“兄弟”商標(biāo)之爭：得馳名商標(biāo)者得天下？

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? 文 / 李紀(jì)剛 ?千慧知識產(chǎn)權(quán)

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【小D導(dǎo)讀】

馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)稱號，更沒有“得馳名商標(biāo)者得天下”的說法。對消費(fèi)者來說，無論你是不是馳名商標(biāo)，只有質(zhì)量和服務(wù)信得過，才會被認(rèn)可。

近日，上市公司兄弟科技股份有限公司（證券代碼：002562，下稱兄弟科技）披露了一則關(guān)于商標(biāo)訴訟的公告。內(nèi)容大體如下。

2014年1月26日，兄弟工業(yè)株式會社（日本，下稱兄弟工業(yè)）針對兄弟科技的第9724576號“BROTHER”商標(biāo)、第9714883號“BROTHER”商標(biāo)的異議復(fù)審作出答辯。

2014年4月15日，國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（下稱商評委）下發(fā)異議復(fù)審裁定書，裁定上述兩件商標(biāo)核準(zhǔn)注冊。

兄弟工業(yè)不服此裁定，向北京第一中院起訴商評委。北京第一中院受理后，通知兄弟科技作為第三人參加訴訟。

該訴訟行為不會對本公司的生產(chǎn)經(jīng)營活動產(chǎn)生重大影響。

此公告中內(nèi)容并非兩件商標(biāo)權(quán)利爭取的全部流程。

全部流程應(yīng)為：兄弟工業(yè)對兄弟科技的第9724576號“BROTHER”商標(biāo)、第9714883號“BROTHER”商標(biāo)提起了異議程序，商標(biāo)局經(jīng)過審查，裁定兩件商標(biāo)不予注冊；兄弟科技對此結(jié)果不服，于是向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（下稱商評委）提起異議復(fù)審，商評委核準(zhǔn)了兩件商標(biāo)的注冊；兄弟工業(yè)不服此裁定，于是兄弟工業(yè)向法院提起了行政訴訟。

筆者分析如下：

（一）雙方基本情況了解

1.兄弟工業(yè)

兄弟工業(yè)株式會社，1934年1月15日成立于日本國名古屋市，經(jīng)營項(xiàng)目為縫紉機(jī)的生產(chǎn)、銷售、機(jī)床的制造與銷售等。

1993年11月，兄弟工業(yè)作為股東（發(fā)起人）成立西安兄弟工業(yè)有限公司、西安兄弟標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)有限公司，經(jīng)營范圍為生產(chǎn)、銷售各類工業(yè)縫紉機(jī)。

兄弟工業(yè)于2005年3月23日在中國上海成立兄弟（中國）商業(yè)有限公司（下稱兄弟中國），主要經(jīng)營縫紉機(jī)、辦公設(shè)備、機(jī)械設(shè)備。兄弟中國2006年11月吸收合并兄弟電子標(biāo)簽機(jī)（上海）有限公司、兄弟機(jī)械設(shè)備（中國）有限公司（2001年1月成立）。

2.兄弟科技

兄弟科技的兩件商標(biāo)中第9724576號“BROTHER”商標(biāo)為第31類，商品項(xiàng)目為“未加工木材、未加工的稻、植物、活動物、鮮水果、非醫(yī)用飼料添加劑”等，詳細(xì)商標(biāo)信息見下圖。

第9714883號“BROTHER”商標(biāo)為第1類，商品項(xiàng)目為“鉻酸、工業(yè)化學(xué)品、殺菌化學(xué)添加劑、皮革鞣劑、皮革表面處理用化學(xué)品、皮革粘合劑”等，詳細(xì)商標(biāo)信息如下。

（二）商標(biāo)權(quán)利博弈流程

1.異議階段

2012年5月27日，兄弟科技的兩件商標(biāo)通過商標(biāo)局審查，發(fā)布初審公告。在3個月的公告期內(nèi)，兄弟工業(yè)對該兩件商標(biāo)提起異議程序。具體理由，筆者認(rèn)為與兄弟工業(yè)的“兄弟”商標(biāo)為馳名商標(biāo)有關(guān)。

商標(biāo)局2011年11月29日公布了《國家工商總局商標(biāo)評審委員會在商標(biāo)異議復(fù)審、爭議案件中認(rèn)定的馳名商標(biāo)》，兄弟工業(yè)的第9類“傳真機(jī)”上的“brother”商標(biāo)赫然在列。

根據(jù)商標(biāo)法第十三條第三款規(guī)定：就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

商標(biāo)局經(jīng)過審理，可能認(rèn)為兄弟科技的兩件商標(biāo)存在誤導(dǎo)公眾致使兄弟工業(yè)的利益受到損害，于是，裁定不予注冊。

