頻繁上熱搜的《摩爾莊園》，情懷之外需要注意什么？

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原標(biāo)題：頻繁上熱搜的《摩爾莊園》，情懷之外需要注意什么？

六一兒童節(jié)過去了，當(dāng)天公測(cè)的《摩爾莊園》熱度卻持續(xù)攀升。

得益于IP的良好口碑及雷霆游戲的情懷宣發(fā)策略，《摩爾莊園》上線以來迅速穿透泛用戶圈層，成為了互聯(lián)網(wǎng)流量新貴。老玩家?guī)е粚忧閼褳V鏡，美其名曰“追憶童年”；新玩家——聽說過但沒玩過的、跟風(fēng)的、好奇的，筆者身邊甚至有因?yàn)椤耙粋€(gè)不知名的女團(tuán)明星罵這是低智游戲，又被網(wǎng)友追著罵”而下載的......入坑原因五花八門，也助力游戲4日下載量接近3000萬。

 
在這近3000萬玩家的熱情與討論下，微博、朋友圈、知乎、豆瓣......幾乎各個(gè)帶點(diǎn)社交性質(zhì)的平臺(tái)，都被《摩爾莊園》相關(guān)話題所充斥著。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《摩爾莊園》手游上線不到一個(gè)星期以來，已經(jīng)上了近30次微博熱搜，每次都有新花樣。
 

摩爾莊園泡澡被偷窺

摩爾莊園如何防賊

摩爾莊園不穿衣服被抓了

......

這種話題盛況，讓我想起了一年多前的《動(dòng)物森友會(huì)》，同樣是模擬經(jīng)營游戲，同樣主打休閑社交，同樣的話題討論度，同樣迅速出圈——但《摩爾莊園》手游用戶體量一定比《動(dòng)物森友會(huì)》大得多，畢竟大家都有手機(jī)。而這也意味著，在趣味話題帶來的大面積、高成效的社交裂變下，《摩爾莊園》手游接下來或許還將迎來更多新用戶——它甚至因此被認(rèn)為有機(jī)會(huì)接近《王者榮耀》的用戶體量。

 
但是，當(dāng)情懷冷卻，社交風(fēng)頭完全蓋過玩法的《摩爾莊園》，若想真正比肩《動(dòng)物森友會(huì)》或是《王者榮耀》，應(yīng)該注意什么？

泛用戶的集體大遷移
 

《摩爾莊園》最初是由淘米游戲制作的社區(qū)養(yǎng)成類網(wǎng)頁游戲，2008年上線，吸引了大量兒童玩家。2009年北京商報(bào)《兒童社交網(wǎng)站“摩爾莊園”高調(diào)宣布盈利》一文記載，“摩爾莊園注冊(cè)用戶高達(dá)5000萬，這幾乎相當(dāng)于2億中國兒童數(shù)量的1/4?！?/p>

 
《摩爾莊園》手游版以“模擬經(jīng)營+MMO+社交”為核心，為目標(biāo)用戶還原了一個(gè)相對(duì)完整的3D摩爾世界。開荒、種田、釣魚、處理訂單，當(dāng)玩家掌握游戲的基本玩法后，便可選擇農(nóng)民、勤務(wù)員和廚師三個(gè)職業(yè)，通過種田、站崗和做飯來“謀生”。
 

與高自由度、多玩法的頁游版相比，《摩爾莊園》手游的玩法較顯單薄。被情懷吸引而來的老玩家沒感受到那個(gè)味兒，負(fù)面評(píng)論也隨之而來——“3D地圖太大，跑路浪費(fèi)時(shí)間”、“劇情任務(wù)沒有故事性，跑腿送貨太過無聊”、“‘激流勇進(jìn)’、‘小豬快跑’等各種小游戲都沒有了”、“道具交互缺少以前的自由度”等等吐槽隨處可見，游戲在TapTap的評(píng)分也從第一天的8.2下滑到了7.0。

不過，今年三月份，《摩爾莊園》手游制作人鄭宙理就曾在知乎針對(duì)上述問題做出解答，比如游戲架構(gòu)設(shè)計(jì)的還原存在著較大問題，如果仍然采取缺少核心玩法、只提供各類小游戲的方式，游戲粘性、收入都會(huì)很不理想，項(xiàng)目無法自負(fù)盈虧，研發(fā)運(yùn)營也會(huì)有較大難度等。

