電商企業(yè)申請商標(biāo)應(yīng)注意哪些事項？

【小D導(dǎo)讀】 ?

互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)應(yīng)該注冊哪些類別的商標(biāo)?電商企業(yè)在申請商標(biāo)時應(yīng)注意哪些事項?

10月30日，阿里巴巴“雙十一”商標(biāo)事件仿佛一顆重磅炸彈，不僅令互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)人人自危，還暴露出互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的不足，同時也為電商行業(yè)商標(biāo)保護(hù)敲響了警鐘，令整個行業(yè)重新對商標(biāo)重視起來。

那么，互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)應(yīng)該注冊哪些類別的商標(biāo)?電商企業(yè)在申請商標(biāo)時應(yīng)注意哪些事項?

今天，小標(biāo)就針對互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)，來講講商標(biāo)申請過程中應(yīng)注意的事項。

一、申請商標(biāo)要趁早

網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢在于信息資源豐富、傳播速度快、范圍廣等，電商企業(yè)雖然因此而享受著高于傳統(tǒng)商業(yè)的高曝光率和知名度，但這也造成了很多電商商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象。

商標(biāo)一旦被人搶注，電商企業(yè)則陷入要么花費(fèi)大量金錢贖回商標(biāo)，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標(biāo)的兩難境地，因此，盡早申請商標(biāo)是很有必要的。

二、商標(biāo)命名要具有顯著性

眾所周知，我國《商標(biāo)法》規(guī)定申請注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著性并便于識別，但很多互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)卻在“商標(biāo)顯著性”這一問題上屢屢碰壁。

一些互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)在對商標(biāo)的命名上，往往會犯一些“常識性錯誤”，造成商標(biāo)缺乏顯著性的情況，對企業(yè)商標(biāo)的注冊和保護(hù)帶來很大隱患。

如采用了對產(chǎn)品功能或服務(wù)品質(zhì)的直接描述作為商標(biāo)，或是商標(biāo)中包含了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)語、通用名詞，這些都屬于“不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志”，是很難通過商標(biāo)局審查注冊成功的。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)還存在著因商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)性較低而造成的商標(biāo)顯著性問題。

以京東商城為例，“京東”是一個公眾熟知的地域名稱，北京東部地區(qū)，甚至北京以東的臨近區(qū)域，包括天津、河北等地都可成為“京東”，因此在這些地區(qū)，有很多企業(yè)將自己的商標(biāo)命名為“京東”，在京東商城成立之前，在各類別上已注冊的“京東”商標(biāo)已達(dá)數(shù)十件，其中不乏對互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)來說至關(guān)重要的類別。京東商城也因此而長期陷于商標(biāo)爭議中，對企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展造成了一定的影響和損失。

三、商標(biāo)類別要選對

之前小標(biāo)在《中細(xì)軟指南：互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)注冊哪些類別的商標(biāo)》一文中提到過，在《類似商品與服務(wù)分類表》中并沒有一個表述為“網(wǎng)站”的商品或服務(wù)分類，因此小標(biāo)針對互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)選擇哪些類別進(jìn)行商標(biāo)注冊也提出了一些小建議，而作為互聯(lián)網(wǎng)公司中特別又很重要的一個分支——互聯(lián)網(wǎng)電商，與傳統(tǒng)意義的互聯(lián)網(wǎng)公司又有所不同，它既包括了互聯(lián)網(wǎng)公司的大部分特點(diǎn)，又多了一些商務(wù)類功能，因此，互聯(lián)網(wǎng)電商在商標(biāo)注冊的分類上，與互聯(lián)網(wǎng)公司也不盡相同。

首先，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的搭建，這脫離不開第42類計算機(jī)硬件與軟件的設(shè)計與開發(fā)等。第42類中的“4220計算機(jī)編程及相關(guān)服務(wù)”，囊括了計算機(jī)編程、計算機(jī)系統(tǒng)設(shè)計、計算機(jī)軟件維護(hù)等一系列與平臺搭建有關(guān)的小巷，因此成為互聯(lián)網(wǎng)電商首選的商標(biāo)注冊類別。

其次，電商平臺的展示、廣告及交流功能，則需要注冊第35類“廣告;商業(yè)經(jīng)營;商業(yè)管理”及第38類中“3802通訊服務(wù)”類別。這兩大類中的“廣告350039”“替他人推銷350071”“為零售目的在通訊媒體上展示商品350092”“提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室380043”等小項對電商企業(yè)品牌宣傳及業(yè)務(wù)開展都有很大的影響。

