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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
原標(biāo)題：數(shù)據(jù)賦能+多元化玩法之下，短視頻的版權(quán)問題將何去何從？2020年度版權(quán)報(bào)告為你揭曉
過去一年，除了短視頻，其他的內(nèi)容行業(yè)還有哪些新的變化，對于創(chuàng)作內(nèi)容方來講，著作權(quán)法的又一次修訂是帶來了機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？《2020年度版權(quán)報(bào)告》一一為您揭曉。
最近，73家影視傳媒單位和企業(yè)發(fā)布聯(lián)合聲明，在侵權(quán)日益嚴(yán)重的當(dāng)下，呼吁創(chuàng)作者、平臺以及用戶群體尊重版權(quán)，并表示“將發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動”。大眾對此展開了激烈的討論。
短視頻從2017年開始持續(xù)出現(xiàn)在大眾的視野，經(jīng)過幾年的狂飆突進(jìn)式的野蠻生長，如今的短視頻已經(jīng)進(jìn)入到更加精細(xì)的建章立制的新階段。
當(dāng)下的短視頻，除了需要向前突進(jìn)，完善技術(shù)能力，更要明確發(fā)展的底線，尤其在短視頻的版權(quán)問題方面。
對于短視頻長期以來對于影視作品未經(jīng)授權(quán)的拿來主義，直接給原創(chuàng)內(nèi)容方帶來極大的損失，也違反了《著作權(quán)法》、《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》、《網(wǎng)絡(luò)安全法》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。
過去一年，除了短視頻，其他的內(nèi)容行業(yè)還有哪些新的變化，對于創(chuàng)作內(nèi)容方來講，著作權(quán)法的又一次修訂是帶來了機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？
這些，在2020年度版權(quán)報(bào)告中都會一一體現(xiàn)，身處互聯(lián)網(wǎng)人人都是創(chuàng)作者的時(shí)代，我相信這份報(bào)告將會給你帶來不一樣的收獲。
01、報(bào)告搶先看
1.2020年，受疫情影響，內(nèi)容行業(yè)生態(tài)環(huán)境變化明顯，圖文內(nèi)容增勢放緩，短視頻強(qiáng)勢崛起。
2.大眾普遍對創(chuàng)意、情感、國際類內(nèi)容的需求提升，新能源汽車、無人駕駛技術(shù)的發(fā)展加劇了傳統(tǒng)汽車轉(zhuǎn)型線上化發(fā)展的腳步，用戶線上獲取信息的需求激增，促使汽車領(lǐng)域內(nèi)容平均創(chuàng)作量躍至細(xì)分領(lǐng)域排名的第二名。
3.越來越多的創(chuàng)作者入局短視頻創(chuàng)作，為移動短視頻生態(tài)提供源頭活水的同時(shí)，也加劇了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對劣質(zhì)內(nèi)容的驅(qū)逐。在此基礎(chǔ)上的“短視頻+”逐漸成為發(fā)展趨勢。
4.在線教育行業(yè)整體向好，但細(xì)看之下可以發(fā)現(xiàn)，在線教育80%的資本輸送給了20%的頭部玩家，在沒有廝殺出優(yōu)勝者之前，賽道選手基本都是以虧損換增長。
5.在多個(gè)平臺版權(quán)治理情況有所好轉(zhuǎn)的情況下，平均每一篇內(nèi)容被侵權(quán)的次數(shù)較去年下降了11.8%，但也存在部分平臺長期版權(quán)治理率遠(yuǎn)低于平均水平的平臺，如圖文領(lǐng)域的網(wǎng)易平臺，電商領(lǐng)域的拼多多等。
6.圖文內(nèi)容侵權(quán)有所抬頭，侵權(quán)領(lǐng)域全面化趨勢明顯，細(xì)分領(lǐng)域中，娛樂、文化、情感被侵權(quán)的作者數(shù)量最多，分別占被侵權(quán)作者總量的10.1%、9.6%和8.2%。
7.視頻類內(nèi)容成為侵權(quán)重災(zāi)區(qū)，拼多多盡享惡的紅利，成為侵權(quán)下架“特困生”，是電商平臺平均治理周期的20倍。
8.漫畫類平臺的平均版權(quán)治理周期最長，最快治理也在10天以上，以版權(quán)治理為目的的版權(quán)聯(lián)盟需滲透到更多的平臺和內(nèi)容行業(yè)。
