“諧音?！蓖孢M商標(biāo)圈可不行！劍南春重拳出擊

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“超凡助力劍南春公司監(jiān)測持續(xù)反復(fù)出現(xiàn)的摹仿商標(biāo)，啟動商標(biāo)異議、無效乃至后續(xù)行政訴訟程序，最終逐個擊滅，維護了核心品牌的純潔性和實現(xiàn)了常態(tài)化保護?！?br/>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

“唐時宮廷酒，今日劍南春”——從古代皇室的宮廷御酒，到現(xiàn)代社會的名酒精英，劍南春始終為我國白酒代表品牌，享有極佳美譽度和極高知名度。然而，隨著品牌價值不斷攀升，市場中涌現(xiàn)出大量與“劍南春”同音或近音的摹仿商標(biāo)，如“建蘭春”“健蘭淳”等，部分摹仿商標(biāo)搶注在茶、酒具等具有強關(guān)聯(lián)性的商品上，部分則申請注冊在蜂膠膳食補充劑等弱關(guān)聯(lián)或是無關(guān)的商品或服務(wù)上。而因文字構(gòu)成的顯著差異，在商標(biāo)法相同近似條款的法律適用上具有一定難度，加之，商標(biāo)法馳名商標(biāo)保護條款對于知名度證據(jù)、商品服務(wù)關(guān)聯(lián)性等要求較高，劍南春面臨維權(quán)策略的抉擇與挑戰(zhàn)。

超凡助力劍南春公司監(jiān)測持續(xù)反復(fù)出現(xiàn)的摹仿商標(biāo)，啟動商標(biāo)異議、無效乃至后續(xù)行政訴訟程序，同時，超凡與劍南春公司展開深度合作，共同發(fā)力梳理商標(biāo)注冊情況、榮譽證明、銷售宣傳情況等證據(jù)材料，最終成功無效大量摹仿商標(biāo)，并在部分案件中，“劍南春”商標(biāo)受到馳名商標(biāo)司法保護，最終逐個擊滅，維護了核心品牌的純潔性和實現(xiàn)了常態(tài)化保護。

摹仿“劍南春”商標(biāo)及維權(quán)打擊成果展示：

劍南春公司負責(zé)人對此表示：劍南春品牌歷史文化深厚，作為馳名品牌的健康發(fā)展是公司品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)，超凡團隊在本次合作中，展現(xiàn)出了較高的專業(yè)素養(yǎng)，站在市場全局把握，從挖掘攀附商標(biāo)到研究制定維權(quán)策略，再到有的放矢地證據(jù)搜集、案例積累，最終獲得系列類似案件的成功，并在部分案件中獲得馳名商標(biāo)保護，可以說做到了穩(wěn)、準(zhǔn)、狠，展現(xiàn)了超凡團隊協(xié)助維權(quán)的雷霆之風(fēng)。感謝超凡的幫助，讓“劍南春”在商標(biāo)行政訴訟案件中多次獲得馳名保護，肅清攀附市場，維權(quán)之路任重道遠，在專業(yè)維權(quán)機構(gòu)的協(xié)助下，繼續(xù)向前，也希望每一個馳名品牌都能做好品牌維權(quán)工作，讓法律成為品牌的守護者。

PART.01“劍南春”品牌簡介

“劍南春”是劍南春公司旗下白酒馳名品牌，始于南齊，興于盛唐，是載入正史的宮廷御酒，也是中國至今尚存的唐代名酒，系中國八大名酒、川酒六朵金花之一?！皠δ洗骸鄙虡?biāo)被商務(wù)部認定為中華老字號，產(chǎn)品被質(zhì)檢總局認定為國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品并入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護產(chǎn)品清單，劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，劍南春酒坊遺址入選中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。2014年劍南春獲首屆消費者最喜愛的100件四川商標(biāo)獎牌，2015年中國食品工業(yè)協(xié)會授予劍南春酒為1985-2015年間中國白酒歷史標(biāo)志性產(chǎn)品之一，2017年劍南春獲經(jīng)典超級單品獎、劍南春包裝盒獲得“世界之星”包裝獎，2018年劍南春在“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”中以97分位列第一，勇奪“主席獎杯”，2019年劍南春在新中國成立70周年品牌峰會上被授予“70周年大國品牌”榮譽稱號，2020年劍南春入選“2020我喜愛的中國品牌”等，2022年劍南春·青銅紀獲得2021年度“青酌獎”酒類新品，2023年劍南春·青銅紀榮獲“世界之星”包裝獎。

