán)相關(guān)的諸多產(chǎn)業(yè)部門的集合,這些產(chǎn)業(yè)部門的共同特點是,以版權(quán)制度為存在基礎(chǔ),發(fā)展與版權(quán)保護(hù)息息相關(guān)”,“互聯(lián)網(wǎng)一種新興的、變動中的、頗具潛力與前途的產(chǎn)業(yè),將來可能有資格作為核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一部分”。


沿襲此界定思路,我們將網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)定義為:以版權(quán)制度為存在基礎(chǔ),與版權(quán)保護(hù)息息相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動和產(chǎn)業(yè)部門的集合,這些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動與產(chǎn)業(yè)部門的基本活力植根于其主要網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)所獲得的版權(quán)與相關(guān)權(quán)的法律保護(hù)。


5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量


一、新背景:


消費升級、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與結(jié)構(gòu)變遷


1、消費升級,與5000億網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場的崛起


當(dāng)前,隨著國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,我國居民的消費指數(shù)也在逐年遞增,其消費需求和消費觀念正在向以旅游、購物、娛樂為主的方向和享受型消費階段過渡,音樂、動漫、游戲等版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速崛起。


騰訊研究院測算,2016年中國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模為5086.9億元人民幣,同比增長31.3%。其中,網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)視頻均保持了較快增長,對行業(yè)規(guī)模增量的貢獻(xiàn)較高。2016年,網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲合計貢獻(xiàn)了中國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)近85%的份額。


伴隨版權(quán)保護(hù)力度增強(qiáng),以文學(xué)、音樂、視頻為內(nèi)容的用戶付費模式迎來轉(zhuǎn)機(jī),目前占比超過5%,后續(xù)發(fā)展空間巨大。從2011年或者更早的時間至2017年,中國在移動游戲用戶量、網(wǎng)絡(luò)視頻總時長、數(shù)字音樂用戶量、電競用戶規(guī)模等多項指標(biāo)成為全球第一,數(shù)字娛樂和媒體業(yè)規(guī)模全球第二,僅次于美國。


5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量


2、數(shù)字網(wǎng)絡(luò),年均增速17%到31%的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新


以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來看,網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)激活了版權(quán)產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,帶動了版權(quán)產(chǎn)業(yè)整體向網(wǎng)絡(luò)化以及信息化的轉(zhuǎn)型升級。相比傳統(tǒng)載體,中國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模從2006年的163.8億增長到2016年的5086.9億人民幣,增幅超過30倍,年均增長率保持在30%以上。


網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代的要求,可帶動智能硬件的升級、線下IP授權(quán)開發(fā)模式的創(chuàng)新等,帶動實體版權(quán)經(jīng)濟(jì)向智能制造和版權(quán)開發(fā)升級 。


總而言之,中國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)雖然絕對規(guī)模相對GDP比重依然偏小,但其增速迅猛,有望成為重要的支柱產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)增長的新動能。


5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量


3、結(jié)構(gòu)變遷,內(nèi)容付費與出海改變單二結(jié)構(gòu)


中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了全球獨特的免費時代,從內(nèi)容免費、軟件免費到硬件“免費”,以流量經(jīng)濟(jì)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。雖然當(dāng)時騰訊與盛大曾先后探索衍生商業(yè)開發(fā)模式及以盛大盒子為核心的“網(wǎng)上迪斯尼”模式,但均以失敗告終??梢钥闯?,網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要具備場景、情感、內(nèi)容、時機(jī)等各方面的基礎(chǔ),在我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期,內(nèi)容付費探索的時機(jī)并不成熟,盛大盒子的布局過于前瞻,只能成為小米、樂視等電視盒子成功占據(jù)家庭客廳市場的注腳。


當(dāng)前,我國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)依然維持著以網(wǎng)絡(luò)游戲軟件和網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)為主的結(jié)構(gòu),但隨著版權(quán)保護(hù)力度的增強(qiáng),智能手機(jī)時代的到來,融資環(huán)境的改善,以及IP改編開發(fā)模式的成功,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、視頻等用戶付費內(nèi)容細(xì)分產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)加速增長,網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)迎來用戶付費內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。從之前的重視內(nèi)容分發(fā),到現(xiàn)在的重歸內(nèi)容創(chuàng)作,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的大時代即將開啟,有望誕生一批經(jīng)典的、在全球有影響力的作品,提升我國文化軟實力。


