商標(biāo)注冊4大策略助創(chuàng)業(yè)公司立于不敗之地

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文 / 彭文雪 ?中細(xì)軟 本文系作者向IPRdaily投稿，并經(jīng)IPRdaily編輯，轉(zhuǎn)載須征得作者同意，并注明文章來源（微信：IPRdaily）

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【小D導(dǎo)讀】

一些創(chuàng)業(yè)公司對商標(biāo)保護(hù)不夠重視，導(dǎo)致在上市、融資等重大關(guān)頭面臨商標(biāo)侵權(quán)訴訟，導(dǎo)致公司權(quán)益受到難以彌補(bǔ)的損害，極大地阻礙了發(fā)展。那么，創(chuàng)業(yè)公司前期在進(jìn)行商標(biāo)注冊時(shí)應(yīng)注意哪些問題呢？本文作者將從4個(gè)方面幫創(chuàng)業(yè)公司制定商標(biāo)策略。

近年來，面對日益嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，很多高校畢業(yè)生都選擇創(chuàng)業(yè)來賺取人生的第一桶金，而在國家“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的大力號召下，也有越來越多的公司職員、公務(wù)員不甘寂寞，紛紛“下海”投身創(chuàng)業(yè)大潮。但是，從滴滴打車、陌陌等創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展中不難看出，一些創(chuàng)業(yè)公司或是對商標(biāo)保護(hù)不夠重視，或是缺乏商標(biāo)專業(yè)知識，前期往往不能全面系統(tǒng)地對企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行有效保護(hù)，商標(biāo)被搶注、被侵權(quán)的事情時(shí)有發(fā)生，一些創(chuàng)業(yè)公司甚至在上市、融資等重大關(guān)頭面臨商標(biāo)侵權(quán)訴訟，導(dǎo)致公司權(quán)益受到難以彌補(bǔ)的損害，極大地阻礙了公司的發(fā)展。那么，創(chuàng)業(yè)公司前期在進(jìn)行商標(biāo)注冊時(shí)應(yīng)注意哪些問題呢？

商標(biāo)對公司發(fā)展來說至關(guān)重要，想要從根本上避免這種情況，就必須在商標(biāo)戰(zhàn)略上加以重視，具體到商標(biāo)注冊策略時(shí)，要注意以下幾個(gè)方面：

1、全面查詢，及時(shí)注冊

眾所周知，商標(biāo)查詢是商標(biāo)注冊過程中不可忽略的一個(gè)重要步驟。通過查詢商標(biāo)局商標(biāo)登記注冊情況，了解準(zhǔn)備申請注冊的商標(biāo)與他人已注冊或正在注冊的商標(biāo)是否相同或近似，將會大大降低商標(biāo)注冊風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊成功率，避免造成時(shí)間與金錢的雙重?fù)p失。

實(shí)際上，商標(biāo)注冊之前需要進(jìn)行商標(biāo)查詢可以說是一個(gè)老生常談的問題，但不得不提醒各位創(chuàng)業(yè)者，商標(biāo)查詢可不僅僅是在商標(biāo)局指定網(wǎng)站簡單地輸入商標(biāo)名稱與類別就可以的，要想真正做到專業(yè)、全面、沒有疏漏的商標(biāo)查詢，除了要完全理解商標(biāo)局公布的《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》之外，還要充分了解《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，盡量掌握跨類別近似的小項(xiàng)情況，對想要注冊的商標(biāo)進(jìn)行單類別檢索和交叉檢索，最大限度地避免出現(xiàn)漏檢等失誤。

除此之外，馳名商標(biāo)的存在也是商標(biāo)查詢中不可忽視的一個(gè)檢索難點(diǎn)。我國《商標(biāo)法》規(guī)定，已在我國注冊的馳名商標(biāo)享受跨類別保護(hù)，也就是說，即使創(chuàng)業(yè)公司想要注冊的商標(biāo)與馳名商標(biāo)已經(jīng)注冊的商標(biāo)類別不一樣，但若商標(biāo)名稱相同或近似，創(chuàng)業(yè)公司也無法注冊該商標(biāo)。因此，將一些耳熟能詳?shù)鸟Y名商標(biāo)列入近似檢索名單也是很有必要的。

