“沁州黃”商標使用在“白酒”等商品上會引起誤認嗎？

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作者：付姣偉 北京高沃（保定）律師事務所

原標題：“沁州黃”商標使用在“白酒”等商品上會引起誤認嗎？

近日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)了原告“五谷養(yǎng)生公司”提起的“沁州黃”商標權(quán)駁回復審一審行政訴訟案件，北京知識產(chǎn)權(quán)法院依照《中華人民共和國行政訴訟法》第七十條第（一）項之規(guī)定，判決：一、撤銷被訴決定；二、國家知識產(chǎn)權(quán)局重新作出決定。

近日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)了原告“五谷養(yǎng)生公司”提起的“沁州黃”商標權(quán)駁回復審一審行政訴訟案件，作出（2019）京73行初7718號《行政判決書》。該案的爭議焦點是“沁州黃”商標使用在“白酒”等商品上是否會引起相關(guān)公眾對商品原料等特點的誤認。具體案情如下：

當事人

原告：山西五谷養(yǎng)生科技有限公司（下稱“五谷養(yǎng)生公司”）

被告：國家知識產(chǎn)權(quán)局

案由：商標申請駁回復審行政糾紛

商標信息

申請商標：第25153872號

指定使用服務項目（33類別）：酒精飲料原汁、清酒（日本米酒）、燒酒、 米酒、酒精飲料濃縮汁、食用酒精、葡萄酒、果酒（含酒精）、白酒、蒸煮提取物（利口酒和烈酒）。

案情分析

行政程序階段

五谷養(yǎng)生公司于2017年07月04日申請注冊第25153872號“沁州黃”商標，經(jīng)原國家工商行政管理總局商標審查認為“‘沁州黃’是山西沁州的小米，易導致消費者對商品的原料成分等特點產(chǎn)生誤認”，根據(jù)《商標法》第十條第一款第（7）項對申請商標予以駁回。

五谷養(yǎng)生公司不服駁回決定，于2018年4月27日向原國家工商行政管理總局商標評審委員會提出復審申請，并提交了多份商標信息查詢單，其中包括第30類方便食品等商品上的“沁州黃及圖”商標、第31類飼料種籽等商品及第40類材料加工等服務上的“沁州黃QinZhouhuang”商標、第35類廣告銷售等服務上的“沁州黃”商標，用以證明“沁州黃”作為商標標識在多類別均已成功注冊，不足以使其成為小米的通用名稱。經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局審理認為：“沁州黃”為小米的品種名稱，作為商標使用在指定商品上，易使消費者對商品的原料成分等特點產(chǎn)生誤認，從而造成誤認誤購，屬于《商標法》第十條第一款第（七）項規(guī)定的不得作為商標注冊的情形。最終決定申請商標在全部復審商品上的注冊申請予以駁回。

一審階段

五谷養(yǎng)生公司不服駁回復審決定，在法定期間內(nèi)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。主要理由包括：國家知識產(chǎn)權(quán)局在被訴決定中認定“沁州黃，為小米的品種名稱”缺乏證據(jù)證明。申請商標“沁州黃”用在指定使用商品上，不易使消費者對商品的原料成分等特點產(chǎn)生誤認。原告一審提交的證據(jù)主要包括：1、包含“沁州”要素的商標信息查詢單，用以證明“沁州黃”并非小米的品種名稱，不會引起相關(guān)公眾誤認；2、網(wǎng)絡(luò)關(guān)于“白酒”原料成分的相關(guān)介紹，用以現(xiàn)階段做酒的原料有高粱、玉米、小麥、大麥、大米、糯米、紅薯等；3、第33類別“稻花香”商標信息以及“稻花香”酒包裝圖片，用以證明“稻”并未引起相關(guān)公眾誤認等等。

庭審過程中，國家知識產(chǎn)權(quán)局表示沁州黃為小米的品種名稱，使用在指定使用的商品上容易造成相關(guān)公眾對原料成分等特點產(chǎn)生誤認，其依據(jù)的是最高人民法院（2013）民申字第1643號民事裁定書。

審判

一審法院經(jīng)審理查明：

查一、最高人民法院（2013）民申字第1643號民事裁定書中認定，“‘沁州黃’能夠反映出一類谷子（米）與其他谷子（米）的根本區(qū)別，符合通用名稱的要求?！保?020）最高法民申997號民事裁定書中認定，“雖然我院于2013年12月20日作出（2013）民申字第1643號民事裁定書，認定‘沁州黃’能夠反映出一類谷子（米）與其他谷子（米）的根本區(qū)別，符合通用名稱的要求，但該認定并非否定了‘沁州黃’及圖標識作為注冊商標具有顯著性的可能性，且根據(jù)《中華人民共和國商標法》（2013年修正，以下簡稱商標法）第十一條第（二）款的規(guī)定，‘前款標志經(jīng)過使用取得顯著性，并便于識別的，可以作為商標注冊’，從前述法律規(guī)定看，商標法第十一條第一款第一項所列商標標識經(jīng)過使用確定顯著特征，依法可以作為商標注冊。鑒于相關(guān)標識是否具有顯著特征系不斷變化的事實，前述裁定距Y000033號決定作出之時已有5年，因此，不能基于我院前述裁定直接認定‘沁州黃’及圖標識不具有顯著性。”

