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隨著人們對自主品牌保護意識的不斷增強,品牌已經(jīng)是這個時代競爭的核心力量。因此,一個企業(yè)的品牌一旦升級成為萬眾矚目的名牌時,那么這個企業(yè)也就擁有了一種占據(jù)市場的資本優(yōu)勢。這也是眾多企業(yè)孜孜不倦,夢寐以求的東西。因此,近年來,我國企業(yè)名牌出現(xiàn)了井噴的現(xiàn)象。據(jù)媒體報道,僅浙江金華市就擁有馳名商標150多個。但遺憾的是這些所謂的馳名商標,不要說在國內(nèi)不為人知,即便在當?shù)?,也未必有多少人知曉。這就出現(xiàn)了一個怪現(xiàn)象——馳名商標并不馳名,名牌產(chǎn)品并不有名。
在國外,有的國家馳名商標數(shù)量很少,甚至僅僅幾個而已,卻往往聞名全球。它們也同樣具有代表一個國家實力的資格。在我國,像金華市馳名商標竟達150個之多,卻沒有幾個具備與外國馳名商標相抗衡的能力和資本。據(jù)了解,我國近年來馳名商標之所以猛增,很大程度上是因為馳名商標司法的認定,和其他多如牛毛的所謂“權(quán)威”評選。盡管我國對馳名商標的認定有嚴格的標準,但還是被一些所謂“腦子活”的企業(yè),鉆了法律的空子。我國馳名商標的認定采用的是“雙軌制”,即馳名商標可以由國家工商總局認定,也可以由人民法院判決認定。因此,有的企業(yè)為了獲取馳名商標的認定,故意策劃一些侵權(quán)官司,最后勝訴。企業(yè)默默無名的商標,便因此成了所謂的“馳名商標”。這種不馳名的“馳名”商標,難道真的就“馳名”了嗎?
近年來,多如牛毛的“馳名商標”評選活動,也是“出爐”許多馳名商標的一大原因。舉辦這樣的活動者往往為了中飽私囊,吹牛皮、拉大旗,忽悠你沒商量。通過這樣一種商業(yè)評選活動評選出的馳名商標,往往名不符實。這是對馳名商標的褻瀆,也對我國一些真正的馳名商標造成嚴重的消極影響。
因此,我國馳名商標若要真正馳名,只有解決上述問題,嚴厲打擊和淘汰那些虛假馳名商標,真正的馳名商標才會得以保護。事實上,做好馳名商標保護工作,是為我國自主品牌的發(fā)展創(chuàng)造一個良好成長環(huán)境。
進入21世紀,一個企業(yè)參與市場的核心競爭力就是品牌。馳名商標、自主品牌的保護力度不夠,是我國自主品牌成長之路上存在的突出問題。經(jīng)營環(huán)境不是一個企業(yè)所能解決的問題,這就需要政府出面不斷完善知識產(chǎn)權(quán)的保護機制,加強知識產(chǎn)權(quán)案件的審判,創(chuàng)建一個良好的消費環(huán)境和消費文化,制定自主品牌促進保護法,重點支持自主品牌發(fā)展。也只有馳名商標或自主品牌擁有一套完善的保護機制,我國真正的馳名商標或自主品牌,才能更好地回歸“英雄本色”。到那時,馳名商標也將聞名天下;民族自主品牌也將揚威世界。
來源:搜狐—公益文化成就中國精神
作者:谷傳民
編輯:IPRdaily王夢婷
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