“獨播”能否卡住視頻網(wǎng)站脖子？

在視頻網(wǎng)站不斷加碼自制，爭奪內(nèi)容主導權(quán)的沖擊下，恐有被逆襲危險的電視臺終于祭出了殺手锏。在即將到來的世界杯上，中央電視臺不再向任何視頻網(wǎng)站開放直播權(quán)，只通過自家網(wǎng)站CNTV播出。電視臺這種“不銷售，只獨播”的內(nèi)容策略無疑是對目前在自制上還羽翼未豐的視頻網(wǎng)站的最好反擊。

近幾年來，視頻網(wǎng)站崛起迅速，開始越來越多的分流電視觀眾。但是，在內(nèi)容質(zhì)量和人才團隊、節(jié)目品牌等方面，視頻網(wǎng)站卻依然無法與電視臺同日而語，而且目前其大部分廣告收入還是來源于從電視臺購買的版權(quán)，也正是抓住了視頻網(wǎng)站的這一痛點，電視臺通過“獨播”策略扼殺掉視頻網(wǎng)站主要的內(nèi)容來源，以達到扶持自身視頻平臺，打壓視頻網(wǎng)站的目的。

誠然，在“內(nèi)容為王”的視頻行業(yè)，電視臺擁有“內(nèi)容”這張最大的王牌，殺傷力不小，但面對已經(jīng)在視頻行業(yè)馳騁多年，擁有強大互聯(lián)網(wǎng)基因的視頻網(wǎng)站，電視臺真的會反擊成功嗎？且不說，少了每年高達幾億的版權(quán)分銷收入，電視臺會損失多少，也不說湖南衛(wèi)視《花兒與少年》開始獨播后所引發(fā)的網(wǎng)友的對播放“太卡”“體驗不佳”等吐槽，更不說，與視頻網(wǎng)站多樣化的內(nèi)容相比，電視臺單調(diào)的內(nèi)容如何留住苛刻的網(wǎng)友，單就營銷傳播方面，離開視頻網(wǎng)站的幫助，沒有互聯(lián)網(wǎng)入口的電視臺的內(nèi)容傳播效果都會大打折扣。

以目前正在熱播的美食紀錄片《舌尖2》為例，除了央視外，大部分的播出平臺都是各大視頻網(wǎng)站。為了給《舌尖2》造勢，在該片播出前，各大視頻網(wǎng)站就開始通過微博、微信、線下廣告等進行鋪天蓋地的宣傳，同時推出相關(guān)專題，豐富紀錄片的內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計，目前包括鳳凰視頻、優(yōu)酷、搜狐等六大視頻網(wǎng)站的《舌尖2》前四集的播放量已經(jīng)超過3億次。試想一下，如果沒有視頻網(wǎng)站的規(guī)?；麄骱蛷姶罅髁恐С?，《舌尖2》能迅速引爆觀眾的觀看熱情嗎？

事實上，經(jīng)過近兩年在自制內(nèi)容上的發(fā)力，視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容已經(jīng)涉及自制劇、微電影、綜藝節(jié)目等多個領(lǐng)域，對電視臺的內(nèi)容依賴正在弱化，部分節(jié)目已經(jīng)反向輸出給電視臺。其中，優(yōu)酷土豆出品的探險視頻《侶行》也實現(xiàn)了在CCTV-1頻道上播出；來自鳳凰衛(wèi)視的大量優(yōu)質(zhì)、高端內(nèi)容，以及在自制內(nèi)容上的發(fā)力，使鳳凰視頻成為新聞和紀錄片視頻這一垂直領(lǐng)域當仁不讓的領(lǐng)導者。

如此來看，電視臺想通過封殺轉(zhuǎn)播權(quán)來反擊視頻網(wǎng)站的勝算并沒有多大，最起碼從短期來看，在互聯(lián)網(wǎng)的地盤上拼殺，視頻網(wǎng)站擁有明顯的先發(fā)優(yōu)勢，而且此番電視臺的動作，也警示視頻網(wǎng)站強化自制內(nèi)容的產(chǎn)量和質(zhì)量，重視自主版權(quán)。

在電視臺和視頻網(wǎng)站的這場內(nèi)容之戰(zhàn)中，未來究竟會鹿死誰手，一切還尚未可知。二者之間真正的較量或許才剛剛開始。

來源：科技日報來自：iprdaily 《知識產(chǎn)權(quán)日報》英文“IPRdaily”是中國最具影響力的新銳知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)媒體，由一群長期從事知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)的信徒建立，我們中有資深媒體人，有投資者，有觀察者，有代理人，有律師、有IPR風險控制專家，還有創(chuàng)業(yè)者。我們將客觀敏銳地記錄、述評、傳播、分享知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的每一天。

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