「麻花一條街」商標權(quán)紛爭！商標侵權(quán)還是惡性競爭？

#文章僅代表作者觀點，不代表IPRdaily立場#

原標題：【法林】“麻花一條街”商標權(quán)紛爭待法院落槌定音

商標、字號是一種無形資產(chǎn)，同類產(chǎn)品中“老字號”的競爭力尤為凸顯。從事品牌營銷策劃多年的魏偉告訴記者，近些年來，關(guān)于商標之爭的案例層出不窮，為獲得商標，不少企業(yè)不惜花費大量的時間和金錢，這說明一個能得到認同的商標可以給企業(yè)帶來巨大收益，使其在競爭中占據(jù)主動。

7月2日下午，重慶兩江新區(qū)法院知識產(chǎn)權(quán)法庭，一起“確認不侵害商標權(quán)糾紛”案在此開庭。該案的原告是重慶磁器口“麻花一條街”的諸多商戶，如陳建平麻花、陳守林麻花等，被告為前不久通過微博等發(fā)布商標維權(quán)公告的“陳昌銀”麻花。商戶們認為，自己名叫“陳建平陳麻花”“陳守林陳麻花”并未侵害陳昌銀的商標權(quán)。

事實上，關(guān)于“陳麻花”的商標之爭已經(jīng)持續(xù)多年。這場官司此前已休庭多次，7月2日當(dāng)天，法庭沒有當(dāng)庭宣判。

“陳昌銀”：我們注冊商標了

重慶市沙坪壩區(qū)磁器口古鎮(zhèn)是國家AAAA級旅游景區(qū)，古鎮(zhèn)的名特產(chǎn)之一就是麻花，其中“陳麻花”尤其出名。但隨之而來的商標、字號之爭一直沒有停止。

游客想購買正宗的“陳麻花”，但10余家店的招牌都與“陳麻花”有關(guān)，不少人都覺得“有點懵”。據(jù)粗略統(tǒng)計，僅在磁器口古鎮(zhèn)正街，就有“陳昌銀麻花”“陳建平麻花”“古鎮(zhèn)陳麻花”“老街陳麻花”等10余家麻花店，而每家的單價差距并不大。因此，不僅外地游客，就是重慶本地市民也常常抱怨，招牌雷同讓人難以區(qū)分。

據(jù)了解，“陳昌銀”在2007年將自己的“磁器口陳麻花經(jīng)營部”注銷，成立了“重慶市磁器口陳麻花食品有限公司”。該公司成了重慶第一家麻花公司。陳麻花公司的總經(jīng)理楊學(xué)武曾表示，該公司在近期又成功注冊了“磁器口陳麻花”和“陳麻花”商標。截至目前，公司共擁有30類、35類、40類的“陳昌銀”“磁器口陳麻花”“古鎮(zhèn)陳麻花”“陳麻花”等，共計168個注冊商標。

商標注冊成功后，“陳昌銀”麻花開始大面積維權(quán)。今年5月17日，該公司的官方微博發(fā)布了一則公告，宣布對一切侵犯其商標的行為將采取法律手段追究責(zé)任。同時，部分商超也在開始下架其他打著“陳麻花”字樣的品牌商品。

“商標維權(quán)耗費了我們大量的時間和精力，從2009年起到現(xiàn)在，光是打官司就已經(jīng)花費了上百萬元。”楊學(xué)武稱，為了“陳麻花”這塊招牌，公司這幾年已經(jīng)打了9起官司，有勝有敗?！叭缃?，經(jīng)過公司的申請注冊，‘陳麻花’特指‘陳昌銀麻花’，陳昌銀的‘陳麻花’之名是受到了法律的認可，維權(quán)也在情理之中?！?br/>

麻花商：我們名譽受損了

“陳昌銀”麻花注冊商標后開始的大面積維權(quán)舉措，引起磁器口其他麻花商的不滿。因此，這些麻花商戶們集體狀告“陳昌銀”麻花，案件經(jīng)過重慶兩江新區(qū)知識產(chǎn)權(quán)法庭的兩次庭審，仍未槌落定音。

據(jù)一位麻花商介紹，前不久“陳昌銀”麻花通過微博、公眾號及發(fā)函，向超市及電商平臺稱，其余“陳麻花”侵害了自己的商標權(quán)，但發(fā)函后并沒有到法院起訴?！八桓嫖覀?，卻給我們造成了銷量下滑、名譽受損等，那么我們就去告他，要求‘確認不侵害商標權(quán)’”。

據(jù)了解，“確認不侵害商標權(quán)”也是麻花商們與“陳昌銀”麻花對簿公堂的案由。一位資深法官表示，這類案件比較少見。從專業(yè)角度講，“確認不侵害商標權(quán)”又被稱為知識產(chǎn)權(quán)不侵權(quán)確認之訴，要求法院確認實體法律關(guān)系。用在本案中，就是麻花商戶要確認自己并沒有侵害“陳昌銀”麻花的知識產(chǎn)權(quán)，需要法院給予裁決。

