瘋狂的醫(yī)藥廣告幾時(shí)休？知識(shí)產(chǎn)權(quán)不埋單！

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作者：博深知識(shí)產(chǎn)權(quán)

原標(biāo)題：瘋狂的醫(yī)藥廣告幾時(shí)休？知識(shí)產(chǎn)權(quán)不埋單！

最近風(fēng)口浪尖的除了倒閉無(wú)法退押金的共享經(jīng)濟(jì)，就是各類神藥了，從“白內(nèi)障”的克星“莎普愛思”到“延年益壽”的“王老吉”，還有就是屢罰不改依然熱賣的“中華神藥曹清華膠囊”了。

這些“神藥”本身并無(wú)問(wèn)題，他們都有著正規(guī)的商標(biāo)，也為自己的研發(fā)成果申請(qǐng)了專利，在面上，他們都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擁護(hù)者，都深知知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)作用。

就比如“莎普愛思”，小編在soopat上查詢莎普愛思依然有權(quán)的專利，其中擁有9項(xiàng)與藥物研發(fā)相關(guān)的發(fā)明專利，1項(xiàng)眼藥瓶滴瓶的實(shí)用新型專利，14項(xiàng)外觀專利。但在2009年后，似乎就停滯了研發(fā)工作，就再也沒(méi)有授權(quán)的發(fā)明專利出現(xiàn)。

再比如“王老吉”，雖然沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“王老吉”以及“紅罐涼茶”的商標(biāo)、外觀之爭(zhēng)塵埃落定，但對(duì)于“正宗配方”之爭(zhēng)，王老吉和加多寶雙方依然在繼續(xù)較勁。涼茶配方屬于商業(yè)秘密，雖然雙方都按照我國(guó)《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》已在外包裝上標(biāo)明了配料，但是具體的用料比例等依然掌握在各自手中。據(jù)廣藥稱在 1956年，按照公私合營(yíng)政策，國(guó)家已經(jīng)以贖買方式從王老吉第四代傳人手中承接了廣州王老吉商標(biāo)、秘方、工藝、員工等所有生產(chǎn)資料，廣州王老吉成為國(guó)有企業(yè)并發(fā)展至今。1996年，廣藥集團(tuán)成立，廣州王老吉作為下屬企業(yè)納入廣藥集團(tuán)管理，王老吉商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)歸廣藥集團(tuán)持有。

而加多寶方也不甘示弱，請(qǐng)出了王澤邦（王老吉涼茶的創(chuàng)始人）的傳人王健儀：“我是王澤邦第五代玄孫王健儀，我在上世紀(jì)90年代已將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜?dú)家授權(quán)給加多寶，從未授予其他企業(yè)或個(gè)人，過(guò)去是，現(xiàn)在是，將來(lái)也是?！钡腥さ氖峭鯘砂钸€有個(gè)身份是廣州王老吉藥業(yè)董事長(zhǎng)、加多寶集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)。事實(shí)如何，依然沒(méi)人可以論斷，各位看客自己判斷吧。

最后“風(fēng)濕、類風(fēng)濕、頸椎、腰間盤，快用曹清華”。小編在soopat上查詢曹清華申請(qǐng)的專利，只有4條關(guān)于關(guān)節(jié)炎的專利，并且其中兩條已經(jīng)因未繳年費(fèi)失去專利權(quán)了。另外兩項(xiàng)有權(quán)的發(fā)明專利的專利權(quán)人已轉(zhuǎn)移變更為廣州康朝藥業(yè)有限公司，而廣州康朝藥業(yè)有限公司正是“曹清華膠囊”的供貨廠商,全國(guó)總經(jīng)銷,唯一指定直銷中心。但是2項(xiàng)專利，對(duì)于這一位所謂的醫(yī)學(xué)專家來(lái)說(shuō)，是不是有點(diǎn)慘淡？

雖然他們?cè)趯＠矫娴某煽?jī)單并不出色，但他們?cè)谏虡?biāo)方面的保護(hù)的確值得稱贊。小編在“白兔”上查詢了“莎普愛思”、“王老吉”、“曹清華”3個(gè)商標(biāo)，幾乎都進(jìn)行了全品類注冊(cè)，雖然很多類別都與醫(yī)藥行業(yè)完全無(wú)關(guān)，但他們估計(jì)是為了防止他人惡意搶注，全類別注冊(cè)了商標(biāo)。

由此可見這些企業(yè)都有在知識(shí)產(chǎn)權(quán)，特別是商標(biāo)方面下功夫做工作，這點(diǎn)在小編看來(lái)是值得稱贊的，但他們?cè)谄髽I(yè)宣傳方面，小編實(shí)在不能茍同！