同時,我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了10余年的快速發(fā)展,中國企業(yè)積累了豐富的商業(yè)開發(fā)經(jīng)驗與運營能力,有能力與信心進(jìn)行大范圍與大規(guī)模的內(nèi)容“走出去”實踐。


據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2016年,國內(nèi)文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模達(dá)到了885億美元,其中,影視、動漫、網(wǎng)游等新興文化產(chǎn)品出口增長為25%。


以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例,在國內(nèi)建立成熟的商業(yè)模式之后,從2000年開始,中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就已開始在大陸市場之外傳播,其傳播路徑是從我國港臺地區(qū),向東南亞、韓國、日本等亞洲文化圈輻射,之后再逐步走向歐美等英語國家。東南亞、韓國和日本,在文化上與中國相通,因而某些類型的中國網(wǎng)絡(luò)小說能夠獲得當(dāng)?shù)赜脩羟嗖A。


5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量


二、新產(chǎn)業(yè):網(wǎng)絡(luò)游戲,文學(xué)


視頻、數(shù)字音樂與網(wǎng)絡(luò)媒體


1、網(wǎng)絡(luò)游戲,人口紅利與移動升級成就全球最大的游戲市場


2001年,全球游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)94億美元,超過電影工業(yè)的89億美元,成為全球第一大娛樂產(chǎn)業(yè),當(dāng)時,中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模接近3.1億元人民幣。如今,中國早已穩(wěn)居全球游戲市場第一的位置,2016年中國網(wǎng)絡(luò)游戲軟件行業(yè)規(guī)模達(dá)1827.4億元,相比2006年76.8億元增長超過20倍。保持年增速在20%以上的驅(qū)動力來自年輕人口消費能力增強(qiáng)以及2013年前后的移動游戲崛起。


借助移動平臺升級機(jī)遇,中國網(wǎng)絡(luò)游戲軟件體量在2013年首次超過美國。當(dāng)前,中國網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模整體是美國的1.8倍。我國游戲產(chǎn)業(yè)不僅在本土完成了跨越式增長,也沖破華語圈向海外市場進(jìn)軍,歐美與東南亞、日韓等地區(qū)都是我國網(wǎng)絡(luò)游戲出海的熱點地區(qū),國內(nèi)企業(yè)通過投資并購、聯(lián)合運營、IP合作等多種方式取得了不俗的成績。


2008-2014年間,中國網(wǎng)絡(luò)游戲軟件出口額從5億元增長到184.6億元。其中移動手機(jī)游戲出口形勢喜人,特別是在2013年,在東南亞和南亞市場出口的帶動下實現(xiàn)了114.3%的增長率。


5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量


2、網(wǎng)絡(luò)文學(xué),獨特模式下的世界四大文化奇觀與IP原點


5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量


2016年,美國小伙凱文·卡扎德通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戒毒成功的故事在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。而2015年初,正是中國網(wǎng)絡(luò)小說在英語世界翻譯熱潮的開端。我們看到,相比于其他內(nèi)容形式,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從草莽一步步走向大眾,逐漸成為了中國文化走向世界的名片,與好萊塢大片、日本動漫、韓劇等并稱為當(dāng)代“全球四大文化現(xiàn)象”。


回顧臺灣作家痞子蔡的《第一次親密接觸》,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從榕樹下到起點中文,發(fā)跡于民間,通過互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)與顛覆了人們對文學(xué)創(chuàng)作、發(fā)行與運營形態(tài)的認(rèn)知。


據(jù)統(tǒng)計,2016年中國網(wǎng)絡(luò)文字作品行業(yè)規(guī)模達(dá)到100億,10年間增長超過11倍。我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的用戶付費閱讀轉(zhuǎn)型歷經(jīng)波折,最終因版權(quán)保護(hù)得以實現(xiàn),豐富了文學(xué)作品的開發(fā)模式。