鄭宙理表示，《摩爾莊園》頁游的游戲框架需要大量的內(nèi)容積累，這些內(nèi)容積累了6年。而手游前期的測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，玩家的情懷最多支持1-2周。但他們以高DAU低付費(fèi)為游戲目標(biāo)，希望《摩爾莊園》手游吸引更多核心用戶以外的休閑泛用戶進(jìn)來，因此在前期加強(qiáng)了【家園經(jīng)營】玩法的重要性，“本意是希望大家悠閑種田，過上向往的生活”。
 

從目前的【家園經(jīng)營】玩法來看，玩家們每一個(gè)行動(dòng)，每一種工作，每一項(xiàng)收藏，最終都能換取摩爾幣，以建設(shè)家園、穿上好看的服裝——在近3000萬玩家思想、行為的差異化帶來的多元化生活方式下，使得對(duì)于家園的個(gè)性化裝扮成為了游戲玩法最具樂趣和話題度的點(diǎn)。

以微博2萬討論，1.4億閱讀量的#摩爾莊園如何防賊#為例，在【家園經(jīng)營】中，訂單派送和餐廳玩法是摩爾幣的重要來源，需要玩家提供多樣復(fù)雜的素材。而對(duì)于生產(chǎn)力、勞動(dòng)時(shí)間和每日購入種子都有限的玩家來說，素材收集效率不足，從其他農(nóng)場(chǎng)偷菜便成為了有效捷徑。玩家偷菜時(shí)不亦樂乎，為了防止被偷菜，也觸發(fā)了許多奇思妙想——比如“弄了個(gè)迷宮”。
 

除此之外，游戲的社交設(shè)計(jì)也為發(fā)揮了重要作用。首先是角色信息的屬性設(shè)置模塊，玩家通過設(shè)置自己的性別、地區(qū)、星座和興趣，可搜尋到相似屬性的玩家，這激發(fā)了玩家添加陌生好友擴(kuò)大朋友圈的欲望。玩家之間的互動(dòng)貢獻(xiàn)了豐富有趣的UGC內(nèi)容，這些UGC內(nèi)容也成為熱梗，反哺游戲，為玩家提供了更多社交互動(dòng)體驗(yàn)。
 

摩爾莊園網(wǎng)紅洗浴中心老板

 
由此看來，雖然“種田”這個(gè)核心玩法被不少老玩家所唾棄，但核心玩法和社交功能帶來的集體行為，卻如鄭宙理所愿，為游戲提供了一定的話題度。

 
小世界與大熱點(diǎn)，bug搖身一變成彩蛋

 
鄭宙理在知乎提到，“我們延續(xù)了【日更劇情】的設(shè)計(jì)，你不想種田，其實(shí)每天上來跑跑劇情，看看莊園發(fā)生了什么，也不錯(cuò)?！北热纭赌柷f園》手游除了與熟悉玩法和世界觀緊密聯(lián)系的支線任務(wù)以外，每日的主線任務(wù)都有所不同。而這種“為每天枯燥重復(fù)的種田生活添加一點(diǎn)新意”的做法，也間接成為了游戲話題的來源。
 

通過分析上線幾天以來的微博熱門話題，我們可以發(fā)現(xiàn)，開放度和可塑性高的“小世界”可以持續(xù)運(yùn)營引出“大熱點(diǎn)”：
 

因?yàn)椤赌柷f園》手游是3D MMO世界，具有一定的可塑性，可以加入眾多新穎有趣的事件活動(dòng)，滿足玩家們的需求。比如開服第一天的話題#摩爾莊園煙花#，來自于老摩爾們?cè)谟螒騼?nèi)看煙花而感受到的兒童節(jié)氛圍和儀式感。
 

或是#摩爾莊園下雨#的話題，則是來自于官方為這個(gè)“小世界”進(jìn)行的一次人工降雨。在經(jīng)歷了五天的勤苦勞作后，降雨無疑為熱愛種田的農(nóng)民們減少了澆水的負(fù)擔(dān)，得以從“打工”中獲得一定解放。而同一天出現(xiàn)的#摩爾莊園河童#話題，則推動(dòng)了玩家從“種田”玩法到“釣魚”玩法的轉(zhuǎn)移，玩家可以在釣魚點(diǎn)釣出限定品“河童”，消除種田疲勞感。
 

6月5日晚#摩爾莊園新褲子演唱會(huì)#話題，則得益于《摩爾莊園》手游聯(lián)動(dòng)新褲子樂隊(duì)舉辦的線上演唱會(huì)，玩家們可以在場(chǎng)地里收集音符素材以換取豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，這場(chǎng)大型線上蹦迪場(chǎng)景，伴隨著激動(dòng)人心的音樂，也為玩家們提供了與陌生人交流互動(dòng)的契機(jī)，滿足了玩家們的社交需求。

