旅游商品“大眾臉”：同質(zhì)化嚴(yán)重版權(quán)保護(hù)缺失

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【小D導(dǎo)讀】

旅游商品“大眾臉”、同質(zhì)化現(xiàn)象成了紀(jì)念品市場的尷尬標(biāo)簽，也讓游客頗感無奈。如何走出尷尬？

“10年前，最有特色的旅游商品是兵馬俑，現(xiàn)在能拿出手的還是兵馬俑。”剛剛過去的“五一”，市民張偉遭遇了這樣的無奈，想給外地朋友挑選一件能代表陜西的旅游紀(jì)念品，但找了很久還是只能選擇“兵馬俑”?！半y道西安除了兵馬俑、剪紙、皮影，就沒有其他有特色的旅游商品嗎？”

記者近日在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，旅游商品“大眾臉”、同質(zhì)化現(xiàn)象成了紀(jì)念品市場的尷尬標(biāo)簽，也讓游客頗感無奈。如何走出尷尬？我省正在不斷嘗試通過旅游商品大賽等方法，開發(fā)更多有創(chuàng)意、有特色的旅游商品，更好地為陜西旅游代言。

記者調(diào)查

攤點(diǎn)旅游商品大同小異

5月6日，記者來到西安書院門。作為旅游商品集散地之一，這里距離著名的旅游景點(diǎn)碑林很近，既能玩又可以買紀(jì)念品，讓書院門人氣很旺。在一家賣皮影的攤點(diǎn)上，十幾種大小不一的皮影一字?jǐn)[開，價(jià)格從5元到50元不等，但低廉的價(jià)格似乎并沒有吸引多少游客。

記者剛走了幾步，另外一家賣旅游商品的攤點(diǎn)老板悄悄拉住記者說，“你看的那些皮影，我這里都有，你想要的話還能給你便宜。”記者翻開他所賣的皮影后發(fā)現(xiàn)，幾乎和前一家一樣。這位老板坦言，因?yàn)榇蠹疫M(jìn)貨渠道都一樣，只有拼價(jià)格、拼服務(wù)，“利潤非常薄，基本上靠走量?！?

“為啥不進(jìn)一些有創(chuàng)意的旅游商品？”面對記者提問，這位老板一時(shí)語塞，“市場上不都是賣這些東西嗎，還有什么有創(chuàng)意的？”

采訪中，一位經(jīng)營多年旅游商品的老板，也承認(rèn)這里很多旅游商品，是各個(gè)景區(qū)都有的“大路貨”。市民周先生說，他曾經(jīng)在海南買的竹筒杯，結(jié)果到西安康復(fù)路也發(fā)現(xiàn)了同款。不僅僅是在西安，全國知名旅游城市幾乎都存在旅游商品同質(zhì)化情況。

市場尷尬

版權(quán)保護(hù)缺失成創(chuàng)意產(chǎn)品“絆腳石”

探尋陜西深厚的文化底蘊(yùn)和文化特色是人們慕名而來的最大原因之一，如果能帶一個(gè)獨(dú)一無二的紀(jì)念品回家，就可以讓陜西的美好記憶更好地綿延。

昨天在旅游商品大賽現(xiàn)場，85后設(shè)計(jì)師王璨和她的搭檔張茜創(chuàng)立的“朕略萌”“西遇紀(jì)”等產(chǎn)品深受年輕人歡迎。但兩位設(shè)計(jì)師表示，“對旅游商品設(shè)計(jì)者來說，缺乏版權(quán)保護(hù)才是對原創(chuàng)設(shè)計(jì)最沉重的打擊?！?

王璨說，最初西安手繪地圖是她們的首個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品，剛一上市就受到熱捧，每張圖能賣到四五十元。但很快市面上就出現(xiàn)很多“山寨”手繪地圖，模仿她們的產(chǎn)品制作，價(jià)格也降到一二十元，此后有的商販干脆直接盜版，價(jià)格一路走低，目前市場價(jià)格已經(jīng)降到10元以下。“目前這個(gè)作品完全給‘做死了’，市場上到處都是盜版，我都不知道該向誰去投訴，不可能一個(gè)個(gè)去打官司吧?！?

如今，王璨要求設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)向國外看齊，讓設(shè)計(jì)的產(chǎn)品達(dá)到唯一性，在材質(zhì)和制作工藝上做足文章，讓盜版者無法復(fù)制。今年“五一”王璨不足十平米小店一天收入達(dá)到幾萬元，大大增強(qiáng)了她堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的動(dòng)力。

“其實(shí)，陜西旅游商品不缺創(chuàng)意，但對原創(chuàng)設(shè)計(jì)的版權(quán)保護(hù)還不夠。”陜西省社科院專家方海韻說，全國各大城市一樣，都普遍缺乏旅游商品行業(yè)的版權(quán)保護(hù)政策，盜版猖獗使創(chuàng)意設(shè)計(jì)者的收益難以保證，一定程度上挫傷了原創(chuàng)者積極性，“下一步，我省應(yīng)該建立健全法制和監(jiān)督機(jī)制，加大對盜版者、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為處罰力度，引導(dǎo)旅游商品健康發(fā)展?！?

為陜西旅游代言

“創(chuàng)意”商品成未來方向

旅游紀(jì)念品雖然屬于小商品，但蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力。目前，陜西省旅游業(yè)仍然過度依賴門票收入，而在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制作和展示銷售等環(huán)節(jié)上欠缺功夫。據(jù)悉，目前國外大型博物館主要收入來源于藝術(shù)授權(quán)及衍生品，一般占到其總收入的20%至50%，而且90%的銷售產(chǎn)品是代理產(chǎn)品。

采訪中多位專家認(rèn)為，未來景點(diǎn)門票收入降低后，肯定會(huì)倒逼旅游商品的開發(fā)、營銷，所以景區(qū)應(yīng)該及早布局，多研發(fā)出更多有特色的旅游商品。

“好的創(chuàng)意才是旅游商品的生命力。” 陜西省工藝禮品商會(huì)副會(huì)長肖琪認(rèn)為，在繼承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，旅游商品要與時(shí)俱進(jìn)，設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮實(shí)用性，創(chuàng)造出具有濃郁地方特色、紀(jì)念性強(qiáng)、樣式精美的標(biāo)志性旅游紀(jì)念品，“應(yīng)該打通從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，有創(chuàng)意的產(chǎn)品才能擺脫‘同質(zhì)化’的尷尬。”

“比如傳統(tǒng)布老虎枕頭，變成了臺(tái)燈、筆筒等現(xiàn)代實(shí)用產(chǎn)品；卡通兵馬俑改變了傳統(tǒng)的厚重感，變得憨態(tài)可掬、詼諧可愛……”肖琪認(rèn)為，陜西歷史文化資源積淀深厚，深入挖掘文化內(nèi)涵，開辟旅游紀(jì)念品新路子，這種“獨(dú)一無二”定會(huì)讓游客愛不釋手。

同時(shí)，肖琪認(rèn)為對80、90后一些原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，他們開發(fā)的旅游商品緊跟潮流又不失文化精髓，政府和職能部門應(yīng)該給予扶持和保護(hù)，力促陜西旅游紀(jì)念品市場呈現(xiàn)出越來越多特色精品，一起為陜西旅游代言。

原標(biāo)題：十年前買“兵馬俑”送人十年后依然只能選“兵馬俑” 陜西旅游商品如何走出同質(zhì)化尷尬

來源：西安晚報(bào) 記者：楊明編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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