屬于缺乏顯著性的廣告用語？超凡成功助力“隨時椰”商標獲權

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“超凡成功助力春光公司‘隨時椰’商標獲權?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

??廣告語，又稱廣告詞，是指通過各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務內(nèi)容的一種宣傳用語，憑借簡短易記、號召力強等特點，成為品牌宣傳和營銷的一種重要手段。在商業(yè)領域中，很多市場主體為了向公眾宣傳商品的某種特點或者經(jīng)營者的文化理念，又或者是為了從抓住消費者心理的角度給消費者留下深刻印象，會將廣告用語與商標結合起來使用，甚至將其作為商標進行注冊申請。但根據(jù)《商標法》及《商標審查審理指南》中的規(guī)定，廣告用語因缺乏商標應有的顯著特征而不得作為商標注冊。尤其是，隨著知識產(chǎn)權強國建設的深入推進，商標注冊申請的審查標準在不斷完善和提高，國家知識產(chǎn)權局對商標的顯著性要求也愈加嚴格。在此背景下，諸多商標皆因缺乏顯著性被駁回，即使復審通過率也并不高。

案件背景

海南春光食品有限公司（以下簡稱“春光公司”）成立于1994年，主營健康休閑食品的生產(chǎn)和銷售，是海南特產(chǎn)界一顆璀璨的“明珠”。春光公司專注椰子產(chǎn)業(yè)28年，旗下產(chǎn)品多以當?shù)厥a(chǎn)的椰子為原料，目前已擁有10大系列共200多個品項，深受國內(nèi)外消費者喜愛，尤其是旗下核心品牌“春光”，被譽為“海南第一手信”品牌，在行業(yè)內(nèi)外具有極高知名度。

2021年，海南省林業(yè)局印發(fā)《海南省椰子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，計劃到2025年，培育一批產(chǎn)值超過10億元的椰子加工龍頭企業(yè)，實現(xiàn)椰子產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值230億元。在巨大的市場需求和利好政策引導下，海南省各企業(yè)深耕椰樹種植、椰產(chǎn)品加工、椰文化旅游，紛紛根據(jù)市場需求變化，守正創(chuàng)新，推出一系列新產(chǎn)品。

春光公司就主動適應消費市場新變化，拓寬產(chǎn)品品類，打造了屬于自己的“產(chǎn)椰鏈”，推出了依托當?shù)匾觾?yōu)勢資源打造的全新椰茶茶飲品牌——“隨時椰”。2023年7月14日，“隨時椰”首家茶飲店正式在海口正式開業(yè)，引領消費者進入了一場全新的茶飲體驗，多款特色椰茶供不應求。

注：圖片來源于“隨時椰”官方公眾號

案情簡介

2022年11月17日，春光公司申請注冊第43類第68391418號“隨時椰”商標（以下簡稱“復審商標”），國家知識產(chǎn)權局經(jīng)審查后，以“該標志易使公眾理解為廣告用語，使用在指定服務上，不具備商標應有的識別作用，缺乏商標的顯著特征，不得作為商標注冊”為由，駁回了該商標的注冊申請。

鑒于第43類涵蓋的“果汁吧、餐館服務”等是春光公司“隨時椰”茶飲店實際經(jīng)營中涉及的核心服務，對春光公司“隨時椰”品牌順利進入市場以及商標的布局具有重要意義。為此，春光公司委托超凡對復審商標的駁回復審事宜進行了專項代理。

超凡解決方案

1.了解現(xiàn)狀，分析案情

超凡和春光公司明確了需求和目標，充分了解了“隨時椰”商標的創(chuàng)意來源、誕生背景，并和春光公司確認了商標的使用現(xiàn)狀，包括持續(xù)時間、規(guī)模、商品情況、實際使用領域、實際使用形式等信息。同時，超凡還進一步查詢了“隨時椰”商標的申請記錄，核實是否存在其他類別已注冊、經(jīng)歷過駁回復審程序等情形。

2.輸出代理方案，準備復審材料

超凡內(nèi)部成立了由顧問、律師、資深商標代理人組建的專業(yè)團隊，在對案件進行全面分析后多方搜集使用證據(jù)、類似案例等材料，梳理出較為完善的代理思路，并最終形成代理方案，以此盡最大可能幫助春光公司爭取復審商標的獲權。

超凡提供的代理方案主要內(nèi)容如下：

（1）主張復審商標不符合廣告用語的常規(guī)表達形式。明晰廣告用語的內(nèi)涵及外延，以及其創(chuàng)作的基本要求，同時厘清廣告用語與商標之間的界限。

（2）主張復審商標具備固有顯著性。從商標本身的文字構成、含義指向以及同行業(yè)使用/注冊情況等方面進行闡述，證明復審商標具有較強的獨創(chuàng)性和臆造性，能夠發(fā)揮區(qū)分服務來源的功能。