近年來由國家權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的有關(guān)酒類行業(yè)的監(jiān)測數(shù)據(jù)中，劍南春無論市場綜合占有率、市場銷售份額、還是市場覆蓋面一直位居前茅，并呈現(xiàn)出持續(xù)增長勢頭，因此，“劍南春”馳名品牌在相關(guān)公眾中擁有極高知名度和美譽度。

PART.02背景與需求

2019年，超凡團隊監(jiān)測到自然人楊某在第30類、第35類摹仿“劍南春”注冊了“建蘭春”商標(biāo)，該商標(biāo)是將“劍南春”中的“劍”替換為同音字“建”，將“南”替換為近音字“蘭”而形成，但在整體呼叫效果上與“劍南春”較為近似，經(jīng)評估，劍南春公司認為兩商標(biāo)在實際市場中易被消費者混淆、誤認為系與“劍南春”相關(guān)的系列商標(biāo)，啟動了商標(biāo)行政程序，但在無效宣告階段未能成功，亟需后續(xù)商標(biāo)行政訴訟程序扭轉(zhuǎn)不利局面。

PART.03超凡解決方案

當(dāng)前是建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強國關(guān)鍵階段，也是助力頭部企業(yè)做好知識產(chǎn)權(quán)防御的最好階段，作為劍南春長期知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)，超凡篩選優(yōu)秀商標(biāo)代理人才組建專業(yè)服務(wù)團隊，基于劍南春品牌純潔性維護需求提供針對性解決方案。

第一步，地毯式排查，匯總攀附商標(biāo)信息，劍南春決策重拳出擊

超凡團隊組建專門的監(jiān)測小組，針對劍南春品牌多平臺、全類別進行地毯式監(jiān)測檢索，收集攀附劍南春的商標(biāo)、標(biāo)識及其他侵權(quán)線索，篩選和匯總后，第一時間向劍南春品牌負責(zé)人反饋，劍南春品牌負責(zé)人決策是否采取打擊措施。

第二步，精確制導(dǎo)，專業(yè)分析打擊策略，量身定制方案

超凡團隊在確認打擊目標(biāo)后，迅速組織專業(yè)人員，組成專案組，對攀附商標(biāo)分情況進行分析研討，確定最佳打擊策略，對系列攀附劍南春的商標(biāo)通過商標(biāo)異議申請、商標(biāo)無效宣告申請等行政程序進行打擊，對國家知識產(chǎn)權(quán)局未無效的商標(biāo)，第一時間向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提出商標(biāo)行政訴訟，做到窮盡式維權(quán)打擊。

第三步，撥云見日，窮盡司法救濟途徑，屢獲馳名認定

超凡團隊?wèi){借豐富的經(jīng)驗和精準(zhǔn)的判斷，共分三步走：

1.整合“劍南春”商標(biāo)知名度證據(jù)，牢固證據(jù)基礎(chǔ)

雖然部分案件中，未對馳名商標(biāo)保護條款予以支持，僅依據(jù)劍南春公司在相應(yīng)類別上的在先商標(biāo)，認定構(gòu)成近似商標(biāo)，但是“劍南春”商標(biāo)具有知名度是此類案件考慮的基礎(chǔ)，如果系普通商標(biāo)，很難引導(dǎo)審判人員考慮實際市場中的混淆與否，能夠站在市場角度考慮，即是因為具有市場知名度的原因，否則很難得到法院支持。

2.緊密結(jié)合市場實際，喚起審判人員的同理心和認同感

一般情況下，針對替換了“劍南春”兩個以上文字的商標(biāo)，在文字構(gòu)成、字形、整體外觀上已經(jīng)形成了較為明顯的區(qū)別，審判人員若只考慮此角度，則很有可能作出不構(gòu)成近似商標(biāo)或不構(gòu)成對劍南春馳名商標(biāo)復(fù)制、摹仿的結(jié)論，代理律師針對該風(fēng)險點做足準(zhǔn)備，跳出商標(biāo)審查審理標(biāo)準(zhǔn)的局限，密切結(jié)合市場實際，充分論述消費者在實際市場中同時接觸兩個商標(biāo)，可能發(fā)生的混淆、誤認結(jié)果，并引導(dǎo)審判人員置于普通消費者的位置和角度，喚起審判人員對自己結(jié)論的同理心和認同感，全力說服審判團隊。

