日本的幾種新類型商標(biāo)

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原標(biāo)題：是什么限制了你的想象力？在日本，這也能申請(qǐng)商標(biāo)！

說起商標(biāo)，大家最常在市場中見到的有文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)，比如：

還有見不到但常聽到的聲音商標(biāo)，如“Intel的廣告音樂”：

ˉ    ˇ   ‵   ˉ
噔 噔 噔 噔

所謂商標(biāo)就是區(qū)分商品來源的標(biāo)識(shí)。通俗點(diǎn)兒說就是讓你一看/聽…就知道這是誰生產(chǎn)的東西。從這個(gè)角度考慮的話，所有能“讓你一看/聽…就知道這是誰生產(chǎn)的東西”的東西都能成為商標(biāo)。

今天我們就來看看日本的新類型商標(biāo)，這些商標(biāo)我們可能經(jīng)?？吹剑皇遣恢涝谌毡具@也能申請(qǐng)商標(biāo)。

比如：

你可能有點(diǎn)懵，這是什么？再給你一張照片，你就知道了：

對(duì)了，這就是7-11便利店的招牌顏色，就是說你一看到橘黃、綠色、紅色的組合，就會(huì)想到7-11便利店。這種商標(biāo)我們稱之為顏色商標(biāo)。當(dāng)然不是帶顏色就叫顏色商標(biāo)了，顏色商標(biāo)是僅由顏色構(gòu)成的商標(biāo)，這種商標(biāo)原則上并不拘泥于使用的形狀。

目前在日本獲準(zhǔn)注冊(cè)的顏色商標(biāo)還有：

看著有點(diǎn)眼熟？對(duì)！就是它↓

我們常常用的橡皮↑

其實(shí)在中國顏色組合商標(biāo)也是可以申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，只是申請(qǐng)時(shí)的要求更加嚴(yán)格。簡單說，就是得讓人一看這顏色立馬就能聯(lián)想到這是你的商標(biāo)，才能獲準(zhǔn)注冊(cè)。

再來看一個(gè)新品種，閑話少敘，直接上圖：

看出來了吧，就是X-Box的游戲手柄?？磮D你就能發(fā)現(xiàn)，怎么手柄都是虛線呀？這個(gè)商標(biāo)其實(shí)保護(hù)的不是手柄，而是手柄右上角，操作按鈕的形狀和位置，所以只有這四個(gè)按鈕是實(shí)線的。

這種商標(biāo)叫做“位置商標(biāo)”，位置商標(biāo)的定義是指某種商品特定部位的立體形狀、圖案、顏色以及它們的組合。目前為止，中國還不接受位置商標(biāo)。

下面再看一個(gè)位置商標(biāo)的例子。

2XU的褲子↓

下面這種說出來有點(diǎn)高大上的感覺，它就是全息影像（holography）商標(biāo)，老規(guī)矩先看圖：

這種商標(biāo)往往要配個(gè)畫外音（商標(biāo)說明）：

日文原文是：“商標(biāo)を平面上に置き、商標(biāo)に対し垂直方向より斜め上方から光を當(dāng)て、垂直方向より観察した場合において、商標(biāo)を左側(cè)から見たときには、図１に示すとおり、「Ｃ」、「Ｋ」及び「Ａ」の文字をモノグラム風(fēng)に表した図形と三段書きにした「ＣＹＢＥＲ　ＫＮＯＷＬＥＤＧＥ?。粒茫粒模牛停佟工挝淖证猡盲埔姢à?。商標(biāo)を正面から見たときには、図２に示すとおり、半球の周りを複數(shù)の弧が取り巻いている図柄が光って見える。商標(biāo)を右側(cè)から見たときには、図３に示すとおり、「Ｃｅｒｔｉｆｉｃａｔｅ」の文字が光って見える。また、図１から図２、図２から図３に切り替わる途中の各図は除々に絵柄が切り替わる?！?/span>

簡言之就是商標(biāo)平面放置垂直觀察，左側(cè)看是圖1，正面看是圖2，右側(cè)看是圖3。感覺有點(diǎn)玄乎？只要想想咱們常見的防偽標(biāo)志，就知道是什么感覺了。

這種商標(biāo)在中國也是不被接受的，不過個(gè)人認(rèn)為可以通過分別申請(qǐng)三個(gè)商標(biāo)的方式達(dá)到相同的保護(hù)目的，只不過提供商標(biāo)使用證據(jù)時(shí)可能會(huì)有點(diǎn)麻煩。

最后一種，本人非常喜歡，這種商標(biāo)叫做“動(dòng)態(tài)”商標(biāo)?？雌饋砀袷且粋€(gè)廣告片，為了直觀，在日本申請(qǐng)動(dòng)態(tài)商標(biāo)時(shí)要求申請(qǐng)人把動(dòng)態(tài)畫面一幀一幀地截圖。

舉兩個(gè)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的例子，請(qǐng)讀者自行腦補(bǔ)成GIF。

小林制藥↓

東寶↓（好多日本電影都是他們拍的）

這種動(dòng)態(tài)商標(biāo)在中國還不能作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。不過廣告片本身在中國是可以通過著作權(quán)來保護(hù)的，只是著作權(quán)保護(hù)是有時(shí)間限制的，而商標(biāo)只要續(xù)展就可以一直保護(hù)下去。

當(dāng)然，日本并不是最多商標(biāo)申請(qǐng)類型的國家。在歐盟還有氣味商標(biāo)，在德國還有觸覺商標(biāo)，在美國還有味覺商標(biāo)……一切能夠?qū)⑸唐贩?wù)區(qū)分開來的東西原則上都可以作為商標(biāo)，不要讓思維定式限制了你的想象力。雖然現(xiàn)在我們還沒有做到在法律層面上對(duì)所有類型的商標(biāo)都給予保護(hù)，但是，我們期待以后商標(biāo)法修改時(shí)可以不限定商標(biāo)的類型，給予商標(biāo)更廣闊的發(fā)展前景。

來源：康信知識(shí)產(chǎn)權(quán)

作者：李麗芳

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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