在進(jìn)行了地毯式的商標(biāo)查詢之后，及時(shí)注冊就成為創(chuàng)業(yè)公司的首要任務(wù)。我國商標(biāo)注冊實(shí)行“申請?jiān)谙仍瓌t”，就一份相同或近似的商標(biāo)申請來說，誰先提出的商標(biāo)注冊申請誰將得到商標(biāo)專用權(quán)。通俗來講，“申請?jiān)谙仍瓌t”就是先到先得，如果創(chuàng)業(yè)公司沒有及時(shí)注冊商標(biāo)，商標(biāo)一旦被他人搶注，后期創(chuàng)業(yè)公司就會陷入要么花費(fèi)大量金錢贖回商標(biāo)，要么被迫放棄商標(biāo)的兩難境地，因此，盡早申請商標(biāo)是創(chuàng)業(yè)公司商標(biāo)注冊策略至關(guān)重要的一步。

2、謹(jǐn)慎選擇商標(biāo)類別，申請注冊防御商標(biāo)

選擇商品或服務(wù)類別是企業(yè)在申請商標(biāo)注冊時(shí)不可避免的一個(gè)環(huán)節(jié)。我國采取《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》將商品及服務(wù)分為45個(gè)大類別和若干小項(xiàng)，創(chuàng)業(yè)公司經(jīng)營規(guī)模較小、業(yè)務(wù)較單一、資金短缺等客觀條件決定了創(chuàng)業(yè)公司沒有實(shí)力也沒有必要進(jìn)行全類別注冊，因此創(chuàng)業(yè)公司需要盡可能謹(jǐn)慎、準(zhǔn)確地選擇商品或服務(wù)所屬的類別，對核心類別、輔助類別以及可能拓展的業(yè)務(wù)類別進(jìn)行注冊，盡可能明確、全面地指定商標(biāo)的保護(hù)范圍。如果申請的類別不對，不僅商標(biāo)無法起到維護(hù)企業(yè)和個(gè)人合法利益的作用，在商標(biāo)注冊時(shí)也有很大可能因此而造成商標(biāo)近似，從而導(dǎo)致商標(biāo)注冊失敗。

另外，為了日后防范不法商家“傍名牌”、“搭便車”、搶注商標(biāo)等行為，創(chuàng)業(yè)公司在進(jìn)行商標(biāo)注冊時(shí)還可以采取注冊防御商標(biāo)的形式對商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)。如因贊助綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》而大熱的雞尾酒品牌銳澳（RIO），在進(jìn)行商標(biāo)注冊時(shí)就將與英文商標(biāo)“RIO”近似的RI0、PIO、R1O，與中文商標(biāo)銳澳近似的銳傲、睿奧、瑞澳等山寨商標(biāo)一一收入囊中，用自己“山寨”自己的方式有效地保護(hù)了公司合法權(quán)益。

3、組合商標(biāo)分開注冊

組合商標(biāo)具有圖文并茂、形象生動(dòng)、易于識別等優(yōu)勢，加之可以大大節(jié)省分開注冊的費(fèi)用，因此廣受創(chuàng)業(yè)公司的認(rèn)可與使用。但是，我國對組合商標(biāo)采取各構(gòu)成要素單一審查的方式進(jìn)行審查，商標(biāo)局需要對構(gòu)成組合商標(biāo)的文字、字母、圖形等要素進(jìn)行逐一審查，并保證所有要素均不與他人已經(jīng)注冊或正在注冊的商標(biāo)相同或近似，才能通過審查。這無形之中就增加了組合商標(biāo)的審核環(huán)節(jié)，延長了審核時(shí)間，并大大增大了組合商標(biāo)的駁回風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，組合商標(biāo)在使用過程中也有諸多不便。在被核準(zhǔn)注冊后，創(chuàng)業(yè)公司在使用組合商標(biāo)時(shí)，只能將組合商標(biāo)作為一個(gè)整體標(biāo)記使用，不可隨意改變組合方式或單獨(dú)使用各組合要素，否則組合商標(biāo)將失去注冊商標(biāo)的效力，不受法律保護(hù)。