在付費+改編的版權(quán)生態(tài)開發(fā)模式成型之前,實現(xiàn)版權(quán)價值提升的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品僅限于能改編為游戲的玄幻類小說。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)模式的成功帶動了題材擴(kuò)充,促使更多小眾作品走向大眾。隨著內(nèi)容價值被新媒體不斷發(fā)掘,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將越發(fā)成為版權(quán)改編、生態(tài)開發(fā)的重中之重。


3、網(wǎng)絡(luò)視頻,正版化與付費升級推動產(chǎn)業(yè)體量崛起


中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)弱變強(qiáng),由亂而治的典型。10年間,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從惡性競爭到良性發(fā)展的歷程,目前已經(jīng)形成較為完善的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)生態(tài),正版化逐漸成為主流視頻網(wǎng)站的共識。中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)抓住了版權(quán)保護(hù)和移動視頻的發(fā)展機(jī)遇,成長最為迅猛。


2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模達(dá)到521億元,相比2006年5.3億,增長近百倍。以騰訊視頻為例,NBA在中國大陸的5年獨家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)采購費用是5億美金,各大視頻網(wǎng)站聯(lián)合推動行業(yè)正版化,有力的推動了我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的正版化進(jìn)程。


長期以來,國家版權(quán)局與各級法院不斷加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)視頻侵權(quán)的打擊處罰力度,得益于視頻作品的版權(quán)保護(hù),以及用戶付費意識的普遍增強(qiáng),我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)逐漸開始從廣告營收向會員付費的模式轉(zhuǎn)型,《瑯琊榜》《鬼吹燈》等優(yōu)質(zhì)視頻節(jié)目不斷涌現(xiàn)。


對比美國,我們發(fā)現(xiàn),美國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費習(xí)慣穩(wěn)定,大量高質(zhì)量視頻作品持續(xù)生產(chǎn),市場保持著相對平穩(wěn)的增長率,而中國的增長率波動幅度較大,受內(nèi)容質(zhì)量影響大。未來不斷縮短與線下視頻作品的同步時間,制作與引進(jìn)高質(zhì)量的視頻作品,將是促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)付費轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。


5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量


4、數(shù)字音樂,流媒體與泛音樂模式改變中國用戶習(xí)慣


從百度MP3免費下載,到QQ音樂的綠鉆特權(quán)服務(wù),以及目前數(shù)字音樂市場激烈的版權(quán)爭奪,“音樂免費”的理念不斷在扭轉(zhuǎn),高品質(zhì)音樂服務(wù)與付費習(xí)慣正在養(yǎng)成,這是中國數(shù)字音樂市場多年轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果。


在版權(quán)保護(hù)以及移動體驗不斷完善的背景下,我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了高速發(fā)展,相比2006年,2016年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模增加了10倍,突破150億元,與美國的差距正在逐年縮小。從發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗來看,發(fā)展較為成熟的美國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)正向流媒體付費音樂演進(jìn),中國音樂產(chǎn)業(yè)也開始了類似的探索,預(yù)計流媒體將成為中國音樂產(chǎn)業(yè)升級的方向。


2012年以來,智能手機(jī)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)帶寬技術(shù)不斷升級,拓展了數(shù)字音樂收聽場景,流媒體應(yīng)用與版權(quán)保護(hù)強(qiáng)化使得用戶付費的場景體驗更加豐富,例如QQ音樂的付費用戶已經(jīng)是千萬級別。


另一方面,演唱會直播已然興起,強(qiáng)化了線下與線上的連接,拓展了泛音樂產(chǎn)業(yè)互動的場景,它將是音樂產(chǎn)業(yè)未來重要的創(chuàng)收模式。例如,2016年,王菲“幻樂一場”演唱會在上海舉辦,騰訊視頻LiveMusic獲得全球獨家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán),從官方數(shù)據(jù)來看,從開始時不到10分鐘的400萬觀看人數(shù),直到演唱會結(jié)束總觀看人數(shù)達(dá)到2149萬,166個國家同步收看,網(wǎng)友發(fā)送彈幕評論44萬條,共收獲禮物2813.8萬,折合人民幣281.3萬。