9.短視頻背景音樂侵權(quán)的問題呼嘯而來，以63688首樣本音樂作品在快手APP上發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)使用樣本背景音樂的視頻數(shù)量高達(dá)8265萬個(gè)，總播放量高達(dá)2.98億次以上。
10.著作權(quán)一審案件數(shù)量占據(jù)知識產(chǎn)權(quán)民事一審案件數(shù)量的73.4%，同比上升49.98%，越來越多創(chuàng)作者尋求通過訴訟方式保護(hù)自己的著作權(quán)。
本期報(bào)告由維權(quán)騎士&鯨版權(quán)根據(jù)公開數(shù)據(jù)以及自身獨(dú)立的數(shù)據(jù)監(jiān)測研究發(fā)布，以維權(quán)騎士、鯨版權(quán)的大量內(nèi)容原創(chuàng)作者、文娛內(nèi)容企業(yè)客戶以及海量版權(quán)監(jiān)測數(shù)據(jù)及騎士版權(quán)聯(lián)盟成員內(nèi)部版權(quán)治理脫敏數(shù)據(jù)為主要依據(jù)，觀察新媒體、在線教育、內(nèi)容付費(fèi)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、影視動漫等領(lǐng)域版權(quán)環(huán)境的整體變化。
為各級版權(quán)局等主管單位、內(nèi)容平臺提供內(nèi)容行業(yè)版權(quán)保護(hù)與治理的數(shù)據(jù)支撐以及參考意見，為創(chuàng)作者和文娛內(nèi)容企業(yè)提供運(yùn)營建議，推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展。
02、內(nèi)容生態(tài)
1.圖文內(nèi)容增長放緩，創(chuàng)意、情感、國際類內(nèi)容大幅提升
2020年，圖文內(nèi)容總量的增長上明顯趨緩，短視頻內(nèi)容出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
受疫情影響，全民全年有近1/4的時(shí)間是隔離和半隔離狀態(tài)，可自由支配時(shí)間增多的同時(shí)，也讓家庭、夫妻、親子、婆媳、戀愛等關(guān)系變得緊張，創(chuàng)意、情感型內(nèi)容的需求量變得更大。
從自媒體各領(lǐng)域創(chuàng)作者的平均產(chǎn)量來看，體育和汽車領(lǐng)域成為平均創(chuàng)作產(chǎn)量較高的“黑馬選手”。其中體育領(lǐng)域從去年的第五名躍至榜首，汽車領(lǐng)域則從去年的10名開外喜沖“亞軍”，而動漫、歷史、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也蓄力爭上游，躍進(jìn)前十。
2.短視頻平臺基本定型，普通創(chuàng)作者入場后的流量爭奪冒險(xiǎn)即將開始
截止2020年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，占網(wǎng)民整體的87%，成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。而從人均每天使用時(shí)長來看，大眾每天觀看短視頻的時(shí)間也由原來的54分鐘延至76分鐘，用戶量和使用時(shí)長的增加，帶來了更大量的內(nèi)容需求。
在細(xì)分領(lǐng)域上，教育、財(cái)經(jīng)、科技、健康、旅游等垂直、精細(xì)化的內(nèi)容正呈現(xiàn)藍(lán)海趨勢，憑借專業(yè)化技術(shù)壁壘，獲取精準(zhǔn)粉絲圈層，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容形式的知識變現(xiàn)初現(xiàn)潛力。
短視頻創(chuàng)作者呈現(xiàn)典型的金字塔結(jié)構(gòu)，頭部賬號有明顯的流量優(yōu)勢，單條短視頻播放量達(dá)10萬以上的流量占總流量的80%，但僅占發(fā)布視頻總條數(shù)的5%。
3.泛知識付費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長，在線教育遍地開花
2020年中國知識付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到392億元，受眾增長至4.18億人，而隨著疫情常態(tài)化，享受到紅利的知識付費(fèi)，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)增，內(nèi)容付費(fèi)與在線教育在發(fā)展上一度達(dá)到峰值。