也就是說，如果他人擅自使用組合商標(biāo)中的某一部分，則有很大可能不被判定為侵權(quán)行為。這就為商標(biāo)侵權(quán)行為提供了便利條件。一個(gè)著名的組合商標(biāo)，如知名快餐品牌肯德基“KFC+圖形”（如下圖），因品牌知名度廣，該組合商標(biāo)的英文及圖形部分均具有很高的識別度，單獨(dú)使用時(shí)也會令消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想，因此，若該組合商標(biāo)中的各構(gòu)成要素未進(jìn)行分開注冊的話，則會有很大的被侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

因此，創(chuàng)業(yè)公司在注冊商標(biāo)時(shí)最好將組合商標(biāo)分開注冊，以降低商標(biāo)駁回風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)避日后可能出現(xiàn)的傍名牌等商標(biāo)侵權(quán)行為，切不可因省小錢而盲目注冊組合商標(biāo)。

4、隨時(shí)收集證據(jù)，以備不時(shí)之需

這里的證據(jù)，指的是商標(biāo)的使用證據(jù)。創(chuàng)業(yè)公司在提交了商標(biāo)注冊申請之后，短則需要一年半，長則需要兩三年才可拿到商標(biāo)注冊證，在此期間，創(chuàng)業(yè)公司將大量、頻繁地使用該商標(biāo)，創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)隨時(shí)收集商標(biāo)使用證據(jù)，這些證據(jù)將在商標(biāo)面臨駁回、撤銷等風(fēng)險(xiǎn)時(shí)起到至關(guān)重要的作用。

如我國《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定了申請?jiān)谙仍瓌t的補(bǔ)充原則——使用在先原則，也就是說，當(dāng)兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊申請人，同一天以相同或近似的商標(biāo)在同一種商品或類似商標(biāo)上申請注冊的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)。

因此，在商標(biāo)申請過程中，一旦出現(xiàn)同日申請的情況，商標(biāo)局會向同日申請的申請人發(fā)出商標(biāo)注冊同日申請補(bǔ)送使用證據(jù)通知書。申請人則需要在收到商標(biāo)局通知之日起30日內(nèi)提交在先使用該商標(biāo)的證據(jù)。這時(shí)，創(chuàng)業(yè)公司收集的商標(biāo)使用證據(jù)將決定商標(biāo)權(quán)的歸屬。

除此之外，在后期的商標(biāo)使用過程中，創(chuàng)業(yè)公司若遭遇“撤三”威脅或商標(biāo)侵權(quán)糾紛等，充足的商標(biāo)使用證據(jù)也可以幫助創(chuàng)業(yè)公司有效化解商標(biāo)危機(jī)。因此，創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)充分重視商標(biāo)使用證據(jù)的收集、整理與歸檔，在需要時(shí)可以快速及時(shí)地拿出有效證據(jù)，以免錯(cuò)失良機(jī)，后悔不已。

在未來的商業(yè)經(jīng)營中，包括商標(biāo)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略將越來越重要，而作為商標(biāo)戰(zhàn)略的重要一環(huán)，如何走好商標(biāo)注冊這個(gè)第一步對于創(chuàng)業(yè)公司來說至關(guān)重要。商標(biāo)的注冊步驟、注冊類別等問題深深影響到創(chuàng)業(yè)公司日后的發(fā)展，因此，提前考慮好商標(biāo)注冊策略，最大限度地減少商標(biāo)注冊漏洞，未雨綢繆，才能令創(chuàng)業(yè)公司得到長足發(fā)展，在以知識經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代立于不敗之地。

來源：IPRdaily 作者：彭文雪 ?中細(xì)軟編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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