耐克違反《歐盟競(jìng)爭(zhēng)法》，被歐盟罰款1250萬(wàn)歐元！

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原標(biāo)題：耐克未遵守跨境銷售規(guī)定 被歐盟罰款1250萬(wàn)歐元

據(jù)CNBC報(bào)道，耐克因未遵守歐盟在跨境銷售相關(guān)規(guī)定，近期被歐盟以違反《歐盟競(jìng)爭(zhēng)法》為由處以1250萬(wàn)歐元的罰款。

2017年6月，歐盟委員會(huì)開始對(duì)耐克的某些許可和分銷行為開展反壟斷調(diào)查，以評(píng)估其是否非法限制貿(mào)易商在歐盟單一市場(chǎng)內(nèi)跨境和在線銷售特許商品。調(diào)查結(jié)果顯示：耐克的非獨(dú)家許可和分銷協(xié)議違反了歐盟的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，這種行為從2004年7月1日持續(xù)至2017年10月27日，劃分了單一市場(chǎng)，并阻止歐洲的被許可人跨境銷售產(chǎn)品，最終損害了消費(fèi)者利益、俱樂部的利益、歐洲的利益。

歐盟委員會(huì)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，耐克的非獨(dú)家許可和分銷協(xié)議違反了歐盟的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則：

1、耐克公司采取了一系列限制被許可人境外銷售的直接措施，例如明確禁止這些銷售的條款，向奈克提交境外銷售訂單的義務(wù)以及對(duì)境外銷售征收雙重特許權(quán)使用費(fèi)的條款。

2、耐克強(qiáng)制采取間接措施來實(shí)施境外限制，例如威脅被許可人如果在境外售賣則終止合同，如果擔(dān)心銷售可能會(huì)流向其他地區(qū)，則拒絕提供“官方產(chǎn)品”全息圖在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)（EEA），并進(jìn)行審核以確保符合限制。

3、在某些情況下，耐克在每個(gè)地區(qū)使用主許可證持有者向第三方授予使用不同知識(shí)產(chǎn)權(quán)的子許可。為了確保整個(gè)分銷鏈的實(shí)踐，耐克對(duì)主許可證持有者采取了直接和間接措施。通過這些措施，耐克強(qiáng)迫主要被許可人留在他們的領(lǐng)土內(nèi)，并對(duì)他們的次級(jí)被許可人實(shí)施限制。

4、耐克的條款明確禁止被許可人向可能在分配區(qū)域外銷售的客戶（通常是零售商）提供商品。除了要求被許可人在合同中傳遞這些禁令外，耐克還會(huì)進(jìn)行干預(yù)，以確保零售商（如時(shí)裝店，超市等）停止向其他歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)的被許可人購(gòu)買產(chǎn)品。

歐盟委員會(huì)指出，作為俱樂部和國(guó)家隊(duì)商品制造與分銷的授權(quán)方，耐克在與部分被授權(quán)商加入相關(guān)條款，規(guī)定對(duì)方不得進(jìn)行境外銷售，且禁止其將產(chǎn)品提供給位于歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)其他國(guó)家的零售商，否則耐克將取消合作。

先前歐盟針對(duì)28個(gè)國(guó)家集團(tuán)的電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)行了為期兩年的調(diào)查，然后發(fā)現(xiàn)了耐克的這些違法行為。歐盟表示，耐克的違法行為跨越的時(shí)間從2004年至2017年長(zhǎng)達(dá)13年之久。耐克的行為涉及巴薩、曼聯(lián)、尤文圖斯、國(guó)際米蘭、羅馬等多個(gè)足球俱樂部，耐克在給予零售商販賣許可范圍時(shí)將這些球隊(duì)標(biāo)志的商品限制在了經(jīng)銷商所在的國(guó)家，而這限制了商品在歐盟境內(nèi)的銷售，對(duì)消費(fèi)者的利益造成了損害。

歐洲競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)委員Margrethe Vestager稱，耐克的所作所為剝奪了其他國(guó)家的足球迷購(gòu)買他們喜歡的俱樂部商品的機(jī)會(huì)，比如杯子、包、床單、文具和玩具。Vestager在一份聲明中稱：“耐克對(duì)許多品牌擁有許可權(quán)，它阻止這些品牌在除了美國(guó)以外的國(guó)家或地區(qū)銷售這些品牌的產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者的選擇減少。即使少量產(chǎn)品流出，物以稀為貴，價(jià)格會(huì)大幅上漲?！边@從根本上擾亂了經(jīng)濟(jì)秩序，觸犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

目前耐克選擇與歐盟委員會(huì)配合后，罰款被砍掉了40%。

耐克于3月21日發(fā)布2019財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，集團(tuán)收入上升7%達(dá)96億美元，同比增長(zhǎng)11%。此前阿迪達(dá)斯發(fā)布2018財(cái)年財(cái)報(bào)，集團(tuán)銷售額全年同比增長(zhǎng)8%至219億歐元，凈利潤(rùn)同比大漲19.5%至17億歐元。

在財(cái)報(bào)會(huì)議上，耐克CEO Mark Parker稱，將在下一個(gè)財(cái)年將會(huì)推出更多價(jià)格在100美元以下的新系列運(yùn)動(dòng)鞋，以吸引更多消費(fèi)者。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD Group的數(shù)據(jù)似乎佐證了這一決策的正確性，美國(guó)2017年和2018年最暢銷的運(yùn)動(dòng)鞋不是Air Max或Air Jordan，而是耐克一款售價(jià)65美元的Nike Tanjun。

耐克2019財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)

Mark Parker也對(duì)這個(gè)決定做出進(jìn)一步的解釋，耐克認(rèn)為需要在各個(gè)價(jià)位都擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品性價(jià)比的計(jì)劃也不只是針對(duì)北美市場(chǎng)，而是全球范圍。而在降低價(jià)格的同時(shí)，也會(huì)將更多創(chuàng)新設(shè)計(jì)融入到這些平價(jià)產(chǎn)品里。

美股研究社稱，雖然耐克在中國(guó)市場(chǎng)上正在保持良好的上漲態(tài)勢(shì)，但隨著中國(guó)社會(huì)零售數(shù)據(jù)的持續(xù)下行，中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買體育產(chǎn)品時(shí)更青睞性價(jià)比，在這種背景下，耐克可能會(huì)面臨更多來自中國(guó)本土體育品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

來源：IPRdaily綜合環(huán)球時(shí)報(bào)、商業(yè)周刊中文版、新浪財(cái)經(jīng)而成

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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