（3）主張復審商標通過使用進一步增強了顯著性。超凡通過公開網(wǎng)絡，對復審商標的實際使用場景、形式進行了全面檢索，匯總了品牌介紹、參加展會情況、店鋪人氣、消費者評價等內(nèi)容，以證明復審商標在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)具有一定知名度，完全能夠發(fā)揮商標應有的來源識別功能，從而進一步增強了商標的顯著性。

（4）搜集類似案例支撐主張和觀點。結合以往代理案例，同時通過對裁判文書網(wǎng)、國家知識產(chǎn)權局官網(wǎng)等公開文書的檢索，超凡搜集整理了部分認定相關商標不構成廣告宣傳用語的判決，并展示了春光公司在其他類別已成功注冊“隨時椰”商標的案例，列舉了其他主體成功注冊“隨時*”結構商標的情形。

3.持續(xù)跟進，順利獲權

超凡持續(xù)跟進復審進展和結果，在復審材料上報后，超凡代理人與顧問溝通緊密，并及時向春光公司反饋進度，為復審成功做了大量積極的工作。

案件成果

2024年1月29日，國家知識產(chǎn)權局作出商評字[2024]第0000023656號《關于第68391418號“隨時椰”商標駁回復審決定書》，認為：申請商標由“隨時椰”文字組成，將其作為商標指定使用在第43類茶館等復審服務上，具有商標應有的顯著性，可以起到區(qū)分服務來源的作用。因此申請商標的注冊申請未構成《商標法》第十一條第一款第（三）項所指情形。

最終，復審商標于2024年02月06日初審公告，并于2024年05月07日成功取得注冊。

商標駁回復審決定

商標注冊檔案

經(jīng)驗分享

顯著性是一個標志構成商標的關鍵，也是商標保護的實質(zhì)內(nèi)容。所謂“顯著性”，是指商標能夠使消費者識別、記憶，可以發(fā)揮指示商品或者服務來源的功能與作用。按照顯著性的強弱，商標可以分為臆造性商標、任意性商標、暗示性商標和描述性商標，其顯著性強度依次降低，其中臆造性商標顯著性最高，描述性商標顯著性最弱。在實務中，臆造性商標、任意性商標和暗示性商標被認為具有固有顯著性，一般可以獲得《商標法》的保護，而描述性商標則被認為缺乏顯著性，無法起到識別商品服務來源的作用，從而難以注冊。

因此，弱顯著性商標的保護需要更多投入，企業(yè)在經(jīng)營管理中要制定完善的商標戰(zhàn)略，恰當?shù)卦O計、選擇商標，并在后續(xù)使用中形成完善的保護機制。主要包括：

1.權利人在初始選擇商標時最好選擇顯著性比較高的商標。但若由于種種因素選擇了弱顯著性商標且被國家知識產(chǎn)權局駁回，也不要一概放棄，尤其是前期已經(jīng)投入大量成本為產(chǎn)品或服務進入市場做了準備的企業(yè)，建議可以先尋找專業(yè)的代理機構進行全面分析和評估，嘗試通過復審甚至是訴訟程序爭取獲權。

2.根據(jù)《商標法》的相關規(guī)定，缺乏顯著性的商標不能注冊，但可實際使用。若因顯著性問題企業(yè)商標最終未能獲權，而又不愿意更換商標，建議企業(yè)可以一邊規(guī)范使用商標（建議使用時標記“TM”），一邊留存使用證據(jù)。一般情況下，經(jīng)過至少3年的連續(xù)大量使用后，可以再次嘗試遞交注冊申請。

3.在商標未注冊但仍實際使用的過程中，企業(yè)需要注意：一是要定期進行商標公告監(jiān)測，監(jiān)測是否有相同或近似商標通過審查；二是要進行市場使用情況監(jiān)測，監(jiān)測是否有他人在類似商品或服務上使用相同或近似商標，并積極維權。

服務團隊核心人員簡介

熊安娜

超凡知識產(chǎn)權服務顧問

中華商標協(xié)會商標人才庫二級代理人才（首批）

擁有12年知識產(chǎn)權從業(yè)經(jīng)驗，為國內(nèi)眾多知名企業(yè)（如周大生、晨光生物、寶寶巴士等）提供知識產(chǎn)權方面的專業(yè)法律服務。成功代理了“周大生”商標無效宣告案、“榮萬家”商標確權案等，在商標的確權和維權方面具有豐富的實踐操作經(jīng)驗。

吳倩

超凡知識產(chǎn)權國內(nèi)商標代理人

中華商標協(xié)會商標人才庫二級代理人才（首批）

中南財經(jīng)政法大學法學學士，具有5年知識產(chǎn)權行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，在商標案件代理、質(zhì)檢和培訓帶教方面有著豐富的經(jīng)驗，為阿里巴巴、郎酒、比亞迪、吉林大學等知名企事業(yè)單位提供商標法律服務。

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（原標題：屬于缺乏顯著性的廣告用語？超凡成功助力“隨時椰”商標獲權）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily辛夷校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：屬于缺乏顯著性的廣告用語？超凡成功助力“隨時椰”商標獲權（點擊標題查看原文）

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