官方的活動(dòng)外，玩家也可以主動(dòng)造梗，在游戲中尋找樂趣。比如#在摩爾莊園泡澡被偷窺#，發(fā)生地便摩爾莊園網(wǎng)紅洗浴中心，某玩家在VIP隔間泡澡時(shí)被其他玩家偷看，引起網(wǎng)友熱烈討論。

或是#在摩爾莊園不穿衣服被抓了#，實(shí)際上只是游戲的一個(gè)bug，玩家可以通過一定途徑進(jìn)入到監(jiān)獄內(nèi)，但被調(diào)皮的玩家發(fā)現(xiàn)樂趣，主動(dòng)以身試法，引發(fā)損失一萬摩爾豆才被釋放的悲慘局面等。
 

這也恰好與另一個(gè)話題#摩爾莊園的bug好好笑#互相呼應(yīng)，bug搖身一變成為游戲的彩蛋，由玩家們探索發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而也能提供意外的UGC內(nèi)容。
 

當(dāng)然，我們不該因一款游戲的bug多而自豪，這些問題實(shí)際上也嚴(yán)重?fù)p害了《摩爾莊園》手游的口碑。但通過社區(qū)大V從中用力，“小世界”發(fā)生的一舉一動(dòng)都可以進(jìn)行正面誘導(dǎo)，進(jìn)而成為讓玩家們快樂的“大熱點(diǎn)”，這也是《摩爾莊園》不斷吸引到新用戶，社交風(fēng)頭蓋過玩法的一大原因。
 

情懷之外還應(yīng)該注意什么？

 
上線至今，《摩爾莊園》手游在商業(yè)上成功是顯而易見的，“打情懷牌、設(shè)計(jì)核心玩法、制造熱點(diǎn)”的策略也頗具成效。但是，過度商業(yè)化、內(nèi)容豐富度不足和底層優(yōu)化堪憂（美術(shù)建模劣質(zhì)、卡頓、bug、閃退）等問題都會(huì)讓玩家對(duì)游戲的長線運(yùn)營產(chǎn)生懷疑，繼而口碑暴跌。
 

回想起頁游版的《摩爾莊園》，前期玩家們獲得“超級(jí)拉姆”是十分有牌面的，但淘米開啟收費(fèi)功能后，只要開月卡就可以獲得“超級(jí)拉姆”，在當(dāng)時(shí)引起了眾多玩家的不滿，整個(gè)服務(wù)區(qū)都在扔番茄與水彈進(jìn)行抗議，導(dǎo)致服務(wù)器過載乃至黑屏。這之后，央視新聞進(jìn)行了兩次相關(guān)報(bào)道，隨后便發(fā)生了著名的“摩爾莊園爆吧事件”。

假若后續(xù)手游補(bǔ)充頁游的PVP玩法，如何讓一款游戲保持高DAU和低收費(fèi)，便需要考慮如何平衡氪金所引起玩家間的差距感。
 

 
此外，因?yàn)椤赌柷f園》手游的目標(biāo)用戶不僅是IP用戶，也包括新生代玩家，但游戲中為玩家們獲得新鮮感而設(shè)計(jì)對(duì)【日更劇情】卻存在缺陷：
 

一是劇情過于幼稚、缺乏信息量，這或許只能為低齡玩家提供新鮮感，普遍成年玩家都對(duì)人物對(duì)話深感疲倦；二是完成任務(wù)過于枯燥與碎片化，比如做任務(wù)對(duì)步驟依然是MMORPG常見的簡單跑腿，但地圖過大，行動(dòng)太慢，每一次的互動(dòng)和劇情也無法滿足到玩家。如此，非但成年玩家沒有體會(huì)到休閑樂趣（吐槽在游戲中打工），對(duì)于需要上學(xué)的低齡玩家來說，花費(fèi)幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間完成主線任務(wù)也力不從心。
 

 
不過，如果游戲能持續(xù)完善頁游玩法、打磨底層體驗(yàn)、優(yōu)化操作手感、解決發(fā)燙和閃退等問題，使玩法體驗(yàn)不再被情懷和社交所掩蓋，那時(shí)，我們?cè)賮硖接懸幌隆赌柷f園》手游的長線表現(xiàn)。

來源：游戲陀螺

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 

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