企業(yè)品牌（商標(biāo)）如何有效管理？

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作者：潘孜孺

供稿：裕陽(yáng)IP

原標(biāo)題：論企業(yè)品牌（商標(biāo)）如何有效管理

所謂品牌（商標(biāo)）管理，指的是企業(yè)為掌握其品牌（商標(biāo)）無(wú)形資產(chǎn)，進(jìn)而落實(shí)轉(zhuǎn)為有形資產(chǎn)，并配合法律制度的運(yùn)作，以增加企業(yè)之競(jìng)爭(zhēng)力，并減少經(jīng)營(yíng)之風(fēng)險(xiǎn)所采取的管理制度。

對(duì)于企業(yè)而言，依靠?jī)?nèi)部專(zhuān)業(yè)人員去解決品牌（商標(biāo)）保護(hù)、培育、經(jīng)營(yíng)中的所有問(wèn)題，顯然是有困難的，這時(shí)需要尋找合適的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，借助外部力量，有效的管理企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

品牌（商標(biāo)）管理主要由五個(gè)部分組成：品牌定位—品牌保護(hù)—品牌建設(shè)—品牌經(jīng)營(yíng)—品牌維護(hù)。

1、品牌定位

企業(yè)需要對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行定位，考察這些消費(fèi)者的特殊需求以及市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的現(xiàn)狀，根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)來(lái)確立品牌的定位，力求在滿(mǎn)足目標(biāo)群體需求的同時(shí)又能體現(xiàn)與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的差異。

在明確品牌定位后，開(kāi)始進(jìn)行商標(biāo)命名和設(shè)計(jì)。命名的時(shí)候盡量選用創(chuàng)造性的詞匯，這類(lèi)詞匯顯著性比較強(qiáng)，不易與其他商標(biāo)產(chǎn)生混淆，容易注冊(cè)成功。

2、品牌保護(hù)

企業(yè)根據(jù)自身的品牌戰(zhàn)略將設(shè)計(jì)好的商標(biāo)委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行查詢(xún)，并讓其提供合理的注冊(cè)保護(hù)方案。方案經(jīng)討論通過(guò)后委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)向國(guó)家商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)。

3、品牌建設(shè)

任何一個(gè)品牌從產(chǎn)生之初到被公眾知曉都需要一個(gè)過(guò)程，在培育的過(guò)程中企業(yè)要充分調(diào)動(dòng)有限的資源，在產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、宣傳上做文章，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的細(xì)心耕耘，商標(biāo)的知名度和信賴(lài)度就會(huì)逐漸提升，那么馳名商標(biāo)離企業(yè)也就不再遙遠(yuǎn)了。

4、品牌經(jīng)營(yíng)

企業(yè)根據(jù)自身的品牌戰(zhàn)略，靈活運(yùn)用單一品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略或多品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，從而來(lái)擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率，取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

那么什么是單一品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?什么是多品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，單一品牌戰(zhàn)略就是一個(gè)企業(yè)把所有產(chǎn)品都使用同一品牌的情形。

多品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略就是一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定程度后，利用自己創(chuàng)建起來(lái)的一個(gè)知名品牌延伸到開(kāi)發(fā)發(fā)展出多個(gè)知名品牌的戰(zhàn)略計(jì)劃，并且多個(gè)品牌相互獨(dú)立，而又存在一定的關(guān)聯(lián)，而不是毫不相干，相互脫離的。

5、品牌維護(hù)

企業(yè)應(yīng)對(duì)商標(biāo)續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、變更、許可、補(bǔ)證、異議等事務(wù)進(jìn)行日常維護(hù)，確保商標(biāo)權(quán)穩(wěn)定。發(fā)現(xiàn)有侵害商標(biāo)權(quán)的現(xiàn)象時(shí)及時(shí)采取措施，可以申請(qǐng)聯(lián)合商標(biāo)或防御商標(biāo)來(lái)防止商標(biāo)被淡化。有侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)，盡快進(jìn)行調(diào)查取證工作。

解決糾紛的時(shí)候可以先和侵權(quán)行為人進(jìn)行協(xié)商，必要時(shí)向人民法院提起訴訟。

以上簡(jiǎn)單講了一下企業(yè)品牌（商標(biāo)）管理，希望對(duì)大家有所幫助！

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作者：潘孜孺

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編輯：IPRdaily趙珍校對(duì)：IPRdaily縱橫君