5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量


5、網(wǎng)絡(luò)媒體,“機(jī)進(jìn)人退”與頭條化趨勢下的未來選擇


最近流行的熱詞,“我們只知大勢將至,卻不知未來已來”。在不久前的九寨溝地震中,中國地震臺網(wǎng)的機(jī)器,寫了篇新聞稿,用時25秒。其實,早在里約奧運會期間,騰訊的寫作機(jī)器人Dreamwriter就撰寫了超過3000篇的賽事新聞報道。


在全球新聞領(lǐng)域,這種趨勢非常明顯,騰訊研究院高級研究院周政華將其稱之為“機(jī)進(jìn)人退”,是新聞業(yè)的“謝幕與重生”,網(wǎng)絡(luò)媒體尤為如此。在今日頭條的沖擊下,傳統(tǒng)門戶逐漸式微,均在探索人工智能時代網(wǎng)媒的價值定位與產(chǎn)品創(chuàng)新。


從web2.0時代,到web3.0時代,越來越多的AI新聞產(chǎn)品出現(xiàn),頭條化的趨勢也愈加明顯。用戶不再滿足于前篇一律的推送,不再僅僅是內(nèi)容的被動接受者。伴隨自媒體的崛起,頭條化的新聞產(chǎn)品更能滿足用戶精細(xì)化與風(fēng)格化的內(nèi)容需求。特別是00后的崛起,將是新聞業(yè)更年輕的未來,多平臺內(nèi)容的融合與聚合,是新聞頭條化的主要形式,將來也一定會出現(xiàn)跨界內(nèi)容的頭條化平臺。


5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量


三、新觀察:


內(nèi)外環(huán)境,發(fā)展特色與創(chuàng)新方向


近些年,IP從法律詞匯逐漸成為社會大眾爭相談?wù)摰慕裹c,成為明星內(nèi)容與粉絲經(jīng)濟(jì)的代名詞,這突出體現(xiàn)了我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)整體社會價值與關(guān)注度的提升。“誰將成為中國下一個迪斯尼”一直是業(yè)內(nèi)討論的熱點,迪斯尼的電影IP與主題公園聯(lián)動的模式也是眾多企業(yè)學(xué)習(xí)的重要案例。迪斯尼模式代表了美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰,我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)以IP為核心,打通游戲、動漫、影視、文學(xué)、電競、音樂各領(lǐng)域的泛娛樂模式,將是中國IP走向全球的文化標(biāo)簽。


1、內(nèi)容消費升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化與技術(shù)變革驅(qū)動


產(chǎn)業(yè)消費升級推動內(nèi)容質(zhì)量升級,我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)在消費升級驅(qū)動下,市場以及用戶對版權(quán)內(nèi)容的質(zhì)量要求不斷提高,對優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品的需求不斷提升,既往以數(shù)量、流量取勝的模式面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。


同樣,更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容將有助于用戶付費市場的發(fā)展,在人口紅利衰減的背景下,以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻、音樂為代表的用戶付費市場崛起,將逐漸改變我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)以游戲和廣告為主的單二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。


技術(shù)發(fā)展是把雙刃劍,互聯(lián)網(wǎng)曾一度沖擊線下版權(quán)市場,但今天我們更多的看到,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展連接了線下與線上市場,推動版權(quán)侵權(quán)監(jiān)測與查處更加透明有力,并推動用戶的版權(quán)保護(hù)意識、付費意識顯著增強(qiáng),為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的政策和社會環(huán)境。


未來,中國從PC平臺到移動平臺積累了豐富的轉(zhuǎn)型升級經(jīng)驗,AI、VR、AR與LBS等技術(shù)將更大的釋放版權(quán)作品主創(chuàng)的創(chuàng)作力,增強(qiáng)用戶體驗,中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)有可能迎來下一個技術(shù)窗口與顛覆機(jī)遇,當(dāng)然,挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。


2、獨特網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式,以及支付、平臺渠道等發(fā)展特色


網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告長期以來一直是我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的主要營收來源,如果說他們是IP現(xiàn)金牛,那么IP的源頭與未來之星非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)莫屬。


