玩轉(zhuǎn)IP聯(lián)名營銷，光大信用卡X小黃鴨聯(lián)名

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原標(biāo)題：玩轉(zhuǎn)IP聯(lián)名營銷，光大信用卡獲B.Duck“2021年度最佳被授權(quán)商獎(jiǎng)”

金融行業(yè)如何創(chuàng)新IP聯(lián)名營銷?中國光大銀行信用卡中心(簡稱光大信用卡)的做法值得借鑒。由于對小黃鴨這一知名IP的出色營銷和運(yùn)營能力，近日，光大信用卡獲得小黃鴨品牌方B.Duck授予的“2021年度最佳被授權(quán)商獎(jiǎng)”，其對客戶需求的洞察、對IP資產(chǎn)的運(yùn)營以及服務(wù)客戶的能力，得到高度認(rèn)可。

據(jù)悉，B.Duck于2005年由香港著名產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司Semk Products Ltd推出，形象活潑可愛，且兼具玩味、時(shí)尚、百變風(fēng)格，受到廣泛歡迎，累積全球粉絲超1000W人。自推出以來，B.Duck已與超過250家的國內(nèi)外企業(yè)達(dá)成了合作，衍生品超2W余種。近年來，B.Duck更是與各領(lǐng)域翹楚聯(lián)手，為市場貢獻(xiàn)了無限創(chuàng)意，其中，B.Duck與現(xiàn)象級手游和平精英聯(lián)手，為粉絲創(chuàng)造了更豐富的游戲場景，與健康炊具名企炊大皇合作，給客戶帶來了既新潮又實(shí)用的全新烹飪體驗(yàn)。在由國際授權(quán)業(yè)協(xié)會與全球授權(quán)展聯(lián)合舉辦的2021中國授權(quán)大會上，B.Duck憑實(shí)力成功斬獲LIMA亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)，其海內(nèi)外影響力獲得了權(quán)威認(rèn)證。

光大B.Duck系列小黃鴨主題信用卡

近年來，不少企業(yè)紛紛嘗試開展IP聯(lián)名營銷，但聯(lián)動不夠、創(chuàng)意不足等情況也屢見不鮮，如何緊扣客戶需求、加速創(chuàng)新是關(guān)鍵。作為多年深耕年輕客群、持續(xù)“懂你”的金融企業(yè)，光大信用卡深知年輕人對萌寵暖心小黃鴨的喜愛，并聯(lián)合銀聯(lián)精心打造了光大B.Duck小黃鴨系列主題信用卡，以B.Duck形象為卡面，萌趣又時(shí)尚，頗有辨識度，產(chǎn)品一經(jīng)上市，便受到眾多鴨粉追逐。截至2021年6月，B.Duck小黃鴨系列卡產(chǎn)品累計(jì)申請量超1100萬，累計(jì)發(fā)卡量超230萬張。始于顏值，但忠于實(shí)力，持卡人除了能享受光大信用卡標(biāo)準(zhǔn)卡的功能和服務(wù)外，還可以享受為鴨粉提供的特色權(quán)益服務(wù)，如B.Duck天貓商城同款周邊9折起、小黃鴨茶樓消費(fèi)滿減活動等。

小黃鴨IP聯(lián)名營銷的成功背后，是光大信用卡對創(chuàng)新精神的積極踐行，也是對年輕人群的深度懂得。在信用卡行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的今天，品牌的情感影響成為用戶選擇的一大利器。孤獨(dú)又敏感、自信又迷茫、任性又困窘的年輕人們，當(dāng)然需要誠意滿滿的各種優(yōu)惠福利，但更渴望有人懂得，有人陪伴，小黃鴨卡就是光大的陪伴。

光大的陪伴沒有停留在小黃鴨的萌寵表面上，而是在往更加個(gè)性化、精細(xì)化的服務(wù)上深入。譬如針對方興未艾的“她市場”——年輕時(shí)尚的女性群體，光大信用卡今年特地對小黃鴨卡的權(quán)益體系進(jìn)行了全新升級。光大信用卡認(rèn)識到，閨蜜的口碑推薦對于女性的生活和消費(fèi)有著長期而強(qiáng)大的影響，由此光大打出了“姐妹成隊(duì)，快樂加倍”的口號，不僅推出了3種全新卡面，盡顯閨蜜團(tuán)的精致優(yōu)雅、友好同盟，而且為持卡人提供了組團(tuán)辦卡優(yōu)惠、下午茶折扣等全新特色權(quán)益。

光大B.Duck閨蜜卡

在閨蜜的系列特色權(quán)益中，持卡人看到的是信任、陪伴、分享、互動、釋放、解壓等元素的充分融入，是光大懂得自己，支持年輕女性結(jié)伴CP，共同面對生活的壓力，享受生活的美好。營銷的內(nèi)核是走心，小黃鴨系列聯(lián)名卡的卡面和權(quán)益更新，正體現(xiàn)出光大信用卡走心服務(wù)“她市場”的全新形象。

當(dāng)熱門IP被眾多品牌爭相使用時(shí)，只有充分將兩者的文化調(diào)性、理念相結(jié)合，切實(shí)服務(wù)客戶才能實(shí)現(xiàn)雙贏。本次光大信用卡獲頒“最佳被授權(quán)商獎(jiǎng)”，既是合作方對其開展IP聯(lián)名營銷的一次好評，也是對其營銷創(chuàng)新的一次嘉獎(jiǎng)，更是光大信用卡懂得客戶、服務(wù)客戶的重要體現(xiàn)。我們有理由相信，在營銷上推陳出新的光大信用卡，將給市場帶來更多驚喜。

來源：中國經(jīng)營網(wǎng)

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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