2020年教育行業(yè)累計(jì)融資1164億元，其中在線教育融資金額1034億元，占總量的89%。在疫情影響下，在線教育行業(yè)也不負(fù)重望，以35.5%的增速，實(shí)現(xiàn)了2573億元的市場規(guī)模。
但細(xì)看之下可以發(fā)現(xiàn)，在線教育80%的資本輸送給了20%的頭部玩家，在沒有廝殺出優(yōu)勝者之前，賽道選手基本都是以虧損換增長，2020年最新一期營業(yè)虧損高達(dá)54.3億元。
03、版權(quán)監(jiān)測
1.圖文內(nèi)容侵權(quán)有所抬頭，侵權(quán)領(lǐng)域全面化趨勢明顯
2020年內(nèi)容傳播量為1832萬次，其中違規(guī)轉(zhuǎn)載次數(shù)占比達(dá)99.3%。雖然違規(guī)轉(zhuǎn)載次數(shù)總量上較2019年有所改善，但是總體的改善情況并不明顯，僅減少0.3%。
疫情之下，內(nèi)容屬性的大眾化與廣泛覆蓋為該狀況發(fā)生，提供了群眾基礎(chǔ)，加之內(nèi)容不斷細(xì)化、以大數(shù)據(jù)和平臺算法的信息投喂越來越精準(zhǔn)，內(nèi)容侵權(quán)漸漸由縱深、垂直領(lǐng)域重災(zāi)侵權(quán)向大眾化、全領(lǐng)域內(nèi)容均衡侵權(quán)演變，“宏觀”侵權(quán)趨勢明顯。
2020年，被侵權(quán)最多的內(nèi)容領(lǐng)域是娛樂、社會和科技3個(gè)領(lǐng)域，對比每個(gè)領(lǐng)域平均被侵權(quán)數(shù)量和對應(yīng)領(lǐng)域的平均推文量，我們發(fā)現(xiàn)，社會、娛樂和情感領(lǐng)域卻是比率最高的領(lǐng)域，分別是13.4%、12.1%和10.1%。
2.網(wǎng)易平臺侵權(quán)量激增，平臺治理監(jiān)管有待提升
2020年，網(wǎng)易平臺以23.6萬的侵權(quán)數(shù)量反超微信公眾平臺，成為侵權(quán)線索最多的平臺，排名第二位和第三位的是微信公眾號和搜狐號。
不同平臺在不同領(lǐng)域的侵權(quán)量占比也不同，在微信公眾號平臺，社會類內(nèi)容涉嫌侵權(quán)的比例最高，達(dá)到17.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他領(lǐng)域。而頭條作為綜合的資訊平臺，侵權(quán)最多的是科技領(lǐng)域超出社會領(lǐng)域4.2倍而位居第一。對此，頭條平臺可著重加強(qiáng)對平臺科技領(lǐng)域的治理。
3.視頻類內(nèi)容成為侵權(quán)重災(zāi)區(qū)，拼多多盡享惡的紅利，成為侵權(quán)下架“特困生”
從侵權(quán)量上看，2020年較2019年總體侵權(quán)量環(huán)比增加了180%，2019年以12406條侵權(quán)排在第三位的百度貼吧，今年在侵權(quán)數(shù)量上增加了13倍，以17萬+的侵權(quán)量排到第一位。
在所有的侵權(quán)中，視頻類內(nèi)容是被侵權(quán)最多的內(nèi)容類型，占總侵權(quán)量的47%。究其原因除了視頻內(nèi)容在2020年得到爆發(fā)式增長，更大的影響因素是知識付費(fèi)內(nèi)容通過視頻呈現(xiàn)對于用戶來講，友好度遠(yuǎn)高于音頻和文字。
通過各個(gè)課程類目數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，K12課程侵權(quán)量相較其他類目侵權(quán)量最大，占所有侵權(quán)內(nèi)容的39%，其次是外語和理財(cái)，占比16%和15%。
04、版權(quán)治理
1.版權(quán)治理硬性標(biāo)準(zhǔn)確立，保護(hù)版權(quán)的法律力量和“民間力量”全面增強(qiáng)
隨著第30個(gè)國家政府代表向世界知識產(chǎn)權(quán)組織遞交《視聽表演北京條約》批準(zhǔn)書后3個(gè)月，該條約在全球范圍內(nèi)正式生效。
同時(shí)，在2020年，最高人民法院、最高人民檢察院出臺了《關(guān)于加強(qiáng)著作權(quán)和與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利保護(hù)的意見》、《關(guān)于全面加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的意見》、《關(guān)于依法加大知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為懲治力度的意見》等一系列文件。