查二，北京市高級人民法院（2020）京行終6548號行政判決書中認定，“已生效的山西省高級人民法院（2010）晉民終字第97號民事判決書、最高人民法院（2013）民申字第1643號民事裁定書中已經(jīng)認定‘沁州黃’指代一種谷物種類名稱，但根據(jù)沁州黃公司提交的其產(chǎn)品銷售、廣告宣傳材料、沁州黃公司所獲榮譽、當?shù)卣募约白罡呷嗣穹ㄔ海?020）最高法民申997號民事裁定書等大量證據(jù)，可以證明訴爭商標經(jīng)其長期廣泛宣傳和使用，已經(jīng)具有一定市場知名度和影響力。訴爭商標不是‘沁州黃’文字,而是由‘四周花邊圍成類似于如意鎖的圖形、內(nèi)含書法字體‘沁州黃’及一古代帝王頭像’構(gòu)成，該商標整體性較強，文字與圖案所占比例基本相同，不影響相關(guān)公眾將訴爭商標作為圖文組合商標整體加以識別。訴爭商標標志并非是僅有商品通用名稱的標志，此外，根據(jù)本案現(xiàn)有證據(jù)，訴爭商標標志經(jīng)過沁州黃公司的使用具有了一定的顯著特征，相關(guān)公眾可以將其作為商標予以識別，訴爭商標的注冊并未違反2014年商標法第十一條第一款第一項的規(guī)定，訴爭商標可以維持注冊?！?/p>

一審法院經(jīng)審理認定：

被訴決定認為申請商標違反了商標法第十條第一款第（七）項之規(guī)定，并認為“沁州黃”為小米的品種名稱，但作為依據(jù)的最高人民法院（2013）民申字第1643號民事裁定書并未在行政程序中引入評審、聽取原告意見，以其作為被訴決定的做出依據(jù)存在程序不當。

根據(jù)最高人民法院（2020）最高法民申997號民事裁定書可知，“沁州黃”標識在第30類谷類制品等商品上作為注冊商標仍有具備顯著性的可能性，即要根據(jù)商標的設(shè)計使用、廣告宣傳、知名度等情況綜合判斷。本案申請商標為經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的文字商標，且指定使用的商品為“果酒（含酒精）；酒精飲料濃縮汁；白酒；酒精飲料原汁；燒酒；清酒（日本米酒）；米酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；葡萄酒；食用酒精”，上述商品的相關(guān)公眾一般為購買“酒”或飲用“酒”的消費者，其對于酒類產(chǎn)品的原料具有較高的認知能力，一般不會誤認該白酒等商品中含有“小米”或“沁州黃小米”原料。因此申請商標使用在上述商品上不會造成相關(guān)公眾對商品原料或成分等方面的特點產(chǎn)生錯誤認識，被訴決定認為申請商標構(gòu)成商標法第十條第一款第（七）項的結(jié)論錯誤，本院予以糾正。原告的該項主張具有事實及法律依據(jù)，本院予以支持。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院依照《中華人民共和國行政訴訟法》第七十條第（一）項之規(guī)定，判決：一、撤銷被訴決定；二、國家知識產(chǎn)權(quán)局重新作出決定。

代理策略

筆者作為該案件的代理律師，針對本案的爭議焦點，主要從兩個方面入手進行訴訟爭?。?/p>

1、“沁州黃”是否為小米的品種名稱：

“沁州黃”并非小米的品種名稱，而是一種商標名稱。具體理由如下：

首先，“沁州黃”不符合品種名稱規(guī)范性特征。從“沁州黃”這三個字所對應的指示對象來看，并不能明確地指代小米，無法跟小米建立唯一對應關(guān)系?！扒咧蔹S”是古地名“沁州”加上表示顏色的“黃”字的組合，“沁州”不是現(xiàn)存的地名，知曉其為古地名的公眾數(shù)量十分有限，“黃”也并非指向小米，谷物為黃色的有很多，如玉米、黍子，紅薯都是黃色的?？梢哉f，“沁州黃”對于大多數(shù)消費者來說指代并不明確?！扒咧蔹S”在相關(guān)公眾的認知中很難成為小米的品種名稱，不能將其與小米建立起對應關(guān)系。