一個超級IP應(yīng)具備四層要素,由內(nèi)而外依次為價值觀、世界觀、故事及呈現(xiàn)形式,而以漢語文化為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著完整的世界觀、故事情節(jié),以及人設(shè)等,是核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)中的IP源頭,具有巨大的衍生與改編空間。


當(dāng)前,我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺在成熟的付費商業(yè)模式基礎(chǔ)上,逐步打通網(wǎng)絡(luò)版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈,給予了網(wǎng)絡(luò)視頻(包括網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)動漫、甚至是網(wǎng)絡(luò)綜藝)和網(wǎng)絡(luò)游戲更多創(chuàng)作素材。


網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是植根于中國土壤的獨特產(chǎn)業(yè)類型,具有鮮明的中國特色,當(dāng)然,除了在產(chǎn)業(yè)類型方面的創(chuàng)新之外,完善的支付與平臺渠道也是中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)迅速成功的關(guān)鍵優(yōu)勢。


中國在移動網(wǎng)絡(luò)支付上領(lǐng)先全球,移動支付手段的普及提升了用戶為優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容付費的便捷度、拉近了用戶與作品主創(chuàng)人員的情感聯(lián)系,甚至是拉動了沖動感性消費的意愿,利于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)向著版權(quán)內(nèi)容付費方向轉(zhuǎn)型。


在中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期,并沒有成熟的商業(yè)模式,運營商增值服務(wù)是數(shù)字內(nèi)容最早期的變現(xiàn)模式,騰訊、網(wǎng)易等與中國移動等電信運營商合作提供數(shù)字內(nèi)容服務(wù),彌補(bǔ)了渠道與支付場景的短板。


另外,中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)中屬于相互依存的版權(quán)產(chǎn)業(yè)特別是智能移動終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,占據(jù)了國內(nèi)市場主要份額,而且依托于智能終端的版權(quán)內(nèi)容分發(fā)渠道如應(yīng)用商店相對發(fā)達(dá),相較國外,版權(quán)內(nèi)容分發(fā)渠道的市場競爭更為激烈充分,為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)行和零售起到較好的支持作用。國內(nèi)成熟的應(yīng)用分發(fā)市場,比如微信、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、豌豆莢、獵豹移動等不僅在國內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)品提供分發(fā)入口,更在中國版權(quán)內(nèi)容出海的過程中提供了非常強(qiáng)大的渠道支持。


3、流量經(jīng)濟(jì)到內(nèi)容經(jīng)濟(jì),版權(quán)保護(hù)與政策智慧


中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不同于其他任何國家,作為新型的產(chǎn)業(yè)力量,互聯(lián)網(wǎng)“摧毀式創(chuàng)新”迅速改變了版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)作、發(fā)行、傳播與保護(hù)方式。但早期基于特殊背景所產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)“免費經(jīng)濟(jì)”的模式,也致使網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的主要商業(yè)模式是以免費內(nèi)容吸引流量,以流量廣告的方式販賣注意力。


當(dāng)前,在消費升級以及產(chǎn)業(yè)升級的大背景下,傳統(tǒng)的流量經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)不能滿足用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的需求,也不足以支撐多元產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的需要,未來中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)將從廣告服務(wù)向文字作品、視頻、音樂的付費內(nèi)容服務(wù)升級,從流量平臺建設(shè),升華到內(nèi)容本身質(zhì)量,將努力奪取優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容這一皇冠上的明珠。


今年兩會,騰訊公司首席執(zhí)行官馬化騰先生提出要“充分發(fā)揮中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭力,搶占全球文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)”的建議,這正是基于我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特稟賦優(yōu)勢,建設(shè)性的提出互聯(lián)網(wǎng)+版權(quán)產(chǎn)業(yè)以及提升我國文化自信的有力探索。


在新的歷史起點上,建議政府與產(chǎn)業(yè)相關(guān)方加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究,產(chǎn)業(yè)監(jiān)管應(yīng)尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)與技術(shù)、商業(yè)模式創(chuàng)新,鼓勵內(nèi)容深耕創(chuàng)作,嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù),并對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者給予一定基金扶持。同時,中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)還要繼續(xù)打造版權(quán)內(nèi)容生態(tài),為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴(kuò)大改編途徑和形式,緊跟產(chǎn)業(yè)技術(shù)與商業(yè)模式變革前沿,推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級。



來源:騰訊研究院

作者:田小軍 騰訊研究院版權(quán)研究中心副秘書長,國家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地研究員

編輯:IPRdaily 趙珍  /   校對:IPRdaily   縱橫君


推薦閱讀



5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

「知交會」現(xiàn)場攻略:論壇、展臺、議題一網(wǎng)打盡!報名開啟!