2020年12月，近300名知名影視從業(yè)者和網(wǎng)絡(luò)作家發(fā)布聯(lián)名公開信和倡議書，呼吁共同抵制抄襲、剽竊，引發(fā)社會熱議。在輿論和其他因素共同壓迫下，郭敬明和于正分別在被判決侵權(quán)后15年和6年的12月31日相繼向原創(chuàng)作者莊羽和瓊公開道歉。
2.版權(quán)治理整體趨勢向好，拼多多成為盜版治理釘子戶中的“癰疽”
2020年頭部的圖文媒體平臺的治理率總體趨好，大部分平臺的版權(quán)治理成功率超多95%以上，如簡書、頭條號、百家號、大魚號等平臺。但也有一些平臺嚴(yán)重拖了后腿，比較明顯的是天天快報(bào)、網(wǎng)易號、搜狐號等。
電商平臺依然存在有較多的侵權(quán)，其中微店和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)作為侵權(quán)比較嚴(yán)重的平臺，版權(quán)治理率在今年有一定幅度的提升，而閑魚、淘寶相較去年則是有輕微的下降。而這其中最需要提出批評的是作為電商巨頭之一的拼多多，是所有頭部平臺中治理效果最差的平臺。
3.漫畫類平臺的平均版權(quán)治理周期最長，以版權(quán)治理為目的的版權(quán)聯(lián)盟需滲透到更多的平臺和內(nèi)容行業(yè)
2020年各平臺的平均治理維權(quán)的周期略有提升，由去年的7.4天提升至7.0天，但這并不是一個(gè)令人開心的數(shù)值。
以視頻的版權(quán)治理為例，各平臺的版權(quán)治理周期普遍在1-4天，但其中也有一些平臺拖后腿，如騰訊視頻和好看視頻，分別是5.93和6.38，在視頻內(nèi)容爆發(fā)的當(dāng)下，更應(yīng)該加緊治理，為原創(chuàng)內(nèi)容開辟出良好的平臺環(huán)境。
在漫畫平臺的侵權(quán)治理周期普遍較長的情況，最低的版權(quán)治理周期都在10天以上，漫畫平臺在版權(quán)管理上應(yīng)加強(qiáng)重視并深刻反思。
05、訴訟維權(quán)
1.訴訟維權(quán)成為被更多創(chuàng)作者接納，不同類型的作品侵權(quán)賠償金額差距很大
隨著內(nèi)容生態(tài)商業(yè)化程度的加深，越來越多的原創(chuàng)內(nèi)容可以通過流量、分成、廣告、電商、直接付費(fèi)、私域社群等方式創(chuàng)收。
內(nèi)容商業(yè)化使得內(nèi)容版權(quán)價(jià)值愈發(fā)凸顯，加上互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的發(fā)展帶來的在線確權(quán)、取證等趨于成熟并不斷被法院認(rèn)可，以及包括互聯(lián)網(wǎng)法院在內(nèi)的一系列的基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，為不少創(chuàng)作者提供了通過訴訟形式進(jìn)行司法維權(quán)的選擇。2020年著作權(quán)法的第三次修訂，讓創(chuàng)作者看到了通過訴訟維權(quán)的又一道曙光。
在本次修訂的著作權(quán)法中，除了增加作品登記制度、職務(wù)表演制度、視聽作品著作權(quán)歸屬等制度之外，還對侵權(quán)懲罰做出了修訂。
近5年，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)案件（民事）數(shù)量持續(xù)上升，《中國法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)狀況2019》數(shù)據(jù)顯示，地方各級人民法院共新收知識產(chǎn)權(quán)民事一審案件399031件，其中著作權(quán)案件共293066件，占一審總量案件的73.4%，同比上升49.98%。
而在具體案件上，從法院判賠相關(guān)數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)搜集的數(shù)據(jù)來看，圖片類作品平均判賠金額在1500元左右，圖文類作品平均判賠金額略高，2000-10000不等，音樂類作品侵權(quán)獲賠金額在500-1000元之間，電影類作品的侵權(quán)賠償一般根據(jù)法院酌定賠償，范圍在50000-80000元之間，字體侵權(quán)的判賠中，法院酌定賠償?shù)姆秶?000-30000元之間。