從開庭的雙方答辯要點來看，判定“不侵權(quán)”的主要焦點有兩個：一是“陳麻花”是否為商品的通用名稱；二是麻花商戶們是否在“陳昌銀陳麻花”申請為注冊商標之前，實際使用了“陳麻花”這一商標。

麻花商戶們認為，“陳麻花”就是一個通用名稱，是姓氏加食品名稱的通用稱謂；“陳昌銀”麻花一方則認為，“陳麻花”并非通用名稱，而是特指陳昌銀麻花，其余的陳麻花都是對陳昌銀的仿冒。何況自己已成功注冊商標，就更應(yīng)該享有特指的權(quán)利。

“此類商標是遭到‘陳昌銀’及其代理人的搶注，且并非以實際使用為目的，意圖就是獨占所有商戶共有的資源，并以商標專用權(quán)為手段，打擊同業(yè)者。”有麻花商戶稱。

“這次‘不侵害商標權(quán)’的訴訟是磁器口麻花商戶們的集體行為。”一位麻花商說，“我們其他麻花商戶都希望大家能攜手，走地理標志商標之路，將‘磁器口麻花’做大做強?！?br/>

爭議：商標侵權(quán)還是惡性競爭

商標、字號是一種無形資產(chǎn)，同類產(chǎn)品中“老字號”的競爭力尤為凸顯。從事品牌營銷策劃多年的魏偉告訴記者，近些年來，關(guān)于商標之爭的案例層出不窮，為獲得商標，不少企業(yè)不惜花費大量的時間和金錢，這說明一個能得到認同的商標可以給企業(yè)帶來巨大收益，使其在競爭中占據(jù)主動。就“陳麻花”商標之爭事件來看，他們爭的是消費者對“陳麻花”招牌的認同感和多年來形成的知名度。

至于是否成立“確認不侵權(quán)”，記者查閱了商標法。其中規(guī)定，“商標注冊人申請商標注冊前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標注冊人使用與注冊商標相同或者近似并有一定影響的商標的，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標識?！倍嫔虘羰欠裣扔谏虡俗匀耸褂?，還需法院予以認定。

在磁器口管委會一位不愿具名的工作人員看來，此次“陳麻花”商標之爭或許會給“磁器口麻花”帶來發(fā)展契機。他告訴記者，以前，麻花企業(yè)或個體商戶，為搶占市場，存在惡性競爭的情況，使“磁器口麻花”品牌價值提升的進程十分緩慢?！按舜紊虡酥疇帍哪撤N程度上來看，說明商戶們認識到了字號、品牌的重要性。不論結(jié)果如何，‘磁器口麻花’很可能迎來整合發(fā)展的機遇。”

那么，能否將磁器口所有的“陳麻花”擰成一塊抱團發(fā)展？磁器口管委會產(chǎn)業(yè)與市場營銷處負責(zé)人在“陳昌銀”麻花成功注冊商標前曾表示，10余家麻花商家都是合法存在的，政府職能部門不會干涉其如何發(fā)展。但如出現(xiàn)惡性競爭情況，將按法律相關(guān)規(guī)定予以干涉和制止?！拔覀冎荒転椤惵榛ā陌l(fā)展提供好的平臺?！?br/>

來源：工人日報

記者：李國

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

推薦閱讀

【2天成為區(qū)塊鏈IP精英】區(qū)塊鏈知識產(chǎn)權(quán)精英特訓(xùn)營來了！

鏈接未來！「2018全球區(qū)塊鏈知識產(chǎn)權(quán)峰會」重磅來襲！

2018全球知識產(chǎn)權(quán)品牌創(chuàng)新峰會8月亮相上海

2018年“中國好專利”評選工作正式開啟（報名通道）

2018中國·海淀高價值專利培育大賽正式開啟?。▓竺斍椋?/strong>

“投稿”請投郵箱“iprdaily@163.com”

「關(guān)于IPRdaily」

IPRdaily成立于2014年，是全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)媒體+產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，致力于連接全球知識產(chǎn)權(quán)人，用戶匯聚了中國、美國、德國、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區(qū)的高科技公司、成長型科技企業(yè)IP高管、研發(fā)人員、法務(wù)、政府機構(gòu)、律所、事務(wù)所、科研院校等全球近50多萬產(chǎn)業(yè)用戶（國內(nèi)25萬+海外30萬）；同時擁有近百萬條高質(zhì)量的技術(shù)資源+專利資源，通過媒體構(gòu)建全球知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)信息第一入口。2016年獲啟賦資本領(lǐng)投和天使匯跟投的Pre-A輪融資。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 

本文來自工人日報并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：“http://jupyterflow.com/”