其次，“沁州黃”不符合品種名稱廣泛性的要求。“沁州黃小米”在歷史上產(chǎn)于山西省沁縣次村鄉(xiāng)檀山村，由于生長環(huán)境的特殊性和歷史條件的局限性，其并未走出這個村落。“沁州黃”這一名稱的知曉范圍仍僅限于山西省東南一帶，最遠輻射到山西省大部分地區(qū)，而在河南、山東一帶就很少為人所知，沒有廣泛性的支撐?！扒咧蔹S”不能用來指代所有的山西沁州的小米，也并非凡是山西沁州的小米都叫“沁州黃”?！扒咧蔹S”和“小米”這一谷物的品種名稱，在指示對象上是種和屬的關(guān)系，也就是說，“沁州黃”是產(chǎn)品的商標標識，可以起到區(qū)分商品來源的作用。

第三，“沁州黃”作為商標標識在多類別均已成功注冊，不足以使其成為小米的品種名稱。經(jīng)查詢，在第30類別“小米”等商品第8093050號“”商標已經(jīng)成功注冊。并且在第31、35、40類別上也有“沁州黃”商標的成功注冊，能夠充分證明“沁州黃”并非小米的品種名稱，而是一種商標名稱。

2、“沁州黃”使用在指定商品上是否會造成相關(guān)公眾對商品原料等特點產(chǎn)生誤認。

首先，結(jié)合商品分析：“原料成分”的百度釋義為：物品的本質(zhì)、東西的原料。而在本案中，申請商標申請注冊在“白酒”等商品上，網(wǎng)絡(luò)關(guān)于“白酒”原料成分的相關(guān)介紹，通常包括“高粱、玉米、小麥、大麥、大米、糯米、紅薯…”，由此可知“白酒”的原料成分并未包括“小米”，因為“小米”產(chǎn)量低，滿足不了廣大消費者的需求?？梢姡硎旧唐吩系脑~匯應當是固有的詞匯，并非臆造性詞匯“沁州黃”。眾所周知，商標是用來區(qū)分商品來源的作用；商品是事物的固有屬性，不能將商標標識與商品名稱混為一談。

其次，從相關(guān)公眾角度分析：根據(jù)日常生活經(jīng)驗或者相關(guān)公眾的通常認識等并不足以認定“沁州黃”為小米的品種名稱，更不會因此而引人誤解?！扒咧蔹S”與申請商標指定商品的原料成分等特點沒有關(guān)系，并且，目前沒有任何證據(jù)能夠證明申請商標的注冊會造成相關(guān)消費者的誤認！

最后，第3828921號“沁州黃”商標第32類別在“啤酒”等商品上注冊成功，同樣不易使消費者對商品的原料成分等特點產(chǎn)生誤認。根據(jù)審查一致原則，本案申請商標指定使用在“白酒”商品上同樣不會引起誤認。

案件點評

2019年《商標法》第十條第一款：下列標志不得作為商標使用：（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的。《商標審查及審理標準》中規(guī)定：本條中的帶有欺騙性，是指商標對其指定使用商品或者服務的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地作了超過其固有程度或與事實不符的表示，容易使公眾對商品或者服務的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生錯誤的認識。并采取列舉的形式從兩個方面予以闡述：①容易使公眾對商品或服務的質(zhì)量、品質(zhì)、功能、用途、原料、內(nèi)容、重量、數(shù)量、價格、工藝、技術(shù)等特點產(chǎn)生誤認的；②容易使公眾對商品或者服務的產(chǎn)地、來源產(chǎn)生誤認的。在判斷上述標識是否具有欺騙性時,應根據(jù)該標志及其構(gòu)成要素的具體表達方式、夸大描述程度等因素判斷其是否超出了合理的界限。而如何劃定合理的界限,則應當從社會公眾的普遍認知水平及知識能力出發(fā)進行考慮,如果標志或者其構(gòu)成要素雖有夸大成份,但根據(jù)日常生活經(jīng)驗或者相關(guān)公眾的通常認知并不足以引入誤解的,則應該尊重經(jīng)濟生活的多元性和商標權(quán)人的創(chuàng)意空間,不應認定為帶有欺騙性。

結(jié)合本案來看，首先多份在先判決認定“沁州黃”并非小米的通用名稱；其次，從社會公眾的普遍認知水平及知識能力出發(fā)進行考慮,該商標并不會產(chǎn)生與指定使用的“酒”產(chǎn)品的原料等特點產(chǎn)生誤認，故而申請商標應當予以初步審定。在考量商標是否會引起相關(guān)公眾的混淆誤認時，離不開相關(guān)公眾的普遍認知水平及知識能力。商標無論從申請還是使用均離不開消費群體，只有以群眾的視角來審視商標的可注冊性才是根本。該案對于審查商標是否違反“誤認”條款提供了典型意義。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：付姣偉 北京高沃（保定）律師事務所

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：“沁州黃”商標使用在“白酒”等商品上會引起誤認嗎？（點擊標題查看原文）

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