5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

「關(guān)于IPRdaily」


IPRdaily成立于2014年,是全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)媒體+產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺,致力于連接全球知識產(chǎn)權(quán)人,用戶匯聚了中國、美國、德國、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區(qū)的高科技公司、成長型科技企業(yè)IP高管、研發(fā)人員、法務(wù)、政府機(jī)構(gòu)、律所、事務(wù)所、科研院校等全球近50多萬產(chǎn)業(yè)用戶(國內(nèi)25萬+海外30萬);同時擁有近百萬條高質(zhì)量的技術(shù)資源+專利資源,通過媒體構(gòu)建全球知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)信息第一入口。2016年獲啟賦資本領(lǐng)投和天使匯跟投的Pre-A輪融資。

(英文官網(wǎng):iprdaily.com  中文官網(wǎng):iprdaily.cn) 


5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

本文來自騰訊研究院并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:“http://jupyterflow.com/”

豆豆投稿作者
共發(fā)表文章4690
最近文章
關(guān)鍵詞
首席知識產(chǎn)權(quán)官 世界知識產(chǎn)權(quán)日 美國專利訴訟管理策略 大數(shù)據(jù) 軟件著作權(quán)登記 專利商標(biāo) 商標(biāo)注冊人 人工智能 版權(quán)登記代理 如何快速獲得美國專利授權(quán)? 材料科學(xué) 申請注冊商標(biāo) 軟件著作權(quán) 虛擬現(xiàn)實與增強(qiáng)現(xiàn)實 專利侵權(quán)糾紛行政處理 專利預(yù)警 知識產(chǎn)權(quán) 全球視野 中國商標(biāo) 版權(quán)保護(hù)中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 躲過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的陷阱 航空航天裝備 樂天 產(chǎn)業(yè) 海洋工程裝備及高技術(shù)船舶 著作權(quán) 電子版權(quán) 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國專利年報 游戲動漫 條例 國際專利 商標(biāo) 實用新型專利 專利費用 專利管理 出版管理條例 版權(quán)商標(biāo) 知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán) 商標(biāo)審查協(xié)作中心 法律和政策 企業(yè)商標(biāo)布局 新商標(biāo)審查「不規(guī)范漢字」審理標(biāo)準(zhǔn) 專利機(jī)構(gòu)排名 商標(biāo)分類 專利檢索 申請商標(biāo)注冊 法規(guī) 行業(yè) 法律常識 設(shè)計專利 2016知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)分析 發(fā)明專利申請 國家商標(biāo)總局 電影版權(quán) 專利申請 香港知識產(chǎn)權(quán) 國防知識產(chǎn)權(quán) 國際版權(quán)交易 十件 版權(quán) 顧問 版權(quán)登記 發(fā)明專利 亞洲知識產(chǎn)權(quán) 版權(quán)歸屬 商標(biāo)辦理 商標(biāo)申請 美國專利局 ip 共享單車 一帶一路商標(biāo) 融資 馳名商標(biāo)保護(hù) 知識產(chǎn)權(quán)工程師 授權(quán) 音樂的版權(quán) 專利 商標(biāo)數(shù)據(jù) 知識產(chǎn)權(quán)局 知識產(chǎn)權(quán)法 專利小白 商標(biāo)是什么 商標(biāo)注冊 知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng) 中超 商標(biāo)審查 維權(quán) 律所 專利代理人 知識產(chǎn)權(quán)案例 專利運營 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)
本文來自于iprdaily,永久保存地址為http://jupyterflow.com/article_17069.html,發(fā)布時間為2017-08-25 08:41:11

文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧

    我也說兩句
    還可以輸入140個字
    我要評論
    回復(fù)
    還可以輸入 70 個字
    請選擇打賞金額