優(yōu)衣庫 VS 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的借勢(shì)"營銷"之辯！

IPRdaily 知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

創(chuàng)新｜創(chuàng)業(yè)｜連接IP變革者

文 /高錦榮 ? IPRdaily特約撰稿人 ? 本文系作者向IPRdaily投稿，并經(jīng)IPRdaily編輯，轉(zhuǎn)載須征得作者同意，并注明文章來源（微信：IPRdaily）。

歡迎關(guān)注最NB、最具顛覆性的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目：破繭而生！2015“合享新創(chuàng)杯”知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，海選25強(qiáng)名單出爐（點(diǎn)擊查看）

一記住，世界上不只有商標(biāo)，還有一些美好的人和美好的事。

優(yōu)衣庫今天火了一把，也唏噓了一把。今天也發(fā)生了很多笑料，上午因?yàn)椴恢雷蛲戆l(fā)生的優(yōu)衣庫事件，被同事熱情的嘲笑了一把。自此，早上到晚上，由始至終，從段子手到微信微博，我沒能再找到讓我開心的笑料。

二對(duì)于我來說，最關(guān)注的還是商標(biāo)，因此我看到了微信公眾號(hào)眾多借勢(shì)（優(yōu)衣庫）營銷的段子和文字；

有關(guān)商標(biāo)的有幾篇，例如名為《試衣間激情背后的危機(jī)》《通過試衣間的故事，教您如何跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，跨類別保護(hù)商標(biāo)》等等，圖文并茂的向你訴說著“OH,YE！”。

告訴你優(yōu)衣庫公司有三十多個(gè)類別沒有注冊(cè)商標(biāo)，大家可以搶注了，然后就可以向IPAD那樣坐收6000萬刀？

告訴你注冊(cè)商標(biāo)一定要找一家靠譜的代理公司，不然就會(huì)為他人做嫁衣。

我也很好奇，優(yōu)衣庫為什么不注冊(cè)第10類的避孕套商標(biāo)呢？老高百思不得其解?；貧w理性，我看了一眼身上穿著的優(yōu)衣庫T恤，才猛然醒悟，人家好好的賣著服裝，掙著錢，搞什么避孕套嘛。

三什么叫商標(biāo)的跨類別保護(hù)？一般來講商標(biāo)法上的概念，是指國家對(duì)于已注冊(cè)的馳名商標(biāo)所實(shí)行的跨類別保護(hù)，

《商標(biāo)法》中有較為詳細(xì)的表述：第十三條二款：就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。

反觀幾篇文章中的表述，多類別注冊(cè)就可以保護(hù)嗎？設(shè)想，就算優(yōu)衣庫已經(jīng)注冊(cè)了第10類的避孕套商標(biāo)。但諸君應(yīng)該沒有見過其有任何避孕套的銷售行為吧。

根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

這時(shí)候，就算你有商標(biāo)注冊(cè)證書，不一樣可以被撤銷？

老高建議，商標(biāo)注冊(cè)真的是要根據(jù)需要，根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營實(shí)際情況，引用其他文章中的話語：優(yōu)衣庫已經(jīng)注冊(cè)的類別分別有：3、9、14、18、20、24、25、26、35等幾個(gè)類別。涉及下面的商品內(nèi)容。 3類：化妝品，保潔品 9類：APP及各種智能產(chǎn)品 14類：珠寶首飾 18類：皮包，皮具 20類：家具及各種配件 24類：床上用品及各種紡織品 25類：服裝鞋帽 26類：紐扣拉鏈及各種衣服配飾 35類：電商平臺(tái)，廣告宣傳，各種商業(yè)資訊服務(wù)及銷售

從中可以看到，化妝品、首飾、箱包、服飾、配飾、電商、銷售等，其可能涉及到的領(lǐng)域已經(jīng)注冊(cè)保護(hù)完善。其他不相干的類別不注冊(cè)也罷。

老高提醒準(zhǔn)備注冊(cè)商標(biāo)的各位申請(qǐng)人，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，選擇的類別不是越多越好，全類注冊(cè)也并不能完全得到全類的保護(hù)。適可而止，經(jīng)營有方。

四記得去年老高分析過武則天商標(biāo)被注冊(cè)多個(gè)類別的文中說過：注冊(cè)商標(biāo)作為生產(chǎn)經(jīng)營本無可厚非。注冊(cè)名人的名作為商標(biāo)也可理解。但你總得顧及下商標(biāo)的本質(zhì)含義和適用對(duì)象吧！也照顧一下人們對(duì)一些歷史的情感吧？我不知道武則天的后人現(xiàn)在是否還存在，如果有，看見被注冊(cè)成化肥，避孕套，香煙這樣的商標(biāo)，該作何感想。法律不外乎人情，有時(shí)候，合法的事情，有時(shí)候總是這么讓人看著別扭。

這里同樣要說的是，商標(biāo)和避孕套本沒有關(guān)系，避孕套和優(yōu)衣庫同樣沒有關(guān)系，但事情發(fā)生了，便也有了關(guān)系。避開避孕套，商標(biāo)和優(yōu)衣庫便發(fā)生了關(guān)系。

面對(duì)如此多類別沒有保護(hù)的優(yōu)衣庫，該作何感想。我是注冊(cè)呢，還是不注冊(cè)呢？但愿是我們商標(biāo)代理人杞人憂天了。

作為一家國際企業(yè)，發(fā)達(dá)國家的國際企業(yè)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，遠(yuǎn)比國內(nèi)很多企業(yè)過分。我不相信優(yōu)衣庫在中國只注冊(cè)那么幾個(gè)類別的商標(biāo)，是沒有經(jīng)過深思熟慮的。

五時(shí)至今晚，優(yōu)衣庫事件帶來的笑點(diǎn)是否已經(jīng)過去，和我沒關(guān)系。

而優(yōu)衣庫事件帶來的我們對(duì)商標(biāo)和企業(yè)的思考（有點(diǎn)強(qiáng)詞奪理，如果不是有同行友人寫出來那幾篇文章，老高絕對(duì)不會(huì)把那個(gè)事件和商標(biāo)扯上關(guān)系），值得深思，也引發(fā)了我諸多的猜疑。

還是那句話：老高提醒準(zhǔn)備注冊(cè)商標(biāo)的各位申請(qǐng)人，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，選擇的類別不是越多越好，全類注冊(cè)也并不能完全得到全類的保護(hù)。適可而止，經(jīng)營有方。

來源：IPRdaily 編輯：周海峰

2015首屆“合享新創(chuàng)杯”知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽復(fù)賽觀摩團(tuán)報(bào)名入口！ 請(qǐng)打開連接報(bào)名?http://www.huodongxing.com/event/3290124248200

-------------

IPRdaily歡迎大家投稿，分享生活、工作中的所思所想。投稿郵箱：iprdaily@163.com，或加微信iprdaily2014。 優(yōu)衣庫 VS 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的借勢(shì)"營銷"之辯！

優(yōu)衣庫 VS 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的借勢(shì)"營銷"之辯！

優(yōu)衣庫 VS 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的借勢(shì)"營銷"之辯！