2.商業(yè)維權(quán)是一把雙刃劍，促進(jìn)版權(quán)意識覺醒的同時(shí)，增加了惡意訴訟的風(fēng)險(xiǎn)
隨著訴訟維權(quán)需求的增加，訴訟維權(quán)逐漸演變成商業(yè)維權(quán)。
侵權(quán)案件數(shù)量多，投入產(chǎn)出比高，復(fù)利價(jià)值大等特點(diǎn)，讓聘請律師事務(wù)所或著作權(quán)代理公司幫助權(quán)利人維權(quán)，著作權(quán)相關(guān)的訴訟案件占比提升成為必然，商業(yè)維權(quán)由此走上歷史的舞臺。
這類商業(yè)性質(zhì)的著作權(quán)維權(quán)，在給到著作權(quán)人的協(xié)議中，除了支付必要的基礎(chǔ)費(fèi)用之外，其他的收益均是根據(jù)案件訴訟比例共享賠償金額，即“半風(fēng)險(xiǎn)”代理維權(quán)，這樣操作的好處是著作權(quán)利人無需支付高額的律師費(fèi)用，即可進(jìn)行維權(quán)，大大降低了著作權(quán)人訴訟維權(quán)的門檻。
商業(yè)訴訟的著作權(quán)維權(quán)雖然給權(quán)利人和委托方都打開方便之門，但是在實(shí)際的落地中，也會存在有一小部分機(jī)構(gòu)禁不住利益的誘惑做出不利于市場發(fā)展的行為，在當(dāng)下各種法律規(guī)范和職業(yè)倫理尚未完全配套的情況下，濫用訴權(quán)，給權(quán)利人帶來一定的損失。
因此，在尋找維權(quán)機(jī)構(gòu)的時(shí)候，創(chuàng)作者務(wù)必要擦亮眼睛，注意報(bào)告中提到的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)。
3. 維權(quán)騎士的訴訟維權(quán)步入正軌，搭建全國律所網(wǎng)絡(luò)為原創(chuàng)者伸張正義
維權(quán)騎士作為第三方數(shù)據(jù)版權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)，在提供數(shù)據(jù)化版權(quán)監(jiān)測和常規(guī)的版權(quán)保護(hù)業(yè)務(wù)的同時(shí)，也幫助內(nèi)容方進(jìn)行版權(quán)維權(quán)，在與內(nèi)容方維權(quán)和溝通的過程中，對于多樣化的用戶維權(quán)需求有深入的了解。
在版權(quán)維權(quán)方面，除了常規(guī)的維權(quán)核對下架的業(yè)務(wù)，近兩年，維權(quán)騎士還增設(shè)了訴訟維權(quán)的業(yè)務(wù)，通過采用強(qiáng)硬的法律手段，為內(nèi)容創(chuàng)作方提供版權(quán)救濟(jì)。
為減少創(chuàng)作者負(fù)擔(dān)，該項(xiàng)目采用全風(fēng)險(xiǎn)代理模式進(jìn)行落地，也就是在全部過程中，訴訟作者無需投入成本，由維權(quán)騎士借助專業(yè)的天網(wǎng)監(jiān)測系統(tǒng)幫助進(jìn)行侵權(quán)線索的篩查，隨后采取侵權(quán)下架通知函和取證等動作，通過全風(fēng)險(xiǎn)訴訟維權(quán)的方式，盡可能給創(chuàng)作者提供相對較低的維權(quán)門檻，切實(shí)幫助創(chuàng)作者進(jìn)行有效維權(quán)。
經(jīng)過2年的發(fā)展，維權(quán)騎士的訴訟業(yè)務(wù)精心篩選口碑律所開展合作，目前已經(jīng)聯(lián)合全國上百家大型律所形成律所網(wǎng)絡(luò)，共同幫助創(chuàng)作者進(jìn)行訴訟維權(quán)，目前已有大量創(chuàng)作者通過維權(quán)騎士搭建的律所網(wǎng)絡(luò)完成訴訟維權(quán)。
在維權(quán)過程中，維權(quán)騎士嚴(yán)苛把控每一道訴訟流程，避免過度占用司法資源，同時(shí)通過白名單和侵權(quán)主體二次確認(rèn)的方式，加強(qiáng)對侵權(quán)主體訴訟的管理。
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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：數(shù)據(jù)賦能+多元化玩法之下，短視頻的版權(quán)問題將何去何從？2020年度版權(quán)報(bào)告為你揭曉（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
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