3.靈活運用同行業(yè)正向案例，推動法律適用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一

檢索國內(nèi)其他酒企馳名商標(biāo)存在的類似被摹仿的情況及類似在先案例，并搜集消費者已實際發(fā)生混淆、誤認的相關(guān)材料，同時，代理律師采取多件行政訴訟并行的方式，及時與審判團隊溝通同步類似案件的判決結(jié)果，并將相關(guān)判決文書作為補充證據(jù)，以便于主審法官參考。

超凡團隊在搜集證據(jù)的過程中，找準(zhǔn)案件所需證據(jù)的時間節(jié)點，提交了劍南春在先認馳的記錄材料、類案判決、銷售、宣傳證據(jù)、審計報告、劍南春行業(yè)排名情況，并對銷售額、宣傳投入額等進行梳理，最終獲得法院認可，獲得了行政訴訟案件中的屢次認馳。

PART.04案件成果

1.旗開得勝-無效摹仿商標(biāo)，阻斷惡意市場主體攀附目的

在商標(biāo)行政訴訟維權(quán)案件中，打擦邊球惡意攀附的行為通常難以杜絕，實際案件中也很難輕易打掉，這也是企業(yè)在維權(quán)過程中經(jīng)常遇到的困難，而超凡團隊協(xié)助劍南春公司打掉了“健蘭淳”等多件攀附劍南春的商標(biāo)，阻止了一系列惡意市場主體通過采用同音字或近音字替換“劍南春”中的兩個以上的文字進行注冊的方式，摹仿劍南春知名品牌的打擦邊球行為，更是切實有效地阻斷了這些惡意市場主體攀附劍南春馳名品牌的不法目的。

2.步步為營-避免馳名商標(biāo)淡化，維護劍南春知名度顯著性

系列打擦邊球攀附劍南春的商標(biāo)，不僅在實際市場中分散消費者的注意力，使劍南春馳名商標(biāo)的唯一對應(yīng)性逐漸變?nèi)?，還不正當(dāng)利用了劍南春馳名商標(biāo)的聲譽，如其使用的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)次價低，務(wù)必使得劍南春馳名品牌聲譽受損。如今成功消除了該系列惡意攀附的注冊商標(biāo)，有效肅清劍南春馳名品牌攀附市場，攀附主體所承擔(dān)的法律后果不僅是相應(yīng)商標(biāo)權(quán)歸于消滅，其后續(xù)重復(fù)循環(huán)申請類似商標(biāo)的行為均將受阻，助力“劍南春”品牌有效維護了品牌唯一對應(yīng)性，防止馳名商標(biāo)進一步被貶損、淡化。

3.后繼易勝-通過個案認馳及勝訴結(jié)果，為后續(xù)類似摹仿商標(biāo)的打擊提供了參考案例

自此，劍南春對打擊采用同音字或近音字替換“劍南春”中的兩個以上的文字進行注冊的方式摹仿劍南春知名品牌的行為，獲得了階段性的勝利，奠定了后期類似案件（包括建蘭春、健藍春、鑒郎醇、津南春JINNANCHUN及圖 、錦蘭春、汴南村、健藍淳、芄蘭春 酒及圖、健蘭淳等商標(biāo)）全面獲勝的堅實基礎(chǔ)，并在第5類、第30類的“健蘭淳”行政訴訟中，爭取到了對劍南春的馳名商標(biāo)保護。

對于受到馳名保護的案件來說，也是基于前期對大量類似案件的處理，并積累了一定的在先類案、即劍南春維權(quán)達到了一定的規(guī)模，對于本次商標(biāo)獲得馳名保護提供了強有力的支撐。

4.乘勝追擊-挖掘到侵權(quán)線索，民事訴訟維權(quán)保護

在商品經(jīng)濟高度發(fā)展、鼓勵競爭的背景下，市場主體之間的競爭異常激烈，甚至在某些領(lǐng)域達到了白熱化的程度。而商標(biāo)無疑在競爭中是一個重要的因素，本次在商標(biāo)行政訴訟中獲得馳名商標(biāo)保護，首先案件本身實現(xiàn)了強保護，其次， 對后續(xù)其他案件而言，也增加了維權(quán)成功率，如果涉及民事案件的話，也可以提起行政認馳助力民事獲賠，另外，馳名商標(biāo)對消費者決策的影響更加明顯，也間接地提升了品牌在市場上的競爭力，提高市場占有率。

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（原標(biāo)題：“諧音?！蓖孢M商標(biāo)圈可不行！劍南春重拳出擊）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily辛夷          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：“諧音梗”玩進商標(biāo)圈可不行！劍南春重拳出擊（點擊標(biāo)題查看原文）

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