兄弟科技對此裁定不服，向商評委申請異議復(fù)審。

2.異議復(fù)審階段

兄弟科技提起異議復(fù)審的理由，除了因?yàn)樾袠I(yè)差距較大不會引起消費(fèi)者誤認(rèn)外，一定包含了一條重要理由，即上述兩件商標(biāo)均不是新注冊商標(biāo)，而是在1995年兄弟科技的“兄弟BROTHER”商標(biāo)在第1類產(chǎn)品上、“BROTHER”商標(biāo)在第31類上相繼注冊成功。

雖然此時間晚于兄弟工業(yè)在中國大陸取得第一件注冊商標(biāo)權(quán)利的時間（1982年），但當(dāng)時因?yàn)轭悇e、產(chǎn)品、行業(yè)的差別以及沒有馳名商標(biāo)的因素，商標(biāo)局核準(zhǔn)該商標(biāo)是非常正常的。

商標(biāo)法第五十九條第三款規(guī)定：商標(biāo)注冊人申請商標(biāo)注冊前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊人使用與注冊商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識。

具體到本案來說，雖然并不適用上述法條，但參照而言，雖然兄弟科技新注冊的上述兩件商標(biāo)在商標(biāo)圖樣和字體上與最早注冊的商標(biāo)有差異，但僅僅依據(jù)兄弟工業(yè)后認(rèn)定的馳名商標(biāo)就禁止兄弟科技的新商標(biāo)注冊成功，是明顯違反公平正義原則的。至少，商標(biāo)名稱在原有的注冊范圍內(nèi)是可以繼續(xù)使用的。

筆者認(rèn)為，這應(yīng)該是兄弟科技贏得異議復(fù)審，商標(biāo)得以注冊的最重要的理由。

3.訴訟階段

兄弟工業(yè)并沒有就此放棄，而是針對商評委做出的維持商標(biāo)注冊的裁定向法院提起了上訴。

筆者通過分析兄弟工業(yè)在中國大陸與另外兩家企業(yè)的商標(biāo)、字號糾紛發(fā)現(xiàn)兄弟工業(yè)在第9類傳真機(jī)上的“brother”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)后，明顯加大了對涉及自身商標(biāo)、字號的維權(quán)力度。本案即是其中之一。

由于兄弟工業(yè)與兄弟科技所經(jīng)營的產(chǎn)品及服務(wù)的差異，出現(xiàn)利益交叉的可能性較小，一方的商標(biāo)注冊致使對方利益受到損害的可能性較小。因此，可以將本案理解為兄弟工業(yè)的一次維權(quán)行為，其對自身權(quán)利維護(hù)的態(tài)度的可以理解的，但最終的結(jié)果可能還是兄弟科技的兩件商標(biāo)得以注冊。

如果最終的結(jié)果是這樣的話，那么兄弟科技的公告中，“該訴訟行為不會對本公司的生產(chǎn)經(jīng)營活動產(chǎn)生重大影響”就是真實(shí)的。

（三）對馳名商標(biāo)的態(tài)度變化

馳名商標(biāo)除具有普通商標(biāo)的一般特征之外,還具備較強(qiáng)的識別功能及在市場上享有較高的聲譽(yù)。

但近年來，企業(yè)對馳名商標(biāo)的宣傳和使用偏離了最初認(rèn)定馳名商標(biāo)的目的，已經(jīng)形成了權(quán)利濫用。企業(yè)尤其看重其為馳名商標(biāo)所有人帶來的巨大收益，從而將其作為一種目標(biāo)來追求。商標(biāo)一旦被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，企業(yè)往往大肆宣傳，并阻止他人在相同和類似的商品上甚至不相關(guān)的商品上使用該商標(biāo)。

針對企業(yè)將馳名商標(biāo)過度宣傳的情況越來越多，法律除了保護(hù)之外也做出了相應(yīng)的限制。比如新修訂并于2014年5月1日實(shí)施的商標(biāo)法第十四條第五款規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

2014年8月3日實(shí)施的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》將馳名商標(biāo)的定義由“在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)”修改為“在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”。從定義上為馳名商標(biāo)“降溫”。

馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)稱號，更沒有“得馳名商標(biāo)者得天下”的說法。對消費(fèi)者來說，無論你是不是馳名商標(biāo)，只有質(zhì)量和服務(wù)信得過，才會被認(rèn)可。

馳名商標(biāo)的主要意義在于對商標(biāo)侵權(quán)行為的防范作用，而不是宣傳和惡意競爭的作用，讓馳名商標(biāo)回歸本真從商標(biāo)法規(guī)定開始，從企業(yè)對其的態(tài)度轉(zhuǎn)變開始。

企業(yè)能否將馳名商標(biāo)之劍隨意揮向他人，馳名商標(biāo)與已注冊的普通商標(biāo)孰輕孰重？這些問題都值得我們深思。

來源：IPRdaily 作者：李紀(jì)剛 ?千慧知識產(chǎn)權(quán) 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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