最后，電商企業(yè)還需選擇與物流配送相關(guān)的第39類，這也是電商平臺區(qū)別于一般互聯(lián)網(wǎng)公司的地方。第39類中包括“3901運(yùn)輸及運(yùn)輸前的包裝服務(wù)”“3903陸地運(yùn)輸”等都是與物流配送息息相關(guān)的類別，因此也是互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)注冊商標(biāo)不可遺漏的必選類別。

另外，與其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，電商企業(yè)在注冊商標(biāo)時還應(yīng)考慮到網(wǎng)站的性質(zhì)。如果電商企業(yè)想要利用這個平臺銷售自己的產(chǎn)品，則還需要選擇與產(chǎn)品相關(guān)的類別進(jìn)行注冊。

比如凡客誠品，主營產(chǎn)品為服裝鞋帽等，那么在進(jìn)行商標(biāo)注冊時，還要把與服裝相關(guān)的第25類進(jìn)行保護(hù)。

四、注冊防御商標(biāo)，降低危險

互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)與其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，都要面對大量公眾用戶，商標(biāo)就成為了公司知名度投資的重要一環(huán)。對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)來說，在同類或不同類產(chǎn)品上廣泛注冊防御商標(biāo)，具有實(shí)質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。

注冊防御商標(biāo)是對商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)的一項重要措施，不僅可以防范不法商家“傍名牌”、搶注商標(biāo)的行為，還可在企業(yè)未成為馳名商標(biāo)，不能受到跨類別保護(hù)的時候，成為很實(shí)用的一項商標(biāo)保護(hù)措施。

阿里巴巴集團(tuán)即是這種商標(biāo)保護(hù)措施的忠實(shí)擁躉。除了集團(tuán)的主要名稱“阿里巴巴”之外，阿里巴巴還擁有很多防御商標(biāo)，包括“阿里媽媽”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里妹妹”等商標(biāo)均被阿里巴巴收入囊中，有效地避免了不法商家“傍名牌”、搶注商標(biāo)的行為。

五、關(guān)注市場，及時維權(quán)

電商企業(yè)在成功注冊商標(biāo)之后，也要密切關(guān)注市場，對于市場上侵犯自己注冊商標(biāo)的行為，要及時進(jìn)行維權(quán)，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊商標(biāo)，一來是對企業(yè)正當(dāng)權(quán)益的維護(hù)，二來也可避免注冊商標(biāo)成為商品通用名稱的危險。

自2009年11月11日網(wǎng)購促銷節(jié)出現(xiàn)并爆紅以來，“雙十一”不斷被各大電商平臺拿來宣傳，而阿里巴巴早在2012年底就已經(jīng)成功取得“雙十一”的商標(biāo)，卻直至2014年10月30日阿里巴巴集團(tuán)才發(fā)表維權(quán)聲明。這也許是出于商業(yè)戰(zhàn)略的考慮，但阿里巴巴集團(tuán)在“雙十一”商標(biāo)被同行企業(yè)濫用的時候不及時主張保護(hù)自己的商標(biāo)，在商標(biāo)戰(zhàn)略上，則不免出現(xiàn)“維權(quán)不及時、怠于維權(quán)”的戰(zhàn)略失誤。若最終“雙十一”商標(biāo)被認(rèn)定為通用商標(biāo)而喪失商標(biāo)的專用權(quán)，那么必將給阿里巴巴造成不可挽回的巨大損失。

商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，對企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，對于互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)更是如此。經(jīng)過“雙十一”商標(biāo)事件，各大電商平臺也充分意識到商標(biāo)的重要性，紛紛開始檢視自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，調(diào)整企業(yè)發(fā)展布局。

作為專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺，中細(xì)軟也提醒各大互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)，在未來的商業(yè)經(jīng)營中，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)將越來越重要。作為企業(yè)，提前做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略布局和管理，咨詢專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，未雨綢繆，才能在即將到來的品牌之戰(zhàn)中，占據(jù)有利位置，笑傲群雄。

來源：中細(xì)軟作者：彭文雪整理：IPRdaily趙珍網(wǎng)站：jupyterflow.com

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