• 甘肅老人張力全患上白內(nèi)障，選擇有“鐵榔頭”郎平“做擔(dān)?！钡摹吧諓鬯肌敝委?，但這種年銷售7.5億元的眼藥水，始終沒(méi)能讓張力全看清老伴的臉，最終還是靠手術(shù)治愈。這位張力老人還算幸運(yùn)的，還有老人因?yàn)閳?jiān)信“莎普愛思”而耽誤了治療的最佳時(shí)期，導(dǎo)致無(wú)法治愈。

  
  

• 洗腦式的廣告讓曹清華膠囊家喻戶曉。7天疏通關(guān)節(jié)，3個(gè)月內(nèi)能讓受損骨關(guān)節(jié)重生，躺在床上的患者能下地行走，拄拐杖的患者能健步如飛。現(xiàn)實(shí)中難纏的關(guān)節(jié)疾病，在曹清華膠囊廣告里可謂藥到病除。然而，在廣告中療效神奇的曹清華膠囊實(shí)際上是“保健品”升級(jí)為中藥的藥品類產(chǎn)品。“曹清華膠囊”也叫薏辛除濕止痛膠囊，其批準(zhǔn)文號(hào)是“國(guó)藥準(zhǔn)字B20020225”，B代表保健藥品。該藥因多次夸大宣傳，被海南省、福建省、黑龍江等省的食藥監(jiān)局通報(bào)批評(píng)、勒令整改。

  
  

• 相比于以上兩家，王老吉的日常廣告還算“誠(chéng)懇”，但是此次所謂的“延年益壽”竟只是，通過(guò)對(duì)576只老鼠樣本為期兩年的安全性試驗(yàn)，初步發(fā)現(xiàn)王老吉涼茶實(shí)驗(yàn)組的大鼠存活率優(yōu)于對(duì)照組而得出的！在沒(méi)有具體的動(dòng)物實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和論證過(guò)程的情況下，就在發(fā)布會(huì)上發(fā)表這樣的聲明，實(shí)在是有違“王老吉”這塊招牌。
  

且不論王老吉的“偶爾事件”，其他兩家的的確確長(zhǎng)期存在著嚴(yán)重夸大宣傳的事實(shí)。近些年他們的主要資金精力都花在了廣告宣傳上！

• 2016年莎普愛思公司在廣告方面投入了2.6億元，藥物研發(fā)方面卻只有1500萬(wàn)元，其中和莎普愛思滴眼液相關(guān)的只有550萬(wàn)元左右。
  

• 在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)上，查到了曹清華膠囊藥品廣告總共128個(gè)。其廣告題材豐富、故事完整、情感細(xì)膩，廣告語(yǔ)“認(rèn)準(zhǔn)曹清華！快用曹清華！”簡(jiǎn)潔洗腦。不過(guò)，因?yàn)樯嫦犹摷傩麄?，曹清華膠囊曾多次被各地相關(guān)部門曝光、處罰超過(guò)10次。
  

也許大家會(huì)有疑問(wèn)，為什么政府相關(guān)部分一邊對(duì)這些夸大宣傳的藥企進(jìn)行通報(bào)，但這些藥企卻能不斷活躍在廣大消費(fèi)者面前？

其實(shí)早在2007年，國(guó)家工商總局和國(guó)家食藥監(jiān)總局就發(fā)布了《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》，其中第四條就明令：處方藥可以在衛(wèi)生部和國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳。不得以贈(zèng)送醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告。第十條：藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的；說(shuō)明治愈率或者有效率的；與其他藥品的功效和安全性進(jìn)行比較的；違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的……”十一條：非處方藥廣告不得利用公眾對(duì)于醫(yī)藥學(xué)知識(shí)的缺乏，使用公眾難以理解和容易引起混淆的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)術(shù)語(yǔ)，造成公眾對(duì)藥品功效與安全性的誤解。

由兩家企業(yè)不斷收到政府相關(guān)部門責(zé)令整改的通知的情況來(lái)看，雙方監(jiān)管與廣告“越線”的交鋒從未停止。

所以企業(yè)不僅應(yīng)做好本身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，還必須為產(chǎn)品本身負(fù)責(zé)。商標(biāo)法第七條就規(guī)定：商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。各級(jí)工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)通過(guò)商標(biāo)管理，制止欺騙消費(fèi)者的行為。如果產(chǎn)品本身出現(xiàn)問(wèn)題，或者是在宣傳時(shí)使用了多么夸大不實(shí)的手段，即使知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)再到位，消費(fèi)者也依然不會(huì)繼續(xù)為你虛假買單。

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作者：博深知識(shí)產(chǎn)權(quán)

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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